Pokud pořádáte obchodní konferenci nebo networkingovou akci, ignorování LinkedIn pro event marketing by mohlo být velkou chybou, zejména pokud se vaše akce koná v Londýně.
Nedávná studie společnosti Eventbrite s názvem How Attendees Discover Events (Jak účastníci objevují akce) uvádí, že účastníci akcí v Londýně používají LinkedIn pro vyhledávání nových akcí s o 80 % větší pravděpodobností než zbytek Spojeného království.
Studie zjistila, že Londýňané jako silní uživatelé sociálních médií a online sítí častěji než zbytek Spojeného království vyhledávají akce, které je zajímají, online. O 67 % častěji než zbytek Spojeného království objevovali nové události prostřednictvím čtení blogů a o 28 % více než zbytek Spojeného království spoléhali na Instagram.
S více než 21 miliony členů jen ve Spojeném království je nyní LinkedIn profesionální sociální sítí číslo jedna. Je tedy velmi pravděpodobné, že se na ní budou nacházet potenciální účastníci vaší akce.
- Populární akce na LinkedIn
- Jak propagovat svou událost na síti LinkedIn
- Zveřejněte status o své networkingové události
- Využívejte publikované příspěvky
- Odeslání pozvánky na událost přímou zprávou
- Začněte diskusi o události na firemní stránce LinkedIn
- Vytvořte si prezentační stránku události
- Využijte existující skupiny pro navazování obchodních kontaktů
- Vytvořte síťovou skupinu pro událost a pozvěte členy
- Zapojte své řečníky
- Využijte sponzorovaný obsah na LinkedIn
- Získejte pozornost pomocí zobrazovacích bannerů LinkedIn
- Tipy pro marketing událostí na LinkedIn
- 20 Bedford Way
Populární akce na LinkedIn
– obchodní konference
– technické semináře
– akce pro networking
– akce typu Expo
V tomto článku se dozvíte, jak využít bezplatné i placené funkce LinkedIn k propagaci vaší akce a jak zajistit, aby váš marketing oslovil správné publikum.
Jak propagovat svou událost na síti LinkedIn
Zveřejněte status o své networkingové události
Pokud již máte zavedený profil na síti LinkedIn a dobrý rozsah kontaktů, nejrychlejším a nejjednodušším místem, kde začít, je zveřejnit status o své události. Napište pár řádků, které obsahují název události, datum, místo konání a stručné shrnutí. Připojte také případný odkaz na vstupenku.
Další informace o platformách a webových stránkách pro události najdete v našem průvodci, jak dostat svou událost na internet.
A teď ten trik: Aby vaše aktualizace na časové ose vašich připojení vynikla, vložte místo odkazu značkový obrázek. Důvodem je, že přiložený obrázek je mnohem větší než miniatura, kterou LinkedIn automaticky protáhne z adresy URL.
Využívejte publikované příspěvky
Předtím známé jako články Pulse, články s dlouhým obsahem LinkedIn jsou bezplatnou nativní funkcí, kterou byste rozhodně měli používat. Vzhledem k tomu, že publikované příspěvky mohou vyhledávat i lidé mimo vaše kontakty, vytvoření poutavého obsahu vám dává možnost oslovit mnohem širší publikum.
Ujistěte se, že váš obsah souvisí s tématy probíranými na vaší akci a obsahuje výrazy, které může vaše publikum hledat. Například „Small Business Marketing Network“.
Odeslání pozvánky na událost přímou zprávou
Pokročilé vyhledávání lidí na platforměLinkedIn vám umožňuje filtrovat lidi, se kterými jste ve spojení. To zahrnuje 1. a 2. spojení a také lidi, kteří jsou ve stejných skupinách jako vy. Vyhledávejte podle faktorů, jako jsou klíčová slova, poloha, zájmy a služební stáž.
Jakmile najdete spojení, kterým chcete propagovat svou událost, jednoduše jim pošlete přímou zprávu s podrobnostmi o události. Stejnou zprávu můžete poslat až 50 lidem najednou, jen nezapomeňte zrušit zaškrtnutí políčka „Zobrazit všechny e-mailové adresy“.
Začněte diskusi o události na firemní stránce LinkedIn
Jste-li správcem firemní stránky LinkedIn, je dobré propagovat událost zde. I když se jako stránka nemůžete připojit k jednotlivcům, mohou se rozhodnout vás sledovat. To sice omezuje dosah vašeho příspěvku, nicméně je to další dobrá nativní funkce LinkedIn, kterou můžete využít. Zde je několik nápadů, které vám pomohou začít:
– Sdílejte odkaz na kalendář nadcházejících událostí (nezapomeňte uvést obrázek místo standardní miniatury odkazovaného obrázku)
– Přednášející nebo témata, která budou na události probírána
– Oznamte své sponzory
– Informace o místě konání a často kladené otázky. včetně dopravy
– Fotografie z minulých akcí, které jste uspořádali
Vytvořte si prezentační stránku události
Prezentační stránky propojené stránky jsou rozšířením profilu vaší společnosti a zdůrazňují různé oblasti vašeho podnikání. Vytvořte prezentační stránku pro své nadcházející akce a seznam předchozích akcí, abyste zvýšili svou autoritu v dané oblasti. Lidé mohou sledovat stránky Showcase, které jim připadají nejdůležitější. To je vhodné zejména v případě, že pořádáte akce v průběhu celého roku.
