V dnešní době máme k dispozici více hudby než kdykoli v historii lidstva. Konkrétně rapová hudba v průběhu let využila internet a získala si větší publikum. Ve srovnání s jinými žánry, jako je rock nebo jazz, je mnohem mladší, ale ovlivňuje popkulturu.
A hádejte co? Hip-hop se chystá omládnout tak, jak jsme to ještě nezažili. Vlastně se rozhlédněte kolem sebe, už se to děje.
Pamatujete, jak jste každou chvíli slýchávali o nových začínajících umělcích? Teď se prakticky každý den a každou minutu objevují noví umělci.
A v minulosti bylo vzácné vidět tak mladého rappera, jako je Bow Wow, s takovým rozruchem.
Ale pravidla se změnila. Digitální doba, ve které žijeme, neuvěřitelně usnadnila vydávání hudby. Každý druhý den se mluví o dalším začínajícím rapperovi ze SoundCloudu nebo „mumble rapperovi“. Těmto lidem je od sedmnácti do dvaceti let.
Hip hop mládne stále rychleji. Za jak dlouho bude normou věk 15 až 17 let? Pokud je Lil Uzi Vertovi 23 let, ale 24 let označuje za „staré“, co to vypovídá o tom, kam kultura směřuje?“
A i když to od Uziho může vypadat jako hloupá poznámka, je na ní něco pravdy. Co se týče hiphopové kultury, možná se brzy dočkáme období, kdy se tento pocit stane skutečností. Převládne názor, že mladší je nejlepší.
Umělci jako Lil Pump, Smokepurpp, YFN Nahmir, Tay- K a řada dalších spadají do věkové kategorie 17 až 19 let. Danielle Bregoli ještě ani nedokončila střední školu a letos podepsala smlouvu s Atlantic Records. Kdo bude další?
Teď mě samozřejmě znepokojuje několik věcí. S tolika kanály, ze kterých se lze dostat k hudbě, dochází k přesycení obsahem. Lidé hledají, co bude dál, víc než kdy dřív.
Jako by se pozornost některých posluchačů zkracovala. Netrávíme stejný čas investovaný do nějakého díla jako dřív. Album, které vyjde tento týden, nám za dva týdny může připadat staré.
Proto tato obří vlna novějších umělců vyvolává otázku: Jak dlouho vydrží? Když se tolik lidí pokouší vylepšovat stejný styl v hip hopu a obývat stejnou dráhu, jak dlouho si mohou někteří umělci udržet pozornost publika? Protože koneckonců, jak dlouho potrvá, než někdo začne dělat to, co vy? Nebo ještě hůř: dělat to, co děláte vy, ale lépe?“
Je to zajímavé dilema – dilema, které pro některé vytváří obrovské příležitosti, ale pro jiné překážky. Zázraky jednoho hitu jsou v dnešní době vzácné, protože umělci nepotřebují k udržení své kariéry vystoupení v rádiích nebo v hitparádách.
Proto pokud chtějí noví umělci maximálně využít potenciál tohoto stále mladšího prostředí, měli by uvažovat o tom, že nebudou vypouštět alba. Tuto strategii jsem poprvé představil, když jsem recenzoval poslední mixtape Trippieho Redda.
Nebo by možná umělci tohoto typu měli jednou za čas vydat album/mixtape. Většinou by tihle „mumble rappeři“ měli kromě volných kousků, které běžně vydávají, častěji vypouštět i EP.
Zhuštěním své hudby se mohou soustředit na to, aby na jeden projekt dali své nejlepší skladby. Tímto způsobem se jejich umělecké umění zkvalitní a jejich posluchači nebudou tak rychle odcházet dál. Měli by vydávat EP zhruba každé jeden až dva měsíce, aby udrželi krok s poptávkou.
Podle všeho se hiphopová kultura rychle mění. Digitální doba, ve které žijeme, tuto změnu urychluje. V příštích letech se nedivte, že se začnete setkávat s mladšími umělci než kdykoli předtím.