Mikä muoto sopii seuraavaan blogikirjoitukseesi?

Valinnat ovat vaikeita.

Ja kun on kyse oikean formaatin valitsemisesta seuraavaan blogikirjoitukseesi, on tarjolla melkoinen makupala, josta valita. Ehkä how-to-postaukset ovat vahvuutesi. Tai ehkä et vain voi vastustaa listaa. Mutta se, että sinulla on allekirjoitusmuoto, ei välttämättä tarkoita, että se sopii aiheeseen, josta bloggaat.

Aah … päätöksiä, päätöksiä.

Ei se kuitenkaan haittaa! Olemme täällä auttamassa sinua sen läpi. Joten tässä postauksessa aion eritellä joitakin suosituimpia blogikirjoitustyyppejä ja -muotoja, jotta voit päättää, mikä niistä sopii blogi-ideaan, joka pyörii päässänne.

Tämän sanottuasi pidä mielessä, että jotkin postaukset voivat jopa liikkua kahden tai useamman muodon välillä. Olen kirjoittanut ajatusjohtajuuspostauksia, jotka voitaisiin luultavasti luokitella myös listapostauksiksi. Entä jos olisin lisännyt niihin SlideSharen? Niitä olisi ollut kolme!

Pointtina on tunnustaa, että ei ole olemassa vain yhtä blogipostaustyyppiä, jonka voit luoda – ja jotkin formaatit sopivat paljon paremmin tietyille ideoille kuin toiset. Toinen asia, joka kannattaa ottaa huomioon, on se, että monesti kaikki kiteytyy siihen, millaisen näkökulman otat aiheeseen. Jos esimerkiksi haluaisin kirjoittaa postauksen sosiaalisesta mediasta, voisin luultavasti valita eri näkökulman, joka sopisi kuhunkin seuraavista muodoista. Kaikki riippuu näkökulmasta, jonka päätän ottaa.

The How-To Post

Format: Vaiheittainen opas, joka kertoo lukijallesi, miten jokin asia tehdään.

Tämä on yksi yleisimmistä blogipostauksen muodoista yritysbloggaajille. Se on täysin järkevää, kun otetaan huomioon, että how-to-postaukset ovat luonnostaan opettavaisia ja sopivat mainiosti orgaanisen haun kautta tulevan liikenteen tuottamiseen. Käytä how-to-postauksia silloin, kun aiheesi liittyy yleisösi kouluttamiseen siitä, miten tehdä jotain, mitä he eivät ehkä osaa tehdä.

Usein how-to-postauksia voidaan myös vahvistaa tukevilla visuaalisilla komponenteilla sellaisten käsitteiden osalta, jotka soveltuvat visuaaliseen selittämiseen, kuten opetusvideolla tai visuaalisella apuvälineellä.

Lataa ilmainen How-To-blogipostauksen malli täältä

Esimerkkejä:

• How to Write a Great Email Signature
• How to Create a Social Media Report
• How to Write a Blog Post: A Step-by-Step Guide

The Listicle

Format: List of similar items or content.

Toinen erittäin suosittu blogipostausmuoto, listapostaus (yleisesti ”listicle”), on ominaista luettelon muotoon järjestetty sisältö. Listapostaukset tunnistaa helposti niiden otsikoista, sillä ne sisältävät yleensä numeron otsikossa, ja ne ovat hyviä formaatteja aloitteleville bloggaajille, sillä ne ovat hyvin kaavamaisia. Valitettavasti juuri tästä syystä listapostaukset ovat saaneet huonon maineen, ja niitä pidetään usein heikkolaatuisena sisältönä … luultavasti siksi, että surkeita listapostauksia on todellakin paljon.

