Brug af LinkedIn til event marketing

Hvis du arrangerer en erhvervskonference eller et netværksarrangement, kan det være en stor fejl at se bort fra LinkedIn til event marketing, især hvis dit arrangement er i London.

En nylig undersøgelse fra Eventbrite med titlen How Attendees Discover Events rapporterede, at deltagere i begivenheder i London er 80 % mere tilbøjelige til at bruge LinkedIn til at finde nye begivenheder end resten af Storbritannien.

Undersøgelsen viste, at Londonere som storbrugere af sociale medier og online netværk var mere tilbøjelige end resten af Storbritannien til at finde begivenheder, som de var interesserede i online. De var 67 % mere tilbøjelige til at opdage nye begivenheder ved at læse blogs og 28 % mere afhængige af Instagram end resten af Storbritannien.

Med over 21 millioner medlemmer alene i Storbritannien er LinkedIn nu den førende professionelle sociale medieplatform. Det gør det meget sandsynligt, at dine potentielle deltagere i din begivenhed vil være der.

Populære LinkedIn-begivenheder

– Erhvervskonferencer
– Tekniske seminarer
– Netværksbegivenheder
– Expo-lignende begivenheder

Denne artikel vil diskutere, hvordan du kan udnytte både gratis og betalte LinkedIn-funktioner til at promovere din begivenhed, og hvordan du sikrer, at din markedsføring når ud til den rette målgruppe.

Sådan promoverer du din begivenhed på LinkedIn

Post en status om din netværksbegivenhed

Hvis du allerede har en etableret LinkedIn-profil og et godt udvalg af forbindelser, er det hurtigste og enkleste sted at starte ved at poste en status om din begivenhed. Skriv et par linjer, der indeholder begivenhedens navn, dato, sted og et kort resumé. Medtag også et billetlink, hvis det er relevant.

Find ud af mere om eventplatforme og websites i vores guide til at få dit event online.

Nu kommer tricket: For at få din opdatering til at skille sig ud på dine forbindelsers tidslinje skal du medtage et branded billede i stedet for et link. Årsagen er, at det vedhæftede billede er meget større end det miniaturebillede, som LinkedIn automatisk trækker igennem fra URL’en.

Udnyt offentliggjorte indlæg

Deltidligere kendt som Pulse-artikler, er LinkedIns artikler med langformigt indhold en gratis, indfødt funktion, som du helt sikkert bør bruge. Da offentliggjorte indlæg kan søges af personer uden for dine forbindelser, giver det dig mulighed for at nå ud til et meget bredere publikum ved at skabe et engagerende stykke indhold.

Sørg for, at dit indhold er relateret til de emner, der behandles ved din begivenhed, og at det indeholder termer, som dit publikum måske søger efter. For eksempel “Small Business Marketing Network”.

Send en invitation til en begivenhed via direkte besked

LinkedIns avancerede søgning efter personer giver dig mulighed for at filtrere de personer, du er forbundet med. Dette omfatter 1. og 2. forbindelser samt personer, der er i de samme grupper som dig. Søg efter faktorer, herunder nøgleord, placering, interesser og jobanciennitet.

Når du har fundet forbindelser, som du ønsker at promovere din begivenhed til, skal du blot sende dem en direkte besked med detaljer om begivenheden. Du kan sende den samme besked til op til 50 personer på én gang, du skal blot huske at fjerne markeringen i feltet “Vis alle e-mailadresser”.

Start en diskussion om begivenheden på din LinkedIn-virksomhedsside

Hvis du er administrator af din LinkedIn-virksomhedsside, er det en god idé at promovere begivenheden her. Selv om du som side ikke kan oprette forbindelse til enkeltpersoner, kan de vælge at følge dig. Dette begrænser dog dit opslags rækkevidde, men det er endnu en god native LinkedIn-funktion, som du kan udnytte. Her er nogle idéer, der kan hjælpe dig i gang:

– Del et link til din kommende begivenhedskalender (husk at inkludere et billede i stedet for den standard linkede billedminiature)

– Talere eller emner, der behandles ved begivenheden

– Annoncér dine sponsorer

– Oplysninger om mødestedet og FAQ’er herunder transport

– Billeder fra tidligere arrangementer, som du har afholdt

Opret en event showcase-side

LinkedIn Showcase-sider er en udvidelse af din virksomhedsprofil og fremhæver forskellige områder af din virksomhed. Opret en Showcase-side for dine kommende arrangementer og oplist tidligere arrangementer for at øge din autoritet på området. Folk er i stand til at følge de Showcase-sider, der føles mest relevante for dem. Dette er især godt, hvis du afholder arrangementer i løbet af året.

