1970年代後半、米国の多くのラジオ局が「KISS」を名乗るようになった。 その中でもロサンゼルスの KIIS-FM は、1975年に KIIS (AM) の姉妹局としてこのコールサインを採用した。コールサインの由来は「Kiss」という単語ではなく、1150というダイヤル位置で、「I」と「S」がそれぞれ1と5に最も近い文字であることから来ているという。 同局を所有していたガネットは1986年に「KIIS」の連邦商標登録を申請し、その後の同局の所有者に引き継がれた。 1997年、カントリークラブ・コミュニケーションズが「KISS FM」の現在の唯一の連邦商標を登録し（その後、iHeartMediaにも譲渡された）、当時登録されたロゴには定型の唇のペアが含まれていた。
ボストンのWXKS-FMやコネチカット州ハートフォードのWKSSなど、サービスマークの一部として「Kiss」を使用していた他の多くの局は、クリアチャンネルの成長過程で買収されたが、シャーロットのビーズリー・ブロードキャスト・グループのWNKSなど、「KISS FM」商標より前に名乗った他の局は買収されていない。 さらに、すべてのクリアチャンネルの「Kiss」局が全国ブランドを使用しているわけではなく、WXKS-FMは「KISS FM」を使用せず、1979年からの「Kiss 108」のアイデンティティを維持している。 少なくとも、クリアチャンネルに関係のない「Kiss」ブランドを使用していたピッツバーグの WWKS は、最終的にクリアチャンネル自身に買収されることになるが、その局（現在の WXDX-FM） はクリアチャンネルに買収されるずっと前にモダンロックフォーマットに転向している。
KISS-FM のロゴは当初、青いボールに赤い文字で “KISS-FM” と書いてあり、文字の周りは黄色、下は黄色でラジオ周波数が記されているものだった。 2013年現在、ジョージア州サバンナの WAEV など、前述のロゴを使用していない Clear Channel の局もいくつかある。 クリアチャンネルが所有したことのない局で、ボールのロゴを含む KISS-FM のブランディングをライセンスしている局もある。 ミルウォーキーでは、WXSS (103.7 Kiss FM) が KISS-FM ブランドを使用した主流のトップ40局である。
ロサンゼルス以外の都市に KISS フォーマットを導入するプロセスは、Randy Michaels の Jacor Communications が 1999 年に Clear Channel に買収される前に開始しました。Michaels（後に Clear Channel の CEO）とブランドマネージャーの Todd Shannon は KISS モデルを McDonald’s に例えています。 「KIISボールのロゴを見れば、何が出てくるのか間違いはない。 トップ 40 の製品ですが、中身はすべてローカライズされています」とシャノンは 2002 年に語っています。
KISS の番組には、ボイストラッキングされたセグメント、音楽、コマーシャルがあり、各局で全国的に放送されています。 多くの一貫性を持っているにもかかわらず、このブランドの番組は地域の人口統計に基づいてわずかに異なっています。 ブランド・マネージャーのダイアナ・レアード氏は、例えばカリフォルニア州サンタバーバラにあるKISS局（KIST-FM、現在は廃止）では、アイダホ州ボイシ（KSAS-FM）で聴ける主流のポップミュージックよりも、はるかにヒップホップとダンスミュージックを多く流していると説明しています。 しかし、ボイシのKISSリスナーとオレゴン州メドフォード（KIFS）のリスナーは、人口構成が似ているため、同じプレイリストを持っています。 同様に、シカゴのKISS局（WKSC-FM）で2002年10月20日に終わる週に最も再生されたトップ5のアーティストはCam’ron、Eminem、Justin Timberlakeであり、ダラスのKISS局（KHKS）の同じリストではKelly Clarkson、John Mayer、Creedが選ばれています。
2006年7月24日、ノースカロライナ州ステイツビルの伝統あるカントリー局 WFMX はウィンストン・セーラム郊外のクレモンズに移転し、WMKS としてソフト R&B フォーマットに切り替わり、バージニア州ノーフォークの WKUS に続いて2番目の “Kiss” がソフト R&B をフィーチャーすることになりました。 WKUSはやがてフォーマットを変えて別の周波数に移るが、かつてのWFMXは現在のWVBZ（105.7 Man Up）である。 WMKSのコールサインは2014年にハイポイントの姉妹周波数100.3に周波数スワップで移動していた。”Kiss “の名前は2つの信号のうち強いほうで復活し、コンテンポラリーヒットラジオ（CHR）フォーマットとなった。
2006年11月17日、クリアチャンネルは同社をプライベートエクイティのグループへ売却する意向を明らかにした。 クリアチャンネルは同日、KISS-FM 形式の局を含む、小規模なラジオ市場の多くのラジオ局を売却する意向を発表した。 2007年3月現在、クリアチャンネルがかつて所有していた KISS-FM ブランドの局で KISS ブランドを保持しているのは、インディアナ州エヴァンスビルの WDKS とワイオミング州キャスパーの KTRS-FM です。
2006年12月26日、クリアチャンネルはノースカロライナ州ローリーでソフトACの WRSN (Sunny 93.9) をリズミック AC フォーマット “boom era” として WKSL (93.9 Kiss-FM) として反転させたのですが、その後 KISS-FM がリズミカルな AC になりつつあった時期に、KISS-FM はその影響を受けずに、KISS ブランドのまま残っています。 その4年後、WKSLはリズミックCHRに進化し、2013年11月にカントリーフォーマットのWNCB (B93.9) に完全に移行した。
2008年12月15日、クリアチャンネルはCBSラジオの5局、うち1局はシアトルのKBKS (106.1 Kiss FM) を獲得することで合意した。 その見返りとして、CBSはヒューストンのクリアチャンネルの2局を買収し、より大きな市場への注力を拡大しようとするものであった
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