Hudpleje-boomet i de sidste par år har været meteorisk, og tendenserne i branchen har udviklet sig med en hastighed, der kan måle sig med den hurtige modeindustri. Men i modsætning til en sæsonbestemt udskiftning af sko behøver din hudpleje ikke at være dikteret af trendcyklussens luner: dine serum og cremer bør ikke være til skue. Din hud er trods alt ligeglad med, om dit serum kommer i en statussymbolpakke.
Vintner’s Daughter er et mærke, der har formået at nå op på hudplejens højder, samtidig med at det nægter at spille med i spillet: Der er ingen buzzy marketingteknikker og ingen hurtig cyklus af trenddrevne produkter, der bliver pisket frem i løbet af få uger for at udnytte det kollektive behov for mere. Det er modgiften til “hurtig hudpleje” – en kultur, der ligesom mode er drevet af vores ønske om nyt – og et mærke, der er skabt til dem, der er betaget af håndværk.
Så hvordan har denne californiske hudplejeserie formået at forblive så eftertragtet, samtidig med at den er tro mod sit “less-is-more”-ethos? Her diskuterer stifter April Gargiulo den konstante appel af langsom hudpleje, som hun har baseret sit lille, men mægtige mærke på.
Hvad er historien?
Som navnet antyder, er Vintner’s Daughter stærkt inspireret af vinindustrien, der definerer Gargiulos hjemby i Napa Valley. “For over 60 år siden havde en gruppe dristige kvinder og mænd en drøm om, at Napa Valley skulle være et af de førende vinproducerende områder i verden”, siger hun. “Vi tager det som en selvfølge i dag, men det var et kæmpe bjerg at bestige for at opnå det. De opnåede det gennem en total forpligtelse til kvalitet og håndværk: det er det samme filosofiske grundlag, som Vintner’s Daughter er bygget på.”
Som vin afhænger den fineste hudpleje grundlæggende af ingredienserne og de metoder, hvormed de udvindes, forarbejdes og kombineres. “Ligesom der ikke er nogen genveje, når man producerer de fineste vine, kan man sige det samme om hudpleje”, tilføjer Gargiulo.
Det tager faktisk fem uger at producere hver flaske af mærkets Active Botanical Essence, fra destillation af ingredienserne til forsegling af flasken – en stærk kontrast til de standard lynhurtige leveringstider, som gør det muligt for store hudplejemærker at trives. Forretningsmæssigt er det helt klart et ukonventionelt træk, men når man bruger naturlige ekstrakter, giver det et bemærkelsesværdigt slutprodukt.
Kernen i begge produkter er mærkets signatur 21 Day Phyto Radiance Infusion, der er opkaldt efter de 21 dage, som de rå botaniske stoffer – fra moringa til brændenælde – får lov til at trække, hvilket sikrer, at hele spektret af næringsstoffer er fuldt ud udvundet.
Hvor skal man begynde?
Dette er nemt: Der er kun to produkter under Vintner’s Daughter-brandet (og Gargiulo forsikrer mig om, at der ikke er planer om en stor udvidelse i den nærmeste fremtid). De er designet til at arbejde sammen og tilbyder en komplet to-trins rutine til morgen og aften. Det eneste, du behøver at tilføje, er en rensecreme.
Først ud er Active Treatment Essence. Denne vandige formel har en base af aloe-bladsaft og er designet til at trænge ind i dermis og levere fugtgivende fugtighedsbevarende stoffer – herunder multi-vægtet hyaluronsyre – til de celler, der har brug for dem, hvilket øger hudens vandindhold og efterlader overfladen glat og opstrammet. Men der er (meget) mere i denne maksimalistiske formel: den indeholder også antioxidant C-vitamin, barriereunderstøttende præ- og probiotika, niacinamid, fermenterede næringsstoffer og en lav mængde resurfacing-enzymer, hvilket sikrer, at hudens alle behov dækkes med en enkelt påføring.
Næst følger Active Botanical Serum: en oliebaseret formel, som er den perfekte topcoat til din vandbaserede Essence. Denne rige, botanisk duftende olie er en hårdtarbejdende fugtighedscreme til huden, der er fyldt med fedtsyrer og plantebaserede ceramider til støtte for barrieren, mineraler og beskyttende antioxidanter.
Disse to kraftværker kan ved første øjekast virke ens, men der er en meget god grund til Gargiulos beslutning om at producere begge. Essensen, som er en vandig formel, virker til at fugte huden, mens den oliebaserede serum virker til at fastholde fugten.
“Hydrering og fugt nævnes ofte i flæng, men hvis du kender forskellen, kan du få en dybere forståelse af, hvad din hud har brug for for at trives”, siger Gargiulo. “Enkelt sagt, vand hydrerer og olie fugter: at hydrere huden betyder at øge dens vandindhold, mens fugtning styrker den naturlige lipidbarriere. En sund udstråling kræver begge dele.”
Hvem er den til?
De fleste hudtyper vil have gavn af denne hårdtarbejdende duo, selv om tørrere og mere moden hud især vil nyde den rige, beroligende serum.
Det er dog værd at bemærke, at især Active Botanical Serum er fyldt med æteriske olier (bl.a. citrusekstrakter), hvilket betyder, at personer med allergi over for æteriske olier eller med særligt følsom hud måske vil give den en chance. Den har også et højt indhold af naturlig parfume (hvilket er forventeligt med en ingrediensliste, der ligner en grøn juice), så igen, hvis du er ultra-reaktiv, bør du overveje dette, før du køber den.
The power of less
Med to veritable kultprodukter under bæltet, ville det være rimeligt at antage, at der er mange flere på vej – men det er måske ikke tilfældet. “For at et produkt kan bære Vintner’s Daughter-mærket, skal det være afgørende, kategoridefinerende og give transformerende, multi-beneficial resultater”, siger Gargiulo. “Det er meget høje standarder, som det tager år at opnå. Selvfølgelig øger det dit salg at skabe produkt efter produkt, men vi er ikke drevet af omsætning; vi er drevet af vores mission om at skabe en sund, afbalanceret hud.”
“Vi ved, at vi med færre, men bedre kvalitetsprodukter kan påvirke huden på dybere måder; måder, der skaber varig sundhed, balance og vitalitet i huden. Når du anvender Active Treatment Essence efterfulgt af Active Botanical Serum, får din hud al den hydrering, fugt, næring og planteaktive stoffer, den har brug for, for at være den smukkeste. Bæredygtighed er også afgørende for vores mission, og en “less but more”-filosofi er bedre for vores planet, så det er en win, win.”
Hvis man skal basere et hudplejebrand på blot to produkter, skal man være sikker på, at de fortsat vil være en succes. Selv om “naturlig” skønhed måske har oplevet en stratosfærisk stigning i popularitet i de seneste år, frygter Gargiulo ikke konkurrencen – hun er trods alt en af de oprindelige aktører på området. “Det er meget svært for kunderne at navigere i verdenen af “naturlig” hudpleje i dag”, siger hun og hentyder til den manglende regulering omkring “naturlig” og “økologisk” mærkning og den tvivlsomme stigning i “greenwashing”. “Den eneste måde, hvorpå man virkelig kan skelne fakta fra fiktion, er at undersøge virksomhederne og se, hvad de står for. Hos Vintner’s Daughter er alle beslutninger drevet af kvalitet, ydeevne og bæredygtighed frem for profit, margen eller indtjening. Det er sådan, vi bedst tjener sundheden for både vores kunders hud og for jorden. Vi går ikke på kompromis med vores mærkeintegritet for at opnå vækst.”