Nyt eksisterende erhvervsnetværksgrupper

LinkedIn-grupper er en fantastisk måde at udnytte et allerede etableret fællesskab på. Brug søgelinjen til at finde grupper, der er relevante for din begivenhed, og gennemse indholdet. LinkedIn-grupper er designet til diskussioner snarere end til selvpromovering, så husk dette, når du kommenterer på indlæggene. Det er også en god idé at læse husreglerne, der er anført i højre side.

Hvis du har brugt tid på at læse de eksisterende indlæg og diskussioner og mener, at gruppen er relevant for dit arrangement, skal du henvende dig til gruppens administrator og forklare, hvorfor du mener, at dit arrangement vil være til gavn for gruppens medlemmer, og spørge, om de vil være i stand til at nævne dit arrangement. Der er to hovedårsager til at henvende sig til administratoren i stedet for selv at skrive et indlæg; for det første etikette og for det andet vil en administrators rækkevidde være meget større end din egen.

Hvor det er muligt, kan du tilføre værdi ved at tilbyde gruppens medlemmer en rabat på billetprisen eller tidlig adgang til billetter.

Opret en eventnetværksgruppe og inviter medlemmer

Hvis du ikke allerede har gjort det, så opret en gruppe for din event for at opbygge kendskabet til dit brand. Når du opretter en ny gruppe, er der et par ting, du skal overveje:

Eventnavn: Hvis dit eventnavn er et akronym eller ikke antyder, hvad eventet handler om, så prøv i stedet at bruge et beskrivende navn. Hvis din begivenhed er en del af en serie eller finder sted hvert år, skal du ikke medtage et årstal i navnet. I stedet for blot DMN 2017 kan du f.eks. bruge DMN Digital Marketing Network.

Visibility: Gør din gruppe til en åben gruppe. Det betyder, at potentielle medlemmer kan se dit indhold, før de vælger at blive medlem.

Indhold: Sigt efter at sende 70 % relateret brancheindhold og 30 % om selve begivenheden.

Getablering af medlemmer: Start med at invitere folk fra dit eget netværk. Husk at inkludere fordele ved at de deltager, f.eks. rabat på billetpriser.

Indhold: Som gruppeadministrator har du mulighed for at sende en direkte mail til medlemmerne af din gruppe. Dette er en god måde at invitere folk personligt til din begivenhed.

Involver dine talere

Hvis dit erhvervsnetværk eller din konference har gæstetalere, skal du opfordre dem til at diskutere begivenheden på deres egen konto og invitere dem til at skabe et stykke skriftligt eller video-indhold. Du kan derefter udnytte det på din egen virksomheds- eller showcase-side.

Tag fordel af LinkedIn-sponsoreret indhold

Få dine opdateringer frem for flere mennesker ved at bruge LinkedIns funktion for sponsoreret indhold. Denne betalte tjeneste giver dig mulighed for at målrette dine statusopdateringer til en bestemt målgruppe ved hjælp af forfininger som f.eks. placering, branche, interesser og jobtitel.

Disse indlæg giver dig måske ikke den rækkevidde eller det engagement, du ville se på Facebook, men husk, at LinkedIn-annoncering er meget målrettet. Kvalitet, ikke kvantitet.

Skab opmærksomhed med LinkedIn-displaybannere

Få dit arrangement frem for det største og mest engagerede netværk af fagfolk ved at bruge LinkedIn Display Ads. Denne betalte tjeneste giver dig mulighed for at målrette annoncerne til bestemte steder, brancher, stillinger og interesser.

Sørg for, at din grafik passer til dit brand og indeholder begivenhedens navn, dato og en klar opfordring til handling.

LinkedIn-tips til markedsføring af begivenheder

Når du bruger LinkedIn til markedsføring af begivenheder, er det vigtigt at inkludere følgende i alle dine tekster:

– Navnet på begivenheden
– Dato for begivenheden
– Sted for begivenheden
– Branded image, der viser grafik, sted eller taler(e)
– Event hashtag

Er du ikke sikker på, hvordan du skal bruge andre sociale medieplatforme? Tag et kig på vores artikel Brug af sociale medier til networking.

20 Bedford Way

Søger du efter et sted at leje til din næste erhvervskonference eller dit næste arrangement? Aftal at komme og få et kig på vores topmoderne faciliteter og diskutere, hvordan vi kan gøre dit næste arrangement til det bedste nogensinde. Vi er overkommelige og ligger i Bloomsbury med uovertrufne transportforbindelser. Ring til os i dag på 020 7612 6143.