Keresési hirdetés vs. Display hirdetés

De ha ismeri az online hirdetéseket, akkor tudja, hogy számos lehetőség közül választhat. A két legnépszerűbb a display hirdetések és a keresőhirdetések.

A kettő között számos különbség van, mind a haszon, mind a potenciális elérés tekintetében. A display és a keresőhirdetéseknek azonban van egy közös vonásuk: megfelelő megvalósítás esetén nagyszerű eredményeket hozhatnak marketingkampánya számára, függetlenül a kampány céljától.

Hívja a 888-601-5359-es telefonszámot, hogy beszéljen egy stratégával a WebFX digitális hirdetési szolgáltatásairól, vagy olvasson tovább, ha többet szeretne megtudni a display hirdetésekről, a keresőhirdetésekről, és arról, hogyan határozza meg, melyik a megfelelő választás az Ön marketingstratégiájához.

Keresési és display hirdetések összehasonlítása – Mi a különbség?

A fő különbség a keresési és a display hirdetések között az, hogy a keresési hirdetések “pull” hirdetések, míg a display hirdetések “push” hirdetések. Ez azt jelenti, hogy a keresőhirdetések csak azok számára jelennek meg, akik már keresnek az Ön termékére vagy szolgáltatására, míg a display hirdetések olyan fizetett elhelyezések, amelyek számos célzási paraméter alapján jelennek meg.

Azt is érdemes megjegyezni, hogy a kereső és a display hirdetéseket különböző hirdetési hálózatokon keresztül állítják be és működtetik – egy keresőhálózat vs. egy display hálózat. Mindkettő kezelése kissé eltérő lesz, amint azt később tárgyaljuk.

Ha a marketingbüdzséje elég nagy, úgy dönthet úgy, hogy mind a display, mind a keresőhirdetéseket használja a stratégiájában. A kettő azonban nem felcserélhető, és egyes kampányok jobban megfelelnek az egyik hirdetési típusnak, mint a másiknak.

Kereső hirdetési profik

• Vállalkozása kis marketingköltségvetéssel rendelkezik. A keresőhirdetésekkel jobban ellenőrizheti, hogy kit ér el, ami azt jelenti, hogy nem pazarol pénzt olyan emberekre, akiket nem érdekel.
• Ön egy helyi piacot szolgál ki. Egy világméretű közönséggel rendelkező webhely nem sokat ér egy olyan potenciális ügyfél számára, aki egy közeli szolgáltatót keres.
• A termék vagy szolgáltatás értékesítési ciklusa rövid. Nincs szüksége arra, hogy folytassa a hirdetést azoknak, akik már meglátogatták az oldalát, így az újramarketing nem szükséges funkció.
• A potenciális ügyfeleknek sürgősen szükségük van az Ön szolgáltatásaira. A keresőhirdetésekkel elérheti azokat az embereket, akik aktívan keresik a szolgáltatókat.

Display Advertising Pros

• Hosszú értékesítési ciklusú termékeket és szolgáltatásokat kínál. Az autókra, vállalati szoftverekre és más nagy értékű vásárlásokra vonatkozó hirdetések célja a leadek generálása, nem pedig az azonnali értékesítés.
• A rés- vagy luxusvásárlók kiszolgálása. Ezek a személyek több időt tölthetnek néhány kiválasztott oldalon, mint a keresőmotorokon.
• Fotókat és videókat akarnak használni ajánlataik népszerűsítésére. A keresőhirdetések nem tartalmazhatnak mást, csak szöveget.
• Jobban összpontosítanak a márkaismertség növelésére. A PPC-hirdetéseket általában azonnali konverziók generálására tervezik.

Ha a lényegre térünk, a display és a keresőhirdetéseknek egyaránt megvan a helyük a marketingiparban, és az, hogy melyik lehetőség a legmegfelelőbb az Ön cége számára, egyszerűen a céljaitól függ.

Hogyan működnek a display hirdetések?

A display hirdetések olyan bannerek vagy szövegek, amelyeket a hirdetőknek helyet értékesítő webhelyeken lát. Ezek a hirdetések régebben a webhelyek és a hirdetők közötti közvetlen kapcsolatok eredményeként jöttek létre, és bizonyos esetekben még mindig azok.

