But set the dog aside for now. Liebleinは、思いもよらないニッチな分野でかなりの成功を収めていた。 彼の会社、イノベーティブ・テクノロジーはターンテーブルのトップメーカーで、NPDのデータによると、実は2016年にNo.1だったのです。 レコードの復活のおかげで、ターンテーブルの売上は増加し、Lieblein の売上も好調でした。
彼はまた、これらの売上にかなり貢献するアイデアを思いつきました。 レトロなレコードを買い求める人は、それにふさわしいレトロなものを欲しがるだろうと考え、木製のキャビネットや円形のダイヤルなど、往年のデザインのテイストを取り入れ、おばあちゃんの屋根裏から持ってきたようなコンパクトなホームオーディオシステムを作り出しました。 彼は、おばあちゃんも喜ぶような価格（39.99ドル～149.99ドル）で販売しました。 彼のブランドは、エレクトロニクス企業としては十分にまともな名前でしたが、目が霞んでいてノスタルジックな消費者にはあまり伝わらなかったのです。 「革新的技術のエレクトロニクス……それをノスタルジックな木製の音楽堂につけてしまうのです」と彼は言う。 明らかに、何かを変えなければならなかった。 「アメリカ国民に自分たちがいかに偉大であるかを本当に知ってもらいたいのなら、「認識できるブランド」が必要だったのです」と、彼は回想します。 パッカード自動車、ラインゴールド ビール、パン アメリカン航空など、かつて伝説的だったブランドはすべて消滅しましたが、後になって、その新しい用途を見つけた起業家が安価に買い取ったのです。 リーブレインは、こうしたブローカーのひとつと取引することになったとき、自分の運を信じることができませんでした。 「
1901年にVictor Talking Machine Companyとして設立されたVictrolaは、当時のAppleのような存在でした。 蓄音機は1901年以前からありましたが、ビクトローラは音質の向上だけでなく、外観を現代的にすることで、蓄音機をクールなものにしたのです。 ビクトローラ社は、巨大なスピーカーホーンを縮小してキャビネットの中に収め、不格好な装置をアメリカのリビングルームの洗練されたアクセサリーに変身させたのである。 1913年には、ヴィクトローラは年間25万台の蓄音機を販売した。
交渉の末、リーブレインは名前の権利を完全に買い取った（6桁の金額と言われている）。 ヴィクトローラの新しいオーナーになったことで、彼はeBayで古いモデルを探し、そのスタイルの部品を自分のマシンに取り入れることにしました。 これらは、アンティークな外観にもかかわらず、Bluetoothに対応しており、CDプレーヤーやラジオも頻繁に搭載されています。
「私たちは、昨日のヴィクトローラと今日のトレンドを本当に組み合わせています」とリーブレインは述べています。 (2台とも上の写真)
彼にとって残念なことに、ヴィクトローラのパーツで買えなかったのは、ロゴ、つまり犬だったのです。 このロゴはフランシス・ジェームズ・バローが描いたもので、ニッパーという名のテリアが不思議そうに蓄音機のホーンを見つめ、「主人の声」を認識している（とキャプションには書かれていた）。 この絵は1900年代初頭にヴィクトローラの公式バッジとなり、1929年にブランドを買収した後もRCAがそのまま使用しました。 (ニッパーとヴィクトローラは、現在でも最もよく知られたブランドロゴのひとつです。
つまり、リーブレインの製品は、有名なヴィクトローラの名前を、ワンちゃん抜きで引き継いでいるのです。 売上に大きな打撃はありません。 木製のコンソールだけで、年間1億5千万ドルほどの売り上げがあります。 それでも、
「ニッパーが欲しい」とリーブレイン氏は言います。 「いつか売ってくれるかもしれない」
。