Posté le 20 septembre 2017 par Amber Ooley
La couleur du logo d’une entreprise peut avoir de l’importance. En fait, vos clients pourraient penser que la couleur de votre logo est très importante.
Le cas de Spotify, une entreprise qui fournit de la musique que ses clients peuvent écouter sur leurs téléphones et leurs ordinateurs, montre à quel point les clients peuvent être passionnés par un logo. Spotify a un logo vert depuis le jour où elle a commencé à offrir son produit au public en 2008. En 2015, cependant, Spotify a changé la nuance de vert de son logo. Ses clients ont immédiatement remarqué le changement.
Même la nuance de vert que vous utilisez peut affecter les clients
« Pouvez-vous Spotify la différence ? ». Le service de streaming musical change la nuance de vert de son logo – suscitant l’indignation de Twitter » a blasonné un titre du journal Daily Mail. L’article détaillait le passage de Spotify d’une « couleur jaune-vert (à gauche) à une nuance légèrement plus claire et lumineuse » et comment des centaines de ses clients ont protesté contre ce changement. Une cliente a déclaré que le changement était suffisamment important pour qu’elle envisage de mettre fin à son contrat de 10 dollars par mois avec la société. Plusieurs autres publications ont publié des articles similaires. La société a publié une déclaration indiquant que son « ancien vert brocoli » était « terne » et que « le nouveau vert a un peu plus de punch ». Un autre article dit que Spotify a fait ce changement dans un effort pour changer de marque et attirer les milléniaux.
Spotify utilise toujours son « nouveau logo vert », donc le changement a apparemment payé. Peut-être, les manifestants n’ont pas aimé le changement soudain, mais ils acceptent et aiment maintenant le « nouveau logo vert ». Peut-être les manifestants ont-ils toujours été une minorité. Mais les deux scénarios prouvent que la couleur d’un logo ou même la nuance d’une couleur compte.
Votre entreprise n’aura peut-être jamais 140 millions de clients réguliers comme Spotify, mais un logo peut vous aider à booster votre activité. Cet article, le quatrième de notre série sur les logos, peut vous aider à décider si un logo vert stimulera la vôtre. Le premier article de cette série expliquait l’importance des logos et l’opportunité pour une entreprise d’utiliser un logo rouge. Le deuxième volet portait sur les logos orange. Le troisième portait sur les logos jaunes.
Différentes entreprises ayant des objectifs différents devraient envisager certaines couleurs et pas d’autres. Devriez-vous avoir un logo vert ?
Le vert est cool
Le vert est une couleur bien différente des couleurs dont nous avons parlé dans les trois premiers articles de cette série.
Le rouge, l’orange et le jaune sont tous considérés comme des couleurs « chaudes ». Psychologiquement, les couleurs chaudes sont plus aptes à susciter un comportement émotionnel que les autres couleurs. Physiquement, elles sont plus susceptibles de provoquer une accélération du rythme cardiaque. En combinaison, elles sont plus aptes à inciter les gens à être actifs et impulsifs.
Le vert, en revanche, est une couleur « froide », selon l’article « Color Psychology : The Emotional Effects of Colors », qui rapporte également que le bleu et le violet sont des couleurs froides. Sur le plan psychologique, les couleurs froides sont plus susceptibles que les autres couleurs de rendre les gens plus calmes et moins anxieux. Physiquement, les couleurs à « courte longueur d’onde » comme le bleu et le vert provoquaient un ralentissement du rythme cardiaque des personnes, selon une étude sur l’influence de la couleur.
« Vous recherchez un environnement paisible et apaisant ? », demande l’article « Color Psychology » à ses lecteurs. « Vous pourriez envisager d’utiliser du vert et/ou du bleu. Ces couleurs froides sont généralement considérées comme reposantes. Il y a en fait un peu de logique scientifique appliquée à cela – parce que l’œil concentre la couleur verte directement sur la rétine, on dit qu’elle est moins éprouvante pour vos muscles oculaires. »
Le vert est également considéré comme une couleur à laquelle les gens font confiance et qui les rend plus sûrs. En fait, une étude menée en 2003 par le chercheur universitaire Joe Hallock a cherché à corréler neuf qualités – le courage, la peur, la frugalité, l’amusement, la qualité, la fiabilité, la sécurité, la vitesse et la confiance – avec différentes couleurs.
