Hakumainonta vs. Display-mainonta

Mutta jos olet perehtynyt verkkomainontaan, tiedät, että vaihtoehtoja on monia. Kaksi suosituinta ovat display-mainonta ja hakumainonta.

Näiden kahden välillä on useita eroja sekä hyödyn että mahdollisen tavoittavuuden suhteen. Näyttö- ja hakumainoksilla on kuitenkin yksi yhteinen piirre: oikein toteutettuna ne voivat tuottaa erinomaisia tuloksia markkinointikampanjallesi kampanjan tavoitteesta riippumatta.

Soita 888-601-5359 puhuaksesi strategiamme kanssa WebFX:n digitaalisista mainospalveluista tai jatka lukemista saadaksesi lisätietoa näyttömainoksista, hakumainoksista ja siitä, miten voit määrittää, kumpi niistä on markkinointistrategiasi kannalta oikea valinta.

Haku- ja display-mainosten vertailu – mitä eroja?

Haku ja display-mainosten tärkein ero on se, että hakumainokset ovat ”pull”-mainontaa, kun taas display-mainokset ovat ”push”-mainontaa. Tämä tarkoittaa, että hakumainokset näkyvät vain niille, jotka jo etsivät tuotetta tai palvelua, kun taas display-mainokset ovat maksullisia sijoituksia, jotka näkyvät useiden kohdentamisparametrien perusteella.

On myös syytä huomioida, että haku- ja display-mainokset perustetaan ja niitä käytetään eri mainosverkkojen kautta – hakuverkko vs. display-verkko. Kummankin hallinta on hieman erilaista, kuten käsittelemme myöhemmin.

Jos markkinointibudjettisi on tarpeeksi suuri, voit käyttää strategiassasi sekä näyttö- että hakumainoksia. Nämä kaksi eivät kuitenkaan ole keskenään vaihdettavissa, ja joihinkin kampanjoihin sopii paremmin jompikumpi mainostyyppi kuin toinen.

Hakumainonnan ammattilaiset

• Yrityksesi markkinointibudjetti on pieni. Hakumainosten avulla voit hallita paremmin sitä, kenet tavoitat, eli et tuhlaa rahaa ihmisiin, jotka eivät ole kiinnostuneita.
• Toimit paikallisilla markkinoilla. Sivustolla, jolla on maailmanlaajuinen yleisö, ei ole paljon arvoa potentiaaliselle asiakkaalle, joka etsii lähellä sijaitsevaa palveluntarjoajaa.
• Tuotteella tai palvelulla on lyhyt myyntisykli. Sinun ei tarvitse jatkaa mainontaa ihmisille, jotka ovat käyneet sivustollasi, joten uudelleenmarkkinointi ei ole välttämätön ominaisuus.
• Potentiaaliset asiakkaat tarvitsevat palveluitasi kiireellisesti. Hakumainosten avulla tavoitat ihmiset, jotka etsivät aktiivisesti palveluntarjoajia.

Näyttömainonnan edut

• Tarjoa tuotteita ja palveluita, joiden myyntisykli on pitkä. Autoja, yritysohjelmistoja ja muita suuria hankintoja koskevat mainokset on tarkoitettu liidien luomiseen, ei välittömään myyntiin.
• Palvelevat niche- tai luksusostajia. Nämä henkilöt saattavat viettää enemmän aikaa muutamalla valitulla sivustolla kuin hakukoneissa.
• Haluavat käyttää valokuvia ja videoita tarjoustensa mainostamiseen. Hakumainokset eivät voi sisältää muuta kuin tekstiä.
• Keskittyvät enemmän brändin tunnettuuden lisäämiseen. PPC-mainokset on yleensä suunniteltu tuottamaan välittömiä konversioita.

Kaiken kaikkiaan näyttö- ja hakumainoksilla on molemmilla oma paikkansa markkinointialalla, ja yrityksellesi parhaiten sopiva vaihtoehto riippuu yksinkertaisesti tavoitteistasi.

Miten display-mainokset toimivat?

Display-mainokset ovat bannereita tai tekstiä, joita näet sivustoilla, jotka myyvät tilaa mainostajille. Nämä mainokset olivat ennen sivustojen ja mainostajien välisten suorien suhteiden tulosta, ja joissakin tapauksissa ne ovat sitä edelleen.

