Seiten aus Polyester: Der Sears-Katalog von 1974

Aus der Abteilung für Damenmode des Sears-Katalogs für Herbst und Winter 1974 finden Sie hier 35 Seiten mit erdfarbenem Acryl, hautengem Polyester und gestrickten Kreationen, die niemals das Licht der Welt hätten erblicken dürfen. Die Mode der siebziger Jahre macht Spaß, weil sie so erschreckend schrecklich sein kann. Wenn Sie jedoch der Versuchung widerstehen können, die Stile der 70er Jahre zu verachten, und sie mit einem offenen Geist betrachten, sind einige von ihnen sogar ziemlich brillant. Die heutigen Alltagsstile können so müde und unauffällig sein – es ist erfrischend, etwas Kühnes und Einzigartiges zu sehen. Werfen Sie einen Blick auf….

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Eine schwarz-orange gestreifte Pulloverweste über einem engen olivgrünen Rollkragenpullover…. kann mir jemand erklären, wie es dazu kam? Die einfache Antwort ist der weit verbreitete Freizeitdrogenkonsum, aber ich bin offen für andere Theorien.

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Dies war das letzte Jahr der Blütezeit des Minirocks in Amerika. Wie sein Saum war auch seine Lebensdauer zu kurz.

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Ich glaube, das ist der zukünftige Charlie’s Angels Star Shelly Hack im roten Minirock. Sie war in vielen Katalogen zu sehen, bevor sie ihren großen Durchbruch in der Boob Tube hatte.

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Der Gewinner für die unbequemste und peinlichste Pose geht an die Dame rechts.

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Der Text lautet: „Sagen Sie einfach ‚Aufladen‘, wenn Sie Ihre Bestellung anrufen“. Und so beginnt es. Die Diner’s-Club-Karte gab es schon eine Weile, aber den beetroten A-Linien-Rock auf Kredit zu kaufen, war ein relativ neuer Luxus. Der Geist war ’74 offiziell aus der Flasche.

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„Heute gibt es eigentlich keine Mode mehr. Es gibt nur … Wahlmöglichkeiten. Frauen kleiden sich heute, um ihre Persönlichkeit zu zeigen. Früher haben sie die Persönlichkeit des Designers zum Ausdruck gebracht. Bis in die 70er Jahre hörten die Frauen auf die Designer. Jetzt wollen die Frauen ihren eigenen Weg gehen. Es gibt keine Grenzen mehr. Und ohne Grenzen gibt es keine Mode.“
– Oscar de la Renta (2002)

Es ist leicht, sich über den Look der siebziger Jahre lustig zu machen – aber wenigstens hatte er einen Look.

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Es ist schwer, den kollektiven Geschmack eines Planeten für ein ganzes Jahrzehnt festzulegen. Es ist einfach zu sagen, dass sich in den 70er Jahren alles um Braun- und Erdtöne drehte, aber das ist nicht ganz richtig. Sicher, das ganze Land schien in den 70er Jahren ein paar Jahre lang in Brauntöne getaucht zu sein, aber das Jahrzehnt hatte auch seinen Anteil an super knalligen Farbausdrücken.

Die „Braunfärbung der 70er Jahre“ war eigentlich eine Reaktion auf die psychedelische Farbpalette der späten 60er Jahre. Wir hatten genug von der Magical Mystery Tour; jetzt war es Zeit für ein paar Marihuana-beeinflusste Farbschemata in Braun, Hellbraun, Dunkelbraun, Rotbraun oder Orangebraun. Akzentuieren Sie es mit etwas Erntegelb, Avocadogrün oder Gebranntem Orange, und Sie sind im Geschäft!

Aber um die Dinge zu verkomplizieren, gab es immer noch die Tendenz, mit den Farben richtig wild zu werden. Oft wurden Farben kombiniert, die man nie hätte kombinieren dürfen – nämlich Rot und Gelb….. oder Orange und (Sie haben es erraten) Braun.

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Das Sternzeichen-Ding war in den Siebzigern außer Kontrolle. Ich bin mir nicht sicher, warum sich die Gesellschaft in diesem Jahrzehnt so sehr auf die Astrologie stürzte – ich überlasse es euch Sessel-Soziologen, das untereinander zu diskutieren.

