Który format jest odpowiedni dla Twojego następnego wpisu na blogu?

Choices are hard.

And when it comes to choosing the right format for your next blog post, there’s quite the smorgasbord to choose from. Być może posty typu „jak to zrobić” są twoją mocną stroną. A może po prostu nie możesz oprzeć się liście. Ale tylko dlatego, że masz format podpisu, nie oznacza, że jest to koniecznie właściwe dla tematu, o którym blogujesz.

Aah … decyzje, decyzje.

Jest jednak w porządku! Jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci przez to przejść. Tak więc w tym poście, mam zamiar rozbić niektóre z najbardziej popularnych typów i formatów postów na blogu, aby pomóc Ci określić, który z nich jest odpowiedni dla idei bloga, który masz mielenia wokół w tej głowie z Ciebie.

To powiedziawszy, należy pamiętać, że niektóre posty mogą nawet straddle dwa lub więcej formatów. Napisałem posty o przywództwie myśli, które mogą być również prawdopodobnie klasyfikowane jako posty listy. A gdybym dodał do nich SlideShare? Byłyby to trzy formaty!

Chodzi o to, aby rozpoznać, że nie ma tylko jednego rodzaju postu na blogu, który możesz stworzyć — a niektóre formaty są o wiele bardziej odpowiednie dla pewnych pomysłów niż inne. Inną rzeczą do rozważenia jest to, że wiele razy, to wszystko sprowadza się do kąta, który bierzesz na temat. Na przykład, gdybym chciał napisać post o mediach społecznościowych, jest prawdopodobnie inny kąt, który mógłbym wziąć, że będzie działać dla każdego z następujących formatów. Wszystko będzie zależało od kąta, który zdecyduję się obrać.

The How-To Post

Format: Przewodnik krok po kroku, który mówi Twoim czytelnikom, jak coś zrobić.

Jest to jeden z najczęstszych formatów postów na blogu dla blogerów biznesowych. Ma to sens, biorąc pod uwagę, że posty how-to są z natury edukacyjne i świetnie nadają się do generowania ruchu z wyszukiwania organicznego. Użyj how-to posty, gdy temat ma do czynienia z edukacją publiczności o tym, jak zrobić coś, co może nie wiedzieć, jak zrobić.

Często, how-to posty mogą być również wzmocnione przez wspieranie elementów wizualnych dla koncepcji, które nadają się do wizualnych wyjaśnień, takich jak wideo instruktażowe lub pomocy wizualnej.

Download a Free How-To Blog Post Template Here

Examples:

• How to Write a Great Email Signature
• How to Create a Social Media Report
• How to Write a Blog Post: A Step-by-Step Guide

The Listicle

Format: Lista podobnych elementów lub treści.

Inny bardzo popularny format wpisu na blogu, wpis w formie listy (powszechnie określany jako „listicle”), charakteryzuje się treścią zorganizowaną w formie listy. Listy postów są łatwo rozpoznawalne przez ich tytuły, ponieważ zazwyczaj zawierają liczbę w nagłówku, i są to świetne formaty dla początkujących blogerów, ponieważ są one bardzo formalne. Niestety, to z tego powodu, że artykuły listy dostały zły rap, i są często postrzegane jako niskiej jakości kawałki treści … prawdopodobnie dlatego, że rzeczywiście istnieje wiele gównianych postów listy tam.

Ale kiedy zrobione dobrze, listy postów są świetne dla postów, które starają się zebrać wskazówki, taktyki, lub pomysły w ramach określonego tematu, a oni mogą spowodować w wysokiej jakości treści. Plus, ludzie kochają ’em! Aby dowiedzieć się, jak stworzyć wysokiej jakości post z listą, sprawdź ten post. (Bonus: Tak się składa, że jest on również świetnym przykładem wpisu z listy, oprócz kilku poniższych.)

Download a Free Listicle Blog Post Template Here

Przykłady:

• 10 Ways to Make Your Blog Post Interactive
• 10 Social Media Calendars, Tools, & Templates to Plan Your Content
• 12 of the Best Marketing Techniques for 2020

The Curated Post

Format: Podkreśla i kurateli (zwykle zewnętrznych) treści wokół pewnego tematu.

