Få dine billetter nu!
Burberry, Tom Ford og andre ændrer måske deres showtidspunkter til efteråret, og Council of Fashion Designers of America overvejer måske, om New York Fashion Week skal gøres til en forbrugerbegivenhed, men billetagenter, eventplanlæggere og scalpers giver allerede nu modetilhængere adgang til runway-shows, backstage-ture og designer-møder og -hilsner.
Det hele har en pris – som regel en meget høj pris.
Efterspørgslen efter adgang til modeugen har givet anledning til en ny industri af online-mæglere – nogle med tvivlsomme metoder til at skaffe billetter til shows. De eksorbitante priser synes ikke at afskrække stilentusiaster fra at bruge tusindvis af dollars på den berusende blanding af mode og berømthed, der kan findes på mange forreste rækker.
Millionaire’s Concierge, Queen Bee, TicketSupply, New York Fashion Week og Total Management er blandt de websteder, der reklamerer for billetter til New York Fashion Week, som officielt begynder torsdag.
Total Management tilbyder en NYFW-rejse, der omfatter indkvartering på Baccarat Hotel, deltagelse i et af ugens “hotteste” løbeshow – som ikke specificeres – og en VIP-shoppingtur med en modeekspert til en pris af 5.500 dollars for to personer.
Du kan også lide
Sidens kalender over NYFW-shows har en ansvarsfraskrivelse med småt, hvor der står: “Bemærk venligst, at pris og tilgængelighed kan ændres på bookingtidspunktet, da disse billetter ikke holdes.”
“Den måde, vi får adgang på, er fra en masse brands, som vi har arbejdet sammen med,” siger en repræsentant for Total Management. “Vi har produceret events eller lavet brandpartnerskaber for film, mode og sport. Disse kontakter har venligt henvendt sig til os og sagt: ‘Lad os arbejde sammen med jer.’
“Vi arbejder direkte med IMG,” tilføjede hun. “De har eksklusivt sammensat denne pakke for os, så vi kan give vores kunder mulighed for at deltage i shows, der er sponsoreret af IMG. Når kunderne kigger på programmet og fortæller mig to eller tre designere, som de er interesserede i, går jeg til min kontaktperson hos IMG og finder ud af, om de har ledige pladser. De siger måske: “Vi kan ikke tage denne designer, men vi kan tage den der”.”
IMG benægtede ikke, at det kan samarbejde med nogle firmaer om at tilbyde billetter til shows, men understregede, at det ikke sælger dem. “IMG sælger ikke billetter til NYFW: The Shows, og salg af billetter til shows af tredjepartsmæglere er forbudt”, sagde en talsmand. “I udvalgte tilfælde samarbejder vi med eksterne virksomheder og vores partnere om at skabe gæstfrihedsoplevelser til NYFW, som kan omfatte adgang til shows efter vores teams skøn.”
Organisationen afviste at nævne de virksomheder, den har arbejdet sammen med, eller designere, hvis shows kan have været en del af oplevelserne.
“Vi får billetter til gode shows,” sagde en repræsentant, der håndterer salget for On Point, en leverandør af VIP-oplevelser. “Almindelige designere koster omkring 950 dollars. Eftertragtede designere som Badgley Mischka og BCBG koster 3.500 dollars.”
On Point råder modeuge-nybegyndere til at “se et hvilket som helst show for at få et overblik. Derefter kan du prøve en anden tur for at se de mere anerkendte designere.”
On Point oplyser ikke kunderne om de specifikke billetter til shows, som de kan sikre, før en uge før modeugen. “Når der nu er to uger til showene, er man overladt til … Billetterne bliver så meget desto dyrere. Disse shows er ikke åbne for offentligheden. Det er en adgangssag, så man skal betale en merpris.” På spørgsmålet om, hvordan On Point får fat i sine billetter, bemærkede repræsentanten: “Vi får dem fra folk inden for branchen.”
