Vše, co potřebujete vědět o odkazování na stránky Amazonu

Chcete-li na Amazonu skutečně uspět (zejména v konkurenčních kategoriích), musíte na ně posílat externí návštěvnost. Když ale tuto návštěvnost na Amazon posíláte, jak přesně byste měli na své výpisky odkazovat? (nápověda: posílat zákazníky přímo na stránku s detailem produktu obvykle není nejlepší způsob). V tomto článku vám řeknu vše, co potřebujete vědět o odkazování na své produktové stránky a o tom, jak získat co nejvíce SEO šťávy.

Jsou adresy Super URL opravdu mrtvé? Co přesně jsou dvoufázové adresy URL? A jaký je jediný nejefektivnější způsob, jak zvýšit hodnocení vašeho produktu? V tomto článku se budu věnovat všem těmto věcem a zároveň se podívám na to, jaké black hat metody fungují a nefungují.

Přehled typů odkazů na Amazonu

Tady je stručná tabulka, která uvádí různé typy odkazů na Amazon, jejich účinnost a to, zda jsou v souladu s TOS.

Podrobnější přehled jednotlivých typů URL uvedu níže poté, co uvedu stručný přehled fungování vyhledávacího algoritmu Amazonu.

Jak funguje algoritmus Amazonu (a jak s ním prodejci manipulují)

Jádro vyhledávacího algoritmu Amazon A9 spočívá v tom, že řadí produkty výše, pokud si lidé po vyhledání určitého klíčového slova produkt nakonec koupí. Pokud budete hledat držák na rybářské pruty z nerezové oceli a nakonec si koupíte můj produkt, získám určitou šťávu SEO pro hledaný výraz držák na rybářské pruty z nerezové oceli. Mnoho metod šedého a černého klobouku, které zde probíráme, se bude snažit toto chování napodobit.

Ujasněme si to: manipulace s vyhledávacím algoritmem Amazonu je jasným porušením všeobecných obchodních podmínek. Je to něco, co je častou příčinou pozastavení, stejně jako manipulace s recenzemi? Ne. Ale je to porušení TOS a musíte si být vědomi rizika, které podstupujete, pokud používáte black hat metody, jako je manipulace s vyhledáváním.

Jak Amazon strukturuje adresy URL &Detekuje manipulaci s vyhledávacím algoritmem

Pokud chcete manipulovat s vyhledávacím algoritmem Amazonu, prvním krokem je pochopit, jak Amazon strukturuje adresy URL, abyste věděli, co je a co není možné.

Když se po vyhledání určité hledané fráze prokliknete na výpis Amazonu, bude adresa URL v adresním řádku vypadat nějak takto:

Část vyznačená modře je samozřejmě váš ASIN.

Část v červené barvě jsou klíčová slova použitá pro vyhledávání.

Zelená část qid je unixové časové razítko vyhledávání produktu a přesný počet sekund, které uplynuly od 1. ledna 1970 (velmi častý časový údaj v programování).

Nakonec fialová část představuje pozici vyhledávaného produktu na stránce (číslo za pomlčkou).

Další části adresy URL jsou určeny pro Amazon, aby se zabránilo manipulaci s adresou URL (což je pravděpodobně přesně to, co chcete udělat!).

Pokud byste tedy odkazovali na výše uvedenou adresu URL a nakoupilo by více lidí, kvůli časovému razítku (a dalším faktorům v adrese URL) byste získali kredit pouze za jeden prodej pro dané klíčové slovo.

Jinými slovy, Amazon vynaložil značné úsilí na to, abyste nemohli manipulovat s jejich adresami URL a manipulovat tak s jejich vyhledávačem. A jako spoiler: Super URL a dokonce i dvoustupňové URL jsou nyní z velké části neúčinné.

Super URL už nefungují

Ochotní internetoví obchodníci se chytili struktury URL a vytvořili Super URL, které v podstatě vytvářely nová a přesná časová razítka při každém kliknutí na odkaz. Tomu se říkalo Super URL.

V této době Super URL fungovaly báječně. Pak se toho chytla společnost Amazon a přidala do svých adres URL další sledovací mechanismy, které přestaly být účinné. Dodnes se nikomu nepodařilo tyto adresy URL „prolomit“.

Zkrátka adresy Super URL už nefungují.

Dvoukrokové adresy URL

Dvoukrokové adresy URL jsou v podstatě novou verzí adresy Super URL. Až na to, že u dvoukrokové adresy URL je uživatel přiveden na stránku s výsledky vyhledávání a poté se musí prokliknout na skutečný výpis.

Tyto stránky s výsledky vyhledávání obvykle obsahují jeden produkt, aby se zabránilo tomu, že uživatel klikne na špatný výpis. Tyto dvoukrokové adresy URL obvykle spadají do jedné ze dvou variant: používají „skrytá klíčová slova“ jako výše, nebo vedou uživatele na stránku vaší značky.

Existuje řada generátorů adres URL, včetně bezplatného nástroje GEM Tool společnosti Helium 10 a nástroje Supreme URL 2.0 společnosti Pixelfy.

Fungují takové dvoukrokové adresy URL? Většina lidí se shoduje, že mají určitý vliv na pozice ve vyhledávání, ale je poměrně minimální a nejsou tak účinné jako kampaně Search Find Buy.

