Suchwerbung vs. Display-Werbung

Wer sich mit Online-Werbung auskennt, weiß, dass es viele Möglichkeiten gibt, aus denen man wählen kann. Zwei der beliebtesten sind Display-Anzeigen und Suchanzeigen.

Es gibt mehrere Unterschiede zwischen den beiden, sowohl in Bezug auf den Nutzen als auch auf die mögliche Reichweite. Display- und Suchanzeigen haben jedoch eines gemeinsam: Wenn sie richtig eingesetzt werden, können sie für Ihre Marketingkampagne großartige Ergebnisse erzielen, unabhängig vom Ziel der Kampagne.

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Vergleich zwischen Such- und Display-Anzeigen – Was sind die Unterschiede?

Der Hauptunterschied zwischen Such- und Display-Anzeigen ist, dass Suchanzeigen „Pull“-Werbung sind, während Display-Anzeigen „Push“-Werbung sind. Das bedeutet, dass Suchanzeigen nur denjenigen angezeigt werden, die bereits nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, während Display-Anzeigen bezahlte Platzierungen sind, die auf der Grundlage einer Reihe von Targeting-Parametern angezeigt werden.

Es ist auch erwähnenswert, dass Such- und Display-Anzeigen über unterschiedliche Werbenetzwerke eingerichtet und ausgeführt werden – ein Suchnetzwerk gegenüber einem Display-Netzwerk. Die Verwaltung der beiden Netzwerke unterscheidet sich geringfügig, wie wir später erläutern werden.

Wenn Ihr Marketingbudget groß genug ist, können Sie sich dafür entscheiden, sowohl Display- als auch Suchanzeigen in Ihrer Strategie zu verwenden. Die beiden sind jedoch nicht austauschbar, und manche Kampagnen eignen sich besser für die eine als für die andere Art von Anzeigen.

Profis der Suchmaschinenwerbung

• Ihr Unternehmen hat ein kleines Marketingbudget. Mit Suchanzeigen können Sie besser kontrollieren, wen Sie erreichen, so dass Sie kein Geld für uninteressierte Personen verschwenden.
• Sie richten sich an einen lokalen Markt. Eine Website mit einem weltweiten Publikum ist für einen potenziellen Kunden, der nach einem Anbieter in seiner Nähe sucht, nicht von großem Wert.
• Das Produkt oder die Dienstleistung hat einen kurzen Verkaufszyklus. Sie müssen nicht weiter bei Personen werben, die Ihre Website besucht haben, daher ist Remarketing nicht notwendig.
• Potenzielle Kunden benötigen Ihre Dienstleistungen dringend. Mit Suchanzeigen können Sie Menschen erreichen, die aktiv nach Dienstleistern suchen.

Display Advertising Pros

• Bieten Sie Produkte und Dienstleistungen mit langen Verkaufszyklen an. Anzeigen für Autos, Unternehmenssoftware und andere große Anschaffungen sind dazu gedacht, Leads zu generieren, nicht um sofortige Verkäufe zu tätigen.
• Nischen- oder Luxuskäufer ansprechen. Diese Personen verbringen möglicherweise mehr Zeit auf einigen ausgewählten Websites als auf Suchmaschinen.
• Sie möchten Fotos und Videos verwenden, um ihre Angebote zu bewerben. Suchanzeigen können nur Text enthalten.
• Sie konzentrieren sich mehr auf den Aufbau von Markenbewusstsein. PPC-Anzeigen sind in der Regel darauf ausgelegt, sofortige Umsätze zu erzielen.

Im Grunde haben sowohl Display- als auch Suchanzeigen ihren Platz in der Marketingbranche, und welche Option für Ihr Unternehmen am besten geeignet ist, hängt ganz einfach von Ihren Zielen ab.

Wie funktionieren Display-Anzeigen?

Display-Anzeigen sind die Banner oder Texte, die Sie auf Websites sehen, die Platz an Werbekunden verkaufen. Früher waren diese Anzeigen das Ergebnis direkter Beziehungen zwischen Websites und Werbetreibenden, und in einigen Fällen sind sie das auch heute noch.

