Publicado el 20 de septiembre de 2017 por Amber Ooley
El color del logotipo de una empresa puede importar. De hecho, sus clientes pueden pensar que el color de su logotipo es muy importante.
El caso de Spotify, una empresa que ofrece música que sus clientes pueden escuchar en sus teléfonos y ordenadores, muestra lo apasionados que pueden ser los clientes por un logotipo. Spotify ha tenido un logotipo verde desde el día en que comenzó a ofrecer su producto al público en 2008. Sin embargo, en 2015, Spotify cambió el tono de verde de su logotipo. Sus clientes notaron el cambio inmediatamente.
Incluso el tono de verde que se utiliza puede afectar a los clientes
«¿Puedes Spotify la diferencia? El servicio de streaming de música cambia el tono de verde de su logotipo, provocando la indignación de Twitter», titulaba el periódico Daily Mail. El artículo detallaba el cambio de Spotify de un «color verde amarillento (izquierda) a un tono ligeramente más claro y brillante» y cómo cientos de sus clientes protestaron por el cambio. Un cliente dijo que el cambio era lo suficientemente importante como para considerar la posibilidad de terminar su contrato de 10 dólares al mes con la empresa. Otras publicaciones publicaron artículos similares. La compañía emitió un comunicado en el que decía que su «antiguo verde brócoli» era «monótono» y que «el nuevo verde tiene un poco más de chispa». Otro artículo dice que Spotify hizo el cambio en un esfuerzo por cambiar de marca y atraer a los millennials.
Spotify sigue utilizando su logotipo «nuevo verde», por lo que el cambio dio sus frutos aparentemente. Tal vez, a los manifestantes no les gustó el cambio repentino, pero ahora aceptan y les gusta el «nuevo logo verde». Tal vez, los manifestantes siempre fueron una minoría. Pero ambos escenarios demuestran que el color de un logotipo o incluso la tonalidad de un color importa.
Puede que tu empresa no tenga nunca 140 millones de clientes habituales como Spotify, pero un logotipo puede ayudarte a impulsar tu negocio. Este artículo, el cuarto de nuestra serie sobre logotipos, puede ayudarte a decidir si un logotipo verde impulsará el tuyo. El primer artículo de la serie explicaba la importancia de los logotipos y si una empresa debería utilizar un logotipo rojo. La segunda entrega trataba de los logotipos naranjas. La tercera fue sobre los logotipos amarillos.
Diferentes empresas con diferentes objetivos deben considerar algunos colores y no otros. ¿Debería tener un logotipo verde?
El verde es fresco
El verde es un color muy diferente a los colores sobre los que escribimos en los tres primeros artículos de esta serie.
El rojo, el naranja y el amarillo se consideran colores «cálidos». Psicológicamente, los colores cálidos son más aptos para estimular el comportamiento emocional que otros colores. Físicamente, son más propensos a provocar un aumento del ritmo cardíaco. En combinación, son más propensos a incitar a las personas a ser activas e impulsivas.
El verde, por otro lado, es un color «frío», según el artículo «Color Psychology: The Emotional Effects of Colors», que también informa de que el azul y el morado son colores fríos. Desde el punto de vista psicológico, los colores fríos son más propensos que otros a hacer que la gente esté más tranquila y menos ansiosa. Físicamente, los colores de «longitud de onda corta», como el azul y el verde, hacen que el ritmo cardíaco de las personas disminuya, según un estudio sobre la influencia del color.
«¿Busca un ambiente tranquilo y calmado?», pregunta el artículo de «Psicología del color» a sus lectores. «Podría considerar el uso del verde y/o el azul. Estos colores fríos se consideran normalmente relajantes. En realidad, hay un poco de lógica científica aplicada a esto: como el ojo enfoca el color verde directamente en la retina, se dice que es menos agotador para los músculos de los ojos».
