Funkcja mediów w społeczeństwie ewoluowała w ostatnich latach, zwłaszcza ze względu na cyfryzację wiadomości. Publiczność w przeszłości musiał polegać w dużej mierze na głównym nurcie wiadomości, które zostały wygenerowane, wysłane i kontrolowane przez instytucje, takie jak korporacje i dużych placówek medialnych. Instytucje te określały, które sprawy i historie są warte uwagi, wpływając w ten sposób na postrzeganie przez społeczeństwo tego, co jest ważne.
Wyłonienie się mediów społecznościowych wpłynęło na wzorce komunikacji w tym sensie, że odbiorcy są teraz twórcami wiadomości. Odgrywają oni również bardziej aktywną rolę w określaniu, które kwestie są ważne do poruszenia z perspektywy wiadomości. Jednak podstawowa funkcja mediów masowych pozostaje taka sama: dostarczanie odbiorcom informacji, których potrzebują i chcą znać, zarówno w celach informacyjnych, jak i rozrywkowych.
Profesjonaliści ds. komunikacji nadal polegają na mediach, aby rozpowszechniać wiadomości swojej firmy do dużych odbiorców. W przeciwieństwie do wiadomości marketingowych lub promocyjnych wysyłanych bezpośrednio przez organizację, informacje z mediów informacyjnych mogą mieć efekt „poparcia trzeciej strony”, co zwiększa ich postrzeganą wiarygodność. Media wpływają również na nasze postawy, sposób myślenia, a nawet nasze zachowania.
Jako profesjonalista w dziedzinie komunikacji strategicznej, miej świadomość, że ponosisz ogromną odpowiedzialność, pisząc materiały, które trafią do mediów. Bardziej niż kiedykolwiek, komunikatorzy strategiczni wpływają na dyskurs publiczny i kształtują rozmowy. Musisz wykorzystywać okazje do pozytywnego włączania swojej organizacji lub klienta w relacje medialne lub ryzykować wykluczenie z dialogu.
Obejrzyj poniższe wideo z Chrisem Davey, asystentem wiceprezesa ds. mediów i public relations na Uniwersytecie Stanowym Ohio. Omawia on funkcję mediów w społeczeństwie i pisanie dla mediów.
Understanding the Media Environment with Chris Davey
.