Je doba digitalizace a globalizace. Díky tomu se celý svět zdá být jen velmi velkou vesnicí. V dnešní době také existuje mnohem více soukromých a veřejných podniků než kdy jindy. A kvůli tomu investuje do marketingu nebo reklamy o svých produktech a službách více společností než kdy jindy. Než budeme pokračovat dále, je důležité pochopit, co to vlastně reklama je. A podle různých odborníků lze reklamu definovat jako druh marketingové konverzace, která spočívá v promyšleném přístupu, jehož prostřednictvím společnost velmi aktivním a strategickým způsobem informuje cílovou skupinu o svých produktech a službách. Význam reklamy v průběhu let natolik vzrostl, že je nyní považována za jeden z nejpodstatnějších faktorů růstu a úspěchu každého konkrétního podniku nebo společnosti. Stejně jako cokoli jiného v životě však i reklama bude mít pozitivní a negativní účinky. A v této akademické práci se čtenáři budou moci seznámit s pozitivní reklamou, negativní reklamou, pozitivními a negativními účinky reklamy a s účinky reklamy na děti.
Úvod do reklamy a její druhy
Reklamu lze definovat jako proces účinného informování cílové skupiny podniku nebo společnosti o jejích produktech a službách. Podle různých odborníků existují různé klíčové složky reklamy. A některé z těchto klíčových složek reklamy jsou
- Studie demografických údajů
- Cílená marketingová identifikace
- Vytváření reklamních a marketingových kampaní
- Vývoj a realizace různých reklamních a propagačních kampaní
- Vývoj různých účtů na sociálních sítích, reklam, strategií budování značky a webových stránek
- Tvorba různých programů pro práci s komunitou a zpracování kampaní pro styk s veřejností
To jsou hlavní součásti reklamy. Pro čtenáře je také důležité si uvědomit, že existují hlavně dva různé typy reklamy. A tyto dva různé typy reklamy jsou uvedeny níže.
- Pozitivní reklama
Podle odborníků je pozitivní reklama pro průměrného jedince přitažlivější než negativní reklamní techniky. Pozitivní reklamu lze definovat jako určitý druh marketingových strategií, které cílové skupině ukazují všechny pozitivní účinky, které lze získat díky určitému výrobku nebo službě. Pozitivní reklamní techniky jsou optimistické a přesvědčují zákazníky, aby přešli na požadovaný výrobek nebo službu. Pozitivní reklama je také častější než negativní reklama. Pozitivní reklamní techniky umožňují zákazníkům snadněji důvěřovat dané společnosti.
- Negativní reklama
Negativní reklama je naproti tomu reklama, která funguje tak, že varuje spotřebitele před negativními důsledky nějakého zvyku nebo chování. Dobrým příkladem negativní reklamy může být reklama na kouření. Je důležité, aby si čtenáři uvědomili, že i negativní reklamní strategie v sobě mají mnoho pozitivních prvků.
Jedná se o dva hlavní typy reklamy. Pro čtenáře je také zásadní mít na paměti, že s rozvojem vědy a techniky roste také počet různých forem nebo médií reklamy. A mezi běžné formy reklamy patří reklama na sociálních sítích, reklama v tištěných médiích, televizní reklama, rozhlasová reklama, přímá poštovní reklama, elektronická poštovní reklama a mnoho dalších forem reklamy. Proběhla také řada diskusí, které se snaží posoudit účinnost každé z těchto forem reklamy. Je však důležité, aby si člověk uvědomil, že žádná forma reklamy není jednoduše lepší než ostatní, ale naopak výběr nejúčinnější formy reklamy závisí na společnosti a cílové skupině této společnosti.
Nejúčinnější techniky reklamy
V této části se čtenáři budou moci seznámit s důležitými technikami účinné reklamy. A některé z těchto technik jsou uvedeny níže.
- Větší titulek
Je důležité si uvědomit, že právě titulek reklamy je hlavním styčným bodem mezi konkrétní firmou a její cílovou skupinou. Proto by měl být titulek poutavý a informativní. V ideálním případě by také měl být schopen vyvolat emocionální odezvu.
- Křížová propagace
Jedním z nejúčinnějších způsobů propagace vašeho podniku je spolupráce s jinými podniky. Pokud se firmy zapojí do velmi dobře promyšlené strategie křížové propagace, může to být výhodné pro obě zúčastněné strany.
