Boom péče o pleť v posledních několika letech byl raketový a trendy v tomto odvětví se vyvíjely rychlostí, která se vyrovná rychlé módě. Na rozdíl od sezónního přezouvání bot se však péče o pleť nemusí řídit rozmary módního cyklu: séra a krémy by neměly být jen na parádu. Koneckonců, vaší pleti je jedno, jestli je její sérum v obalu, který symbolizuje její status.
Vintner’s Daughter je jednou ze značek, které se podařilo dosáhnout výšin v péči o pleť, a přitom zcela odmítají hrát tuto hru: neexistují žádné marketingové techniky a žádný rychlý cyklus produktů řízených trendy, které se během několika týdnů vyrojí, aby se využila kolektivní potřeba dalších produktů. Je to protilék na „rychlou péči o pleť“ – kulturu, kterou stejně jako módu pohání touha po novinkách – a značka stvořená pro ty, které okouzluje řemeslné zpracování.
Jak se této kalifornské řadě péče o pleť podařilo zůstat tak žádanou a zároveň zůstat věrná svému étosu méně je více? Zde zakladatelka April Gargiulo hovoří o stálé přitažlivosti pomalé péče o pleť, na které založila svou malou, ale mocnou značku.
Jaký je příběh?“
Jak název napovídá, značka Vintner’s Daughter je silně inspirována vinařským průmyslem, který definuje Gargiulovo rodné město Napa Valley. „Před více než 60 lety měla skupina odvážných žen a mužů sen, aby se Napa Valley stalo jednou z předních vinařských oblastí na světě,“ říká. „Dnes to považujeme za samozřejmost, ale bylo třeba zdolat obrovský kopec. Dosáhli ho díky naprosté oddanosti kvalitě a řemeslné zručnosti: to jsou stejné filozofické základy, na kterých stojí i Vintner’s Daughter.“
Stejně jako víno, i ta nejlepší péče o pleť zásadně závisí na jejích složkách a také na metodách, kterými jsou získávány, zpracovávány a kombinovány. „Stejně jako při výrobě těch nejlepších vín neexistují žádné zkratky, totéž lze říci o péči o pleť,“ dodává Gargiulo.
Pravda, výroba každé lahvičky aktivní botanické esence značky trvá pět týdnů, od destilace ingrediencí až po zapečetění lahvičky – což je v ostrém kontrastu se standardními bleskurychlými dodacími lhůtami, které umožňují velkým značkám péče o pleť prosperovat. Z obchodního hlediska je to zjevně netradiční krok, ale pokud používáte přírodní výtažky, vytváří to pozoruhodný konečný produkt.
Srdcem obou produktů je značková 21denní infuze Phyto Radiance, pojmenovaná podle 21 dní, po které se surové rostlinné látky – od moringy po kopřivu – nechávají louhovat, aby se z nich plně vytěžilo celé spektrum živin.
Kde začít?
To je snadné: pod značkou Vintner’s Daughter jsou pouze dva produkty (a jak mě Gargiulo ujistil, v nejbližší době se neplánuje rozsáhlé rozšíření). Jsou navrženy tak, aby fungovaly společně a nabízely kompletní dvoufázovou péči pro ráno a večer. Stačí jen přidat čisticí přípravek.
První na řadě je Active Treatment Essence. Toto vodní složení má základ ve šťávě z listů aloe a je navrženo tak, aby pronikalo do dermis a dodávalo hydratační zvlhčující látky – včetně kyseliny hyaluronové s více obsahy – k buňkám, které je potřebují, čímž zvyšuje obsah vody v pokožce a zanechává její povrch hladký a vypnutý. V tomto maximalistickém složení je toho ale (mnohem) víc: obsahuje také antioxidační vitamin C, pre- a probiotika podporující bariéru, niacinamid, fermentované živiny a nízké množství resurfacingových enzymů, což zajišťuje, že všechny potřeby pleti jsou pokryty jedinou aplikací.
