Syksyn ja talven 1974 Sears-katalogin naisten muotiosastosta tässä on 35 sivua maansävyistä akryyliä, ihonmyötäistä polyesteriä ja neulottuja luomuksia, joiden ei olisi koskaan pitänyt nähdä päivänvaloa. Seitsemänkymmentäluvun muotia on hauska katsella, koska se saattoi olla niin pelottavan kamalaa. Jos kuitenkin pystyt vastustamaan helppoa kiusausta pilkata 70-luvun tyylejä ja suhtautua niihin avoimin mielin, jotkut niistä ovat itse asiassa aivan loistavia. Nykypäivän arkiset tyylit voivat olla niin väsyneitä ja mitäänsanomattomia – on virkistävää nähdä jotain rohkeaa ja ainutlaatuista. Tule katsomaan….
Mustan ja oranssin raidallinen villapaitaliivi tiukan oliivinvihreän turtleneck-puseron päällä…. voisiko joku selittää, miten tämä tapahtui? Yksinkertainen vastaus on laajalle levinnyt vapaa-ajan huumeidenkäyttö, mutta olen avoin muillekin teorioille.
Tämä oli minihameen viimeinen kukoistuskausi Amerikassa. Kuten sen helma, myös sen kesto jäi liian lyhyeksi.
Uskoakseni tuossa on tuleva Charlien enkeleiden tähti Shelly Hack punaisessa minihameessa. Hän esiintyi lukemattomissa kuvastoissa ennen suurta läpimurtoaan Boob Tubessa.
Voittaja epämiellyttävimmästä ja kiusallisimmasta poseerauksesta on oikealla oleva nainen.
Tekstissä lukee ”Just say ’Charge it’ when you phone your order”. Ja niin se alkaa. Diner’s Club -kortti oli ollut olemassa jo jonkin aikaa, mutta punajuurenpunaisen A-linjaisen hameen laittaminen luotolle oli suhteellisen uutta luksusta. Henki oli virallisesti ulkona pullosta.vuonna -74.
”Nykyään ei oikeastaan ole muotia. On vain… valintoja. Naiset pukeutuvat nykyään paljastaakseen persoonallisuutensa. Ennen ne paljastivat suunnittelijan persoonallisuuden. 70-luvulle asti naiset kuuntelivat suunnittelijoita. Nyt naiset haluavat tehdä sen omalla tavallaan. Rajoja ei ole. Ja ilman rajoja ei ole muotia.”
– Oscar de la Renta (2002)
Seitsemänkymmentäluvun lookia on helppo pilkata – mutta ainakin sillä oli look.
Planeetan kollektiivista makutottumusta on vaikea määritellä kokonaisen vuosikymmenen ajaksi. On helppo sanoa, että 70-luku oli täynnä ruskeita ja maanläheisiä sävyjä, mutta se ei pidä täysin paikkaansa. Toki koko maa näytti muutaman vuoden ajan 70-luvulla olevan ruskean sävyjen vallassa; vuosikymmenellä oli kuitenkin myös osansa superräväkkäistä väri-ilmaisuista.
”70-luvun ruskistuminen” oli oikeastaan reaktio 60-luvun lopun psykedeeliseen väripalettiin. Olimme saaneet tarpeeksemme The Magical Mystery Tourista; nyt oli aika ottaa käyttöön marihuanaa sisältäviä ruskeita, vaaleanruskeita, tummanruskeita, punaruskeita tai oranssinruskeita värimaailmoja. Korosta sitä Harvest Yellowilla, Avocado Greenillä tai Burnt Orangeilla, ja homma on hanskassa!
Mutta asioita mutkisti se, että värien kanssa haluttiin yhä villiintyä. Usein yhdisteltiin värejä, joita ei olisi koskaan pitänyt yhdistää – nimittäin punaista ja keltaista….. tai oranssia ja (arvasit varmaan) ruskeaa.
Seitsemänkymmentäluvulla horoskooppi-juttu oli täysin hallitsematon. En ole varma, miksi yhteiskunta tarttui astrologiaan niin voimakkaasti tällä vuosikymmenellä – jätän sen teidän nojatuolisosiologien keskusteltavaksi keskenänne.
Huomasitteko, että kaikki olivat silloin hoikkia? Kiitos maissisiirappi.