- Využití humoru
Využití humorného obsahu je jedním z nejfantastičtějších způsobů, jak získat více zákazníků, protože bývá jednou z nejzapamatovatelnějších forem reklamy.
- Internetový marketing
Po celém světě jsou miliony uživatelů internetu. A díky tomu mohou společnosti a podniky využít široké spektrum internetového marketingu a zažít tak možný exponenciální růst.
Jedná se o jedny z nejúčinnějších strategií reklamy. V dalších částech se čtenáři budou moci seznámit s účinky pro reklamu a účinky reklamy na děti.
Pozitivní účinky reklamy
Existuje mnoho pozitivních účinků reklamy jak pro společnost, tak pro spotřebitele. A některé z těchto pozitivních účinků jsou uvedeny níže.
- Sociální přínosy
Existuje mnoho sociálních přínosů, které může reklama poskytnout. Reklamy mohou například upozorňovat na různé sociální problémy a podporovat svobodu projevu v zemích, kde může být dosud potlačována. To je velmi důležitý účinek reklamy. Je také důležité si uvědomit, že právě svoboda projevu a obsah podporovaný reklamou jsou podporovateli různých společenských změn.
- Ekonomické přínosy
Podle výzkumů může reklama přimět společnosti a podniky, aby si konkurovaly a poskytovaly kvalitnější výrobky a služby. Díky tomu je na trzích k dispozici více vysoce kvalitních výrobků a služeb, které jsou schopny uspokojit potřeby a požadavky všech zákazníků. To je velmi důležitý pozitivní účinek reklamy.
- Zdarma zábava
Dalším důležitým účinkem reklamy je, že poskytuje všem divákům bezplatnou formu zábavy, aniž by za to dostali něco zpět jako záruku.
- Masová komunikace
Nejdůležitějším účinkem reklamy je to, že umožnila existenci různých forem masových médií v takové podobě, v jaké existují dnes.
To jsou největší pozitivní účinky reklamy.
Negativní účinky reklamy
V této poslední části se čtenáři budou moci seznámit s negativními účinky reklamy. A některé z těchto negativních účinků reklamy jsou uvedeny níže.
- Zkreslená prezentace
Všechny reklamy mají tendenci zobrazovat výrobky a služby v co nejlepším světle. A mnohé reklamy mají často tendenci překračovat hranici malého přehánění až k naprosto nepravdivému představení výrobku nebo služby. Existuje mnoho vládních organizací, které vybírají tučné pokuty za zkreslování.
- Falešná image
Reklamy mají tendenci zasahovat do všech možných sfér a kvůli tomu si člověk často může vytvořit falešnou image. Tento falešný obraz má také často tendenci způsobit, že se jedinec cítí špatně. To je také jeden z negativních účinků reklamy na děti.
- Nerealistické očekávání
Tento negativní účinek je běžný v případě výrobků, které mají tendenci přehánět ohledně své účinnosti. Vytváří nerealistická očekávání, která je těžké naplnit.
Toto jsou hlavní negativní účinky reklamy.
Závěr:
Reklama je forma marketingové komunikace, jejímž prostřednictvím podnik nebo organizace informuje cílovou skupinu o svých výrobcích a službách. Existují dva hlavní typy reklamy. A to jsou pozitivní a negativní reklamy. Existuje také mnoho forem reklamy. Existuje také mnoho negativních a pozitivních účinků reklamy, jako jsou nerealistická očekávání, falešná image a sociální a ekonomický přínos reklamy.
Odkazy
https://en.wikipedia.org/wiki/Advertising
http://www.businessdictionary.com/definition/advertisement-ad.html
https://blog.hubspot.com/marketing/best-advertisements
https://economictimes.indiatimes.com/definition/advertising
https://smallbusiness.chron.com/top-five-advertising-techniques-21367.html
https://smallbusiness.chron.com/5-common-advertising-techniques-15273.html
https://www.weidert.com/whole_brain_marketing_blog/bid/108524/top-10-most-effective-marketing-strategies
https://medium.com/@James.Ashley/negative-positive-effects-of-advertising-9242650ae767
https://smallbusiness.chron.com/positive-effects-advertising-24688.html
.