Oikein tehtynä listapostaukset sopivat kuitenkin mainiosti postauksiin, jotka pyrkivät kokoamaan yhteen vinkkejä, taktiikoita tai ideoita tietyn aihepiirin alle, ja niiden tuloksena voi syntyä laadukasta sisältöä. Lisäksi ihmiset rakastavat niitä! Jos haluat oppia, miten laadukkaan listapostauksen luominen onnistuu, tutustu tähän postaukseen. (Bonusta: se on myös hyvä esimerkki listapostauksesta itsessään, muutaman alla olevan lisäksi.))

Lataa ilmainen listapostausblogipostausmalli täältä

Esimerkkejä:

• 10 tapaa tehdä blogipostauksestasi vuorovaikutteinen
• 10 Sosiaalisen median kalenteria, työkalua, &mallia, joilla voit suunnitella sisältöjäsi
• 12 parasta markkinointitekniikkaa vuodelle 2020

Kuratoidun postauksen

Muotoilu: Korostaa ja kuratoi (yleensä ulkopuolista) sisältöä tietyn teeman ympärille.

Toinen postaus, joka on historiallisesti (mutta ansaitsemattomasti) saanut huonoa mainetta, on kuratoitu postaus. Vaikka sitä pidetään joskus laiskana ja epäoriginaalisena, kuratoitu sisältö voi itse asiassa olla erittäin hyödyllistä lukijoille, sillä niiden tutkimuskomponentti voi olla hyvin aikaa vievää, ja lopputuloksena on kooste hyödyllisistä resursseista yhdessä paikassa.

Kuratoitu postaus sopii erinomaisesti sellaisen sisällön kokoamiseen, kuten alan esimerkkejä, tilastoja, lainauksia ja videoita — muun muassa. Se sopii myös erinomaisesti suhteiden luomiseen muihin bloggaajiin ja yrityksiin, joita korostat kuratoidussa sisällössäsi.

Esimerkkejä:

• 15 Phenomenal TED Talks You Need to Watch Today
• 43 Messaging App Stats That Marketers Should Know
• 15 Examples of Brilliant Homepage Design

The Thought Leadership Post

Format: Alkuperäistä dataa tai mielipiteitä, joiden tarkoituksena on saada lukija ajattelemaan.

Ajatusjohtajuus-tyyliset postaukset ovat vaikeimpia postaustyyppejä kirjoittaa, ja ne ovat tavallisesti muodoltaan pontevia selostuksia sellaisista asioista kuin siitä, minne toimiala on kehittymässä, tai toimialan trendeistä, jotka näyttävät nousevan esiin, ja siitä, mitä ne tarkoittavat.

Tästä syystä ne eivät oikeastaan ole sellaisia postauksia, joita voi vain päättää kirjoittaa hetken mielijohteesta, tyyliin: ”Kirjoitan tänään ajatusjohtajuuspostauksen!”. Pikemminkin ne ovat yleensä tulosta harkitusta tutkimuksesta asioista, jotka olet huomannut tai joita olet miettinyt ajan mittaan, ja ne ovat yleensä luonteeltaan spekulatiivisia ja joskus ristiriitaisia. Niillä on myös tapana herättää hyviä keskusteluja!

Esimerkkejä:

• Predictive SEO: How HubSpot Saves Traffic We Haven’t Lost Yet
• Can B2C Marketing Succeed on LinkedIn?
• How Our Marketing Team Used Sprint Planning While Working Remotely

The Fun Post

Format: Viihde.

Koska kuka ei rakastaisi nauraa, hymyillä tai hämmästyä? Sisällöllä, jonka päätarkoitus on viihdyttää, on paikkansa sisältösekoituksessasi, ja se voi olla hyvin virkistävää yleisöllesi – kunhan se on maltillista.

Tämmöiset postaukset sopivat mainiosti julkaistaviksi lomien aikana, päivän päätteeksi, viikon päätteeksi ja muulloin, kun yleisösi on loppuun palanut, hiljentymässä tai kaipaisi taukoa joistakin verkosta löytyvästä älyllisemmästä sisällöstä. Varmista vain, että pysyt uskollisena blogisi kokonaisvaltaiselle painopisteelle varmistamalla, että hauskan postauksesi käsitteellä on asiaankuuluva yhteys. Jos haluat lisätietoja viihdyttävän sisällön hyödyistä, tässä on lisätietoja siitä, miksi sinun kannattaa julkaista sisältöä silloin tällöin pelkästään viihdyttävyyden vuoksi.