Ifølge On Point er det ikke tilladt at forsøge at få andre gæster på et show til at smalltalke, og det er heller ikke tilladt at forsøge at kommunikere med designeren. “Vi har haft folk, der har forsøgt at bruge dette som en mulighed for at lancere deres karriere. Du er blot en gæst, en tilskuer. Du kan ikke gå derhen og forsøge at plukke hjernen på designere i branchen. Der er ingen fotomuligheder. Man skal underskrive en adfærdskodeks.”
Beverly Sambrotto, grundlægger af Your VIP Pass, som arrangerer adgang til begivenheder som Rockefeller Center Tree Lighting og Times Square nytårsaftens galla, sagde, at der findes et sekundært marked for modeugebilletter, og at billetter til modeugen koster 3.500 dollars. Disse priser er for store, store designere. Nogle billetter er ret høje.”
Sambrotto ved det, fordi “når vi virkelig har brug for en billet til en kunde, der ønsker at tage til modeugen, opkræver vi nogle gange disse priser. Jeg ville ønske, at vi kunne omgå dem . Det er ligesom når man går til et Broadway-show og køber billetter fra en mægler, som er fire gange så dyre”.
Providing Tickets, et eventfirma i Holland, skaffer billetter til modeugen til shows i New York, London, Milano og Paris. Priserne starter på omkring 3.500 euro pr. person for et show.
Wouter Haitsma, der er ejer af Providing Tickets, sagde, at potentielle deltagere skal indsende en biografi, som Providing Tickets derefter giver til “kontaktpersonen for brandet til gennemgang og godkendelse.”
Providing Tickets får sine billetter “gennem invitationer og fra designerne”, sagde han. På spørgsmålet om, hvorvidt designerne får del i overskuddet fra billetsalget, svarede Haitsma: “Ja, det gør de.”
VIP Concierge oplyser på sit websted om en “Zac Posen Exclusive VIP Experience” den 15. februar kl. 17.30, herunder adgang til backstage og en meet-and-greet med designeren. Prisen er 1.750 dollars.
“Forskellige shows har forskellige adgangsmetoder,” siger en salgsrepræsentant for VIP. “Ved nogle shows får du en e-billet, som de scanner. Nogle shows har fysiske billetter, og i så fald får vi billetterne leveret i hånden til dit hotel. Nogle arrangementer kan være direkte gæstelister.”
Fragtes der om pladser på første række, sagde repræsentanten: “Der er ikke ret mange pladser til at begynde med. Vi garanterer ikke første række. Det vil være gode pladser. Zac Posen, BCBG og Rebecca Minkoff – vi har helt sikkert billetter til rådighed til disse shows. Calvin Klein er dyrt.
“Vi sælger ikke almindelige billetter,” sagde han. “Vi laver modeuge to gange om året, og vi vil udvide til Milano og Paris.”
” Collection sælger ikke billetter til nogen af mærkets fire årlige løbeshows i New York og Milano, og mærket har heller aldrig samarbejdet med en tredjepartsforhandler om at sælge adgang eller oplevelser under New York Fashion Week,” sagde virksomheden.
Da Celine Mariton, vicepræsident for global kommunikation og marketing hos Zac Posen, fik at vide om VIP-webstedet, sagde hun: “Det er meget bekymrende. Vi har et partnerskab med American Express. Vi sælger ikke rigtig vores billetter i sig selv. De giver en oplevelse til deres bedste kunder. Som med alt, hvad man gør, er der ting, der ikke burde ske. Vi tilbød en lignende oplevelse til Amex-kortholdere sidste år, og vi havde et problem. Jeg så en billet på Craig’s List til 800 dollars.”
Mariton sagde, at hun bad American Express om at tage VIP-webstedet ned; det var dog oppe og køre på pressetidspunktet. De vildfarne billetter stammede tilsyneladende fra Amex-partnerskabet og skruppelløse medlemmer, som ønskede at tjene penge på at sælge billetter til webstedet, sagde Mariton. “Prisen er vanvittig,” tilføjede hun.
