Quel est le bon format pour votre prochain article de blog ?

Les choix sont difficiles.

Et quand il s’agit de choisir le bon format pour votre prochain billet de blog, il y a tout un smorgasbord à choisir. Peut-être que les articles pratiques sont votre point fort. Ou peut-être ne pouvez-vous pas résister aux listes. Mais ce n’est pas parce que vous avez un format de signature, qu’il est nécessairement adapté au sujet sur lequel vous bloguez.

Aah … décisions, décisions.

C’est bon cependant ! Nous sommes ici pour vous aider à travers elle. Donc, dans ce post, je vais décomposer certains des types et formats d’articles de blog les plus populaires pour vous aider à déterminer celui qui convient à l’idée de blog que vous avez en train de moudre dans votre tête.

Cela dit, gardez à l’esprit que certains articles peuvent même chevaucher deux ou plusieurs formats. J’ai écrit des posts de leadership de pensée qui pourraient aussi probablement être classés comme des posts de liste. Et si je leur avais ajouté un SlideShare ? Ils en auraient chevauché trois !

Le point est de reconnaître qu’il n’y a pas qu’un seul type d’article de blog que vous pouvez créer — et certains formats sont beaucoup plus adaptés à certaines idées que d’autres. Une autre chose à considérer est que, bien souvent, tout se résumera à l’angle que vous prenez sur un sujet. Par exemple, si je veux écrire un article sur les médias sociaux, il y a probablement un angle différent que je pourrais adopter et qui fonctionnerait pour chacun des formats suivants. Tout dépendra de l’angle que je décide de prendre.

Le How-To Post

Format : Guide étape par étape qui indique à vos lecteurs comment faire quelque chose.

C’est l’un des formats de billet de blog les plus courants pour les blogueurs d’affaires. C’est parfaitement logique, étant donné que les articles pratiques sont intrinsèquement éducatifs et parfaits pour générer du trafic à partir de la recherche organique. Utilisez les billets pratiques lorsque votre sujet a trait à l’éducation de votre public sur la façon de faire quelque chose qu’il pourrait ne pas savoir faire.

Souvent, les billets pratiques peuvent également être renforcés par des composants visuels de soutien pour les concepts qui se prêtent à des explications visuelles, comme une vidéo d’instruction ou une aide visuelle.

Téléchargez un modèle gratuit de billet de blog sur le mode d’emploi ici

Exemples:

• Comment écrire une excellente signature de courriel
• Comment créer un rapport sur les médias sociaux
• Comment écrire un billet de blog : Un guide étape par étape

Le Listicle

Format : Liste d’articles ou de contenus similaires.

Un autre format de billet de blog très populaire, le billet de liste (communément appelé « listicle »), se caractérise par un contenu organisé en liste. Les billets de liste sont facilement reconnaissables à leur titre, puisqu’ils comportent généralement un numéro en tête, et ce sont des formats parfaits pour les blogueurs débutants puisqu’ils sont très formels. Malheureusement, c’est pour cette raison que les listicles ont une mauvaise réputation, et sont souvent perçus comme des morceaux de contenu de faible qualité … probablement parce qu’il y a effectivement beaucoup de messages de liste merdiques là-bas.

Mais lorsqu’ils sont bien faits, les messages de liste sont parfaits pour les messages qui cherchent à agréger des conseils, des tactiques ou des idées sous un certain sujet, et ils peuvent aboutir à un contenu de haute qualité. De plus, les gens les adorent ! Pour savoir comment créer un billet de liste de haute qualité, consultez ce billet. (Bonus : il s’avère également être un excellent exemple de billet de liste en soi, en plus des quelques-uns ci-dessous.)

Téléchargez un modèle gratuit de billet de blog sous forme de liste ici

Exemples:

• 10 façons de rendre votre billet de blog interactif
• 10 calendriers, outils, & modèles de médias sociaux pour planifier votre contenu
• 12 des meilleures techniques de marketing pour 2020

Le billet curaté

Format : Met en évidence et conserve le contenu (généralement externe) autour d’un certain thème.