Sanokaa mitä tahdotte, mutta ketään 70-luvulla ei voinut syyttää ”muodin ummetuksesta”. Tavalliset ihmiset käyttivät kaikenlaista hullua paskaa; kun taas nyt rento Amerikka näyttää jotenkin meh……
Sears 1974 Fall Winter Catalog_0019
Sears 1974 Fall Winter Catalog_0019
Etualalla olevan naisen rintoihin viittaavat Chevron-symbolit tuovat mieleen jotakin sellaista, jota et ehkä ole huomannut. Nykypäivän katalogimallit ovat poikkeuksetta pinttyneitä; kun taas näillä 74-luvun tytöillä on hyvin keskikokoiset rinnat. Missä vaiheessa yhteiskunta päätti, että kaikilla malleilla on oltava reilun kokoiset rinnat? Ehkä keväällä -97?
Kuten tämä persikkapukuinen naisparka todistaa, tuulesta temmatun näköinen look ei onnistu silloin, kun käytät kokonaista purkillista Aqua Netiä.
Yksiselitteinen tapaus rekvisiitan väärinkäytöstä – maalaismainen aitapylväs ei tunnu sopivan näiden muotien kanssa. Yrittävätkö he osoittaa, että akryyli kestää sirpaleita?
Päivän muotitunti: Muotikolmio
Tämä on käsite muodin muodosta 70-80-luvuilla. 70-luvulla oli leveämpiä vaatteita vartalon alaosassa (eli halkioita) ja kapeita vaatteita yläosassa. 1980-luvulla kolmio kääntyi päinvastaiseksi… kapeat farkut ja olkapäiden pehmusteet yhdistettynä isompiin hiuksiin. Nykyään kolmiota voi käyttää mihin suuntaan tahansa ja sitä kutsutaan ”trendikkääksi”.
Taannoin lähes kaikissa naisten housuissa oli vetoketju sivulla. Näin ollen kun oli korkeavyötäröiset housut, päätyi usein housuihin, joita voi kutsua vain ”jättimäisiksi lantiopaneeleiksi”.
Muistaako kukaan Garanimalsin lastenvaatteita? Jos muistatte, niin olette varmasti samaa mieltä siitä, että tämä näyttää epämukavasti aikuisten Garanimalsilta.
1970-luvulla oli tapana pukeutua verhojen ja verhoilujen mukaan. Ei ollut harvinaista, että sohva ja verhot sopivat yhteen vuonna -74.
Nämä on se, mitä rakastan 70-luvussa – kukaan ei tuntunut olevan kovin huolissaan siitä, että olisi pitänyt olla hillitty. Emme olleet värisokeita, vaan tiesimme, että räjäytimme tajuntasi paletilla, joka tuli suoraan helvetin verisistä uumenista. Jättikaulukset, levenevät housut, mummokengät, ja kaikki marjan- ja kamelinruskeaa (?)…. kirjaimellisesti, pahuuden kavalkadi. Rakastat tai vihaat sitä, mutta on pakko ihailla chutzpa.
Vuoden 1974 naiset näyttivät olevan jatkuvassa epäsopivuuden tilassa.
Oikealla puolella näkyvä nainen…. tulee vähän liian vahvasti, eikö vain? Onko nyt todella hyvä aika tehdä siirtoja? Vasemmalla oleva nainen vaikuttaa hieman tyytymättömältä kehittyvään romanssiin. Todellinen kysymys on, ovatko lähentelyt ei-toivottuja – en osaa sanoa, onko keskellä oleva typy leikkimässä vai aidosti tyytyväinen flirttiin. Ajatuksia?
Olivatko he niin tyytyväisiä laskostettuun selkään, että katsoivat tarpeelliseksi antaa sille oman kuvasisällön? Arvaatteko mitä vasemmalla olevalla naisella on tuossa taskussa? Veikkaan, että se on jotain, joka helpottaa pitkää luettelomallinnuspäivää.
Ja niin päättyy matkamme läpi vuoden 1974. Ei huolta – katalogimatkoja saattaa tulla vielä paljon lisää tulevina päivinä. Siihen asti.
Tahdotko tukea Flashbakia?
Harkitse lahjoituksen tekemistä sivustollemme. Emme halua luottaa mainoksiin tuodaksemme sinulle visuaalisen kulttuurin parhaimmistoa. Voit tukea meitä myös liittymällä postituslistallemme. Ja voit myös seurata meitä Facebookissa, Instagramissa ja Twitterissä. Jos haluat upeaa taidetta ja kulttuuria kotiovellesi toimitettuna, käy myymälässämme.