Die Funktion der Medien in der Gesellschaft hat sich in den letzten Jahren weiterentwickelt, insbesondere durch die Digitalisierung der Nachrichten. In der Vergangenheit musste sich das Publikum in hohem Maße auf Mainstream-Botschaften verlassen, die von Institutionen wie Unternehmen und großen Medienanstalten erzeugt, gesendet und kontrolliert wurden. Diese Institutionen bestimmten, welche Themen und Geschichten berichtenswert waren, und beeinflussten so die Wahrnehmung der Öffentlichkeit, was wichtig war.
Das Aufkommen der sozialen Medien hat die Kommunikationsmuster dahingehend beeinflusst, dass das Publikum nun selbst Nachrichten erstellt. Sie spielen auch eine aktivere Rolle bei der Entscheidung, welche Themen aus Sicht der Nachrichten wichtig sind. Die grundlegende Funktion der Massenmedien bleibt jedoch dieselbe: das Publikum mit Informationen zu versorgen, die es braucht und wissen will, sowohl zu Informations- als auch zu Unterhaltungszwecken.
Kommunikationsfachleute sind nach wie vor auf die Medien angewiesen, um die Nachrichten ihres Unternehmens an ein großes Publikum zu verbreiten. Im Gegensatz zu Marketing- oder Werbebotschaften, die direkt von einem Unternehmen gesendet werden, können Informationen aus den Nachrichtenmedien den Effekt einer „Bestätigung durch Dritte“ haben, was ihre Glaubwürdigkeit erhöht. Die Medien beeinflussen auch unsere Einstellungen, unsere Denkweise und sogar unser Verhalten.
Als Fachmann für strategische Kommunikation sollten Sie sich bewusst sein, dass Sie eine große Verantwortung tragen, wenn Sie Material schreiben, das in den Medien erscheinen wird. Mehr denn je beeinflussen strategische Kommunikatoren den öffentlichen Diskurs und gestalten die Konversation. Sie müssen die Gelegenheit ergreifen, Ihr Unternehmen oder Ihren Kunden positiv in die Medienberichterstattung einzubinden, oder Sie riskieren, aus dem Dialog ausgeschlossen zu werden.
Schauen Sie sich das folgende Video von Chris Davey an, stellvertretender Vizepräsident für Medien und Öffentlichkeitsarbeit der Ohio State University. Er spricht über die Funktion der Medien in der Gesellschaft und das Schreiben für die Medien.
Das Medienumfeld verstehen mit Chris Davey