Tekstforfattere fanger opmærksomhed, øger kendskabet og skaber salg.
Hvad kan du forvente at betale for en dygtig tekstforfatter?
Vores undersøgelse fra 2020 blandt 640 tekstforfattere viste en gennemsnitlig dagssats på 379 £.
Satserne afspejler typisk en tekstforfatters erfaring samt deres efterspørgselsniveau, evner og arten af deres arbejde.
Satser på £800 – £2000+ pr. dag er typisk for ledende tekstforfattere.
Juniortekstforfattere starter ofte på omkring 250 £ pr. dag (med store regionale og sektormæssige variationer)
Til sammenligning tager virksomhedskonsulenter i gennemsnit 475 £ pr. dag (ifølge IT Jobs Watch).
Advokater tager mindst 100 £ i timen.
Vi mener, at tekstforfattere bør tilstræbe at opkræve priser, der afspejler den værdi, de tilbyder.
Som kunde kan du overveje værdien for din virksomhed af at finde en ekstra kunde – eller at øge salget med 5 %.
Tekstforfattere er ikke kun gode til at sælge – de kan også hjælpe dig med at ændre opfattelser, sprede budskaber og tvinge folk til at handle. Hvad er disse ændringer værd for din virksomhed?
Denne side indeholder afsnit om prisfastsættelse pr. opgave (nedenfor), prisfastsættelse pr. time eller dag og prisfastsættelse pr. ord.
Prisfastsættelse pr. opgave
Dette er vores foreslåede prisfastsættelsesmodel. Tekstforfatteren giver et enkelt, fast beløb, der dækker alle elementer af tekstforfatteropgaven, idet der tages hensyn til alle de faktorer, der er anført nedenfor. Tekstforfatteren og kunden aftaler at tage honoraret op til revision, hvis arbejdet viser sig at være anderledes end det aftalte omfang.
Nogle tekstforfattere kan bede om 50 % af honoraret på forhånd, især når de har med en ny kunde at gøre.
Tekstforfatterhonorarer varierer. Med hensyn til tekstforfatteren omfatter faktorer, der kan påvirke honoraret:
- Erfaring. Mere erfarne tekstforfattere kan kræve et højere honorar, og det samme gælder dem, der har arbejdet for større brands
- Specialiserede færdigheder. Tekstforfattere kan kræve en højere pris, hvis de kan påvise højt udviklede færdigheder inden for bestemte områder
- Beliggenhed. Tekstforfattere, der er baseret i London og andre bycentre, kan kræve mere
- Kunde status. Tekstforfattere kan vælge at tilbyde rabatter og/eller andre satser til visse typer kunder, f.eks. nystartede virksomheder, SMV’er eller velgørende organisationer.
Med hensyn til det specifikke projekt er de vigtigste faktorer:
- Briefing. Tekstforfatteren kan være nødt til at hjælpe kunden med at udarbejde briefingen, før arbejdet kan begynde. Dette er ikke nødvendigvis uønsket, men det skal anerkendes og faktureres, når det er relevant
- Planlægning og strategi. Det kan være nødvendigt at planlægge projektet omhyggeligt, inden skrivningen begynder. F.eks. skal et websted måske struktureres, før indholdet kan udvikles, eller en reklamekampagne skal måske have sin strategi afklaret, før det kreative arbejde kan begynde
- Kreativitet. Projektet kan kræve, at der bruges meget tid på at udvikle kreative idéer såvel som på at skrive. F.eks. tager det måske ikke lang tid at “skrive” et reklameslogan eller et produktnavn, men at generere muligheder og vælge det rigtige er en stor opgave
- Kompleksitet. Emnet kan være meget teknisk eller på anden måde vanskeligt at sætte sig ind i, og/eller tekstforfatteren er måske ikke fortrolig med det
- Relativ betydning. Kunden kan meddele, at projektet på grund af dets betydning for deres virksomhed kræver et højere (eller lavere) niveau af input fra tekstforfatteren end normalt.