Esimerkkejä:

• Kaikkien aikojen 20 parasta myyntielokuvaa
• 15 hauskaa, outoa, & odottamatonta haastattelukysymystä (esimerkkivastauksineen)
• 26 hauskinta twiittiä sosiaalisesta mediasta, jotka olemme ikinä nähneet

Mitä-aiheinen postaus

Muoto: Käsitteen selitys.

Mitä-postaus sopii erinomaisesti aloittelevalle yleisölle suunnattuun johdantotyyppiseen sisältöön. Yleisesti ottaen ”mitä”-postaus palvelee käsitteen esittelyä ja selittämistä, olipa kyseessä sitten alan trendi, taktiikka tai työkalu, ja siinä korostetaan tyypillisesti sitä, mikä se on ja miksi sinun pitäisi välittää siitä. Linkki tai toimintakutsu syvällisempään, keskitason sisältöön (kuten e-kirjaan tai toiseen blogikirjoitukseen), joka käsittelee aihetta, on hyvä käytäntö ”mitä”-kirjoituksissa.

Lataa ilmainen ”Mitä on” -blogipostausmalli täältä

Esimerkkejä:

• Mitä on kontekstimarkkinointi ja miksi sillä on merkitystä
• Mitä on blogi, & Miksi sinun pitäisi luoda sellainen
• Mitä on markkinoinnin tarkoitus?

The ’Why’ Post

Format: Selitys siitä, miksi jokin käsite on tärkeä.

Nämä postaukset ovat loistavia, kun yrität kiinnittää huomiota ja korostaa tietyn aiheen tärkeyttä tai merkitystä, olipa kyseessä sitten trendi, työkalu tai käsite yleensä. Luonteensa vuoksi tämäntyyppiset viestit ovat yleensä myös melko johdattelevia. Näissä viesteissä on fiksua tukea miksi-argumenttiasi tukevilla esimerkeillä, faktoilla ja tilastoilla, jotka auttavat vakuuttamaan lukijan siitä, että aihe on asia, josta hänen tulisi välittää. Ajattele sitä jonkinlaisena vakuuttavana artikkelina.

Esimerkkejä:

• Miksi markkinoijien tulisi ottaa käyttöön käyttäjien tuottamaa sisältöä: 23 Stats to Know
• Why HubSpot’s Director of Analytics Wants You to Make Data More Human
• Why Buying Email Lists Is Always a Bad Idea (And How to Build Yours for Free)

The Feature Story

Format: Jäljittelee inhimillisen tarinan tyyliä ja esittelee yksityiskohtaisesti käsitteitä ja ideoita, jotka kiinnostavat erityisesti markkinoita.

Tämä postaustyyppi sopii erinomaisesti aiheisiin, ihmisiin tai trendeihin, jotka ansaitsevat syvällisemmän, yksityiskohtaisemman tutkimuksen ja kommentoinnin. Yksi journalistisempiin blogipostaustyyppeihin kuuluvista artikkeleista, näitä artikkeleita on yleensä vaikea määritellä yleisellä tasolla ja ne ovat enemmänkin ”tiedät sen, kun näet sen” -tyyppisiä postauksia.

Esimerkkejä:

• Latailin Facebook-tietojani ja siitä tuli outoa nopeasti
• HubSpotin markkinointitiimi työskenteli etänä viikon ajan. Here’s What We Learned.
• The Death of the Third-Party Cookie: What Marketers Need to Know

The FAQ Post

Format: Kysymys ja vastaus (Q&A) -muoto.

