何十年もの間、ウィーティーズはずっと人気のある朝食食品でした。 広告スローガンの中でも最も有名なものの一つである「チャンピオンの朝食」として販売されています。 1930年代から、ウィーティーズは陸上競技や偉業と結びつけられてきた。 好感の持てるアスリートがオリンピックで金メダルを取ったり（第1巻「1900年代-スポーツとゲーム」の項参照）、スーパーボウルでタッチダウンを決めたりすると、ウィーティーズのパッケージにその選手が描かれるようだ。 実際、「He didn’t eat his Wheaties today」というセリフは、球場で挫折した若者を表現するのに長く使われてきました。
シリアルの始まりは、1921年にミネソタ州の医療従事者が誤って熱いコンロにブラン粥をこぼし、それがサクサクのフレーク状に変化してしまったことによります。 そのフレークをウォッシュバーン・クロスビー社に持ち込んだのが、現在ウィーティーズを製造・販売しているゼネラルミルズの前身である。 Washburn Crosby Companyは、このフレークが大衆向けの朝食用食品に生まれ変わる可能性を見出したのである。 1924年に最終製品が発売されるまでに、36種類のフレークがテストされた。 全国的なコンテストで「Wheaties」と命名された。 ほぼ成功に近い応募作の中から
ウィーティーズは、パッケージにトップアスリートの写真を印刷することで有名ですが、これは子供たちにアピールするためのマーケティング策です。 ウィーティーズを食べれば、あなたもプロのスポーツ選手になれるほど大きく、強く成長するかもしれないという暗示である。 1934年、ニューヨーク・ヤンキースの伝説的な一塁手ルー・ゲーリッグ（1903-1941）が、ウィーティーズの箱に描かれた最初のアスリートとなった。 野球界のスター、ジミー・フォックス（1907-1967）、スポーツ界のヒロイン、ベーブ・ディドリクソン（1914-1956、第2巻1930年代-スポーツとゲームの項参照）、シカゴ・ベアーズのランニングバック、ウォルター・ペイトン（1954-1999）、ボルチモア・オリオールズの鉄人カル・リプケンJr.など、長年にわたり、様々なスポーツ選手達がWheatiesの箱を飾ったのでした。 (1960-）、オリンピック体操選手のメアリー・ルー・レットン（1968-）、ゴルフ界のスター、タイガー・ウッズ（1975-、第5巻「1990年代-スポーツとゲーム」の項を参照）です。 バスケットボール界の伝説的選手であるマイケル・ジョーダン（1963-、vol.5「1990年代-スポーツとゲーム」の項参照）は、1988年に初めてウィーティーズのカバーボーイになり、過去17回登場している。 最も人気のある古いウィーティーズの箱は、記念品マニアやコレクターに高く評価されている
-Rob Edelman
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