Un autre billet qui a historiquement (mais sans le mériter) obtenu un mauvais rap est le billet conservé. Bien qu’il soit parfois perçu comme paresseux et peu original, le contenu curaté peut en fait être extrêmement utile aux lecteurs, car la composante de recherche de ceux-ci peut prendre beaucoup de temps, et le résultat final est une compilation de ressources utiles en un seul endroit.

Le post curaté est idéal pour agréger du contenu tel que des exemples de l’industrie, des statistiques, des citations et des vidéos — entre autres choses. C’est également idéal pour établir des relations avec les autres blogueurs et entreprises que vous mettez en avant dans votre contenu curaté.

Exemples:

• 15 Phénoménaux TED Talks que vous devez regarder aujourd’hui
• 43 Messaging App Stats That Marketers Should Know
• 15 Exemples de conception de page d’accueil brillante

The Thought Leadership Post

Format : Des données ou des opinions originales destinées à faire réfléchir le lecteur.

L’un des types de posts les plus difficiles à écrire, les posts de style leadership de pensée prennent généralement la forme de pontifications sur des choses comme la direction que prend l’industrie ou les tendances de l’industrie qui semblent émerger et ce qu’elles signifient.

Pour cette raison, ils ne sont pas vraiment le type de post que vous pouvez décider d’écrire au pied levé, comme « Je vais écrire un post de leadership de pensée aujourd’hui ! ». Ils sont plutôt le résultat d’un examen réfléchi de choses que vous avez remarquées ou auxquelles vous avez pensé au fil du temps, et ils ont tendance à être spéculatifs et parfois controversés par nature. Ils ont également tendance à susciter de grandes discussions !

Exemples:

• Référencement prédictif : Comment HubSpot sauve le trafic que nous n’avons pas encore perdu
• Can B2C Marketing Succeed on LinkedIn?
• Comment notre équipe marketing a utilisé la planification du sprint tout en travaillant à distance

The Fun Post

Format : Divertissement.

Parce que qui n’aime pas rire, sourire ou être émerveillé ? Le contenu dont le but principal est de divertir a sa place dans votre mix de contenu, et il peut être très rafraîchissant pour votre public – tant qu’il est modéré.

Ces types de posts sont parfaits pour être publiés pendant les vacances, à la fin de la journée, à la fin de la semaine, et à d’autres moments où votre public est épuisé, se détend, ou pourrait faire une pause de certains contenus plus, hum, intellectuels sur le web. Veillez simplement à rester fidèle à l’objectif général de votre blog en vous assurant que le concept de votre article amusant a un lien pertinent. Pour en savoir plus sur les avantages du contenu divertissant, voici pourquoi vous devriez publier du contenu pour la seule valeur du divertissement de temps en temps.

Exemples :

• Les 20 meilleurs films de vente de tous les temps
• 15 questions d’entretien amusantes, bizarres, & inattendues (avec des exemples de réponses)
• 26 des Tweets les plus drôles sur les médias sociaux que nous ayons jamais vus

Le post  » Quoi « 

Format : Explication d’un concept.

Le billet ‘what’ est parfait pour un contenu de type introduction destiné à un public de débutants. En général, le post  » quoi  » sert à introduire et à expliquer un concept, qu’il s’agisse d’une tendance de l’industrie, d’une tactique ou d’un outil ; et il souligne généralement ce que c’est et pourquoi vous devriez vous y intéresser. La création d’un lien ou l’inclusion d’un appel à l’action pour un contenu intermédiaire plus approfondi (comme un ebook ou un autre article de blog) sur le sujet à la fin de l’article est une excellente meilleure pratique pour les articles  » quoi « .

Téléchargez un modèle gratuit de billet de blog  » quoi  » ici

Exemples :

• Qu’est-ce que le marketing contextuel, et pourquoi c’est important
• Qu’est-ce qu’un blog, & Pourquoi devriez-vous en créer un
• Quel est le but du marketing ?

Le billet du  » pourquoi  »

Format : Explication de la raison pour laquelle un concept est important.