FAQ-postaus on toinen muoto, joka sopii erinomaisesti aloitteleville bloggaajille, kun otetaan huomioon, että Q&A-muoto on sisäänrakennettu malli. Nämä postaukset sopivat mainiosti yleisösi yleisimpiin kysymyksiin, jotka on ryhmitelty tietyn aiheen alle.

Hyvä tapa luoda tällaisia postauksia on pyytää myynti- ja palveluosastojasi – henkilöitä, jotka keskustelevat koko ajan potentiaalisten ja nykyisten asiakkaiden kanssa – kirjoittamaan ylös kaikki yleisimmät kysymykset, joita he kuulevat. Voit myös kerätä kysymyksiä, joita saat blogeista ja sosiaalisen median kommenteista sekä webinaarien aikana osallistujien esittämistä kysymyksistä. Nämä kysymykset ovat loistavaa ravintoa Q&A-tyyppisille viesteille, ja näin ollen niistä voi tulla loistavia resursseja myös myynti- ja palvelutiimillesi.

Esimerkkejä:

• The Definition of SEO in 100 Words or Less
• Answers to 18 SEO Questions You Were Too Afraid to Ask
• Answers to the 19 Most Frequently Asked Questions About A/B Testing

Haastattelupostaus

Format: Lainattu kolmannen osapuolen näkökulmia. Voi ilmetä myös Q&A-muodossa.

Samankaltainen kuin Q&A-muotoiset postaukset – koska nämä postaukset voivat olla myös Q&A-muotoisia – on haastatteluposti. Haastattelupostaukset ovat loistavia, kun haluat esitellä kolmannen osapuolen näkökulman tiettyyn aiheeseen, ja ne sopivat myös erinomaisesti suhteiden kehittämiseen haastattelemiesi alan asiantuntijoiden tai vaikuttajien kanssa. Ne avaavat myös mahdollisuuden laajempaan tavoittavuuteen, varsinkin jos haastateltava jakaa tuloksena syntyneen postauksen verkostojensa kanssa.

Esimerkkejä:

• Miten nousta markkinoinnin keskinkertaisuuden yläpuolelle, Ann Handleyn mukaan
• Miten toteuttaa kohtuuhintainen tekoäly kolmessa vaiheessa, Marketing AI Instituten johtajan mukaan
• 2020 Sosiaalisen median trendejä, HubSpotin sosiaalisen median professorin mukaan

SlideShare-postaus

Muoto: Sisältää upotetun SlideShare-esityksen.

Postit, jotka on rakennettu tietyn SlideShare-esityksen ympärille, vaativat hieman enemmän ajallista panostusta ja suunnittelutaitoa kuin keskimääräinen tekstipohjainen postaus, mutta tulokset ovat yleensä sen arvoisia. Sisältö, joka sopii hyvin (mutta ei rajoitu pelkästään) SlideShare-esityksiin, sisältää visuaalisten esimerkkien, sitaattien, kaavioiden, pikavinkkien ja yleisen tarinankerronnan kuratointia. SlideShare-painotteiset postaukset sopivat myös mainiosti sosiaaliseen mediaan, sillä visuaalinen sisältö on niin jaettavaa ja sosiaalisesti ystävällistä (Vinkki: LinkedIn omistaa myös SlideSharen 😉 )

Esimerkkejä:

• The HubSpot Culture Code: Creating a Company We Love
• 21 Hidden LinkedIn Hacks Revealed
• 10 of the World’s Best Storytellers

The Infographic Post

Format: Sisältää upotetun infograafin.

SlideShare-postauksen tapaan myös infograafinen postaus on sellainen, jossa on paljon sitoutumista ja paljon hyötyä. Hyvin toteutettuna infografiikat ovat hyvin jaettavia ja tuottavat todennäköisesti saapuvia linkkejä, mutta niiden toteuttamiseen tarvitaan jonkin verran suunnittelutaitoja – tai rahaa niiden luomisen ulkoistamiseen suunnittelijalle. Infograafit soveltuvat erinomaisesti tietojen ja tilastojen kokoamiseen visuaalisella tavalla. Ne ovat myös loistavia tietojen järjestämiseen aikajanan muotoon tai visuaalisten vinkkien esittämiseen.

