Search Advertising vs Display Advertising

Ale jeśli jesteś zaznajomiony z reklamy online, wiesz, że istnieje wiele opcji do wyboru. Dwa z najbardziej popularnych są reklamy wyświetlania i reklamy wyszukiwania.

Istnieje kilka różnic między tymi dwoma, zarówno pod względem korzyści i potencjalnego zasięgu. Jednak reklamy wyświetlane i wyszukiwania mają jedną wspólną cechę: gdy są prawidłowo wdrożone, mogą przynieść wspaniałe rezultaty dla Twojej kampanii marketingowej, niezależnie od celu kampanii.

Zadzwoń 888-601-5359, aby porozmawiać ze strategiem o cyfrowych usługach reklamowych WebFX, lub czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o reklamach wyświetlanych, wyszukiwania i jak określić, który z nich jest właściwym wyborem dla Twojej strategii marketingowej.

Porównanie Search vs Display Ads – Jakie są różnice?

Główną różnicą między reklamami wyszukiwania i wyświetlania jest to, że reklamy wyszukiwania są „ciągnąć” reklamy, podczas gdy reklamy wyświetlania są „push” reklamy. Oznacza to, że reklamy wyszukiwania pojawiają się tylko tym, którzy już szukają Twojego produktu lub usługi, podczas gdy reklamy wyświetlane są płatnymi miejscami, które pojawiają się w oparciu o szereg parametrów targetowania.

Warto również zauważyć, że reklamy wyszukiwania i wyświetlania są skonfigurowane i uruchamiane przez różne sieci reklamowe – sieć wyszukiwania vs sieć wyświetlania. Zarządzanie każdym z nich będzie nieco inna, jak omówimy później.

Jeśli budżet marketingowy jest wystarczająco duży, może zdecydować się na użycie zarówno wyświetlacz i reklamy wyszukiwania w swojej strategii. Jednak te dwa nie są wymienne, a niektóre kampanie są bardziej odpowiednie dla jednego typu reklamy niż inne.

Search Advertising Pros

• Twoja firma ma mały budżet marketingowy. Reklamy wyszukiwania pozwalają na większą kontrolę nad tym, kto dotrzeć, co oznacza, że nie będzie marnować pieniędzy na ludzi, którzy nie są zainteresowani.
• Ty zaspokajać do lokalnego rynku. Witryna z publicznością na całym świecie nie będzie dużo wartości dla potencjalnego klienta poszukującego pobliskiego dostawcy.
• Produkt lub usługa ma krótki cykl sprzedaży. Nie trzeba kontynuować reklamy do osób, które odwiedziły witrynę, więc remarketing nie jest niezbędną funkcją.
• Potencjalni klienci są w pilnej potrzebie swoich usług. Reklamy wyszukiwania pozwalają dotrzeć do ludzi, którzy aktywnie poszukują usługodawców.

Display Advertising Pros

• Oferuj produkty i usługi o długich cyklach sprzedaży. Reklamy dla samochodów, oprogramowania dla przedsiębiorstw i innych dużych zakupów są przeznaczone do generowania prowadzi, a nie dokonać natychmiastowej sprzedaży.
• Cater do niszowych lub luksusowych nabywców. Osoby te mogą spędzać więcej czasu na kilku wybranych stronach niż na wyszukiwarkach.
• Chcą używać zdjęć i filmów do promowania swoich ofert. Reklamy wyszukiwania nie może zawierać nic oprócz tekstu.
• Są bardziej skoncentrowane na budowaniu świadomości marki. Reklamy PPC są zazwyczaj przeznaczone do generowania natychmiastowych konwersji.

Gdy przychodzi do niego, wyświetlacz i reklamy wyszukiwania zarówno mają swoje miejsce w branży marketingowej, a opcja, która jest najlepiej nadaje się do Twojej firmy po prostu zależy od Twoich celów.

Jak działają reklamy wyświetlane?