Kun verkkomainontaa haluavien yritysten määrä kasvoi, oikeiden mainostajien valitsemisesta tuli kuitenkin haastavaa sivustojen omistajille.

Nyt alustat, kuten Google Display Network, niputtavat sivustoja, segmentoivat ne kategorioiden mukaan ja tarjoavat niitä mainostajille pakettina. Nämä mainosverkostot ottavat tarjouksia mainostajilta, ja ne, joiden tarjoukset ovat korkeimmat, ansaitsevat tilaa valitsemillaan sivustoilla.

Tietyille sivustoille kohdistamisen lisäksi jotkin mainostajat käyttävät myös uudelleenmarkkinointia tavoittaakseen internetin käyttäjiä, jotka ovat vierailleet heidän sivustoillaan aiemmin.

Yksi display-mainosten suurimmista eduista on niiden joustavuus. Voit luoda mainoksen eri kokoisena ja erilaisilla kuvilla varustettuna. Tämä mahdollistaa enemmän luovuutta kuin tekstimainos voi tarjota, mikä voi auttaa yritystäsi erottumaan.

Clutchin riippumaton tutkimus on nimennyt WebFX:n Yhdysvaltojen parhaaksi SEO-yritykseksi.

Clutch on haastatellut yli 200 WebFX:n asiakasta kertomaan kokemuksistaan yhteistyöstä kanssamme.

Katso lisää Clutchin arvosteluja

Toisaalta display-mainokset on helppo sivuuttaa. Verkkosivustolla vieraileva henkilö ei etsi myyntipuheita, ja hän saattaa selata mainoksesi ohi ajattelematta asiaa.

Miten hakumainokset toimivat?

Näyttömainokset voivat näkyä sivustoilla eri puolilla Internetiä, mutta hakumainokset näkyvät vain hakukoneiden tuloksissa. Mainostajat valitsevat luettelon avainsanoista, jotka liittyvät heidän yritykseensä tai tuotteisiinsa, ja voivat tehdä tarjouksen saadakseen mainoksensa näkymään, kun joku hakee kyseisiä sanoja tai lauseita.

Yrityksesi ei tietenkään ole ainoa, joka yrittää tavoittaa tiettyjä avainsanoja etsiviä ihmisiä. Päättääkseen siitä, mitkä mainokset näkyvät hakutulossivuilla, kukin hakukonemainonta-alusta ottaa käyttöön tarjousprosessin.

Mitä korkeamman tarjouksen teet hakusanasta, sitä todennäköisemmin se näkyy – ja sitä korkeammalle mainoksesi sijoittuu, kun joku hakee kyseisellä termillä. Google Adsin kaltaisilla alustoilla et kuitenkaan maksa joka kerta, kun mainoksesi näkyy.

Sen sijaan ne käyttävät pay-per-click -mallia, mikä tarkoittaa – kuten ehkä arvasitkin – että maksat vain silloin, kun joku todella napsauttaa mainosta.

Hakumainoksilla on monia etuja, kuten tarkemmin kohdennettu kohdeyleisö ja mahdollisuus maksaa vain silloin, kun joku tarttuu mainokseen. Oikeiden avainsanojen ja tarjousten valitseminen vaatii kuitenkin vahvaa yleisösi ja valitsemasi alustan tuntemusta.

Klikkausmaksulliset mainokset ovat tietysti vain yksi tapa lisätä liikennettä hakukoneilla. Toinen on hakukoneoptimointi eli SEO.

Hakukoneissa mainostamisen lisäksi voit optimoida verkkosivustosi sisältöä, jotta se sijoittuisi korkeammalle orgaanisissa hakutuloksissa. Tämä voi auttaa saamaan vielä enemmän liikennettä ilman ylimääräisiä mainoskustannuksia.

Oletko valmis parantamaan verkkomainontastrategiaasi?

Jos haluat käyttää haku-, näyttö- tai muuta verkkomainontaa, WebFX voi auttaa. Ota yhteyttä jo tänään ja puhu strategiamme kanssa siitä, mikä vaihtoehto sopii sinulle!