El verde también se considera un color en el que la gente confía y le da más seguridad. De hecho, un estudio realizado en 2003 por el investigador académico Joe Hallock trató de correlacionar nueve cualidades -valor, miedo, frugalidad, diversión, calidad, fiabilidad, seguridad, velocidad y confianza- con diferentes colores.
El verde obtuvo la mejor puntuación en seguridad y confianza y la peor en miedo y velocidad.
Los niños adoran el verde
El resultado más sorprendente sobre el verde, basado en el estudio de Hallock, es probablemente la mayor popularidad que tiene entre los jóvenes que entre los mayores.
Eche un vistazo al gráfico «Color favorito por grupos de edad» de este informe. Muestra que cerca del 30% de los menores de 18 años dicen que el verde es su color favorito, sólo por detrás del azul. El verde desafía al morado como segundo color favorito, por detrás del azul, entre los grupos de edad de 19-24 y 25-35 años. En el grupo de 36 a 50 años, el verde queda muy por detrás del morado y el amarillo le disputa el tercer puesto. En los dos grupos de mayor edad, el verde no es el color favorito de nadie.
En general, el verde es el segundo color favorito de los hombres y el tercero de las mujeres, según el artículo «The Psychology of Color in Marketing and Branding» de la revista Entrepreneur. El verde también recibe muy pocos votos como color menos favorito. Obsérvese que los colores favoritos son todos colores «fríos».
¿Cómo se relacionan con los logotipos los estudios que demuestran que el verde inspira confianza y hace que la gente se sienta cómoda y los que demuestran que a los jóvenes les gusta el verde? Ambos resultados podrían ser una oportunidad para las pequeñas empresas de sectores como el financiero, que dependen de la confianza de la gente, así como para las industrias que quieren atender a los jóvenes.
El verde también transmite las siguientes cualidades, según los expertos que han estudiado la importancia del color:
- Fertilidad
- Crecimiento
- Armonía
- Salud
- Esperanza
- Dinero
- Naturaleza
- Paz
- Vitalidad
«Sobre todo, un logotipo verde transmite el mensaje de que su empresa es respetuosa con el medio ambiente», informa el artículo «The Hidden Meanings Behind Famous Logo Colors.» «Esto explica por qué es tan popular entre las marcas orgánicas y vegetarianas, así como entre las empresas que se esfuerzan por adoptar prácticas éticas. También puede ser una buena opción para las empresas financieras, ya que recuerda a los consumidores el dinero.»
Logotipos en verde
Aprender qué empresas tienen logotipos verdes y cómo les han ayudado sus logotipos verdes podría ayudarte a decidir si tu empresa debería tener un logotipo verde.
Aquí tienes una lista de empresas que tienen logotipos verdes:
- Animal Planet
- BP
- Heineken
- Hess
- Holiday Inn
- John Deere
- Tropicana
- Whole Foods Market
Esperábamos que más empresas financieras tuvieran un logotipo verde, así que investigamos los logotipos de los bancos y otras empresas financieras. Este artículo muestra que casi todas ellas tienen logotipos azules.
Recuerda que las investigaciones muestran que las empresas que buscan generar confianza con sus clientes deben utilizar colores fríos. El verde cumple los requisitos, así que no dude en considerar el uso de un logotipo verde si su empresa quiere establecer una relación financiera duradera con los clientes, pero también debería considerarse un logotipo azul.
Recuerde también que hay literalmente docenas de tonos de verde. Este informe de Wikipedia los enumera. Es difícil encontrar una investigación que analice el significado de incluso un par de tonos de cualquier color, pero el artículo de la revista Entrepreneur «Your Brand’s True Colors» destaca que «los verdes más intensos se asocian con la riqueza o el prestigio, mientras que los verdes claros son tranquilizadores».
¿Debe tener un logotipo verde? Depende. Pero considéralo si quieres que tu marca sea vista como confiada, segura, natural, ecológica o sostenible.
Juega con el color: nuestro creador de logotipos te permite editar el color de cualquier diseño
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