Skupiny na platformě LinkedIn jsou skvělým způsobem, jak se zapojit do již vytvořené komunity. Pomocí vyhledávacího řádku najděte skupiny relevantní pro vaši akci a procházejte jejich obsah. Skupiny LinkedIn jsou určeny spíše k diskusím než k sebepropagaci, proto na to myslete, když budete komentovat některý z příspěvků. Je také dobré přečíst si domácí pravidla uvedená na pravé straně.
Pokud jste strávili čas čtením existujících příspěvků a diskusí a domníváte se, že skupina je relevantní pro vaši akci, oslovte správce skupiny, vysvětlete, proč si myslíte, že by vaše akce byla pro členy skupiny přínosná, a zeptejte se, zda by mohli vaši akci zmínit. Existují dva hlavní důvody, proč se obrátit na administrátora, a ne psát sami; za prvé je to etiketa a za druhé dosah administrátora bude mnohem větší než váš vlastní.
Pokud je to možné, přidejte hodnotu tím, že členům skupiny nabídnete zvýhodněnou cenu vstupenek nebo dřívější přístup ke vstupenkám.
Vytvořte síťovou skupinu pro událost a pozvěte členy
Pokud jste tak ještě neučinili, vytvořte skupinu pro svou událost, abyste si vybudovali povědomí o značce. Při vytváření nové skupiny je třeba zvážit několik věcí:
Název akce: Pokud je název vaší akce zkratkou nebo nenaznačuje, čeho se akce týká, zkuste místo toho použít popisný název. Pokud je vaše událost součástí série nebo probíhá každoročně, neuvádějte v názvu rok. Například namísto prostého DMN 2017 použijte DMN Digital Marketing Network.
Zviditelnění: Udělejte ze své skupiny otevřenou skupinu. To znamená, že potenciální členové se mohou podívat na váš obsah, než se rozhodnou k vám připojit.
Obsah:
Získávání členů: Snažte se zveřejňovat 70 % obsahu souvisejícího s daným odvětvím a 30 % obsahu týkajícího se samotné události: Začněte tím, že pozvete lidi z vlastní sítě. Nezapomeňte zahrnout výhody, které jim připojení přinese, například zvýhodněné ceny vstupenek.
Obsah: Jako správce skupiny budete moci členům skupiny zasílat přímé e-maily. Je to dobrý způsob, jak osobně pozvat lidi na vaši událost.
Zapojte své řečníky
Pokud má vaše obchodní síť nebo konference hostující řečníky, vyzvěte je, aby o události diskutovali na svém vlastním účtu, a pozvěte je k vytvoření písemného nebo videoobsahu. Ten pak můžete využít na své vlastní firemní nebo prezentační stránce.
Využijte sponzorovaný obsah na LinkedIn
Dostanete své aktualizace před více lidí pomocí funkce sponzorovaného obsahu na LinkedIn. Tato placená služba umožňuje zacílit aktualizace vašich statusů na konkrétní publikum pomocí upřesnění, jako je lokalita, odvětví, zájmy a pracovní pozice.
Tyto příspěvky vám sice nezajistí takový dosah nebo zapojení jako na Facebooku, ale nezapomeňte, že reklama na LinkedIn je vysoce cílená. Kvalita, ne kvantita.
Dostanete svou událost před největší a nejangažovanější síť profesionálů pomocí zobrazovacích reklam LinkedIn. Tato placená služba umožňuje cílit reklamu na konkrétní místa, odvětví, pracovní pozice a zájmy.
Ujistěte se, že grafika odpovídá vaší značce a obsahuje název události, datum a jasnou výzvu k akci.
Tipy pro marketing událostí na LinkedIn
Při používání sítě LinkedIn k propagaci událostí je důležité, abyste ve všech svých kopiích uváděli následující informace:
– Název akce
– Datum konání akce
– Místo konání akce
– Značkový obrázek zobrazující grafiku, místo konání nebo řečníka/řečníky
– Hashtag akce
Nejste si jisti, jak využít další platformy sociálních médií? Podívejte se na náš článek Využití sociálních médií pro networking.
20 Bedford Way
Hledáte prostory k pronájmu pro svou příští firemní konferenci nebo akci? Domluvte si návštěvu a prohlédněte si naše nejmodernější prostory a poraďte se s námi, jak můžeme vaši příští akci udělat tou nejlepší. Jsme cenově dostupní a nacházíme se v Bloomsbury s bezkonkurenčním dopravním spojením. Zavolejte nám ještě dnes na číslo 020 7612 6143.