- Podpora změn ochrany osobních údajů v systému iOS 14
- OpenRTB 3.0 dokončen a připraven k přijetí
- Přečtěte si oznámení na blogu z listopadu 2018: Prohlédněte si finální specifikaci OpenRTB 3.0, včetně ads.cert Beta
- Přečtěte si specifikace OpenMedia: AdCom 1.0 a Ad Management 1.0
- O OpenRTB
- Předchozí verze
- Podpůrné zdroje
- Rozšíření OpenRTB
- Stáhněte si specifikaci OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)
- Související dokumenty
- IAB Tech Lab Kontakt
Podpora změn ochrany osobních údajů v systému iOS 14
Apple oznámil v systému iOS 14 řadu aktualizací týkajících se ochrany osobních údajů, které ovlivňují fungování reklamy v aplikacích a přiřazování. Vydali jsme sadu rozšíření OpenRTB, která tyto aktualizace podporují, spolu s několika optimalizacemi, ke kterým bychom rádi získali zpětnou vazbu. Svou zpětnou vazbu nám prosím zašlete na adresu [email protected] do 16. října.
- Rozšíření pro iOS 14/SKAdNetwork na githubu
- Blogový příspěvek oznamující rozšíření OpenRTB pro iOS14/SKAdNetwork
- Blogový příspěvek oznamující seznam ID SKAdNetwork společnosti Tech Lab
- Registrace na seznam ID SKAdNetwork společnosti Tech Lab
OpenRTB 3.0 dokončen a připraven k přijetí
OpenRTB 3.0 představuje největší přepracování protokolu OpenRTB od jeho vzniku v roce 2010. Účelem této zásadní aktualizace je splnit požadavky trhu na bezpečnost, transparentnost, ověřování a důvěryhodnost v programatické reklamě. Nová struktura programatických specifikací znamená, že tam, kde se dříve používal OpenRTB 2.x samostatně, by se nyní měl používat OpenRTB 3.0 A AdCOM 1.0 společně.
Tato generální oprava prošla důkladným revizním procesem v rámci pracovní skupiny OpenRTB a veřejnosti. V červnu 2018 zveřejnila technologická laboratoř IAB k veřejnému připomínkování technické specifikace pro OpenRTB 3.0, postavené na rámci vydaném v září 2017, jako druhou část dvoufázového zavedení do ekosystému na podporu zdravého růstu digitálního reklamního programového trhu. K veřejnému připomínkování byly k dispozici také specifikace určené k podpoře OpenRTB 3.0, včetně: ads.cert: Podepsané žádosti o nabídku, AdCOM a rozhraní API pro správu reklam.
Prosím, obraťte se na [email protected] se zpětnou vazbou nebo dotazy.
Přečtěte si oznámení na blogu z listopadu 2018: Prohlédněte si finální specifikaci OpenRTB 3.0, včetně ads.cert Beta
Přečtěte si specifikace OpenMedia: AdCom 1.0 a Ad Management 1.0
Poznámka: Nová struktura specifikace OpenRTB 3.0 Beta vyžaduje použití jak OpenRTB (specifikace transakcí), tak AdCOM (specifikace popisující objekty, které mají být předmětem transakcí). Tento vrstvený přístup ke specifikaci se označuje jako „OpenMedia“. Předchozí verze 2.X OpenRTB byly samostatné specifikace.
| Předchozí verze | Podpůrné zdroje | Související dokumenty | Rozšíření OpenRTB |
O OpenRTB
Real-time Bidding (RTB) je způsob transakcí s médii, který umožňuje nabídnout jednotlivé reklamní imprese v reálném čase. Děje se tak prostřednictvím programatické aukce na místě, která je podobná fungování finančních trhů. RTB umožňuje adresovatelnou reklamu; možnost zobrazovat reklamy spotřebitelům přímo na základě jejich demografických, psychografických nebo behaviorálních atributů.
