Hvad er en brandstrateg, hvorfor er rollen vigtig, og hvordan ser jobbet egentlig ud i dagligdagen? Pr. definition består Brand Strategy i at definere en virksomheds mål, værdier og målgruppe og bruge disse oplysninger til at skabe et sammenhængende brand gennem visuelt materiale og sprog.
For at hjælpe med at bryde det endnu mere ned, bad vi fem Brand Strategists om at kaste lidt lys over deres daglige opgaver, og hvordan disse opgaver er med til at forme deres kunders brandidentitet og skabe kontakt med deres kernepublikum. Uanset om du er interesseret i at udforske roller inden for brand identity design eller ønsker at forstå værdien af at ansætte en Brand Strategist, så lad disse eksperter vise dig vejen.
“At Just Curious, er mit mål for enhver kunde at fjerne det banale og skabe klarhed. I hver eneste brandstrategisession, som jeg laver, sigter jeg mod at lære deres virksomhed at kende indefra og ud og stille de svære spørgsmål, som de sandsynligvis ikke ønsker at tænke på. Det er spørgsmål, som alle, der driver en virksomhed, bør vide, og at arbejde med kunderne for at hjælpe dem med at indse dette kan hjælpe deres vækst. Gennem disse spørgsmål bygger vi et fundament for deres brandstrategi, og derfra dykker vi ned i selve opbygningen af deres brandidentitet.”
“Med alle kunder planlægger jeg et møde til vores strategisession, et opfølgningsmøde for at gentage og få godkendelse af et moodboard og et møde for at diskutere de første designkoncepter. Det meste af magien sker under disse møder, fordi jeg får mulighed for at dele min kreative viden med dem og vise, hvad deres virksomhed kunne være. Jeg ved, at alle de kvinder, jeg arbejder med, har meget travlt, så jeg holder det så stramt og kortfattet, som jeg kan. Disse møder hjælper os med at komme på samme side og stille alle de spørgsmål, der måtte opstå. Jeg vil have dem til at forstå, hvordan jeg tog viden fra vores strategisession og brugte den til at opbygge deres brand.”
“På grund af den flydende karakter af vores processer hos Pilot kan min rolle ændre sig meget afhængigt af det særlige partnerskab eller den udfordring, der ligger foran mig. Ofte begynder det med at hjælpe organisationer med at afklare og klart artikulere de grundlæggende elementer i deres brand, såsom formål, differentiator(er), værdier osv. Herfra arbejder jeg normalt med at bruge målgruppe/markedsundersøgelser og brandgrundlaget til at identificere en særpræget og egen positionering for brandet på markedet. Når vi har en generel konsensus om denne strategi, arbejder jeg sammen med vores forskelligartede team for at udvikle løsninger, der klart kommunikerer brandets historie.”
“På en gennemsnitlig dag omfatter mine opgaver research, diskussioner med kunder, tekstforfatning, ledelse af en supertalentfuld gruppe af designere og at få mine hænder beskidte i en designløsning, når det er nødvendigt. Andre dage omfatter facilitering af klientworkshops, samarbejde med vores illustrations-, 3D & foto/video-teams og uddannelse af nye og potentielle partnere om brandudviklingspraksis og deres fordele.”
-
Shot Link -
-
“Brand-strategi er afgørende og en integreret del af alt vores designarbejde. På det mest grundlæggende niveau betyder brandstrategi, at man spørger “Hvorfor?” før “Hvordan?” Hos Campfire & Co. mener vi, at brandstrategi er køreplanen for en virksomheds vision – den tager højde for en organisations mål, dens sande differentiatorer, målgrupper og brandpersonlighed.”
“Som designer og projektleder arbejder jeg sammen med vores Lead Strategist for at guide vores kunder gennem en proces, der hjælper os med at identificere disse nøgleaspekter af et brands strategi. Vi bruger derefter disse opdagelser som grundlag for vores designarbejde, så vores visuelle beslutninger kan blive styret af en organisations mål og personlighed. Denne proces sikrer, at vores designarbejde er forankret i de vigtigste aspekter af et brand, og til gengæld er vi bedre i stand til at repræsentere brandet og skabe kontakt til dets publikum.”
“Arbejdet som brand strateg indebærer en omhyggelig planlægning af budskaber og billedsprog for at opfylde et eller flere mål. Det er i bund og grund det, som min rolle indebærer; selv om jeg på et dybere plan fokuserer på at vejlede kunderne på en rejse for at udvikle og dele deres brand’s historie på en klar og autentisk måde. Det er lidt ligesom at destillere en fin spiritus, og du forfiner alt det, der er indsamlet i processen, for at danne et sammenhængende brand, der leverer værdi. Fra den store tankegang til de små detaljer sigter jeg mod at forbinde meningsfuld historiefortælling med overbevisende visuelle elementer for at skabe uforglemmelige oplevelser.”
“Hvert projekt er unikt, men min arbejdsgang begynder ofte med at tale om alt, hvad der har med branding at gøre, for at afdække de vigtigste mål og samtidig få en stærk forståelse af, hvor tingene befinder sig og en ideel retning. Derfra dykker jeg yderligere ned i research, indsamler inspirerende materiale og fylder min skitsebog med nye idéer. At bringe disse idéer til live i den digitale verden, eksperimentere og opdage mulighederne gør det altid endnu mere spændende!”
“Når det kommer til at hjælpe iværksættere og små virksomhedsejere med deres brand strategi, er min tilgang er fundamentet først. Jeg elsker at sidde overfor en klient, grave ned i deres vision og hjælpe med at bringe den til live. For mig ser det ud til at være en finpudsning på fire hovedområder: Hvem du er, hvilket problem du løser, finde din niche og bruge din stemme. Jeg elsker at dykke dybt og hjælpe virksomheder med at sortere disse hoveddele og derefter udnytte dem i deres markedsføring og strategi.”
“Når jeg ikke graver i at hjælpe iværksættere med at opbygge fundamentet og strategien for deres brands, arbejder jeg på design og sikkerhedsstillelse for en håndfuld kunder – jeg hjælper dem med at bringe deres brand til live gennem design, fotografering og indholdsmarkedsføring.”
Takeaways
Nu da vi har hørt fra eksperterne selv, lad os opsummere hovedpunkterne for bedre at kunne definere de vigtigste komponenter i en brandstrategirolle:
- Lær en virksomhed at kende indefra og ud. Dette omfatter at dissekere målgruppen, forstå virksomhedens mål, undersøge konkurrenterne og definere værdierne.
- Skabe et fundament og en tilgang baseret på denne forskning for at positionere brandet på dets marked.
- Planlægge omhyggeligt visuelt materiale, sprog, tone og stemme for at levere en sammenhængende identitet på tværs af alle platforme.
Mens Brand Strategist’s rolle kan være begrænset til research og planlægning, har vi her set, at det er typisk for Brand Strategists at blive involveret i den faktiske eksekvering af et brand (dvs. design af collateral og styring af tekstforfatning). Uanset hvordan processen ser ud, er Brand Strategy nøglen til at opfylde virksomhedens langsigtede mål.
Find flere fællesskabshistorier på vores blog Courtside. Har du et forslag? Kontakt [email protected].