Növekedés és pénz:

A cég logójának színe számíthat. Sőt, az ügyfelei úgy gondolhatják, hogy a logó színe nagyon fontos.

A Spotify esete, egy olyan vállalaté, amely olyan zenét kínál, amelyet az ügyfelei a telefonjukon és a számítógépükön hallgathatnak, jól mutatja, hogy az ügyfelek mennyire szenvedélyesek lehetnek egy logó iránt. A Spotify azóta rendelkezik zöld logóval, amióta 2008-ban elkezdte kínálni termékét a nagyközönségnek. 2015-ben azonban a Spotify megváltoztatta a zöld árnyalatát a logójában. Az ügyfelei azonnal észrevették a változást.

Még a zöld árnyalata is hatással lehet az ügyfelekre

“Tudja Spotify a különbséget? A zenei streaming szolgáltatás megváltoztatja logójának zöld árnyalatát – felháborodást vált ki a Twitteren” – harsogta a Daily Mail újság címlapja. A cikk részletezte, hogy a Spotify a “sárgászöld színről (balra) egy kissé világosabb, világosabb árnyalatra” váltott, és hogy ügyfeleinek százai tiltakoztak a változás ellen. Az egyik ügyfél azt mondta, hogy a változás elég fontos volt ahhoz, hogy fontolóra vegye a céggel kötött havi 10 dolláros szerződésének felbontását. Több más kiadvány is hasonló cikkeket közölt. A vállalat közleményt adott ki, miszerint a “régi brokkolizöld” “sivár” volt, és “az új zöld egy kicsit pörgősebb”. Egy másik cikk szerint a Spotify a változtatást a márkaújítás és az ezredfordulósok megszólítása érdekében hajtotta végre.

A Spotify még mindig az “új zöld” logót használja, tehát a változtatás a jelek szerint kifizetődött. Lehet, hogy a tiltakozóknak nem tetszett a hirtelen változás, de most már elfogadják és szeretik az “új zöld” logót. Lehet, hogy a tiltakozók mindig is kisebbségben voltak. De mindkét forgatókönyv azt bizonyítja, hogy egy logó színe vagy akár egy szín árnyalata is számít.

Az Ön cégének talán soha nem lesz olyan 140 millió törzsvásárlója, mint a Spotify-nak, de egy logó segíthet fellendíteni az üzletét. Ez a cikk, a logókról szóló sorozatunk negyedik része segíthet eldönteni, hogy egy zöld logó fellendíti-e az önét. A sorozat első cikke elmagyarázta a logók fontosságát, és azt, hogy egy vállalatnak érdemes-e piros logót használnia. A második rész a narancssárga logókról szólt. A harmadik a sárga logókról szólt.

A különböző célokkal rendelkező vállalatoknak egyes színeket érdemes megfontolniuk, másokat pedig nem. Kell-e zöld logó?

A zöld hűvös

A zöld sokkal másabb szín, mint azok a színek, amelyekről e sorozat első három cikkében írtunk.

A piros, a narancs és a sárga mind “meleg” színeknek számítanak. Pszichológiailag a meleg színek jobban ösztönzik az érzelmi viselkedést, mint más színek. Fizikailag hajlamosabbak a megnövekedett szívritmusra. Együttesen pedig inkább ösztönzik az embereket arra, hogy aktívak és impulzívak legyenek.

A zöld viszont a “Színpszichológia” című cikk szerint “hűvös” szín: The Emotional Effects of Colors” című cikk szerint, amely arról is beszámol, hogy a kék és a lila is hűvös szín. Pszichológiai szempontból a hűvös színek más színeknél nagyobb valószínűséggel teszik az embereket nyugodtabbá és kevésbé szorongóvá. Fizikailag a “rövid hullámhosszú” színek, mint a kék és a zöld, az emberek szívritmusának lelassulását okozták a színek hatásáról szóló tanulmány szerint.

“Békés és nyugtató környezetet keres?” – kérdezi olvasóit a “Color Psychology” cikke. “Megfontolhatná a zöld és/vagy a kék szín használatát. Ezeket a hűvös színeket általában pihentetőnek tartják. Valójában egy kis tudományos logikát is alkalmaznak erre – mivel a szem a zöld színt közvetlenül a retinára fókuszálja, állítólag kevésbé terheli meg a szemizmokat.”

A zöldet olyan színnek is tartják, amelyben az emberek megbíznak, és amely biztonságosabbá teszi őket. Valójában Joe Hallock akadémiai kutató 2003-as tanulmánya kilenc tulajdonságot – bátorság, félelem, takarékosság, szórakozás, minőség, megbízhatóság, biztonság, gyorsaság és bizalom – próbált összefüggésbe hozni a különböző színekkel.”