Reklamy wyświetlane są banery lub tekst, który można zobaczyć na stronach internetowych, które sprzedają przestrzeń do reklamodawców. Reklamy te były wynikiem bezpośrednich relacji między witrynami i reklamodawców, a w niektórych przypadkach, nadal są.

Jak liczba firm chcących reklamować się online wzrosła, choć, wybierając odpowiednie reklamodawców do pracy z stał się wyzwaniem dla właścicieli witryn.

Teraz, platformy takie jak Google Display Network wiązki witryn, segmentować je według kategorii, i oferują je do reklamodawców jako pakiet. Te sieci reklamowe wziąć oferty od reklamodawców, a ci z najwyższymi ofertami zarobi miejsce na stronach, które wybrali.

Oprócz po prostu kierowanie niektórych witryn, niektórzy reklamodawcy również użyć remarketingu, aby dotrzeć do użytkowników Internetu, którzy odwiedzili swoje witryny w przeszłości.

Jedną z największych zalet reklam display jest ich elastyczność. Możesz stworzyć reklamę w różnych rozmiarach i z różnymi obrazami. Pozwala to na większą kreatywność niż reklama tekstowa, co może pomóc Twojej firmie się wyróżnić.

Niezależne badania firmy Clutch uznały WebFX za najlepszą firmę SEO w Stanach Zjednoczonych.

Ponad 200 klientów WebFX zostało przepytanych przez Clutch, aby omówić ich doświadczenia we współpracy z nami.

Sprawdź więcej recenzji Clutch

Z drugiej strony, reklamy display są łatwe do zignorowania. Ktoś, kto odwiedza stronę internetową, nie szuka informacji o sprzedaży i może przewinąć obok Twojej reklamy bez chwili zastanowienia.

Jak działają reklamy wyszukiwania?

Podczas gdy reklamy wyświetlane mogą pojawiać się na stronach w całym Internecie, reklamy wyszukiwania pojawiają się tylko w wynikach wyszukiwania. Reklamodawcy wybrać listę słów kluczowych, które są istotne dla ich firmy lub produktów, i może licytować, aby ich reklama pokazać, gdy ktoś szuka tych słów lub fraz.

Oczywiście, Twoja firma nie jest jedynym, który stara się dotrzeć do ludzi szukających pewnych słów kluczowych. Aby zdecydować, które reklamy powinny pojawić się na stronach wyników wyszukiwania, każda platforma reklamowa wyszukiwarki stawia proces licytacji w miejscu.

Wyższa oferta na hasło wyszukiwania, tym bardziej prawdopodobne jest, aby pokazać na to-i wyższa reklama będzie miejsce, gdy ktoś szuka na ten termin. Jednak z platform takich jak Google Ads, nie płacisz za każdym razem, gdy reklama pokazuje się.

Zamiast tego, używają modelu pay-per-click, co oznacza – jak można się domyślić – tylko płacić, gdy ktoś rzeczywiście kliknie reklamę.

Search reklamy mają wiele zalet, w tym bardziej ukierunkowanych odbiorców i możliwość płacenia tylko wtedy, gdy ktoś angażuje się z reklamą. Jednakże, wybierając odpowiednie słowa kluczowe i oferty wymaga silnego zrozumienia odbiorców i wybranej platformy.

Oczywiście, reklamy pay-per-click są tylko jednym ze sposobów na zwiększenie ruchu z wyszukiwarek. Innym jest search engine optimization, lub SEO.

Oprócz reklamy w wyszukiwarkach, można zoptymalizować treść na swojej stronie internetowej, aby uplasować się wyżej w organicznych wynikach wyszukiwania. To może pomóc w uzyskaniu jeszcze większego ruchu bez dodatkowych kosztów reklamy.

Czy jesteś gotowy, aby ulepszyć swoją strategię reklamową online?

Jeśli chcesz wykorzystać wyszukiwanie, wyświetlanie lub jakikolwiek inny rodzaj reklamy online, WebFX może Ci pomóc. Skontaktuj się z nami już dziś, aby porozmawiać ze strategiem o tym, która opcja jest dla Ciebie odpowiednia!