Funcția mass-mediei în societate a evoluat în ultimii ani, mai ales datorită digitalizării mesajelor. În trecut, publicul trebuia să se bazeze în mare măsură pe mesajele mainstream care erau generate, trimise și controlate de instituții precum corporațiile și marile instituții media. Aceste instituții determinau ce probleme și povești erau demne de a fi publicate, influențând astfel percepția publicului cu privire la ceea ce era important.
Emergența social media a afectat modelele de comunicare în sensul că audiențele sunt acum creatori de mesaje. Aceștia joacă, de asemenea, un rol mai activ în determinarea problemelor care sunt importante de acoperit din perspectiva știrilor. Cu toate acestea, funcția de bază a mass-mediei rămâne aceeași: să ofere publicului informațiile de care are nevoie și pe care dorește să le cunoască, atât în scop informativ, cât și de divertisment.
Profesioniștii în comunicare se bazează în continuare pe mass-media pentru a distribui știrile companiei lor către publicul larg. Spre deosebire de mesajele de marketing sau promoționale trimise direct de o organizație, informațiile din presa de știri pot avea un efect de „susținere din partea unei terțe părți”, ceea ce îi sporește credibilitatea percepută. De asemenea, mass-media ne influențează atitudinile, modul în care gândim și chiar comportamentele noastre.
În calitate de profesionist în comunicare strategică, fiți conștienți de faptul că dețineți o mare responsabilitate atunci când scrieți materiale care vor ajunge în mass-media. Mai mult ca oricând, comunicatorii strategici influențează discursul public și modelează conversația. Trebuie să profitați de oportunitățile de a vă integra în mod pozitiv organizația sau clientul în acoperirea mediatică sau riscați să fiți excluși din dialog.
Veziți videoclipul de mai jos cu Chris Davey, vicepreședinte adjunct pentru media și relații publice la Ohio State University. El discută despre funcția mass-media în societate și despre cum se scrie pentru mass-media.
Înțelegerea mediului media cu Chris Davey
.