A zöld a biztonság és a bizalom terén a legjobb, a félelem és a gyorsaság terén pedig a legrosszabb eredményt kapta.

A gyerekek szeretik a zöldet

A legmeglepőbb eredmény a zölddel kapcsolatban Hallock tanulmánya alapján valószínűleg az, hogy mennyivel népszerűbb a fiatalok körében, mint az időseknél.

Nézze meg a “Kedvenc szín korcsoportok szerint” táblázatot ebben a jelentésben. Azt mutatja, hogy a 18 év alattiak mintegy 30 százaléka mondja, hogy a zöld a kedvenc színe, csak a kék mögött. A zöld a 19-24 és a 25-35 éves korosztály körében a kék után a lilát hívja ki második kedvenc színnek. A 36-50 éves korcsoportban a zöld messze lemarad a lila mögött, a sárga pedig a harmadik helyre szorítja a zöldet. A két legidősebb korcsoportban a zöld senkinek sem a kedvenc színe.

Az Entrepreneur magazin “The Psychology of Color in Marketing and Branding” című cikke szerint a zöld a férfiak második, a nők harmadik kedvenc színe. A zöld nagyon kevés legkevésbé kedvenc szín szavazatot is kap. Megjegyzendő, hogy a kedvenc színek mind “hűvös” színek.”

Hogyan kapcsolódik a logókhoz az a kutatás, amely szerint a zöld megbízható és kellemes érzést kelt az emberekben, valamint az a kutatás, amely szerint a fiatalok kedvelik a zöldet? Mindkét eredmény lehetőséget jelenthet a kisvállalkozások számára az olyan iparágakban, mint a pénzügy, amelyek az emberek bizalmától függenek, valamint az olyan iparágak számára, amelyek a fiatalokat szeretnék megszólítani.

A zöld a következő tulajdonságokat is közvetíti a színek fontosságát vizsgáló szakértők szerint:

• Fertilitás
• Növekedés
• Harmónia
• Egészség
• Remény
• Pénz
• Nature
• Peace
• Vitalitás

“Mindenekelőtt, egy zöld logó azt az üzenetet közvetíti, hogy a céged környezetbarát” – olvasható a “The Hidden Meanings Behind Famous Logo Colors” című cikkben.” “Ez megmagyarázza, miért olyan népszerű a bio- és vegetáriánus márkák, valamint az etikus gyakorlatra törekvő vállalatok körében. A pénzügyi vállalatok számára is jó választás lehet, mivel a pénzre emlékezteti a fogyasztókat.”

Zöld logók

Az, hogy megtudja, mely vállalatoknak van zöld logójuk, és hogyan segítette őket a zöld logójuk, segíthet eldönteni, hogy az ön cégének is legyen-e zöld logója.

Itt van egy lista azokról a vállalatokról, amelyek zöld logóval rendelkeznek:

• Animal Planet
• BP
• Heineken
• Hess
• Holiday Inn
• John Deere
• Tropicana
• Whole Foods Market

Azt vártuk, hogy több pénzügyi vállalatnak lesz zöld logója, ezért utánanéztünk a bankok és más pénzügyi vállalatok logóinak. Ebből a cikkből kiderül, hogy szinte mindegyiküknek kék a logója.

Ne feledjük, hogy a kutatások azt mutatják, hogy azoknak a vállalatoknak, amelyek bizalmat akarnak építeni az ügyfeleikkel, hűvös színeket kell használniuk. A zöld minősül, ezért ne habozzon megfontolni a zöld logó használatát, ha cége tartós pénzügyi kapcsolatot szeretne kialakítani az ügyfelekkel, de a kék logó is megfontolandó.

Azt se felejtse el, hogy a zöldnek szó szerint tucatnyi árnyalata létezik. Ez a Wikipédia jelentés felsorolja őket. Nehéz olyan kutatást találni, amely bármely szín akár csak néhány árnyalatának jelentését elemzi, de az Entrepreneur magazin “Your Brand’s True Colors” című cikke hangsúlyozza, hogy “A mélyebb zöldek a gazdagsággal vagy a presztízzsel kapcsolatosak, míg a világos zöldek megnyugtatóak.”

Szükség van zöld logóra? Attól függ. De fontolja meg, ha azt szeretné, hogy márkája magabiztosnak, biztonságosnak, természetesnek, környezetbarátnak vagy fenntarthatónak tűnjön.

Játsszon a színekkel – logókészítőnk segítségével bármelyik design színét szerkesztheti!