Siden 1Boxoffice annoncerer allerede billetter til forårssæsonen 2017, der starter den 9. september. Det garanterer endda parpladser. Halil Hayem, som sagde, at han arbejder fra virksomhedens hovedkontor i Dubai, ville kun sige, at 1Boxoffice “har et netværk af eksterne leverandører”. Jeg kan ikke give dig flere detaljer.” Ligesom andre mæglere sagde han, at potentielle kunder skal udfylde en online-formular for at få designernavne, datoer og priser.
Ann Landy, formand for AO Productions, hvis kunder omfatter Carolina Herrera, J. Mendel og Tory Burch, sagde: “Medmindre det er Kanye , som er meget offentlig om at sælge billetter til sine shows, er de mennesker, der sælger dem, scalpers, der får fat i billetterne og sælger dem. Generelt er folk meget forsigtige med, hvem deres invitationer går ud til. På grund af internettet og Facebook er det meget nemmere at få viden om visse shows og forsøge at kopiere en billet.”
Jonathan Reed, direktør for CS Global, der har kunder som Prada, Kate Spade og Jimmy Choo, sagde, at det faktum, at billetter “sælges og videresælges, helt sikkert taler for, at CFDA ændrer showene, så de bliver mere forbrugerorienterede. De er i høj grad på linje med, hvad der foregår.”
“Grunden til, at de undersøger, hvordan modeugen kan forbedres, er for at beskytte vores branche”, sagde Diane Von Furstenberg, formand for CFDA. “I sidste ende er branchen en forretning, og det gælder om at give forbrugerne det, de ønsker. Det hele skal blive mere relevant.”
Andres Aquino, der producerer Couture Fashion Week på Crowne Plaza, fik idéen til at skabe sit eget modeshow for ti år siden. “En person fra en stor bank sagde til mig: “Hvordan kan jeg få min kone med i et modeshow?”,” sagde han. “Den dag slog det mig. Jeg tænkte: “Der mangler noget her.”
Aquino udvælger designerne, arrangerer efterfesterne og beslutter, hvad der skal være i de gaveposer, som deltagerne finder på deres pladser.
Selv om mange af Couture Fashion Week-designerne ikke er velkendte, forhindrer det ikke Aquino i at tage 1.200 dollars for en VIP-billet til showet om fredagen og 1.500 dollars for showet om lørdagen. Pladserne på første række koster mellem 100 og 220 dollars pr. billet; almindelige pladser koster mellem 50 og 75 dollars.
“Da vi startede, var mit koncept at bringe mode til folket i modsætning til handelen”, sagde han. “Vi begyndte at tilbyde billetter til meget høje priser. Det, vi tilbyder folk, er diamanter. Folk elsker mode, men i længst tid kunne ingen gå til et show. Vi skabte mulighed for, at VIP-personer kunne møde designerne og måske bestille en skræddersyet kjole.”
Sambrotto, der arbejder med conciergefirmaer over hele verden, har sørget for, at kunder – virksomhedsledere og berømtheder – har kunnet se nogle shows “gennem mine forbindelser, men det var aldrig garanteret”, sagde hun. Sidste år besluttede hun sig for at producere et løbeshow selv. Under modeugen i september producerede Your VIP Pass sit første show for brudedesigner Rita Vinieris på Carnegie Halls tagterrasse, og der er planer om at producere endnu et show i september.
“Vores mål er at holde vores billetpriser lave”, sagde hun. “Sidste gang kostede det 200 dollars pr. person. I fremtiden vil vi forsøge at holde det på 100 dollars pr. person. Det giver den almindelige forbruger en chance for at opleve dette.”
Sambrotto forsøger nu at skaffe billetter til Costume Institute-gallaen på Metropolitan Museum of Art. “Jeg har klienter – meget, meget vigtige mennesker – som ønsker at gå til ballet,” sagde hun. “De kan ikke forestille sig noget større end det. Jeg har 10 personer, som er på min ryg dag og nat.”
Godt held og lykke med det – Condé Nast’s kunstneriske direktør Anna Wintour er kendt for at undersøge hvert eneste navn på gallens gæsteliste.