Kampaně Search Find Buy

Jaký je tedy nejlepší způsob, jak napodobit chování přirozeného vyhledávání? Jednoduše. Požádejte své zákazníky, aby napodobili přirozené chování při vyhledávání a skutečně vyhledali vaši položku, našli ji a koupili. Ve světě prodejců se tomu říká SFB kampaň.

V době psaní tohoto článku jsou SFB kampaně jednou z nejoblíbenějších black hat taktik. Oblíbeným způsobem, který prodejci využívají, je spouštění reklamních kampaní na Facebooku (obvykle přes Messenger) na produkty s výraznou slevou nebo zdarma. Háček spočívá v tom, že uživatel je vyzván k vyhledání produktu pomocí konkrétních klíčových slov na Amazonu a je mu přesně řečeno, jak ho má najít, tj. zobrazí se mu obrázek přesného produktu a je mu přesně řečeno, na jaké stránce s výsledky vyhledávání se nachází.

Tyto typy kampaní jsou ze strany Amazonu prakticky neodhalitelné, NEBOŤ vám zákazníci nezačnou posílat zprávy s žádostí o slevu přímo prostřednictvím systému zpráv Amazonu.

Jedním z nejoblíbenějších způsobů, jak prodejci využívají kampaně Search Find Buy, je jejich použití spolu s kampaní ManyChat, která v podstatě inzeruje bezplatné nebo výrazně zlevněné produkty a následně jim ukazuje návod, jak daný produkt na Amazonu najít.

Způsoby white hat odkazování na produkty Amazonu

Nyní předpokládejme, že nechcete používat nic jiného než ty nejbělejší způsoby odkazování na produkty. Jak byste to měli udělat?

Existují v podstatě dva způsoby, jak odkazovat na stránky s produkty:

• Přímé odkazování, tedy https://www.amazon.com/dp/B06XB9GC8Y/
• Pomocí propagační stránky na sociálních sítích nebo stránky značkového obchodu Amazon

Než si řekneme, který z nich je nejlepší, probereme si věc číslo jedna, na kterou byste si měli dát pozor, a to snížení konverzního poměru stránky s detailem produktu.

Odkazování přímo na stránky s podrobnostmi o produktu na Amazonu

Nejjednodušší způsob, jak odkazovat na své produkty, je odkazovat na stránky skutečných produktů. Můžete tak učinit jednoduchým proklikem na svůj výpis ze stránky s inventářem v rámci Seller Central.

Odkazování přímo na stránky s detailem produktu je nejjednodušší a nejméně matoucí, ale také s sebou nese největší riziko snížení celkové míry konverze.

Je to nejjednodušší způsob a také nejméně matoucí pro zákazníky, protože je to způsob, který znají nejlépe, když vidí stránky prezentované jako na Amazonu. jak jsem se však právě zmínil, je zde také největší riziko, že se sníží celkový konverzní poměr stránky s detailem produktu. Také nezískáte žádnou specifickou SEO šťávu z vyhledávacích výrazů (kromě toho, co získáte ze zvýšené rychlosti prodeje poté, co někdo nakoupí), protože nebyly použity žádné vyhledávací výrazy (nebo se nepředstírá, že byly použity), které by uživatele nasměrovaly na stránku produktu.

Odkazování na stránky značkového obchodu Amazon & Propagační stránky sociálních médií

Dalším způsobem, jak odkazovat na své produktové stránky, je použití stránky značkového obchodu Amazon.

Tady je příklad jedné ze stránek značkového obchodu Gaiam.

Tyto stránky vytvoříte tak, že přejdete na stránku Stores->Manage Stores->Pages->Add page.

Výhodou těchto stránek je, že máte trochu větší flexibilitu v tom, jak se tyto stránky zobrazují, a vyhnete se tomu, abyste na stránku s individuálním výpisem posílali spoustu nekvalifikovaného provozu.

Můžete také použít propagační stránky sociálních médií (přístupné na stránce Propagace->Propagační kód sociálních médií). Uživatelé se tak dostanou na speciální stránku s výběrem vámi požadovaných produktů. Na tyto produkty však musíte nabídnout nějaký druh slevy (odtud název Social Media Promo) a adresy URL mají podle údajů v tomto článku platnost pouze 30 dní.

Přístup k propagačním kódům pro sociální média získáte v sekci Propagační akce v Centrále prodejců.

Jaký je tedy nejlepší způsob odkazování na stránky produktů Amazonu?

Jaký je tedy nejlepší způsob odkazování na stránky produktů? Odpověď opravdu záleží na tom, jaká je.

Pokud chcete získat co největší SEO šťávu a nezáleží vám na souladu s TOS, pak je nejlepší volbou kampaň s vyhledáváním.

Pokud chcete být v souladu s TOS a nabízíte slevu na produkt, pak použijte stránku Social Media Promo. Pokud chcete být v souladu s TOS a nenabízíte slevu na produkt, pak odkazujte na stránku značkového obchodu Amazon nebo přímo na stránku s detailem produktu.

Závěr

Jakou metodu odkazování zvolíte při odkazování na své produktové stránky na Amazonu? Dejte mi vědět v komentářích níže.

Dave Bryant dováží z Číny již více než 10 let a založil řadu značek výrobků. V roce 2016 prodal svůj mnohamilionový podnik v oblasti elektronického obchodování a během 18 měsíců vytvořil další sedmimístný podnik. Je také bývalým týdenním zaměstnancem skladu Amazonu.

.