Inny post, który historycznie (jeszcze niezasłużenie) dostał zły rap jest curated post. Chociaż czasami jest on postrzegany jako leniwy i nieoryginalny, treści kuratorskie mogą być w rzeczywistości niezwykle pomocne dla czytelników, ponieważ ich komponent badawczy może być bardzo czasochłonny, a rezultatem końcowym jest kompilacja pomocnych zasobów w jednym miejscu.

Post kuratorski jest idealny do gromadzenia treści takich jak przykłady branżowe, statystyki, cytaty i filmy — między innymi. Jest również świetny do budowania relacji z innymi blogerami i firmami, które podkreślasz w ramach swojej zawartości curated.

Przykłady:

• 15 Phenomenal TED Talks You Need to Watch Today
• 43 Messaging App Stats That Marketers Should Know
• 15 Examples of Brilliant Homepage Design

The Thought Leadership Post

Format: Oryginalne dane lub opinie mające na celu skłonienie czytelnika do myślenia.

Jeden z trudniejszych typów postów do napisania, posty w stylu przywództwa myślowego zazwyczaj przyjmują formę pontyfikatu na temat rzeczy takich jak to, dokąd zmierza branża lub trendy w branży, które wydają się wyłaniać i co one oznaczają.

Z tego powodu nie są one naprawdę typem postu, który można po prostu zdecydować się na napisanie w kropli kapelusza, jak, „Zamierzam napisać post o przywództwie myślowym dzisiaj!”. Raczej są one zazwyczaj wynikiem przemyślanego badania rzeczy, które zauważyłeś lub o których myślałeś w czasie, i mają tendencję do bycia spekulatywnymi, a czasami kontrowersyjnymi w naturze. Mają też tendencję do wywoływania świetnych dyskusji!

Przykłady:

• Predictive SEO: How HubSpot Saves Traffic We Haven’t Lost Yet
• Can B2C Marketing Succeed on LinkedIn?
• How Our Marketing Team Used Sprint Planning While Working Remotely

The Fun Post

Format: Entertainment.

Bo kto nie uwielbia się śmiać, uśmiechać lub być zadziwionym? Zawartość, której głównym celem jest rozrywka, ma swoje miejsce w twoim miksie treści i może być bardzo odświeżająca dla twojej publiczności — tak długo, jak jest z umiarem.

Te typy postów są świetne do publikowania podczas wakacji, na koniec dnia, na koniec tygodnia i w innych momentach, kiedy twoja publiczność jest wypalona, zwija się, lub może użyć przerwy od niektórych bardziej, um, intelektualnych treści w sieci. Upewnij się tylko, że pozostajesz wierny celowi swojego bloga, upewniając się, że koncepcja Twojego zabawnego wpisu ma odpowiedni związek z tematem. Więcej na temat korzyści płynących z zabawnych treści znajdziesz tutaj: dlaczego powinieneś publikować treści dla samej wartości rozrywkowej raz na jakiś czas.

Przykłady:

• The 20 Best Sales Movies of All Time
• 15 Fun, Weird, & Unexpected Interview Questions (With Sample Answers)
• 26 of the Funniest Tweets About Social Media We’ve Ever Seen

The 'What’ Post

Format: Wyjaśnienie koncepcji.

Post „co” jest idealny dla treści w stylu wprowadzającym, skierowanych do początkujących odbiorców. Ogólnie rzecz biorąc, „co” post służy do wprowadzenia i wyjaśnienia koncepcji, czy to trend w branży, taktyka lub narzędzie; i zazwyczaj podkreśla, co to jest i dlaczego powinieneś dbać. Linkowanie do lub włączanie wezwania do działania dla bardziej dogłębnych, pośrednich treści (jak ebook lub inny wpis na blogu) na temat tematu na końcu postu jest świetną najlepszą praktyką dla postów typu „co”.

Download a Free „What Is” Blog Post Template Here

Przykłady:

• What Is Context Marketing, and Why It Matters
• What Is a Blog, & Why Should You Create One
• What is the Purpose of Marketing?

The 'Why’ Post

Format: Wyjaśnienie, dlaczego dana koncepcja jest ważna.

