Získejte vstupenky hned!
Burberry, Tom Ford a další možná na podzim změní termíny svých přehlídek a Rada amerických módních návrhářů možná zvažuje, zda z newyorského týdne módy udělat spotřebitelskou akci, ale zprostředkovatelé vstupenek, organizátoři akcí a překupníci již nyní umožňují příznivcům módy přístup na přehlídková mola, prohlídky zákulisí a setkání s návrháři.
To vše má svou cenu – obvykle velmi vysokou.
Poptávka po vstupu na týden módy dala vzniknout chalupářskému průmyslu online zprostředkovatelů – někteří s pochybnými metodami získávání vstupenek na přehlídky. Zdá se, že přemrštěné ceny neodrazují milovníky stylu od utrácení tisíců dolarů za opojnou směs módy a celebrit, kterou lze nalézt v mnoha prvních řadách.
Millionaire’s Concierge, Queen Bee, TicketSupply, New York Fashion Week a Total Management patří mezi webové stránky inzerující vstupenky na newyorský týden módy, který oficiálně začíná ve čtvrtek.
Total Management uvádí nabídku zájezdu na NYFW, která zahrnuje ubytování v hotelu Baccarat, návštěvu jedné z „nejžhavějších“ přehlídek týdne – kterou nespecifikuje – a VIP nákupy s módním expertem v ceně 5 500 dolarů pro dvě osoby.
Mohlo by se vám také líbit
Kalendář přehlídek NYFW na této stránce obsahuje malým písmem zřeknutí se odpovědnosti: „
„Způsob, jakým získáváme přístup, je od mnoha značek, se kterými jsme spolupracovali,“ řekl zástupce společnosti Total Management. „Produkovali jsme akce nebo jsme uzavřeli partnerství se značkami z oblasti filmu, módy a sportu. Tyto kontakty za námi laskavě přišly a řekly: „Dovolte nám s vámi spolupracovat.“
„Spolupracujeme přímo s IMG,“ dodala. „Exkluzivně pro nás sestavili tento balíček, abychom mohli našim klientům poskytnout možnost jít na přehlídky sponzorované IMG. Když se klienti podívají na program a dají mi vědět o dvou nebo třech návrhářích, o které mají zájem, zajdu za svým kontaktem do IMG a zjistím, zda mají volno. Mohou mi říct: „Tohoto návrháře nemůžeme, ale támhletoho ano.“
IMG nepopřela, že by mohla s některými firmami spolupracovat na nabídce vstupenek na přehlídky, ale zdůraznila, že je neprodává. „IMG neprodává vstupenky na NYFW: The Shows a prodej vstupenek na přehlídky zprostředkovateli třetích stran je zakázán,“ uvedl mluvčí. „Ve vybraných případech spolupracujeme s externími společnostmi a našimi partnery na vytváření pohostinných zážitků pro NYFW, které mohou zahrnovat přístup na přehlídky podle uvážení našeho týmu.“
Organizace odmítla jmenovat společnosti, se kterými spolupracuje, nebo návrháře, jejichž přehlídky mohly být součástí těchto zážitků.