Lataa ilmainen infografiikan blogikirjoitusmalli täältä

Esimerkkejä:

• Sisältömarkkinoinnin tila 2020
• Oletko älykäs markkinoija?
• 9 tapaa tehdä ansioluettelo, jota työnantajat vihaavat

Uusijulkaisu

Format: Hyödyntää jotain uutista ajoissa.

Jos termi ei ole sinulle tuttu, newsjacking tarkoittaa käytäntöä, jossa uutisjutun suosiota hyödynnetään myynti- ja markkinointitavoitteiden tukemiseksi. Se edellyttää uutisten huolellista seuraamista, ja oikein tehtynä newsjack-postaus sitoo uutisen relevantisti ja oikea-aikaisesti toimialaanne.

Tunnistaaksesi newsjacking-mahdollisuudet ja hyödyntääksesi niitä lataa RSS-lukulaitteeseesi yhdistelmä suosittuja uutisjulkaisuja ja suosittuja toimialajulkaisuja – missä tahansa, missä voit potentiaalisesti löytää uutisia, jotka ovat relevantteja sen kannalta, mistä yleisösi välittää. Etkö ole koskaan ennen varastanut uutisia? Tutustu näihin neljään yksinkertaiseen newsjack-kaavaan, joita kannattaa noudattaa.

Lataa ilmainen Newsjacking-blogipostausmalli täältä

Esimerkkejä:

• 68% amerikkalaisista saa uutisensa edelleen sosiaalisesta mediasta, vaikka he eivät luottaisikaan siihen
• Miten pienyritykset voivat hyödyntää Australian elvytyspakettia
• Suljetut kaupat nousevat merkittävästi toukokuun lähestyessä loppuaan

Vertailupostaus

Muoto: Vertailee kahta asiaa auttaakseen lukijaa tekemään päätöksen.

Ostajan matkan harkintavaiheessa ostajapersoonasi saattaa vertailla kahta erilaista ratkaisua ongelmansa ratkaisemiseksi. Ostajapolun päätösvaiheessa ostajapersoonasi on ehkä jo päättänyt, minkä tyyppisen ratkaisun hän haluaa ostaa, mutta hän haluaa vertailla kilpailijoita päättääkseen, mikä on oikea tarjoaja hänelle.

Kummassakin skenaariossa voit punnita blogisi sisältöä ja tarjota hyödyllistä tietoa, kun he tekevät päätöstä. Vertailupostaukset, jotka eivät ole liian puolueellisia ja sisältävät tilannekohtaisia jaotteluja, voivat tarjota paljon arvoa yleisöllesi.

Tällaiset blogipostaukset ovat myös korkean intentiotason blogipostauksia päätöksenteon käännekohdissa, joten haluat tehdä hyvää työtä ja tarjota mahdollisuuksia konversioon.

Esimerkkejä:

• Kirjat vs. Whitepaperit: Kumpi kannattaa valita?
• Optimoida vai mainostaa? Vertailu orgaaninen vs. maksettu sosiaalinen media
• Account-Based Marketing vs. Inbound Marketing: What’s the Difference?

Kuten olet ehkä huomannut, yleisimpien blogityyppien ja -muotojen välillä on jopa paljon päällekkäisyyttä. Tärkeintä on, että ymmärrät, miksi lukijasi päätyisi postaukseen, mitä he etsivät ja miten voit parhaiten tarjota arvoa, kun he saapuvat sinne.

Toimittajan huomautus: Tämä viesti julkaistiin alun perin heinäkuussa 2020, ja sitä on päivitetty kattavuuden vuoksi.

Alun perin julkaistu 20.8.2020 klo 8:00:00, päivitetty 21.8.2020

.