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Haben Sie bemerkt, dass damals alle dünn waren? Danke Maissirup.

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Sagen Sie, was Sie wollen, aber in den 70ern konnte man niemanden beschuldigen, „modisch verstopft“ zu sein. Alle möglichen verrückten Sachen wurden von den Durchschnittsmenschen getragen; wohingegen das lässige Amerika von heute irgendwie öde aussieht…..

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Die Chevron-Symbole, die auf die Brüste der Dame im Vordergrund zeigen, erinnern an etwas, das Sie vielleicht nicht bemerkt haben. Die Katalogmodelle von heute haben ausnahmslos üppige Brüste, während diese 74er-Mädchen sehr durchschnittliche Brüste haben. Wann hat die Gesellschaft beschlossen, dass alle Models großzügige Brüste haben müssen? Vielleicht im Frühjahr ’97?

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Wie diese arme Frau in Pfirsich demonstriert, funktioniert der Windblown-Look nicht, wenn man eine ganze Dose Aqua Net verwendet.

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Ein klarer Fall von Requisitenmissbrauch – der rustikale Zaunpfahl scheint nicht zu diesen Moden zu passen. Versuchen sie zu zeigen, dass Acryl splitterfrei ist?

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Modestunde des Tages: Das Modedreieck
Dies ist das Konzept der Modeform zwischen den 70er und 80er Jahren. In den 70er Jahren hatte man unten am Körper breitere Kleider (z.B. Schlaghosen) und oben schmale Kleider. In den 1980er Jahren kehrte sich das Dreieck um… Skinny Jeans und Schulterpolster in Verbindung mit längerem Haar. Heutzutage kann das Dreieck in jede Richtung getragen werden und wird als ‚trendy‘ bezeichnet.

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Zu dieser Zeit hatten fast alle Damenhosen den Reißverschluss an der Seite. Wenn man also eine Hose mit hoher Taille trug, hatte man oft etwas, das man nur als „riesige Beckenverkleidung“ bezeichnen kann.

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Erinnert sich noch jemand an die Kinderkleidung von Garanimals? Wenn ja, dann werden Sie mir zustimmen, dass dies unangenehm nach Garanimals für Erwachsene aussieht.

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In den 1970er Jahren gab es eine Tendenz, sich wie die eigenen Vorhänge und Polstermöbel zu kleiden. Es war damals nicht ungewöhnlich, Sofa und Vorhänge aufeinander abzustimmen.

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Das ist es, was ich an den siebziger Jahren so liebe – niemand schien sich Sorgen zu machen, unauffällig zu sein. Es ist nicht so, dass wir farbenblind waren, wir wussten, dass wir mit einer Farbpalette, die direkt aus den Eingeweiden der Hölle stammte, für Furore sorgten. Riesige Kragen, Schlaghosen, Oma-Schuhe, und alles in Beeren- und Kamelhaarfarben (?)…. buchstäblich eine Kavalkade des Bösen. Ob man es nun liebt oder hasst, man muss die Chuzpe bewundern.

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Die Damen von 1974 schienen in einem ständigen Zustand der Unangepasstheit zu sein.

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Die Frau auf der rechten Seite…. sie kommt ein bisschen stark rüber, finden Sie nicht? Ist das wirklich ein guter Zeitpunkt, um den ersten Schritt zu tun? Die Dame auf der linken Seite scheint ein wenig unglücklich über die sich entwickelnde Romanze zu sein. Die eigentliche Frage ist, ob die Annäherungsversuche ungewollt sind – ich kann nicht sagen, ob die Frau in der Mitte die Sache abspielt oder sich wirklich über den Flirt freut. Gedanken?

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War man so angetan von dem plissierten Rücken, dass man das Bedürfnis hatte, ihm eine eigene Bildbeilage zu widmen? Hat jemand eine Ahnung, was die Dame links in der Tasche hat? Ich vermute, es ist etwas, um sich von einem langen Tag der Kataloggestaltung zu erholen.

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Und so endet unsere Reise durch das Jahr 1974. Keine Sorge – es wird noch viele weitere Katalogreisen in den kommenden Tagen geben. Bis dahin.

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