Billedkreditering: Descript
Descript, den seneste startup fra Groupon-medstifter Andrew Mason, gjorde et brag af sig selv i lydverdenen sidste år med en platform til nem lydredigering baseret på den måde, du redigerer skriftlige dokumenter, og tilføjede funktioner som et AI-baseret værktøj, der bruger en optagelse af dig til at lade dig skabe lyd af en hvilken som helst skrevet tekst med din egen stemme.
I dag går startuppen ind i næste fase af sin vækst. Den lancerer Descript Video med et sæt værktøjer til at tage skærmoptagelser eller videoer og derefter skabe titler, overgange, billeder, video-overlejringer eller redigeringer på dem uden større anstrengelse, end det kræver at redigere et Word-dokument. Der er også links til live-samarbejde, så flere personer kan arbejde på en fil på samme tid – i lighed med et Google Doc – ved hjælp af links, som du kan dele med andre til selve filen.
Du arbejder med video på Descript på samme måde som med lyd: du uploader råmaterialet til Descript-platformen, som derefter omdanner det til tekst. Derefter tilføjer du nye funktioner eller fjerner sektioner eller tilføjer nye dele ved at tilføje widgets eller klippe skriftlige ord ud eller tilføje dem.
Videoværktøjerne lanceres i dag som en del af Descript’s freemium-tjeneste med grundprisniveauer på gratis, 12 dollars og 24 dollars om måneden, afhængigt af hvilke funktioner du tager.
Descript’s lancering kommer på et vigtigt tidspunkt i den teknologiske verden. Før COVID-19-pandemien var video allerede konge af indholdsbjerget takket være fremskridt inden for streaming, bredbåndshastigheder, processorer på enheder, en udbredelse af tjenester og samfundets tilbøjelighed til at læne sig tilbage og se ting i deres fritid.
Ja, nogle mennesker læser stadig. Og podcasts, indspillede bøger og andre formater har helt sikkert ført til en slags renæssance for lyd. Men video skærer igennem alt dette, når det drejer sig om den tid, der bruges online, og om forbrugernes engagement. Ligesom katte lader det til, at vi bare tiltrækkes af bevægelige objekter.
Nu har vi fået endnu et ekstra twist. Pandemien er blevet videoens tidsalder i arbejds-, lærings- og legeverdenen, hvor platforme som Zoom, Meet, Teams og WebEx indtager rollen som konferencerum, hurtig kaffe, middagsselskab, pub og hvad du ellers valgte at mødes med folk, før COVID-19 kom.
“Vi lever i stigende grad i en video-første verden,” sagde Mason forleden uge fra sit hus i Bay Area over et Zoom-opkald. Alt dette betyder ikke blot et væld af video, men også et væld af videoskabere, ikke kun de ca. 50 millioner, der laver indhold til Twitch, YouTube, Instagram, Snapchat og resten, men også enhver af os, der tager et bevægeligt billede og lægger det ud et sted enten for sjov eller for betaling.
Video har altid været på tale for Descript, tilføjede Mason, men det gav mening først at fokusere på lydværktøjer. Det skyldtes til dels, at Descript selv var et spin-off fra Detour (en afstikker fra Detour, som det tilfældigvis er), en audioguidevirksomhed, der blev solgt til Bose, og derfor var lyden i fokus.
“Der er så meget at opbygge, så vi ønskede at starte med en eller anden version af produktet og derefter tilføje funktioner i koncentriske cirkler af adresserbare markeder,” sagde Mason.
Og det er i det væsentlige sådan, virksomheden ser muligheden for at sælge et videoredigeringsprodukt som en udvidelse af et audioredigeringsværktøj. Folk, der producerer indhold til podcasts, producerer ofte også videoer, og de, der fik deres start på en platform som YouTube, udvider nu deres fodaftryk med indspillet ord. Nogle gange er der skabt særskilt materiale til den ene eller den anden platform, men ofte er der tale om uddrag, der genbruges, eller fulde versioner af lyd fra video, der bliver til podcasts.
YouTubers eller podcastere har i mellemtiden noget til fælles med den almindelige borger: Alle bruger teknologi nu til at producere indhold, men det er ikke alle, der ved, hvordan man arbejder med den på et teknisk niveau, hvis man skal klippe, redigere eller manipulere den på nogen måde.
Descript er rettet mod professionelle og prosumers, men faktisk følger det også i samme spor som værktøjer, der gør det muligt for folk at bygge websteder uden at skulle kende HTML eller have særlig erfaring med design; eller bruge et hvilket som helst stykke software uden at skulle opbygge funktionaliteten, før de bruger det. Med alle de fremskridt, der er sket inden for selve teknologien, er denne idé kommet langt i moderne tider.
“Før jeg begyndte at beskæftige mig med teknologi, studerede jeg musik. Jeg fik en grad i musikteknologi og arbejdede i et lydstudie. Jeg har brugt disse værktøjer, siden jeg var barn, og jeg kender dem super godt,” sagde Mason. “Men vores tilgang har været at tænke på os som Airtable. Vi ønsker at være en del af den moderne klasse af SaaS-produkter, der ikke betyder, at du skal foretage en afvejning mellem kraft og brugervenlighed.”
Værktøjerne i dette første build af videoen omfatter ikke blot muligheden for at importere video fra et hvilket som helst sted, som du kan redigere, men også en skærmoptager, som du kan bruge til at optage uddrag fra andre steder, eller faktisk hele din skærm, som derefter enten kan redigeres som enkeltstående elementer eller som en del af større værker. Ting som dette synes især at være rettet mod den nye klasse af “videoproducenter”, som faktisk er vidensarbejdere, der skaber materiale, som de kan dele med kolleger eller kunder.
Mens Overdub – funktionen, der bruger naturlig sprogbehandling til at lade dig oprette en “deepfake” af din egen stemme for at lægge ny lyd ind i en optagelse ved at skrive noget – fungerer meget smidigt på en lydoptagelse, hvor det er svært at se, hvor ændringerne er foretaget, men på video virker klip som små spring, og Overdubs kommer blot frem som tilføjet lyd i videoen. Selv om lyd- og videospring er ret almindelige i disse dage i videoer i dag, forestiller jeg mig, at firmaet sandsynligvis arbejder på en måde at udjævne det på, så det afspejler lydoplevelsen, som den er i dag.
Descript bruges i dag af en række store indholdsudgivere, herunder NPR, Pushkin Industries, VICE, The Washington Post og The New York Times, selv om Mason afviste at oplyse, hvor mange brugere det har i alt.
På et tidspunkt vil tallene dog fortælle en anden slags historie: Hvor meget trækkraft Descript får blandt masserne af konkurrenter på området. Platforme som Zoom og Google tilføjer også flere redigeringsværktøjer, og der er et væld af andre, der udvikler brugervenlig software til bedre at arbejde med lyd og video, fra Otter.ai til Scribe, Vimeo, Adobe, Adobe, Biteable og mange flere.
I mellemtiden har Descript fået øjnene op for nogle vigtige bagmænd og har til dato indsamlet omkring 20 millioner dollars fra investorer, herunder Andreessen Horowitz og Redpoint.
{{{title}}}
{{date}}{{{author}}}