Te posty są świetne, gdy próbujesz zwrócić uwagę i podkreślić wagę lub znaczenie pewnego tematu, czy to trendu, narzędzia, czy koncepcji w ogóle. Biorąc pod uwagę ich charakter, te rodzaje postów mają tendencję do być dość wstępne, jak również. W tych postach, to jest inteligentne, aby poprzeć argument dlaczego z przykładami wspierającymi, fakty i statystyki, które pomogą przekonać czytelnika temat jest coś, co powinno ich obchodzić. Pomyśl o tym jako o czymś w rodzaju artykułu perswazyjnego.

Przykłady:

• Why Marketers Should Implement User-Generated Content: 23 Stats to Know
• Why HubSpot’s Director of Analytics Wants You to Make Data More Human
• Why Buying Email Lists Is Always a Bad Idea (And How to Build Yours for Free)

The Feature Story

Format: Naśladuje styl opowieści o ludziach, szczegółowo opisując koncepcje i pomysły o konkretnym zainteresowaniu rynku.

Ten typ postu jest świetny dla tematów, ludzi lub trendów, które są warte bardziej dogłębnych, szczegółowych badań i komentarzy. Jeden z bardziej dziennikarskich typów postów na blogu, te artykuły mają tendencję do być trudne do zdefiniowania w koc oświadczenia i więcej z „będziesz wiedział, kiedy widzisz to” rodzaj postu.

Przykłady:

• I Downloaded My Facebook Data and It Got Weird Fast
• HubSpot’s Marketing Team Worked Remotely for One Week. Here’s What We Learned.
• The Death of the Third-Party Cookie: What Marketers Need to Know

The FAQ Post

Format: Pytanie i odpowiedź (Q&A) format.

Post FAQ to kolejny format, który jest świetny dla początkujących blogerów, biorąc pod uwagę, że format Q&A jest wbudowanym szablonem. Te posty są świetne do adresowania wspólnych pytań odbiorców, zgrupowanych pod konkretnym tematem.

Wspaniałym sposobem na generowanie postów takich jak te jest poproszenie działów sprzedaży i usług — ludzi, którzy rozmawiają z potencjalnymi i obecnymi klientami cały czas — o spisanie wspólnych pytań, które słyszą. Możesz również zbierać pytania, które otrzymujesz z blogów i komentarzy w mediach społecznościowych, jak również pytania uczestników podczas webinarów. Te pytania są świetną pożywką dla postów typu Q&A, a w rezultacie mogą stać się świetnymi zasobami dla Twoich zespołów sprzedaży i usług, jak również.

Przykłady:

• The Definition of SEO in 100 Words or Less
• Answers to 18 SEO Questions You Were Too Afraid to Ask
• Answers to the 19 Most Frequently Asked Questions About A/B Testing

The Interview Post

Format: Cytowane perspektywy osoby trzeciej. Może również przejawiać się w formacie Q&A.

Podobny do postów w formacie Q&A — ponieważ te posty mogą być również sformatowane jako Q&As — jest post wywiadu. Fantastyczne do wprowadzenia perspektywy trzeciej strony na dany temat, posty z wywiadem są również świetne do rozwijania relacji z ekspertami branżowymi lub influencerami, z którymi przeprowadzasz wywiad. Otwierają one również możliwość większego zasięgu, zwłaszcza jeśli osoba przeprowadzająca wywiad dzieli się wynikającym z niego postem ze swoimi sieciami.

Przykłady:

• How to Rise Above Marketing Mediocrity, According to Ann Handley
• How to Implement Affordable AI in 3 Steps, According to the Marketing AI Institute Director
• 2020 Social Media Trends, According to HubSpot’s Social Media Professor

Post SlideShare

Format: Zawiera osadzoną prezentację SlideShare.

Posty, które są zbudowane wokół konkretnej prezentacji SlideShare, wymagają nieco więcej inwestycji czasowych i znajomości projektowania niż przeciętny post oparty na tekście, ale wyniki są zazwyczaj tego warte. Treści, które dobrze nadają się (ale nie są ograniczone) do prezentacji SlideShare, obejmują kuratorowanie przykładów wizualnych, cytatów, wykresów, szybkich wniosków i ogólnego opowiadania historii. Posty skupione na SlideShare stanowią również świetną pożywkę dla mediów społecznościowych, ponieważ treści wizualne są tak łatwe do udostępniania i przyjazne dla społeczności (podpowiedź: LinkedIn jest również właścicielem SlideShare ;-))

Przykłady:

• The HubSpot Culture Code: Creating a Company We Love
• 21 Hidden LinkedIn Hacks Revealed
• 10 of the World’s Best Storytellers

The Infographic Post

Format: Features an embedded infographic.