Ces billets sont parfaits lorsque vous essayez d’attirer l’attention et de souligner l’importance ou la signification d’un certain sujet, qu’il s’agisse d’une tendance, d’un outil ou d’un concept en général. Étant donné leur nature, ces types de messages ont tendance à être plutôt introductifs. Dans ces articles, il est judicieux d’étayer votre argumentaire par des exemples, des faits et des statistiques qui aideront à convaincre le lecteur que le sujet devrait l’intéresser. Pensez-y comme quelque chose d’un article persuasif.

Exemples:

• Pourquoi les spécialistes du marketing devraient mettre en œuvre le contenu généré par les utilisateurs : 23 statistiques à connaître
• Pourquoi le directeur de l’analytique de HubSpot veut que vous rendiez les données plus humaines
• Pourquoi acheter des listes d’emails est toujours une mauvaise idée (et comment construire les vôtres gratuitement)

Le reportage

Format : Imite le style d’une histoire d’intérêt humain, détaillant des concepts et des idées d’intérêt spécifique pour le marché.

Ce type de post est excellent pour les sujets, les personnes ou les tendances qui méritent des recherches et des commentaires plus approfondis et détaillés. L’un des types plus journalistiques de billets de blog, ces articles ont tendance à être difficiles à définir dans une déclaration générale et plus d’un genre de billet « vous le saurez quand vous le verrez ».

Exemples :

• J’ai téléchargé mes données Facebook et c’est devenu bizarre rapidement
• L’équipe marketing de HubSpot a travaillé à distance pendant une semaine. Voici ce que nous avons appris.
• La mort du cookie tiers : Ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

Le poste FAQ

Format : Format question et réponse (Q&A).

Le billet FAQ est un autre format idéal pour les blogueurs débutants, étant donné que le format Q&A est un modèle intégré. Ces messages sont parfaits pour répondre aux questions courantes de votre public, regroupées sous un sujet spécifique.

Un excellent moyen de générer des messages de ce type est de demander à vos départements de ventes et de services – les personnes qui parlent aux clients actuels et potentiels en permanence – de noter les questions courantes qu’ils entendent. Vous pouvez également recueillir les questions que vous recevez des commentaires sur les blogs et les médias sociaux, ainsi que les questions des participants aux webinaires. Ces questions constituent un excellent fourrage pour les posts de type Q&A, et par conséquent, elles peuvent devenir d’excellentes ressources pour vos équipes de vente et de services également.

Exemples :

• La définition du référencement en 100 mots ou moins
• Réponses à 18 questions sur le référencement que vous aviez trop peur de poser
• Réponses aux 19 questions les plus fréquentes sur le test A/B

Le billet d’entretien

Format : Perspectives citées d’une tierce partie. Peut aussi se manifester en format Q&A.

Similaire aux billets formatés Q&A — puisque ces billets peuvent aussi être formatés en Q&As — est le billet d’interview. Fantastiques pour présenter le point de vue d’une tierce partie sur un sujet particulier, les messages d’interview sont également parfaits pour développer des relations avec les experts du secteur ou les influenceurs que vous interviewez. Ils ouvrent également la possibilité d’une plus grande portée, surtout si la personne interrogée partage le post résultant avec ses réseaux.

Exemples:

• Comment s’élever au-dessus de la médiocrité marketing, selon Ann Handley
• Comment mettre en œuvre une IA abordable en 3 étapes, selon le directeur du Marketing AI Institute
• 202020 Social Media Trends, selon le professeur de médias sociaux de HubSpot

Le post SlideShare

Format : Comporte une présentation SlideShare intégrée.

Les billets qui sont construits autour d’une présentation SlideShare spécifique nécessitent un peu plus d’investissement en temps et de savoir-faire en matière de conception que le billet textuel moyen, mais les résultats en valent généralement la peine. Le contenu qui se prête bien (mais pas uniquement) aux présentations SlideShare comprend la collecte d’exemples visuels, de citations, de graphiques, de récits rapides et de récits généraux. Les posts axés sur SlideShare constituent également un excellent fourrage pour les médias sociaux, car le contenu visuel est tellement partageable et convivial (Indice : LinkedIn est également propriétaire de SlideShare 😉 )

Exemples:

• The HubSpot Culture Code : Créer une entreprise que l’on aime
• 21 Hacks cachés de LinkedIn révélés
• 10 des meilleurs conteurs du monde

Le post infographique

Format : Comporte une infographie intégrée.