Amint azonban nőtt az online hirdetni kívánó vállalkozások száma, a megfelelő hirdetők kiválasztása a webhelytulajdonosok számára kihívást jelentett.

Most a platformok, mint például a Google Display Network, a webhelyeket összefogják, kategóriák szerint szegmentálják, és csomagban kínálják a hirdetőknek. Ezek a hirdetési hálózatok ajánlatokat fogadnak el a hirdetőktől, és a legmagasabb ajánlatot tevők helyet kapnak az általuk kiválasztott oldalakon.

Az egyszerű célzottan bizonyos oldalakon kívül egyes hirdetők remarketinget is alkalmaznak, hogy elérjék azokat az internetfelhasználókat, akik korábban már meglátogatták az oldalaikat.

A display hirdetések egyik legnagyobb előnye a rugalmasságuk. Többféle méretben és különböző képekkel készíthet hirdetést. Ez több kreativitást tesz lehetővé, mint amit egy szöveges hirdetés kínál, ami segíthet vállalkozásának kitűnni.

A Clutch független kutatása a WebFX-et nevezte meg az Egyesült Államok legjobb SEO-vállalatának.

A Clutch több mint 200 WebFX-ügyféllel készített interjút a velünk való együttműködéssel kapcsolatos tapasztalataikról.

Tekintse meg a Clutch további értékeléseit

A display hirdetéseket viszont könnyű figyelmen kívül hagyni. Valaki, aki meglátogat egy webhelyet, nem keres értékesítési reklámot, és lehet, hogy gondolkodás nélkül elgörget az Ön hirdetése mellett.

Hogyan működnek a keresőhirdetések?

Míg a display hirdetések az egész interneten megjelenhetnek a webhelyeken, a keresőhirdetések csak a keresőmotorok találataiban jelennek meg. A hirdetők kiválasztanak egy listát a vállalatuk vagy termékeik szempontjából releváns kulcsszavakból, és licitálhatnak arra, hogy hirdetésük megjelenjen, amikor valaki ezekre a szavakra vagy kifejezésekre keres.

Az Ön vállalkozása természetesen nem az egyetlen, amelyik megpróbálja elérni az egyes kulcsszavakra kereső embereket. Annak eldöntésére, hogy mely hirdetések jelenjenek meg a keresési találati oldalakon, minden keresőmotor-hirdetési platform licitálási folyamatot vezet be.

Minél magasabb licitet tesz egy keresőkifejezésre, annál valószínűbb, hogy megjelenik rá – és annál magasabb helyen jelenik meg a hirdetése, amikor valaki erre a kifejezésre keres. Az olyan platformokon azonban, mint a Google Ads, nem fizet minden egyes alkalommal, amikor a hirdetése megjelenik.

Ehelyett egy kattintásonkénti fizetési modellt használnak, ami azt jelenti – ahogy azt már kitalálhatta -, hogy csak akkor fizet, ha valaki ténylegesen rákattint a hirdetésre.

A keresőhirdetéseknek számos előnye van, többek között a célzottabb közönség és az, hogy csak akkor fizet, ha valaki rákattint a hirdetésére. A megfelelő kulcsszavak és licitek kiválasztása azonban a célközönség és a választott platform alapos ismeretét igényli.

A kattintásonkénti fizetős hirdetések természetesen csak az egyik módja a keresőmotoros forgalom növelésének. A másik a keresőmotor-optimalizálás, vagy SEO.

A keresőmotorokban való hirdetés mellett optimalizálhatja a weboldalán lévő tartalmat, hogy magasabbra kerüljön a keresőmotorok organikus találatai között. Ez még több forgalmat hozhat, anélkül, hogy a reklámköltségeket növelné.

Készen áll az online hirdetési stratégia fejlesztésére?

Ha kereső, display vagy bármilyen más online hirdetést szeretne használni, a WebFX segíthet. Vegye fel velünk még ma a kapcsolatot, hogy beszéljen egy stratégával arról, hogy melyik lehetőség a megfelelő az Ön számára!