Har du overvejet et karriereskift? Er du klar til at kaste dig ud i noget nyt med et enormt potentiale for støt vækst i de kommende år? Hvorfor ikke en karriere som content marketer? Efterhånden som den digitale markedsføringsbranche bliver mere specialiseret, vokser behovet for dygtige content marketers hurtigt.
I henhold til United States Department of Labor’s Bureau of Labor Statistics mellem 2016-2026 vil jobbene i den trykte udgivelsesbranche falde, mens jobbene for reklame-, salgsfremme- og marketingchefer forventes at vokse med 10 procent. Dette efterlader masser af plads for dem med marketingkompetencer inden for trykte medier til at gå over til en rolle inden for indholdsmarkedsføring. Hvis du har en uddannelse inden for kommunikationsområdet, kan du overveje at bruge den til at blive content marketing-medarbejder.
Hvad er content marketing?
Michelle Lin, en indholdsmarkedsføringsguru, der skriver meget om emnet, gør grin med spørgsmålet i sin artikel “How to Explain Content Marketing to Anyone” (Hvordan man forklarer indholdsmarkedsføring til alle). I den beskriver hun de vanskeligheder, hun har med at forklare folk, hvad hun præcist laver, og de aha-øjeblikke, der har hjulpet hende med at forklare det.
Content marketing er en specifik niche inden for digital markedsføring. Det er en måde, hvorpå virksomheder skaber kontakt til deres publikum uden at sælge dem deres brand eller service. Der er flere medier, hvorigennem de skaber disse forbindelser, såsom blogindlæg, indlæg på sociale medier, e-mails, gated content og video.
Indholdsmarkedsføring og -skabelse er en kunstform, der kræver evnen til at designe kreativt og interessant indhold, der skaber forbindelse til et målrettet publikum. Det er undervisningsmateriale, der hjælper læseren, besvarer et spørgsmål eller løser et problem på en måde, der er underholdende at læse, se eller lytte til. At blive kendt som ekspert inden for et emne skaber tillid og loyalitet hos kunderne, især hvis du forbliver fokuseret på indhold, der giver værdi for dit publikum.
Sigtet med indholdsmarkedsføring er at overtale en person til at tage handling. Indholdet skal lokke en person med værdifulde, engagerende og relevante oplysninger. Indholdsmarkedsførerens opgave er ikke kun at bestemme, hvordan det skal gøres, men også at vurdere effektiviteten af de anvendte strategier ved hjælp af målinger.
En indholdsmarkedsfører skal være både en historiefortæller og en dataanalytiker. I sidste ende er dit mål som content marketer at arbejde som en del af virksomhedens overordnede digitale markedsføringsstrategi ved at identificere og engagere målgruppen på en måde, der er meningsfuld for dem.
Få et kig nedenfor på en content marketing-medarbejders daglige ansvarsområder.
Skabelse af skriftligt indhold
Du skal skabe en vision for blogs, e-mails og indlæg på sociale medier. Som indholdsmarkedsfører arbejder du sammen med et team af forfattere eller freelancere og tildeler emner. Alligevel er en content marketer også i stand til at skrive og vil blive forventet at gøre det.
For at skabe skriftligt indhold af høj kvalitet skal du have fremragende skrivefærdigheder og være i stand til at overbevise dit publikum uden at sælge åbenlyst. Det skal du gøre ved at forstå din målgruppes behov.
Specifikke opgaver:
- Researching trends relateret til dit område
- Integrering af nøgleord i din strategi og evaluering af effektiviteten
- Kend din målgruppe, og hvad du kan gøre for dem
- Skabelse af engagerende og originale blogindlæg, e-mails og indlæg på sociale medier målrettet din målgruppe baseret på aktuelle tendenser
- Anvendelse af værktøjer som quora.com for at finde ud af, hvilke spørgsmål dit publikum stiller, og udvikle indhold til at besvare disse spørgsmål
- Repurposing af populært indhold på tværs af flere platforme
- Skabelse af e-mail-kampagner målrettet mod brugere, der tilmelder sig gated content eller opt-ind på mailinglisten
- Vedligeholdelse af virksomhedens websted
Skabelse af videoindhold
Anvendelse af værktøjer som YouTube og Vimeo som en måde at fremme kendskabet til et brand på bliver en stadig mere integreret del af en god content marketing-strategi. Der er en række måder, hvorpå du kan integrere video i din markedsføringsstrategi. Du kan genbruge et populært blogindlæg, oprette nyttige instruktionsvideoer og endda skrive din mening om emner af interesse for din målgruppe.