Le vert a obtenu les meilleurs résultats en matière de sécurité et de confiance et les pires en matière de peur et de vitesse.
Les enfants adorent le vert
Le résultat le plus surprenant concernant le vert d’après l’étude de Hallock est probablement la façon dont il est plus populaire chez les jeunes que chez les personnes âgées.
Jetez un coup d’œil au graphique « Couleur préférée par groupe d’âge » dans ce rapport. Il montre qu’environ 30 % des personnes de moins de 18 ans disent que le vert est leur couleur préférée, derrière le bleu seulement. Le vert défie le violet comme deuxième couleur préférée, derrière le bleu, dans les groupes d’âge 19-24 ans et 25-35 ans. Dans la tranche d’âge 36-50 ans, le vert est loin derrière le violet et le jaune le dispute à la troisième place. Dans les deux groupes d’âge les plus âgés, le vert n’est la couleur préférée de personne.
Dans l’ensemble, le vert est la deuxième couleur préférée des hommes et la troisième couleur préférée des femmes, selon l’article « The Psychology of Color in Marketing and Branding » du magazine Entrepreneur. Le vert obtient également très peu de votes pour la couleur la moins préférée. Notez que les couleurs préférées sont toutes des couleurs « cool ».
Comment les recherches montrant que le vert inspire confiance et met les gens à l’aise et celles montrant que les jeunes aiment le vert se rapportent-elles aux logos ? Les deux résultats pourraient être une opportunité pour les petites entreprises dans les industries telles que la finance qui dépendent de la confiance des gens, ainsi que les industries qui veulent s’adresser aux jeunes.
Le vert véhicule également les qualités suivantes, selon les experts qui ont étudié l’importance de la couleur :
- Fertilité
- Croissance
- Harmonie
- Santé
- Espoir
- Argent
- Nature
- Paix
- Vitalité
« Avant tout, un logo vert transmet le message que votre entreprise est respectueuse de l’environnement », rapporte l’article « The Hidden Meanings Behind Famous Logo Colors. » « Cela explique pourquoi il est si populaire auprès des marques biologiques et végétariennes, ainsi que des entreprises qui s’efforcent d’adopter des pratiques éthiques. Il peut également être un bon choix pour les entreprises financières, car il rappelle l’argent aux consommateurs. »
Logos en vert
Apprendre quelles entreprises ont des logos verts et comment leurs logos verts les ont aidées pourrait vous aider à décider si votre entreprise devrait avoir un logo vert.
Voici une liste d’entreprises qui ont des logos verts :
- Animal Planet
- BP
- Heineken
- Hess
- Holiday Inn
- John Deere
- Tropicana
- Whole Foods Market
Nous nous attendions à ce que plus de sociétés financières aient un logo vert, Nous avons donc fait des recherches sur les logos des banques et autres sociétés financières. Cet article montre que presque toutes ont des logos bleus.
N’oubliez pas que les recherches montrent que les entreprises qui cherchent à établir la confiance avec leurs clients devraient utiliser des couleurs froides. Le vert est admissible, alors n’hésitez pas à envisager d’utiliser un logo vert si votre entreprise veut établir une relation financière durable avec les clients, mais un logo bleu devrait également être envisagé.
Rappellez-vous également qu’il existe littéralement des dizaines de nuances de vert. Ce rapport Wikipedia les énumère. Il est difficile de trouver des recherches analysant la signification de ne serait-ce que quelques nuances de n’importe quelle couleur, mais l’article du magazine Entrepreneur « Your Brand’s True Colors » souligne que « les verts plus profonds sont associés à la richesse ou au prestige, tandis que les verts clairs sont apaisants. »
Devriez-vous avoir un logo vert ? Cela dépend. Mais envisagez-le si vous voulez que votre marque soit perçue comme confiante, sûre, naturelle, écologique ou durable.
Jouez avec la couleur – notre créateur de logo vous permet de modifier la couleur de n’importe quel design!