Poliészter oldalak: A Sears 1974-es katalógusa

A Sears 1974-es őszi-téli katalógusának női divatrészlegéből itt 35 oldalnyi földszínű akril, bőrszűk poliészter és kötött alkotás található, amelyeknek soha nem kellett volna napvilágot látniuk. A hetvenes évek divatját azért szórakoztató nézni, mert olyan ijesztően szörnyű tudott lenni; azonban ha ellen tudsz állni a könnyű kísértésnek, hogy gúnyolódj a 70-es évek stílusán, és nyitott szemmel nézed őket, néhányuk valójában egészen zseniális. A mai hétköznapi stílusok annyira fáradtak és jellegtelenek tudnak lenni – felüdülés valami merészet és egyedit látni. Gyere, nézd meg….

Sears 1974 őszi-téli katalógus_0036

Fekete-narancs csíkos pulóver-mellény egy szűk olívazöld garbó fölött…. valaki meg tudja magyarázni, hogyan történt ez? Az egyszerű válasz a széleskörű szabadidős drogfogyasztás, de nyitott vagyok más elméletekre is.

Sears 1974 őszi téli katalógus_0035

Ez volt a miniszoknya fénykorának utolsó éve Amerikában. Akárcsak a szegélye, a hosszú élettartama is túl rövid volt.

Sears 1974 őszi-téli katalógus_0034

Az hiszem, hogy a Charlie angyalai későbbi sztárja, Shelly Hack a piros miniszoknyában. Rengeteg katalógusban szerepelt, mielőtt nagy áttörést ért volna el a Boob Tube-on.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0033

A legkényelmetlenebb és legkínosabb pózért a jobb oldali hölgy a győztes.

Sears 1974 őszi téli katalógus_0032

A szöveg így szól: “Csak mondja azt, hogy ‘töltse fel’, amikor telefonon megrendeli”. És így kezdődik. A Diner’s Club kártya már létezett egy ideje, de a céklavörös A-vonalú szoknyát hitelre venni, viszonylag új luxus volt. A szellem hivatalosan is kiszabadult a palackból.74-ben.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0031

“Ma már nincs divat, igazán. Csak… választási lehetőségek vannak. A nők ma úgy öltözködnek, hogy megmutassák személyiségüket. Régebben a tervező személyiségét mutatták meg. A 70-es évekig a nők a tervezőkre hallgattak. Most a nők a saját útjukat akarják járni. Nincsenek korlátok. És határok nélkül nincs divat.”
– Oscar de la Renta (2002)

A hetvenes évek megjelenését könnyű kigúnyolni – de legalább volt megjelenése.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0030

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0029

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0028

Nehéz meghatározni egy egész évtized kollektív ízlését. Könnyű azt mondani, hogy a 70-es évek a barnákról és a földszínekről szóltak, de ez nem teljesen pontos. Persze, a 70-es években néhány évig úgy tűnt, hogy az egész országot elárasztották a barna árnyalatai; azonban az évtizednek megvoltak a maga szuperharsány színkifejezései is.

A 70-es évek “barnulása” valójában a 60-as évek végének pszichedelikus színpalettájára adott reakció volt. Elegünk volt a The Magical Mystery Tourból; most itt volt az ideje a marihuánával átitatott barna, világosbarna, sötétbarna, vörösbarna vagy narancsbarna színsémáknak. Kiemelheted némi Harvest Yellow, Avocado Green vagy Burnt Orange színnel, és máris kész vagy!

De, hogy bonyolítsuk a dolgokat, még mindig volt egy olyan tendencia, hogy nagyon elvadultak a színek. Gyakran olyan színeket kombináltak, amelyeket soha nem lett volna szabad kombinálni – nevezetesen a pirosat és a sárgát….. vagy a narancssárgát és (kitalálta) a barnát.

Sears 1974 őszi téli katalógus_0027

Sears 1974 őszi téli katalógus_0026

A hetvenes években elszabadult a pokol. Nem vagyok benne biztos, hogy a társadalom miért ragaszkodott annyira az asztrológiához ebben az évtizedben – ezt meghagyom nektek, fotelszociológusoknak, hogy vitassátok meg egymás között.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0025

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0024

Észrevetted, hogy akkoriban mindenki Vékony volt? Köszönjük a kukoricaszirupot.

