Alt du skal vide om at linke til Amazon-listesider

For virkelig at få succes på Amazon (især i konkurrenceprægede kategorier) skal du sende ekstern trafik til dem. Men når du sender denne trafik til Amazon, hvordan skal du så helt præcist linke til dine lister? (hint, at sende kunderne direkte til din produktdetaljeside er normalt ikke den bedste måde). I denne artikel fortæller jeg dig alt, hvad du skal vide om at linke til dine produktsider, og hvordan du får så meget SEO-juice som muligt.

Er super-URL’er virkelig døde? Hvad er Two-Step URL’er egentlig? Og hvad er den mest effektive måde at øge placeringen af dit produkt på? I denne artikel vil jeg dække alle disse ting sammen med at se på, hvilke black hat-metoder der virker og ikke virker.

Amazon Linking Type Overview

Her er et hurtigt diagram med en liste over de forskellige typer af linktyper til Amazon, deres effektivitet og hvorvidt de er TOS-kompatible eller ej.

Jeg vil give en mere detaljeret oversigt over hver enkelt URL-type nedenfor, efter at jeg har givet et hurtigt overblik over, hvordan Amazons søgealgoritme fungerer.

Sådan fungerer Amazons algoritme (og hvordan sælgere manipulerer den)

Kernen i Amazons A9-søgningsalgoritme er, at den rangerer produkter højere, hvis folk i sidste ende køber et produkt efter at have søgt på et bestemt søgeord. Hvis du søger efter for rustfrit stål fiskestangsholder og i sidste ende køber mit produkt, vil jeg få noget SEO juice for søgeordet rustfrit stål fiskestangsholder. Mange af de grå og black hat-metoder, som vi diskuterer her, vil forsøge at efterligne denne adfærd.

Lad os gøre det klart: at manipulere Amazons søgealgoritme er en klar overtrædelse af TOS. Er det noget, der er en hyppig årsag til suspensioner ligesom manipulering af anmeldelser? Nej. Men det er en overtrædelse af TOS, og du skal være opmærksom på den risiko, du løber, hvis du bruger black hat-metoder som f.eks. søgemanipulation.

Sådan strukturerer Amazon URL’er &Detekterer manipulation af søgealgoritmen

Hvis du ønsker at manipulere Amazons søgealgoritme, er det første skridt at forstå, hvordan Amazon strukturerer URL’er, så du kan vide, hvad der er muligt og hvad der ikke er muligt.

Når du klikker dig videre til en Amazon-liste efter at have søgt efter en bestemt søgefrase, vil URL’en i din adresselinje se nogenlunde sådan ud:

Den del i blåt her er naturligvis din ASIN.

Den del i rødt er de nøgleord, der bruges til at søge.

Den grønne del qid er unix-tidsstemplet for produktsøgningen og det nøjagtige antal sekunder, der er gået siden den 1. januar 1970 (en meget almindelig tidsreference i programmering).

Endeligt repræsenterer den lilla del produktets søgeposition på siden (tallet efter bindestregen).

De andre dele af URL’en er til for at Amazon kan undgå URL-manipulation (hvilket sandsynligvis er præcis, hvad du ønsker at gøre!).

Så hvis du linkede til ovenstående URL, og flere personer købte, ville du kun få kredit for ét salg for det pågældende søgeord på grund af tidsstemplet (og andre faktorer i URL’en).

Med andre ord har Amazon brugt en betydelig indsats på at sikre, at du ikke kan manipulere deres URL’er for at manipulere deres søgemaskine. Og som en spoiler er Super URL’er og endda Two Step URL’er stort set ineffektive nu.

Super URL’er virker ikke længere

Savvy internetmarkedsførere fangede URL-strukturen og skabte Super URL’er, som grundlæggende skabte nye og præcise tidsstempler, hver gang der blev klikket på et link. Dette blev kaldt en Super URL.

I denne periode fungerede Super URL’er glimrende. Så opdagede Amazon det og tilføjede flere sporingsmekanismer til deres URL’er, hvilket gjorde, at de ikke længere var effektive. Til dato har ingen været i stand til at “knække” disse URL’er.

Kort sagt, Super URL’er fungerer ikke længere.

Den totrins-URL

Den totrins-URL er i bund og grund en ny version af Super URL’en. Bortset fra at brugeren med en totrins-URL bliver ført til en søgeresultatside og derefter skal klikke sig videre til den faktiske liste.

Disse søgeresultatsider indeholder normalt et enkelt produkt for at undgå, at brugeren klikker på den forkerte liste. Disse 2-trins-URL’er falder normalt i en af to varianter: De bruger “skjulte nøgleord” som ovenfor, eller de fører brugerne til din mærkeside.

Der findes en række URL-generatorer derude, herunder Helium 10’s gratis GEM-værktøj og Pixelfy’s Supreme URL 2.0-værktøj.

Funktionerer to-trins-URL’er som disse? De fleste er enige om, at de har en vis indvirkning på søgerangeringerne, men den er ret minimal, og de er ikke lige så effektive som Search Find Buy-kampagner.

