Studie:

ED GORDON, host:

Zpravodajství NPR, toto jsou NOVINKY A POZNÁMKY. Jsem Ed Gordon.

Dvě nedávné celostátní studie o konzumaci alkoholu se dostávají na titulní stránky novin. Jedna zpráva vrhá světlo na možnou průlomovou léčbu závislosti. Druhá naznačuje, že mladí lidé, kteří poslouchají rap, častěji zneužívají alkohol.

(zvukový záznam hudby)

BUSTA RHYMES: (rapuje) Co na to řekneš? Řekni tomu bratrovi, ať podá Courvoisier. Řekneš to tomu bratrovi, podej Courvoisier. Všichni teď zpívají, podejte Courvoisier.

GORDON: Nedávná studie dospěla k závěru, že populární písně jako Pass the Courvoisier od rapera Busty Rhymese jsou silně spojeny se závislostí na alkoholu, užíváním drog a násilím mezi mladými lidmi. Zpráva pochází z výzkumného centra Pacific Institute for Research and Evaluations Prevention Research Center v kalifornském Berkley. Byla zveřejněna několik dní poté, co byl rapper Proof minulý měsíc zastřelen v detroitském nočním klubu, údajně poté, co zastřelil jiného muže.

Proofova hladina alkoholu v krvi údajně čtyřikrát překračovala povolený limit. Není pochyb o tom, že rapová hudba má silný vliv. Marketéři prokázali souvislost s vydáváním těchto skladeb a zvýšeným prodejem alkoholických nápojů, které jsou v těchto písních zmiňovány.

Výzkumníci tvrdí, že marketing alkoholu, zaměřený zejména na mladé černochy, se stal ještě výraznějším. Již dříve jsem o těchto otázkách diskutoval s Davidem Jerniganem z Georgetownské univerzity a Denise Herdovou z Kalifornské univerzity v Berkeley.

Pan DAVID JERNIGAN, (výkonný ředitel Centra pro marketing alkoholu a mládež, Georgetown University): No, u afroamerické mládeže je to zajímavý obrázek v tom smyslu, že trvale pije méně než mládež obecně. A přesto naše studie o jejich vystavení reklamě na alkohol znovu a znovu ukazují, že jsou jí vystaveni podstatně více než mládež obecně. Když jsme v roce 2002 zkoumali časopisy, zjistili jsme, že afroamerická mládež ve věku 12 až 20 let je o 66 % více vystavena reklamě na pivo a pivo a o 81 % více reklamě na destiláty. A nejsilněji jsou nadměrně vystaveni reklamě na koňaky a brandy, které jsou velmi spjaty s kulturou hip hopu a rapu.

GORDON: Denise Herdová, dovolte mi, abych vás přivedl. Budeme hovořit o rapu a hip hopu a o vašem rozsáhlém studiu toho všeho. Ale než se k tomu dostanu, když si vezmeme čísla, která nám právě sdělil David Jernigan, slyším, jak konspirační teoretici mluví o myšlence, že černošská mládež pije méně, ale je více terčem útoků. Jak jste se na to díval, co říkají vaše zjištění?

Paní DENISE HERDOVÁ (docentka, University California School of Public Health): Některé nedávné studie začaly ukazovat, že některé segmenty této skupiny mladých lidí možná začínají pít více. A jako jeden z faktorů, které mohou mít vliv na změnu trendu, bych viděla reklamu na alkohol.

GORDON: Vím, že jste provedl rozsáhlou studii, pokud jde o hiphopovou hudbu a vazbu na odkazy související s alkoholem v rámci této hudby a zda to podporuje myšlenku, že mladí lidé pijí, nebo ne. Můžeme se dostat ke kapitolám a veršům s písněmi, které se toho týkají, nebo k vazbám v marketingu mezi raperem a konkrétním pivem nebo destilovaným nápojem. Ale povězte mi, co vaše zjištění ukázala, pokud jde o podivné spojení mezi hip hopem, alkoholem a dnešní mládeží?

Paní HERDOVÁ: No, myslím, že tato píseň ukazuje, že došlo k velmi silnému nárůstu množství alkoholu v hiphopové hudbě. A pokud mluvíme o argumentu slepice a vejce, raný hip hop neobsahoval mnoho alkoholu. Raný rap nebyl hudbou nasáklou alkoholem. Raná rapová hudba prakticky neobsahovala žádné odkazy na alkohol.

Hudba v sobě od samého počátku alkohol neexhibovala. Spíše postupem času počet odkazů na alkohol enormně vzrostl. A myslím, že se musíme podívat na roli rapperů a jako v reklamě na sladové likéry, a hledat roli expozice, jak zmínil David.

Repper je velmi silný vzor. Jsou to také lidé, kteří se snažili získat hlavu a snažili se získat underwriting pro svou hudbu, a inzerenti alkoholu poskytli některé z těchto… některé z těchto zdrojů. Takže téměř každý významný rapper měl nějaký vztah s alkoholovou společností.