- Relativ fremtrædende betydning. Nogle aspekter af et projekt kan kræve et højere niveau af input end andre, fordi den producerede tekst vil få mere opmærksomhed. F.eks. kan forsiden på et websted fortjene en større indsats end informationssider på lavere niveauer
- Ændringer, revisioner og arbejdsversioner. Der kan forventes et usædvanligt højt niveau af ændringer, og/eller indholdet kan forventes at gennemgå mange arbejdsversioner, inden det godkendes. Dette kan skyldes emnets art, antallet af personer, der er involveret i projektet, eller andre faktorer. Tekstforfatteren kan fastsætte det niveau af ændringer, der er omfattet af deres pris
- Alternative versioner. Tekstforfatteren kan blive bedt om at udarbejde to eller flere alternative versioner af en tekst, hvoraf kun den ene vil blive godkendt og anvendt
- Forskning. Tekstforfatteren kan være nødt til at indhente kildemateriale for at færdiggøre teksten, enten gennem interviews, online research eller andre metoder
- Møder. Tekstforfatteren kan være nødt til at rejse og mødes med kunden ansigt til ansigt. Nogle tekstforfattere kan acceptere møder som en omkostning, men andre vil inkludere et gebyr for mødetid eller opkræve et gebyr for møderne separat
- Kontakt til tredjeparter. Tekstforfatteren kan være nødt til at informere, blive informeret af eller samarbejde med andre personer, der er involveret i projektet – designere, webudviklere, PR-bureauer osv. Projektet kan omfatte andre opgaver uden for skrivearbejdet, f.eks. udvælgelse af billeder, upload af indhold osv.
- Bulk- og/eller regelmæssige ordrer. Projektet kan være meget stort, og/eller kunden kan tilbyde en tilbagevendende opgave (f.eks. regelmæssige blogindlæg), og tekstforfatteren kan give rabat på dette grundlag. Bemærk, at rabatter bør aftales på konkrete navngivne og bekræftede projekter og ikke på et vagt løfte om “arbejde i støbeskeen”
- Usædvanlige arbejdsmetoder. Tekstforfatteren kan blive bedt om at arbejde på en usædvanlig måde, f.eks. ved at redigere tekst i sidelayouts
- SEO. Et hjemmesideprojekt kan omfatte søgeordsresearch, SEO-skrivning og/eller udvikling af META-tags ud over “normal” webtekstskrivning.
I nogle situationer kan det omvendte af disse faktorer være tilfældet. For eksempel kan en tekstforfatter være i stand til at tilbyde lavere priser, når han/hun er meget fortrolig med kundens virksomhed, da der er brug for mindre research eller tænketid.
Prissætning pr. time eller dag
Hvis prissætning pr. opgave ikke er acceptabel for kunden, er prissætning pr. time eller dag den næstbedste mulighed.
En time- eller dagssats kan også være en nyttig “tommelfingerregel” for tekstforfattere, der udarbejder priser: vurder den sandsynlige tid, der kræves, multiplicer med time- eller dagssatsen og forhøj det samlede beløb efter behov for at dække eventuelle relevante faktorer, der er anført ovenfor.
Dertil kommer, at nogle kunder eller potentielle kunder kan lide at bruge en time- eller dagspris som et groft prisbenchmark – selv om den ikke bruges til at prissætte de faktiske projekter.
Prissætning efter ord
For de fleste tekstforfatteropgaver fraråder vi prissætning efter ord af følgende grunde:
- Prissætning efter ord positionerer tekstforfatning som en handelsvare snarere end en professionel tjenesteydelse. Vi mener, at tekstforfattere tilbyder deres kunder langt mere end blot ord på en side, og at den måde, de bliver betalt på, bør afspejle dette.
- Prisfastsættelse pr. ord bruges ofte til at forhandle urimelige priser. Nogle af de priser, der tilbydes på markedet, ville, hvis de blev omregnet til timelønninger på en realistisk måde, ligge under den britiske mindsteløn. En tekstforfatter, der arbejder “på fuld tid” på en indholdsmølle, ville tjene mindre end 5 000 £ om året.
- Typiske priser pr. ord er for “kun at skrive”. De tager ikke højde for nogen af de faktorer, der er anført ovenfor, og som påvirker den tid og indsats, der kræves for at gennemføre et tekstforfatterprojekt. Derfor tilskyndes tekstforfattere til at arbejde for hurtigt, hvilket kan føre til indhold, der er faktuelt ukorrekt, dårligt skrevet, dårligt redigeret eller på anden måde er af dårlig kvalitet. Samtidig bliver tekstforfattere afskrækket fra at tilføre værdi gennem drøftelser med kunderne, research og refleksion.
- Priser pr. ord tilskynder til kvantitet frem for kvalitet. Fem hundrede ord, eller endda fem, kan være langt mere effektive end 5.000. Når du betaler pr. ord, risikerer du at ende med flere ord, end du har brug for.
Find en tekstforfatter…
Søg i ProCopywriters medlemskatalog for at finde en tekstforfatter.