Projekt RTB (Real-Time Bidding), dříve známý jako konsorcium OpenRTB, sestavili technologičtí lídři ze strany nabídky i poptávky v listopadu 2010 s cílem vyvinout novou specifikaci API pro společnosti, které mají zájem o otevřený protokol pro automatizované obchodování s digitálními médii na širší škále platforem, zařízení a reklamních řešení. V té době tvořil programmatic pouze 4 % trhu se zobrazovací reklamou. Do roku 2017 se očekává, že RTB bude tvořit 29 % digitálního mixu. *Zdroj: eMarketer březen 2013. Tato skupina pokračuje ve vytváření otevřených průmyslových standardů, které zajišťují, že všechny strany, jak na straně nákupu, tak na straně prodeje, mohou provádět transakce RTB ve velkém měřítku a budovat budoucí inovace v odvětví.
Předchozí verze
| Verze | Datum vydání |
| OpenRTB 2.5 (PDF) OpenRTB 2.5 obsahuje aktualizace, které integrují současné trendy a umožňují vylepšení programové technologie. Mezi nejdůležitější novinky verze patří:
|
Prosinec 2016 |
| OpenRTB 2.4 (PDF) Hlavní vylepšení OpenRTB 2.4:
|
Březen 2016 |
| OpenRTB 2.3.1 (PDF) Poskytuje aktualizaci specifikace, která řeší dva překlepy:
|
Červen 2015 |
| OpenRTB 2.3 (PDF) Specifikace OpenRTB 2.3 poskytuje podporu pro nativní reklamy. Jedná se o jednu z nejvýznamnějších aktualizací OpenRTB, protože umožňuje nativní reklamy cílit, optimalizovat a provádět transakce programově, což snižuje pracovní zátěž vydavatelů i inzerentů. K nejdůležitějším bodům vydání patří:
|
Leden 2015 |
| OpenRTB 2.2 (PDF) OpenRTB 2.2 poskytuje vylepšenou podporu PMP a nezáměrného provozu. Vzhledem k tomu, že provoz botů se stává stále větším problémem jak pro stranu nákupu, tak pro stranu prodeje, umožňuje OpenRTB 2.2 všem stranám poskytovat zpětnou vazbu v reálném čase na reklamy pro určení a blokování neúmyslného provozu. Mezi hlavní novinky verze patří:
|
Duben 2014 |
OpenRTB 2.1 (PDF)OpenRTB 2.1 poskytuje vylepšenou podporu videa VAST, tabletů a cílení na polohu. Mezi hlavní novinky verze patří např:
|
Říjen 2012 |
OpenRTB 2.0 (PDF)OpenRTB 2.0 poskytl jednotnou podporu pro zobrazovací, mobilní a video funkce. To byl významný krok vpřed pro programmatic, protože umožňuje sladit mobilní a desktopovou reklamu. Mezi hlavní body vydání patří např:
|
leden 2012 |
Podpůrné zdroje
OpenRTB Advisory – GDPR
Tech Lab CodeBank: Tech Lab Tool: OpenRTB
Tech Lab Tool: OpenRTB
Tech Lab Tool: OpenRTB – GDPR:
Rozšíření OpenRTB
Nová verze 1.2 specifikace OpenRTB Dynamic Native Ads API je ve veřejné revizi. Mezi přidané funkce patří podpora zobrazování reklam třetích stran, dynamická kreativní optimalizace (DCO), příznaky ochrany osobních údajů a nové možnosti sledování událostí. Prosíme o prostudování a zaslání dotazů nebo případné zpětné vazby na adresu [email protected] do 17. května 2017.
Stáhněte si specifikaci OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)
Související dokumenty
The IAB Tech Lab Releases Updates To Three Programmatic Protocols (Blog Post)
IAB Tech Lab Releases Two Major Updates to OpenRTB (MediaPost)
IAB Tech Lab vydává protokoly pro OpenRTB (tisková zpráva)
Vyvinula je pracovní skupina OpenRTB
IAB Tech Lab Kontakt
Amit Shetty
Senior Director, Video & Audio Products
[email protected]