Posted on September 20, 2017 by Amber Ooley
Kolor logo firmy może mieć znaczenie. W rzeczywistości Twoi klienci mogą myśleć, że kolor logo jest bardzo ważny.
Przypadek Spotify, firmy, która zapewnia muzykę, której jej klienci mogą słuchać na swoich telefonach i komputerach, pokazuje, jak namiętni klienci mogą być o logo. Spotify ma zielone logo od dnia, w którym zaczął oferować swój produkt publicznie w 2008 roku. Jednak w 2015 roku Spotify zmieniło odcień zieleni w swoim logo. Jego klienci natychmiast zauważyli zmianę.
Nawet odcień zieleni, którego używasz, może wpłynąć na klientów
„Can you Spotify the difference? Music streaming usługa zmienia swoje logo odcień zieleni – iskrzenia Twitter oburzenie” blared nagłówek w gazecie Daily Mail. Artykuł opisywał zmianę Spotify z „żółto-zielonego koloru (po lewej) na nieco jaśniejszy, jaśniejszy odcień” i jak setki klientów oprotestowały zmianę. Jeden z klientów powiedział, że zmiana była dla niej na tyle ważna, że rozważała zakończenie umowy z firmą za 10 dolarów miesięcznie. Kilka innych publikacji zamieściło podobne artykuły. Firma wydała oświadczenie, że jej „stara brokułowa zieleń” była „ponura” i „nowa zieleń ma trochę więcej popu”. Inny artykuł mówi, że Spotify dokonał zmiany w celu rebrandingu i odwołania się do millennials.
Spotify nadal używa swojego „nowego zielonego” logo, więc zmiana najwyraźniej się opłaciła. Być może, protestujący nie lubili nagłej zmiany, ale teraz akceptują i lubią „nowe zielone” logo. Być może, protestujący zawsze byli mniejszością. Ale oba scenariusze dowodzą, że kolor logo, a nawet odcień koloru ma znaczenie.
Twoja firma może nigdy nie mieć 140 milionów stałych klientów, takich jak Spotify, ale logo może pomóc Ci zwiększyć swoją działalność. Ten artykuł, czwarty w naszej serii o logo, może pomóc Ci zdecydować, czy zielone logo zwiększy Twój biznes. Pierwszy artykuł z tej serii wyjaśniał, jak ważne są loga i czy firma powinna używać czerwonego logo. Druga odsłona dotyczyła logo pomarańczowego. Trzeci był o żółtych logo.
Różne firmy z różnymi celami powinny rozważyć niektóre kolory, a nie inne. Czy powinieneś mieć zielone logo?
Zielony jest chłodny
Zielony jest znacznie innym kolorem niż kolory, o których pisaliśmy w pierwszych trzech artykułach tej serii.
Czerwony, pomarańczowy i żółty są uważane za „ciepłe” kolory. Psychologicznie, ciepłe kolory są bardziej apt do pobudzenia emocjonalne zachowanie niż inne kolory. Fizycznie, są one bardziej apt do pobudzenia zwiększone tętno. W połączeniu, są one bardziej apt do pobudzenia ludzi do bycia aktywnym i impulsywnym.
Zielony, z drugiej strony, jest „cool” kolor, zgodnie z artykułem „Psychologia koloru: The Emotional Effects of Colors”, który również informuje, że niebieski i fioletowy są chłodne kolory. Psychologicznie, chłodne kolory są bardziej prawdopodobne niż inne kolory, aby ludzie spokojniejsi i mniej niespokojny. Fizycznie, „krótkie długości fali” kolory takie jak niebieski i zielony spowodował ludzi tętno, aby spowolnić, zgodnie z badaniami na temat wpływu koloru.
„Czy szukasz spokojnego i uspokajającego środowiska?” artykuł „Psychologia koloru” pyta swoich czytelników. „Możesz rozważyć użycie zielonego i/lub niebieskiego. Te chłodne kolory są typowo rozważane odpoczywający. Tam jest właściwie trochę naukowa logika stosować to – ponieważ oko skupia colour zieleń bezpośrednio na siatkówce, ja mówi być less strainful na twój ocznych mięśniach.”
Zielony także rozważa jako kolor który ludzie ufają i robi one więcej bezpieczni. W rzeczywistości, badanie przeprowadzone w 2003 r. przez badacza akademickiego Joe Hallocka miało na celu skorelowanie dziewięciu cech – odwagi, strachu, oszczędności, zabawy, jakości, niezawodności, bezpieczeństwa, szybkości i zaufania – z różnymi kolorami.