Similar to the SlideShare post, the infographic post is also one that is high commitment and high reward. Infografiki, jeśli są zrobione dobrze, są bardzo łatwe do udostępnienia i mogą generować linki przychodzące, ale trzeba mieć trochę talentu do projektowania, aby je ściągnąć — lub pieniądze, aby zlecić ich stworzenie projektantowi. Infografiki są świetne do kompilowania danych i statystyk w sposób wizualny. Są również świetne do organizowania informacji w formacie osi czasu lub prezentowania wizualnych wskazówek.

Download a Free Infographic Blog Post Template Here

Przykłady:

• The State of Content Marketing 2020
• Are You an Intelligent Marketer?
• 9 Ways to Make a Resume Employers Will Hate

The Newsjack

Format: Kapitalizuje coś w wiadomościach w odpowiednim czasie.

Jeśli nie znasz tego terminu, newsjacking odnosi się do praktyki wykorzystywania popularności wiadomości do wspierania celów sprzedaży i marketingu. Wymaga to starannego monitorowania wiadomości, a gdy jest to zrobione poprawnie, post newsjack będzie odpowiednio powiązany z wiadomościami w Twojej branży w odpowiednim czasie.

Aby zidentyfikować i wykorzystać możliwości newsjacking, załaduj swój czytnik RSS z kombinacją popularnych publikacji informacyjnych i popularnych publikacji branżowych — wszędzie tam, gdzie możesz potencjalnie odkryć wiadomości istotne dla tego, na czym zależy Twojej publiczności. Nigdy wcześniej nie robiłeś newsjackingu? Sprawdź te cztery proste formuły newsjack do naśladowania.

Download a Free Newsjacking Blog Post Template Here

Examples:

• 68% Amerykanów wciąż czerpie wiadomości z mediów społecznościowych, nawet jeśli im nie ufa
• How Small Businesses Can Take Advantage of the Australian Stimulus Package
• Deals Closed Rise Significantly as May Comes to an End

Post porównawczy

Format: Porównuje dwie rzeczy, aby pomóc czytelnikowi podjąć decyzję.

W etapie rozważania podróży kupującego, Twoja persona kupująca może porównywać dwa różne rozwiązania, aby rozwiązać swój problem. Na etapie podejmowania decyzji w ramach podróży nabywcy Twoja persona może już podjąć decyzję o rodzaju rozwiązania, które chce kupić, ale chce porównać konkurentów, aby zdecydować, który z nich jest dla niej odpowiednim dostawcą.

W każdym z tych scenariuszy, można zważyć w treści bloga i zapewnić pomocne informacje, jak podjąć decyzję. Posty porównawcze, które nie są nadmiernie stronnicze i zawierają podziały sytuacyjne, mają potencjał, aby zapewnić dużą wartość dla odbiorców.

Ten rodzaj wpisu na blogu jest również wysokiej intencji w punktach zwrotnych podejmowania decyzji, więc chcesz wykonać dobrą robotę i zapewnić możliwości konwersji.

Przykłady:

• Ebooks vs. Whitepapers: Which One Should You Choose?
• Optimize or Advertise? Porównanie organicznych i płatnych mediów społecznościowych
• Account-Based Marketing vs. Inbound Marketing: What’s the Difference?

Jak być może zauważyłeś, istnieje nawet tona nakładania się wśród najbardziej powszechnych typów i formatów blogów. Ważne jest, abyś zrozumiał, dlaczego Twój czytelnik wylądowałby na tym wpisie, czego będzie szukał i jak możesz najlepiej dostarczyć wartość, gdy już tam dotrze.

Uwaga redaktora: Ten post został pierwotnie opublikowany w lipcu 2020 roku i został zaktualizowany w celu uzyskania kompleksowości.

Originally published Aug 20, 2020 8:00:00 AM, updated August 21 2020

.