Search Find Buy-kampagner

Så hvad er den bedste måde at efterligne naturlig søgeadfærd på? Simpel. Bed dine kunder om at efterligne naturlig søgeadfærd og rent faktisk søge efter din vare, finde den og købe den. I sælgers verden er dette kendt som en SFB-kampagne.

I skrivende stund er SFB-kampagner en af de mest populære black hat-taktikker. En populær måde, som sælgere anvender dette på, er at køre Facebook-annoncekampagner (normalt via Messenger) for produkter med store rabatter eller gratis produkter. Fangsten er, at brugeren bliver bedt om at søge efter produktet ved hjælp af specifikke søgeord på Amazon og får præcis at vide, hvordan han/hun finder det, dvs. at han/hun får vist et billede af det præcise produkt og får præcis at vide, hvilken søgeresultatside det er på.

Disse typer kampagner kan stort set ikke opdages af Amazon, MEDMINDRE du begynder at få kunder, der sender dig beskeder og beder om deres rabat direkte via Amazons meddelelsessystem.

En af de mere populære måder, som sælgere bruger Search Find Buy-kampagner på, er at bruge den sammen med en ManyChat-kampagne, der hovedsagelig reklamerer for gratis eller betydeligt nedsatte produkter og derefter viser dem instruktioner om, hvordan de finder produktet på Amazon.

De hvide hat-måder at linke til Amazon-produkter

Nu lad os antage, at du ikke ønsker at anvende andet end de mest hvide hat-måder at linke til produkter på. Hvordan skal du gøre det?

Der er grundlæggende to måder at linke til dine produktsider på:

• Direkte linking til den, dvs. https://www.amazon.com/dp/B06XB9GC8Y/
• Anvendelse af en Social Media Promo Page eller Amazon Brand Store-side

Hvor vi diskuterer, hvilken af disse der er den bedste, skal vi diskutere det nummer et, du skal være opmærksom på, nemlig at sænke din konverteringsrate for produktdetaljer på siden.

Link direkte til Amazon Product Detail Pages

Den nemmeste måde at linke til dine produkter på er ved at linke til de faktiske produktsider. Det kan du gøre ved blot at klikke dig videre til din liste fra din inventarside i Seller Central.

Link direkte til produktdetaljesiderne er den enkleste og mindst forvirrende, men den har også den største risiko for at sænke den samlede konverteringsrate.

Dette er den enkleste måde og også den mindst forvirrende for kunderne, da det er den måde, de er mest vant til at se sider præsenteret som på Amazon, men som jeg lige har nævnt, er det også den største risiko for at mindske din samlede konverteringsrate for produktdetaljesiden. Du får heller ikke nogen specifik SEO-juice fra søgetermer (ud over hvad du får fra den øgede salgshastighed, når nogen køber), fordi der ikke blev brugt (eller foregivet at blive brugt) søgetermer til at lede brugeren til produktsiden.

Link til Amazon Brand Store-sider & Social Media Promo-sider

En anden måde at linke til dine produktsider på er ved at bruge en Amazon Brand Store-side.

Her er et eksempel på en af Gaiams Brand Store-sider.

Du opbygger disse sider ved at gå til Stores->Manage Stores->Sider->Add page.

Fordelen ved disse sider er, at du har lidt mere fleksibilitet med hensyn til, hvordan disse sider vises, og du undgår at sende en masse ukvalificeret trafik til din individuelle liste-side.

Du kan også bruge Social Media Promo-sider (tilgængelig ved at gå til Kampagner->Social Media Promo Code). Dette vil bringe brugerne til en særlig side med et udvalg af dine ønskede produkter. Du skal dog tilbyde en eller anden form for rabat på disse produkter (deraf navnet Social Media Promo), og URL’erne holder i skrivende stund kun i 30 dage.

Du kan få adgang til Social Media Promo Codes fra din Seller Central promotions-sektion.

Så hvad er den bedste måde at linke til dine Amazon-produktsider på?

Så hvad er den bedste måde at linke til produktsider på? Svaret afhænger virkelig.

Hvis du ønsker at få mest SEO-juice og er ligeglad med at være TOS-kompatibel, så er en Search Find-kampagne det bedste valg.

Hvis du ønsker at være TOS-kompatibel, og du tilbyder en produktrabat, så brug en Social Media Promo-side. Hvis du ønsker at være TOS-kompatibel og ikke tilbyder en produktrabat, skal du linke til en Amazon Brand Store-side eller direkte til din produktdetaljeside.

Konklusion

Hvad er din foretrukne linkmetode, når du linker til dine produktsider på Amazon? Lad mig vide det i kommentarfeltet nedenfor.

Dave Bryant har importeret fra Kina i over 10 år og har startet adskillige produktmærker. Han solgte sin e-handelsvirksomhed på flere millioner dollars i 2016 og skaber en anden 7-cifret virksomhed inden for 18 måneder. Han er også en tidligere Amazon lagermedarbejder på en uge.