Sears 1974 őszi téli katalógus_0023

Sears 1974 őszi téli katalógus_0022

Mondj, amit akarsz, de a 70-es években senkit sem lehetett azzal vádolni, hogy “divatszékrekedés” volt. Mindenféle őrült szarságot hordtak az átlagemberek; míg most az alkalmi Amerika valahogy úgy néz ki, mint a meh……

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0021

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0020

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0019

Az előtérben lévő hölgy melleire mutató ékzáras szimbólumokról eszedbe jut valami, amit talán észre sem vettél. A mai katalógusmodellek kivétel nélkül egymásra vannak rakva; míg ezeknek a ’74-es csajoknak nagyon is átlagos méretű melleik vannak. Mikor döntött úgy a társadalom, hogy minden modellnek bőséges méretű mellekkel kell rendelkeznie? Talán ’97 tavaszán?

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0018

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0017

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0016

Amint ez a szegény barackos nő is bizonyítja, a szélfútta megjelenés nem működik, ha egy egész doboz Aqua Netet használsz.

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0015

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0014

A kellékekkel való visszaélés egyértelmű esete – a rusztikus kerítésoszlop úgy tűnik, nem illik ezekhez a divatokhoz. Azt próbálják demonstrálni, hogy az akril szilánkálló?

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0013

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0012

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0011

A nap divatleckéje: A divat háromszöge
Ez a divatforma fogalma a 70-es és 80-as évek között. A 70-es években a test alsó részén szélesebb ruhák voltak (pl. karimák), a felső részén pedig a keskeny ruhák. A 80-as években a háromszög megfordította önmagát… szűk farmer és válltömés párosult nagyobb hajjal. Manapság a háromszöget bármilyen irányban lehet viselni, és “divatosnak” nevezik.”

Sears 1974 Fall Winter Catalog_0010

Azokban az időkben szinte minden női nadrágnak az oldalán volt a cipzár. Így, ha magas derekú nadrágot viseltél, gyakran csak “óriási medencetábláknak” nevezhető dolgok kerültek a nyakadba.

Sears 1974 őszi téli katalógus_0009

Sears 1974 őszi téli katalógus_0008

Emlékszik valaki a Garanimals gyerekruhákra? Ha igen, akkor egyet fog érteni abban, hogy ez kellemetlenül hasonlít a felnőtteknek szánt Garanimalsra.

Sears 1974 őszi téli katalógus_0007

A 70-es években volt egy olyan tendencia, hogy a függönyökhöz és a kárpitokhoz hasonlóan öltözködtek. Nem volt ritka, hogy ’74-ben a kanapé és a drapériák illeszkedtek egymáshoz.

Sears 1974 őszi téli katalógus_0006

Ezt szeretem a hetvenes években – senki sem tűnt túlságosan aggódónak a visszafogottság miatt. Nem mintha színvakok lettünk volna, tudtuk, hogy egyenesen a pokol véres bugyraiból származó palettával fújjuk az agyadat. Óriásgallérok, kivágott nadrágok, nagymama cipők, és mindez bogyós és tevebarna (?)…. szó szerint, a rossz kavalkádja. Akár szereted, akár utálod, csodálnod kell a chutzpát.

Sears 1974 őszi téli katalógus_0005

Az 1974-es hölgyek úgy tűnt, hogy örökös össze nem illő állapotban vannak.

Sears 1974 őszi téli katalógus_0004

A nő a jobb oldalon…. egy kicsit erősnek tűnik, nem gondolod? Tényleg ez a megfelelő időpont, hogy lépéseket tegyen? A baloldali hölgy kissé elégedetlenkedni látszik a kibontakozó románc miatt. Az igazi kérdés az, hogy a közeledés nemkívánatos-e – nem tudom megmondani, hogy a középen lévő csaj megjátssza-e, vagy őszintén örül a flörtnek. Gondolatok?

Sears 1974 őszi-téli katalógus_0003

Mégis annyira meg voltak elégedve a rakott háttal, hogy szükségét érezték egy saját képbetétnek? Van tippetek, hogy a bal oldali hölgynek mi van a zsebében? Gondolom, valami olyasmi, ami levezeti a katalógusmodellezés hosszú napját.

Sears 1974 őszi-téli katalógus_0001

És így ér véget 1974-es utazásunk. Nem kell aggódni – az elkövetkező napokban még sok katalógusutazás következhet. Addig is.

Szeretné támogatni a Flashbakot?

Kérem, fontolja meg, hogy adományt adományoz-e oldalunknak. Nem akarunk hirdetésekre támaszkodni, hogy a vizuális kultúra legjavát hozzuk el neked. Támogathatsz minket azzal is, ha feliratkozol a levelezőlistánkra. És követhet minket a Facebookon, az Instagramon és a Twitteren is. Ha nagyszerű művészetet és kultúrát szeretne házhoz szállítani, látogasson el üzletünkbe.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.