OpenRTB (Real-Time Bidding)

Støtte til iOS 14-ændringer vedrørende beskyttelse af personlige oplysninger

Apple annoncerede en række opdateringer vedrørende beskyttelse af personlige oplysninger i iOS 14, som har indflydelse på, hvordan reklamer i apps og tilskrivning fungerer. Vi har frigivet et sæt OpenRTB-udvidelser til understøttelse af disse opdateringer sammen med et par optimeringer, som vi gerne vil have feedback på. Send venligst din feedback til [email protected] senest den 16. oktober.

  • iOS 14/SKAdnetwork-udvidelser på github
  • Blogindlæg med annoncering af OpenRTB iOS14/SKAdNetwork-udvidelser
  • Blogindlæg med annoncering af Tech Lab’s SKAdNetwork ID List
  • Registrér dig til Tech Lab’s SKAdNetwork ID List

OpenRTB 3.0 færdiggjort og klar til vedtagelse

OpenRTB 3.0 er den største revision af OpenRTB-protokollen siden dens start i 2010. Formålet med denne store opdatering er at imødekomme markedets efterspørgsel efter sikkerhed, gennemsigtighed, autentificering og tillid inden for programmatisk annoncering. Ny struktur for programmatiske specifikationer betyder, at hvor OpenRTB 2.x tidligere blev brugt alene, skal OpenRTB 3.0 OG AdCOM 1.0 nu bruges sammen.

Denne overhaling har været genstand for en grundig gennemgangsproces i OpenRTB-arbejdsgruppen og i offentligheden. I juni 2018 frigav IAB Technology Laboratory de tekniske specifikationer for OpenRTB 3.0, der bygger på den ramme, der blev frigivet i september 2017, til offentlig kommentering som anden del af en tofaset introduktion til økosystemet for at fremme sund vækst digital reklame programmatisk markedsplads. Specifikationer, der er designet til at understøtte OpenRTB 3.0, var også tilgængelige til offentlig kommentering, herunder: ads.cert: Signed Bid Requests, AdCOM og Ad Management API.

Hils [email protected] med feedback eller spørgsmål.

Læs meddelelsen i blogindlægget fra november 2018: Final Specs

Se den endelige specifikation for OpenRTB 3.0, herunder ads.cert Beta

Se OpenMedia-specifikationerne: AdCom 1.0 og Ad Management 1.0

Bemærk: Den nye struktur i OpenRTB 3.0 Beta-specifikationen kræver brug af både OpenRTB (transaktionsspecifikation) OG AdCOM (specifikation, der beskriver de objekter, der skal transageres). Denne lagdelte specifikationstilgang betegnes som “OpenMedia”. Tidligere 2.X-versioner af OpenRTB var selvstændige specifikationer.

Fremtidige versioner Supporting Resources Relaterede dokumenter OpenRTB Extensions

Om OpenRTB

Real-time Bidding (RTB) er en måde at transaktionsmediere på, hvor et individuelt annonceindtryk kan sættes til buds i realtid. Dette sker gennem en programmatisk auktion på stedet, som svarer til den måde, finansmarkederne fungerer på. RTB giver mulighed for Addressable Advertising; evnen til at sende annoncer direkte til forbrugerne baseret på deres demografiske, psykografiske eller adfærdsmæssige egenskaber.

The Real-Time Bidding (RTB) Project, tidligere kendt som OpenRTB Consortium, blev samlet af teknologiledere fra både udbuds- og efterspørgselssiden i november 2010 for at udvikle en ny API-specifikation for virksomheder, der er interesseret i en åben protokol til automatiseret handel med digitale medier på tværs af en bredere vifte af platforme, enheder og reklameløsninger. På det tidspunkt tegnede Programmatic sig kun for 4 % af markedet for displayannoncering. I 2017 forventes RTB at tegne sig for 29 % af det digitale mix. *Kilde: eMarketer marts 2013. Denne gruppe fortsætter med at skabe åbne industristandarder, der sikrer, at alle parter, både på købs- og salgssiden, kan foretage RTB-transaktioner i stor skala og skabe fremtidig innovation i branchen.

Forrige versioner
Version Udgivelsesdato
OpenRTB 2.5 (PDF)
OpenRTB 2.5 indeholder opdateret, der integrerer aktuelle tendenser og giver mulighed for forbedringer inden for programmatisk teknologi. Udgivelsens højdepunkter omfatter bl.a:

  • IAB New Ad Portfolio Support – integrerer fleksibel aspekt-ratio-baserede annoncer i budobjektet
  • Video Placement Type Support – tilføjer synlighed i hvilken type placering et VAST-tag (video ad serving template) kører i overensstemmelse med IAB’s digitale video-glossar
  • Header Bidding Support – giver mulighed for et signal, når en budanmodning stammer fra en opstrøms beslutningstagningsimplementering som header bidding
  • Historic Metrics Support – hvorved udvekslinger kan videregive historiske målinger som f.eks. viewability eller click through rate
December 2016
OpenRTB 2.4 (PDF)
OpenRTB 2.4 vigtigste forbedringer:

  • Video skippability support
  • SSL support
  • Nyt lydobjekt oprettet
  • Øget location support
Marts 2016
OpenRTB 2.3.1 (PDF)
Får en opdatering af specifikationen, der adresserer to skrivefejl:

  • Afsnit 3.2.13 – I brugerobjektet er køber-ID-attributten blevet rettet til “buyeruid.”
  • Afsnit 4.4 – Makroen ${AUCTION_BID_ID} er blevet rettet til at blive erstattet af “BidResponse.bidid”-attributten.
juni 2015
OpenRTB 2.3 (PDF)
Specifikationen OpenRTB 2.3 giver understøttelse for native annoncer. Dette er en af de mest betydningsfulde opdateringer til OpenRTB, da den gør det muligt at målrette, optimere og gennemføre programmatiske transaktioner med native annoncer, hvilket reducerer arbejdsbyrden for både udgivere og annoncører. Højdepunkterne i udgivelsen omfatter:

  • Native annonceplaceringer skal inkluderes direkte i impression-objektet for at kunne sendes gennem bidstream.
  • Giver mulighed for at inkludere metadata (titel, urls, data, img-filer) i den native anmodning. Købssiden har nu mulighed for at beskrive den enhed, der bliver budt på, og udbudssiden kan definere, hvilke felter der er tilgængelige og nødvendige for at sammensætte den native annonce.
  • Opdateringer af dokumentets stil, herunder forbedrede diagrammer og fornyet tabelformat for at understøtte det fortsatte engagement i OpenRTB.
Januar 2015
OpenRTB 2.2 (PDF)
OpenRTB 2.2 gav forbedret understøttelse af PMP og ikke-intentional trafik. Da bot-trafik bliver et stigende problem for både købs- og salgssiden, giver OpenRTB 2.2 alle parter mulighed for at give feedback i realtid på annoncer for at bestemme og blokere ikke-menneskelig trafik. Højdepunkterne i udgivelsen omfatter:

  • Støtte til at muliggøre differentiering af sikker og ikke-sikker inventar.
  • Udførlig Deal ID-understøttelse for private markedspladser
  • Bedre opbakning til nye typer af mobil og videoinventar
  • Mulighed for købere til at advare sælgere i realtid om mistænkt bot-trafik
  • Understøttelse af COPPA-regulering
April 2014
OpenRTB 2.1 (PDF)OpenRTB 2.1 giver forbedret understøttelse af VAST-video, tablet- og lokationsmålretning. Udgivelsens højdepunkter omfatter:

  • IAB Tier-2 kategoriunderstøttelse
  • Opnåelse af tablet-inventar
  • VAST-video på tværs af RTB; videoobjektet skal repræsentere et indtryk som enten banner, video eller begge dele
  • Understøttelse af lokaliseringskilde; differentiering af GPS-afledt og postnummerværdi-målretning
Oktober 2012
OpenRTB 2.0 (PDF)OpenRTB 2.0 gav forenet understøttelse af display-, mobil- og videofunktioner. Dette var et vigtigt skridt fremad for programmatisk, da det giver mulighed for harmonisering af mobil og desktop-annoncering. Udgivelsens højdepunkter omfatter:

  • VAST-annonceenhedsunderstøttelse
  • forbedret definition af geografiske data
  • forbedret understøttelse af cross-channel-understøttelse for mobil og desktop via et fælles API-sprog.
  • Forbedret understøttelse af tredjepartsdatasegmenter til målgruppemålretning
  • Forbedret understøttelse af attribution; inddragelse af enheds-id’er i mobile & mobile app-parametre
Januar 2012
Supporting Resources

OpenRTB Advisory – GDPR
Tech Lab CodeBank: OpenRTB
Tech Lab Tool: OpenRTB Bid Validator
OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Udgivet i december 2015
Vejledning til DSP’er og SSP’er for at afbøde taktikker til optimering af botnet-angreb.

Udvidelser til OpenRTB

Den nye version 1.2 af OpenRTB Dynamic Native Ads API Specification er under offentlig gennemgang. Nogle af de tilføjede funktioner omfatter understøttelse af annoncering fra tredjepart, dynamisk kreativ optimering (DCO), fortrolighedsflag og nye muligheder for sporing af begivenheder. Du bedes gennemgå den og sende dine spørgsmål eller eventuel feedback til [email protected] senest den 17. maj 2017.

Download OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)

Relaterede dokumenter

The IAB Tech Lab Releases Updates To Three Programmatic Protocols (Blog Post)

IAB Tech Lab Releases Two Major Updates to OpenRTB (Blog Post)

IAB Tech Lab Releases Two Major Updates to OpenRTB (MediaPost)

IAB Tech Lab udgiver protokoller til OpenRTB (Pressemeddelelse)

Udviklet af OpenRTB-arbejdsgruppen

IAB Tech Lab Kontakt

Amit Shetty
Senior Director, Video & Audio Products
[email protected]

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.