Da die Zahl der Unternehmen, die online werben wollen, jedoch zunahm, wurde es für Website-Betreiber immer schwieriger, die richtigen Werbetreibenden für eine Zusammenarbeit auszuwählen.

Heutzutage bündeln Plattformen wie das Google Display-Netzwerk Websites, segmentieren sie nach Kategorien und bieten sie den Werbetreibenden als Paket an. Diese Werbenetzwerke nehmen Gebote von Werbetreibenden entgegen, und diejenigen mit den höchsten Geboten erhalten Platz auf den von ihnen ausgewählten Websites.

Neben der einfachen Ausrichtung auf bestimmte Websites verwenden einige Werbetreibende auch Remarketing, um Internetnutzer zu erreichen, die ihre Websites in der Vergangenheit besucht haben.

Einer der größten Vorteile von Display-Anzeigen ist ihre Flexibilität. Sie können eine Anzeige in einer Vielzahl von Größen und mit verschiedenen Bildern erstellen. Dies ermöglicht mehr Kreativität als eine Textanzeige, was Ihrem Unternehmen helfen kann, sich von der Masse abzuheben.

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Andererseits sind Display-Anzeigen leicht zu ignorieren. Jemand, der eine Website besucht, ist nicht auf der Suche nach einem Verkaufsargument und überfliegt Ihre Anzeige vielleicht einfach.

Wie funktionieren Suchanzeigen?

Während Display-Anzeigen auf Websites im gesamten Internet erscheinen können, erscheinen Suchanzeigen nur in den Ergebnissen von Suchmaschinen. Werbetreibende wählen eine Liste von Schlüsselwörtern aus, die für ihr Unternehmen oder ihre Produkte relevant sind, und können ein Gebot abgeben, damit ihre Anzeige erscheint, wenn jemand nach diesen Wörtern oder Sätzen sucht.

Natürlich ist Ihr Unternehmen nicht das einzige, das versucht, Menschen zu erreichen, die nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen. Um zu entscheiden, welche Anzeigen auf den Suchergebnisseiten erscheinen sollen, führt jede Suchmaschinen-Werbeplattform ein Gebotsverfahren ein.

Je höher das Gebot für einen Suchbegriff ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie für diesen Begriff angezeigt werden – und desto höher wird Ihre Anzeige platziert, wenn jemand nach diesem Begriff sucht. Bei Plattformen wie Google Ads zahlen Sie jedoch nicht jedes Mal, wenn Ihre Anzeige erscheint.

Stattdessen wird ein Pay-per-Click-Modell verwendet, d. h. Sie zahlen nur, wenn jemand tatsächlich auf die Anzeige klickt.

Suchanzeigen haben viele Vorteile, u. a. ein gezielteres Publikum und die Möglichkeit, nur zu zahlen, wenn jemand auf Ihre Anzeige reagiert. Die Wahl der richtigen Schlüsselwörter und Gebote erfordert jedoch ein umfassendes Verständnis der Zielgruppe und der gewählten Plattform.

Natürlich sind Pay-per-Click-Anzeigen nur eine Möglichkeit, den Verkehr mit Suchmaschinen zu erhöhen. Die andere ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Neben der Suchmaschinenwerbung können Sie den Inhalt Ihrer Website so optimieren, dass er in den organischen Suchmaschinenergebnissen weiter oben erscheint. Dies kann Ihnen helfen, noch mehr Besucher zu gewinnen, ohne dass zusätzliche Werbekosten anfallen.

Sind Sie bereit, Ihre Online-Werbestrategie zu verbessern?

Wenn Sie Such-, Display- oder eine andere Art von Online-Werbung nutzen möchten, kann WebFX Ihnen helfen. Kontaktieren Sie uns noch heute, um mit einem Strategen darüber zu sprechen, welche Option die richtige für Sie ist!