Similaire au billet SlideShare, le billet infographique est également un billet à fort engagement et à forte récompense. Les infographies, lorsqu’elles sont bien faites, sont très partageables et susceptibles de générer des liens entrants, mais vous devez avoir des compétences en design pour les réaliser — ou l’argent pour externaliser leur création à un designer. Les infographies sont idéales pour compiler des données et des statistiques de manière visuelle. Elles sont également parfaites pour organiser des informations dans un format chronologique ou présenter des conseils visuels.

Téléchargez un modèle de billet de blog infographique gratuit ici

Exemples:

• L’état du marketing de contenu 2020
• Etes-vous un spécialiste du marketing intelligent ?
• 9 façons de faire un CV que les employeurs détesteront

Le Newsjack

Format : Capitaliser sur un élément de l’actualité de manière opportune.

Si vous n’êtes pas familier avec le terme, le newsjacking désigne la pratique consistant à tirer parti de la popularité d’une nouvelle pour soutenir vos objectifs de vente et de marketing. Cela nécessite un suivi attentif des nouvelles et, lorsqu’il est fait correctement, un post de newsjacking reliera de manière pertinente les nouvelles à votre industrie en temps opportun.

Pour identifier et capitaliser sur les opportunités de newsjacking, chargez votre lecteur RSS avec une combinaison de publications de nouvelles populaires et de publications industrielles populaires – partout où vous pourriez potentiellement découvrir des nouvelles pertinentes pour ce qui intéresse votre public. Vous n’avez jamais piraté l’actualité ? Jetez un coup d’œil à ces quatre formules simples de newsjacking à suivre.

Téléchargez un modèle gratuit de billet de blog de newsjacking ici

Exemples :

• 68% des Américains s’informent encore sur les médias sociaux, même s’ils n’y font pas confiance
• Comment les petites entreprises peuvent tirer parti du plan de relance australien
• Les ventes fermées augmentent considérablement alors que le mois de mai touche à sa fin

Le billet de comparaison

Format : Compare deux choses pour aider le lecteur à prendre une décision.

Dans l’étape de considération du parcours de l’acheteur, votre buyer persona pourrait comparer deux solutions différentes pour résoudre son problème. Dans l’étape de décision du parcours de l’acheteur, votre buyer persona peut avoir déjà décidé du type de solution qu’il veut acheter, mais il cherche à comparer les concurrents pour décider lequel est le bon fournisseur pour lui.

Dans l’un ou l’autre des scénarios, vous pouvez peser avec le contenu de votre blog et fournir des informations utiles au moment où ils prennent une décision. Les articles de comparaison qui ne sont pas trop biaisés et qui contiennent des ventilations situationnelles ont le potentiel d’apporter beaucoup de valeur à votre public.

Ce type d’article de blog est également très ciblé aux moments charnières de la prise de décision, vous voulez donc faire un bon travail et fournir des opportunités de conversion.

Exemples:

• Les livres blancs contre les livres blancs : Lequel choisir ?
• Optimiser ou faire de la publicité ? Comparer les médias sociaux organiques et payants
• Marketing basé sur les comptes et marketing entrant : Quelle est la différence ?

Comme vous l’avez peut-être remarqué, il y a même une tonne de chevauchements entre les types et les formats de blog les plus courants. Ce qui compte, c’est que vous compreniez pourquoi votre lecteur atterrirait sur le billet, ce qu’il chercherait, et comment vous pouvez au mieux lui apporter de la valeur une fois qu’il est arrivé.

Note de la rédaction : Ce billet a été initialement publié en juillet 2020 et a été mis à jour pour plus d’exhaustivité.

Originally published Aug 20, 2020 8:00:00 AM, updated August 21 2020

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