„Dostáváme vstupenky na dobré přehlídky,“ řekl zástupce, který se stará o prodej pro společnost On Point, poskytovatele VIP zážitků. „Běžní návrháři stojí kolem 950 dolarů. Žádaní návrháři jako Badgley Mischka a BCBG stojí 3 500 dolarů.“
On Point doporučuje nováčkům na týdnu módy, aby „viděli jakoukoli přehlídku, aby se zorientovali. Poté můžete zkusit druhou cestu, abyste viděli více ceněné návrháře.“
On Point nesděluje klientům konkrétní vstupenky na přehlídky, které může zajistit, až týden před týdnem módy. „Vzhledem k tomu, že do přehlídek zbývají už dva týdny, jste vydáni na milost a nemilost… Vstupenky budou o to dražší. Tyto přehlídky nejsou přístupné veřejnosti. Je to přístupová záležitost, takže platíte vyšší cenu.“ Na otázku, jak společnost On Point získává vstupenky, zástupce poznamenal: „Získáváme je od lidí z oboru.“
Podle společnosti On Point není dovoleno snažit se zapojit ostatní hosty na přehlídce do konverzace, stejně jako snažit se komunikovat s návrhářem. „Stalo se nám, že se toho lidé snažili využít jako příležitosti k nastartování své kariéry. Jste pouhým hostem, divákem. Nemůžete tam jít a snažit se vyzvídat na návrhářích z oboru. Nejsou tam žádné příležitosti k focení. Musíte podepsat kodex chování.“
Beverly Sambrotto, zakladatelka společnosti Your VIP Pass, která zprostředkovává přístup na akce, jako je rozsvícení stromu v Rockefellerově centru nebo silvestrovský galavečer na Times Square, uvedla, že sekundární trh se vstupenkami na týden módy „existuje a 3 500 dolarů, za tolik se lístky prodávají. To jsou ceny pro významné návrháře. Některé vstupenky jsou dost vysoké.“
Sambrotto to ví, protože „když opravdu potřebujeme vstupenku pro klienta, který chce jít na týden módy, někdy si účtujeme tyto ceny. Přál bych si, abychom je mohli obejít . Je to, jako když jdete na představení na Broadwayi a koupíte si vstupenky od makléře, které jsou čtyřikrát dražší.“
Providing Tickets, nizozemská společnost zabývající se pořádáním akcí, zajišťuje vstupenky na týden módy na přehlídky v New Yorku, Londýně, Miláně a Paříži. Ceny začínají přibližně na 3 500 eurech za osobu na jednu přehlídku.
Wouter Haitsma, majitel společnosti Providing Tickets, uvedl, že potenciální účastníci musí předložit životopis, který pak Providing Tickets předá „kontaktní osobě značky k posouzení a schválení.“
Providing Tickets získává vstupenky „prostřednictvím pozvánek a od návrhářů,“ řekl. Na otázku, zda se návrháři podílejí na zisku z prodeje vstupenek, Haitsma odpověděl: „Ano, podílejí.“
VIP Concierge na svých webových stránkách uvádí „exkluzivní VIP zážitek Zaca Posena“ 15. února v 17:30, který zahrnuje přístup do zákulisí a setkání s návrhářem. Cena: 1750 dolarů.
„Různé přehlídky mají různé způsoby přístupu,“ uvedl obchodní zástupce VIP. „U některých přehlídek dostanete elektronickou vstupenku, kterou naskenují. Některé přehlídky mají fyzické vstupenky, v takovém případě vám je necháme doručit do hotelu. U některých akcí může jít rovnou o seznamy hostů.“
Na otázku ohledně míst v prvních řadách zástupce odpověděl: „Pro začátek není míst mnoho. Přední řady negarantujeme. Budou to dobrá místa. Zac Posen, BCBG a Rebecca Minkoff – na tyto přehlídky máme určitě k dispozici vstupenky. Calvin Klein je drahý.“
„Neděláme generální vstupenky,“ řekl. „Dvakrát ročně děláme týden módy a chystáme se expandovat do Milána a Paříže.“
“ Collection neprodává vstupenky na žádnou ze čtyř každoročních přehlídek značky v New Yorku a Miláně, ani nikdy nespolupracovala s prodejci třetích stran, kteří by prodávali vstupy nebo zážitky během newyorského týdne módy.“
Celine Maritonová, viceprezidentka globální komunikace a marketingu značky Zac Posen, na informaci o VIP webu odpověděla: „To je velmi znepokojující. Máme partnerství se společností American Express. Ve skutečnosti neprodáváme naše vstupenky jako takové. Poskytují zážitek svým nejlepším zákazníkům. Jako u všeho, co děláte, jsou i zde věci, které by se neměly dít. Loni jsme podobný zážitek nabídli držitelům karet Amex a měli jsme problém. Viděl jsem lístek na Craigově seznamu za 800 dolarů.“
Maritonová uvedla, že požádala společnost American Express, aby VIP web stáhla; v době tisku však byl v provozu. Chybné vstupenky zřejmě pramenily ze spolupráce se společností Amex a bezohledných členů, kteří chtěli prodejem vstupenek na webu vydělat, uvedla Maritonová. „Cena je šílená,“ dodala.