Zielony wypadł najlepiej w bezpieczeństwie i zaufaniu, a najgorzej w strachu i szybkości.
Dzieci kochają zielony
Najbardziej zaskakującym wynikiem dotyczącym zielonego, opartym na badaniu Hallocka, jest prawdopodobnie to, jak bardzo jest on popularny wśród młodych ludzi niż starszych.
Przyjrzyjrzyj się wykresowi „Ulubiony kolor według grupy wiekowej” w tym raporcie. Pokazuje on, że około 30 procent ludzi poniżej 18 roku życia mówi, że zielony jest ich ulubionym kolorem, za tylko niebieskim. Zielony pokonuje fioletowy jako drugi ulubiony kolor za niebieskim wśród grup wiekowych 19-24 i 25-35. W grupie wiekowej 36-50 lat zielony ustępuje fioletowemu, a żółty plasuje się na trzecim miejscu. W dwóch najstarszych grupach wiekowych, zielony nie jest niczyim ulubionym kolorem.
Ogółem, zielony jest drugim ulubionym kolorem mężczyzn i trzecim ulubionym kolorem kobiet, według Entrepreneur magazine’s „The Psychology of Color in Marketing and Branding” artykuł. Zielony dostaje także bardzo mało głosów najmniej ulubionego koloru. Zauważ, że ulubione kolory to wszystkie „chłodne” kolory.
Jak badania pokazujące, że zielony jest godny zaufania i sprawia, że ludzie czują się komfortowo oraz badania pokazujące, że młodzi ludzie lubią zielony odnoszą się do logo? Oba wyniki mogą być szansą dla małych firm w branżach takich jak finanse, które zależą od tego, czy ludzie im ufają, a także dla branż, które chcą zaspokoić potrzeby młodych ludzi.
Zielony przekazuje również następujące cechy, według ekspertów, którzy badali znaczenie koloru:
- Płodność
- Wzrost
- Harmonia
- Zdrowie
- Nadzieja
- Pieniądze
- Natura
- Pokój
- Witalność
„Przede wszystkim, zielone logo przekazuje wiadomość, że Twoja firma jest przyjazna dla środowiska” – czytamy w artykule „The Hidden Meanings Behind Famous Logo Colors”.” „To wyjaśnia, dlaczego jest tak popularny wśród marek organicznych i wegetariańskich, a także firm, które dążą do etycznych praktyk. Może być również dobrym wyborem dla firm finansowych, ponieważ przypomina konsumentom o pieniądzach.”
Logo w kolorze zielonym
Dowiedzenie się, które firmy mają zielone logo i jak ich zielone logo im pomogło, może pomóc Ci zdecydować, czy Twoja firma powinna mieć zielone logo.
Tutaj znajduje się lista firm, które mają zielone logo:
- Animal Planet
- BP
- Heineken
- Hess
- Holiday Inn
- John Deere
- Tropicana
- Whole Foods Market
Spodziewaliśmy się, że więcej firm finansowych będzie miało zielone logo, więc zbadaliśmy loga banków i innych firm finansowych. Ten artykuł pokazuje, że prawie wszystkie z nich mają niebieskie logo.
Pamiętaj, że badania pokazują, że firmy, które chcą budować zaufanie ze swoimi klientami powinny używać chłodnych kolorów. Zielony kwalifikuje się, więc nie wahaj się rozważyć użycie zielonego logo, jeśli Twoja firma chce ustanowić trwałe relacje finansowe z klientami, ale niebieskie logo powinno być również brane pod uwagę.
Pamiętaj również, że istnieją dosłownie dziesiątki odcieni zieleni. Ten raport Wikipedii zawiera ich listę. Trudno jest znaleźć badania analizujące znaczenie nawet kilku odcieni jakiegokolwiek koloru, ale artykuł magazynu Entrepreneur „Your Brand’s True Colors” podkreśla, że „Głębsze zielenie są związane z bogactwem lub prestiżem, podczas gdy jasne zielenie są uspokajające.”
Czy powinieneś mieć zielone logo? To zależy. Ale rozważ je, jeśli chcesz, aby Twoja marka była postrzegana jako pewna siebie, bezpieczna, naturalna, przyjazna środowisku lub zrównoważona.
Zabaw się kolorem – nasz kreator logo pozwala Ci edytować kolor każdego projektu!