GORDON: Davide Jernigane, před několika lety jsme se setkali s myšlenkou, že se pokusíme o deglamizaci, chcete-li, kouření pomocí Hollywoodu a těchto snah, a to skutečně dalo zabrat tabákovému průmyslu. Dnes se s tím u alkoholu nesetkáváme. Nejenže se mu dostává glamour, ale pro mnoho mladých lidí je často ztělesněním pohody.

Pan JERNIGAN: Ve skutečnosti máme naprosto nepatrnou veřejnou službu na kampaň o alkoholu a pití mladých lidí, která je financována federální vládou na úrovni asi 800 000 dolarů ročně. Srovnejte to s více než 100 miliony dolarů ročně, které vydáváme na nelegální drogy, a zhruba stejnou částkou, kterou vydáváme na tabák. Takže máte pravdu, proti této glamourizaci je toho velmi málo.

A my jen znovu a znovu zjišťujeme, že děti – a zejména afroamerické děti – jsou vystaveny velkému množství této glamorizace. Denise Herdová mluvila o rapu a víte, že jedním z jeho hlavních prostředků je rádio. Když jsme se podívali na vystavení afroamerické mládeže reklamám na alkohol v rádiu ve srovnání s mládeží obecně, afroamerická mládež slyší v rádiu o 56 procent více reklam na destiláty než mládež obecně.

A když jsme porovnali vystavení mládeže obecně a dospělých v rádiu, je mládež vystavena nadměrně. To znamená, že mládež obecně slyší více tohoto druhu reklamy – nezletilá mládež, slyší více tohoto druhu reklamy – než dospělí. Takže afroamerická mládež slyší ještě více než dospělí.

GORDON: Jak mladému člověku zdůvodníte, že je to něco, čím by se měl zabývat, když se podívá přes stůl a vidí, že starší generace klopýtá stejným způsobem?

Paní HERDOVÁ: Myslím, že mladí mají pravdu, že je to společenský problém a že zčásti hip hop v odrazu společnosti přebírá normy v celé zemi. A myslím si, že když se podíváme na hip hop a tento vztah k černošské mládeži – chci říct, že mám obavy, že afroamerická mládež je zranitelnější kvůli sociálnímu postavení; kvůli tomu, že nemá politické možnosti ve vyjadřování; možnosti vzdělání. Takže je to zranitelnější populace.

A také si myslím, že na rozdíl od toho, jak o tom lidé často uvažují, měla tato komunita silné stránky v ochraně své mládeže před nadměrným požíváním alkoholických nápojů. Takže tento ochranný faktor se podle mého názoru vytrácí tím, že se na tuto komunitu stále více zaměřuje reklama a tak dále.

GORDON: Myšlenka, že když vidíme pokračující nárůst násilí, pokud mladí lidé napříč všemi – nejen afroamerická mládež, ale mládež v Americe – kombinace násilí a alkoholismu je smrtící, jak víme. Jak přimět Ameriku, aby se na to podívala a řekla si, že když už nic jiného, když se na pití alkoholu nedíváme jako na problém, protože v této zemi na alkoholismus tak trochu mrkáme a přikyvujeme, jak je přesvědčit, že násilí a alkoholismus je pro mládež toxická směs?

Pan JERNIGAN: Částečně máme vzdělávací poslání, které jsme kolem alkoholu v podstatě opustili, že neinformujeme o tom, co víme o tom, jaké budou následky alkoholu. A zvláště důležité je to u mladých lidí, že máme opět stále více výzkumů, které ukazují, že čím mladší člověk začne pít, tím větší jsou následky. U mladých lidí, kteří začnou pít před 15. rokem věku, je čtyřikrát vyšší pravděpodobnost, že se stanou závislými na alkoholu, než u těch, kteří počkají do 21 let; sedmkrát vyšší pravděpodobnost, že se dostanou do motorového vozidla s alkoholem; jedenáctkrát vyšší pravděpodobnost, že budou trpět násilím, že se zapojí do rvačky po požití alkoholu.

Chceme tedy, aby děti pily co nejdéle. To je tak trochu otázka zdraví a bezpečnosti. A když pak mluvíme o afroamerické mládeži, myslím, že Denise Herdová má pravdu, zjišťujeme, že ačkoli Afroameričané pijí méně, trpí následky více.

GORDON: Dobře. Myslím, že vy oba.

Pan JERNIGAN: Děkuji.

Paní HERDOVÁ: Moc vám děkuji.

Copyright © 2006 NPR. Všechna práva vyhrazena. Další informace naleznete na našich webových stránkách s podmínkami použití a oprávněními na adrese www.npr.org.

Přepisy NPR jsou vytvářeny ve spěšném termínu společností Verb8tm, Inc, která je smluvním partnerem NPR, a vznikají pomocí vlastního procesu přepisu vyvinutého společně s NPR. Tento text nemusí být v konečné podobě a může být v budoucnu aktualizován nebo upraven. Přesnost a dostupnost se mohou lišit. Autoritativním záznamem pořadů NPR je zvukový záznam.