Server 1Boxoffice již inzeruje vstupenky na jarní sezónu 2017, která začíná 9. září. Garantuje dokonce místa pro dvojice. Halil Hayem, který uvedl, že pracuje z hlavní kanceláře společnosti v Dubaji, chtěl pouze říci, že 1Boxoffice „má síť externích dodavatelů. Více podrobností vám nemohu sdělit.“ Stejně jako ostatní zprostředkovatelé uvedl, že potenciální zákazníci musí vyplnit online formulář, aby získali jména návrhářů, termíny a ceny.
Ann Landy, prezidentka společnosti AO Productions, mezi jejíž klienty patří Carolina Herrera, J. Mendel a Tory Burch, řekla: „Pokud se nejedná o Kanyeho , který velmi veřejně prodává vstupenky na svá vystoupení, prodávají je překupníci, kteří se dostanou ke vstupenkám a prodávají je. Obecně jsou lidé velmi opatrní na to, komu své pozvánky rozesílají. Díky internetu a Facebooku je mnohem snazší získat informace o určitých přehlídkách a pokusit se okopírovat vstupenku.“
Jonathan Reed, generální ředitel společnosti CS Global, jejímiž klienty jsou například Prada, Kate Spade a Jimmy Choo, uvedl, že skutečnost, že se vstupenky „prodávají a přeprodávají, určitě svědčí o tom, že CFDA mění přehlídky tak, aby byly více zaměřené na spotřebitele. Velmi se přizpůsobují tomu, co se děje.“
„Důvodem, proč se zkoumá, jak by se dal týden módy zlepšit, je ochrana našeho odvětví,“ řekla Diane Von Furstenbergová, předsedkyně CFDA. „Nakonec, průmysl je obchod a jde o to dát spotřebitelům to, co chtějí. Celá věc se musí stát relevantnější.“
Andres Aquino, který produkuje Couture Fashion Week v Crowne Plaza, dostal nápad vytvořit vlastní módní přehlídku před deseti lety. „Někdo z velké banky mi řekl: ‚Jak mohu dostat svou ženu na módní přehlídku,'“ řekl. „Ten den mi to došlo. Řekl jsem si: ‚Něco tady chybí‘.“
Aquino vybírá návrháře, pořádá afterparty a rozhoduje o tom, co se dá do dárkových tašek, které účastníci najdou na svých sedadlech.
Přestože mnozí z návrhářů Couture Fashion Weeku nejsou příliš známí, Aquinovi to nebrání v tom, aby si za VIP vstupenku na páteční přehlídku účtoval 1200 dolarů a za sobotní 1500 dolarů. Místa v první řadě stojí 100 až 220 dolarů za lístek, obecná místa k sezení 50 až 75 dolarů.
„Když jsme začínali, mým konceptem bylo přinést módu lidem na rozdíl od obchodu,“ řekl. „Začali jsme nabízet vstupenky za velmi vysoké ceny. To, co lidem nabízíme, jsou diamanty. Lidé módu milují, ale dlouho na přehlídku nikdo nemohl jít. Vytvořili jsme příležitost pro VIP osoby, aby se setkaly s návrháři a možná si objednaly šaty na míru.“
Sambrotto, která spolupracuje s concierge společnostmi po celém světě, zařídila klientům – manažerům firem a celebritám – návštěvu některých přehlídek „díky svým kontaktům, ale nikdy to nebylo zaručené,“ řekla. V loňském roce se rozhodla, že bude přehlídku produkovat sama. Během zářijového týdne módy uspořádala Your VIP Pass svou první přehlídku pro svatební návrhářku Ritu Vinieris na střešní zahradě Carnegie Hall a v září plánuje uspořádat další přehlídku.
„Naším cílem je udržet nízké ceny vstupenek,“ řekla. „Naposledy to bylo 200 dolarů na osobu. V budoucnu se budeme snažit udržet je na 100 dolarech za osobu. To dává běžnému spotřebiteli šanci to zažít.“
Sambrotto se nyní snaží zajistit vstupenky na galavečer Costume Institute v Metropolitním muzeu umění. „Mám klienty – velmi, velmi významné lidi – kteří chtějí jít na ples,“ řekla. „Nedokážou si představit nic většího. Mám deset lidí, kteří mi dnem i nocí kryjí záda.“
Dobře, že se to povedlo – umělecká ředitelka Condé Nast Anna Wintour je známá tím, že prověřuje každé jméno na seznamu hostů galavečera.