Du vil være ansvarlig for at skabe relevant videoindhold relateret til dit brand og distribuere det på tværs af flere medieplatforme eller rådføre dig med freelancere til at skabe indholdet.
Specifikke opgaver:
- Koordinere brugen af video i den overordnede markedsføringsstrategi
- Skab en vision for videoindhold
- Konsultere freelancere og kreative til videoindhold
- Distribuere video på tværs af flere medieplatforme
Social Media Management
Du vil skabe:
- Du vil skabe, administrere og spore indhold på tværs af platforme som Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn og Snapchat.
Specifikke opgaver:
- Lær at finde ud af, hvilke platforme din målgruppe bruger, og hvornår de bruger dem, og skriv i overensstemmelse hermed
- Engager dig med din målgruppe, besvar spørgsmål, og svar på kommentarer
- Skab en tilstedeværelse på sociale medier på alle platforme og oprethold en persona, der er repræsentativ for brandets image og værdier
- Opnå flere følgere
- Opnå større kendskab til brandet
Gated Content Generation
Brugere skal udfylde en formular for at få adgang til gated content, og det kræver normalt et navn og en e-mailadresse. Det er en udveksling af oplysninger af høj værdi som f.eks. en e-bog eller et white paper for adgang til en brugers halvpersonlige oplysninger. Nøglen er at levere noget så værdifuldt til brugeren, at de ønsker at give dig deres e-mail-adresse for at få mere værdifuldt indhold fra dig. Du vil også tage dette indhold og genbruge det. Du kan komprimere det til en infografik, tage et aspekt af det og lave det om til en blog osv.
Der kræves kreative skrive- og fortællingsevner til dette job. Du skal være i stand til at uddanne, oplyse og holde dit publikum interesseret i det indhold, som de måtte tilmelde sig for at få adgang til.
Specifikke opgaver:
- Research aktuelle tendenser
- Skrive eller koordinere e-bøger, how-to’s, og white papers med værdidrevet indhold
- Planlæg distribution
- Find måder at genbruge indholdet på tværs af andre platforme
Redaktionskalendere og strategi
Content marketing er et langt spil. Som sådan er det vigtigt at skabe en udgivelsesstrategi. Du skal planlægge dit indhold længe før det udkommer. Hvis du f.eks. skaber indhold til en e-handelsbutik, der sælger rygsække, vil du i god tid have planlagt, hvordan du kan drage fordel af back-to-school shopping. I juni udgiver du måske et blogindlæg til forældre med sjove idéer til dagsudflugter, i juli de tre bedste strande, du skal besøge i området, og i august den uundværlige guide til at være klar til at gå i skole.
Som indholdsmarkedsfører er det din opgave at skabe forbindelse til din målgruppe ved at opbygge et forhold og vedligeholde det. En redaktionel kalender er et vigtigt værktøj, der hjælper med at lette denne forbindelse. Når du først har vundet din målgruppes tillid, stoler de på dig for fortsat støtte.
Dette er et mangesidet aspekt af jobbet, og færdigheder inden for ledelse, uddelegering, organisering og evnen til at overholde deadlines er afgørende.
Specifikke opgaver:
- Sæt tidsplaner for udgivelse fra idégenerering til offentliggørelse
- Koordinér med freelancere og teammedlemmer
- Skab og håndhæv deadlines i henhold til redaktionelle kalender
- Planlæg hvornår og hvordan indhold skal genbruges på tværs af medieplatforme
- Social media management
Dataanalyse
Som content marketingmedarbejder, vil du tage alle de ovenstående metoder og derefter analysere, hvilke der virker. Hvilket indhold trækker dit publikum til? Hvilke handlinger foretager folk på dit websted? Du vil være i stand til at måle succesen af dine markedsføringskampagner ved hjælp af de bedste værktøjer i branchen, såsom Google Analytics. Du skal indsamle og fortolke data og derefter bruge dine resultater til at justere planerne for at opnå maksimal effektivitet.
Specifikke opgaver:
- Indsamling og fortolkning af brugerdata
- Definer målgruppen ved hjælp af målinger indsamlet af analysesoftware
- Justér den overordnede markedsføringsstrategi på baggrund af det, der virker
Sluttanker
Hvis du har stærke lederevner, et brændende ønske om at skabe indhold, der giver værdi for læseren, og fremragende skrivefærdigheder, så er en karriere inden for content marketing en spændende mulighed.
Hvis du har et brændende ønske om at skabe indhold, kan du starte din karriere som content marketing-medarbejder i dag med et professionelt diplom i digital markedsføring. Download en brochure i dag!