Dalším produktem je Aktivní botanické sérum: složení na bázi oleje, které tvoří dokonalou vrchní vrstvu pro vaši vodní esenci. Tento bohatý, botanicky vonící olej tvrdě hydratuje pleť, je plný mastných kyselin a rostlinných ceramidů pro podporu ochranné bariéry, minerálů a ochranných antioxidantů.
Tyto dvě silné látky se mohou na první pohled zdát podobné, ale rozhodnutí společnosti Gargiulo vyrábět obě má velmi dobrý důvod. Esence, která má vodní složení, působí na hydrataci pleti, zatímco sérum na bázi oleje působí na uzamčení vlhkosti.
„Hydratace a vlhkost se často uvádějí zaměnitelně, ale znalost rozdílu může odemknout hlubší pochopení toho, co vaše pleť potřebuje, aby se jí dařilo,“ říká Gargiulo. „Jednoduše řečeno, voda hydratuje a olej hydratuje: hydratace pleti znamená zvýšení obsahu vody, zatímco hydratace posiluje přirozenou lipidovou bariéru. Zdravý jas vyžaduje obojí.“
Pro koho je to určeno?
Většina typů pleti bude mít prospěch z tohoto náročného dua, ačkoli sušší a zralejší pleť ocení zejména bohaté, uklidňující sérum.
Je však třeba poznamenat, že zejména aktivní botanické sérum je nabité esenciálními oleji (včetně výtažků z citrusů), což znamená, že osoby s alergií na esenciální oleje nebo se zvlášť citlivou pletí by ho mohly vynechat. Má také vysoký obsah přírodní vůně (což se dá očekávat u seznamu složek, který se čte jako zelený džus), takže pokud jste ultrareaktivní, opět to před nákupem zvažte.
Moc méně
Když má za sebou dva skutečně kultovní produkty, dalo by se předpokládat, že na cestě je mnoho dalších – ale nemusí tomu tak být. „Aby výrobek mohl nosit značku Vintner’s Daughter, musí měnit pravidla hry, definovat kategorii a přinášet transformační výsledky s mnoha přínosy,“ říká Gargiulo. „To jsou velmi vysoké standardy, jejichž dosažení trvá roky. Vytváření jednoho produktu za druhým samozřejmě zvyšuje tržby, ale my se neřídíme tržbami; řídíme se naším posláním vytvářet zdravou a vyváženou pleť.“
„Víme, že s menším počtem, ale kvalitnějších produktů můžeme pleť ovlivnit hlubším způsobem; způsobem, který přináší trvalé zdraví, rovnováhu a vitalitu pleti. Když použijete Active Treatment Essence a následně Active Botanical Serum, vaše pleť dostane veškerou hydrataci, vlhkost, výživu a rostlinné aktivní látky, které potřebuje, aby byla co nejkrásnější. Udržitelnost je také zásadní pro naše poslání a filozofie ‚méně, ale více‘ je lepší pro naši planetu, takže je to výhra, výhra.“
Jistě, pokud se chystáte založit značku péče o pleť na pouhých dvou produktech, musíte si být jisti jejich trvalým úspěchem. Ačkoli „přírodní“ krása možná v posledních letech zaznamenala stratosférický nárůst popularity, Gargiulo se konkurence nebojí – koneckonců je jedním z původních hráčů v této aréně. „V dnešní době je pro zákazníky velmi těžké orientovat se ve světě „přírodní“ péče o pleť,“ říká s odkazem na nedostatečnou regulaci označování „přírodní“ a „bio“ a na pochybný nárůst „greenwashingu“. „Jediný způsob, jak skutečně rozeznat fakta od fikce, je prozkoumat společnosti a zjistit, za čím si stojí. Ve společnosti Vintner’s Daughter se každé rozhodnutí řídí kvalitou, výkonem a udržitelností, nikoliv ziskem, marží nebo příjmy. Takto nejlépe sloužíme zdraví pokožky našich zákazníků i Země. Kvůli růstu neohrožujeme integritu naší značky.“
.