Search Advertising vs Display Advertising

Dar dacă sunteți familiarizat cu publicitatea online, știți că există multe opțiuni din care puteți alege. Două dintre cele mai populare sunt anunțurile de afișare și anunțurile de căutare.

Există mai multe diferențe între cele două, atât în ceea ce privește beneficiile, cât și potențialul de acoperire. Cu toate acestea, anunțurile de afișare și de căutare au un lucru în comun: atunci când sunt implementate în mod corespunzător, acestea pot produce rezultate excelente pentru campania dvs. de marketing, indiferent de obiectivul campaniei.

Sunați la 888-601-5359 pentru a vorbi cu un strateg despre serviciile de publicitate digitală de la WebFX sau continuați să citiți pentru a afla mai multe despre anunțurile de afișare, anunțurile de căutare și cum să determinați care este alegerea potrivită pentru strategia dvs. de marketing.

Compararea anunțurilor de căutare față de cele de afișare – Care sunt diferențele?

Principala diferență între anunțurile de căutare și cele de afișare este că anunțurile de căutare sunt publicitate „pull”, în timp ce anunțurile de afișare sunt publicitate „push”. Acest lucru înseamnă că anunțurile de căutare apar doar celor care caută deja produsul sau serviciul dvs., în timp ce anunțurile de afișare sunt plasamente plătite care apar pe baza unui număr de parametri de targetare.

De asemenea, merită menționat faptul că anunțurile de căutare și de afișare sunt configurate și rulate prin intermediul unor rețele publicitare diferite – o rețea de căutare vs. o rețea de afișare. Gestionarea fiecăreia dintre ele va fi ușor diferită, după cum vom discuta mai târziu.

Dacă bugetul de marketing este suficient de mare, puteți alege să folosiți în strategia dvs. atât anunțurile de afișare, cât și cele de căutare. Cu toate acestea, cele două nu sunt interschimbabile, iar unele campanii sunt mai potrivite pentru un tip de anunț decât pentru celălalt.

Profesioniștii publicității de căutare

• Afacerea dvs. are un buget de marketing mic. Anunțurile de căutare permit un control mai mare asupra persoanelor pe care le atingeți, ceea ce înseamnă că nu veți irosi bani pe oameni care nu sunt interesați.
• Vă adresați unei piețe locale. Un site cu o audiență mondială nu va fi de mare valoare pentru un potențial client care caută un furnizor din apropiere.
• Produsul sau serviciul are un ciclu de vânzare scurt. Nu aveți nevoie să continuați să faceți publicitate persoanelor care v-au vizitat site-ul, așa că remarketingul nu este o caracteristică necesară.
• Clienții potențiali au nevoie urgentă de serviciile dumneavoastră. Anunțurile de căutare vă permit să ajungeți la persoanele care caută în mod activ furnizori de servicii.

Profesioniștii publicității prin afișare

• Oferiți produse și servicii cu cicluri de vânzare îndelungate. Anunțurile pentru autoturisme, software de întreprindere și alte achiziții mari sunt menite să genereze lead-uri, nu să facă vânzări imediate.
• Adresați-vă cumpărătorilor de nișă sau de lux. Aceste persoane pot petrece mai mult timp pe câteva site-uri selectate decât pe motoarele de căutare.
• Doresc să utilizeze fotografii și videoclipuri pentru a-și promova ofertele. Anunțurile de căutare nu pot conține nimic altceva decât text.
• Se concentrează mai mult pe construirea notorietății mărcii. Anunțurile PPC sunt, de obicei, concepute pentru a genera conversii imediate.

Când vine vorba, atât anunțurile de afișare, cât și cele de căutare își au locul lor în industria de marketing, iar opțiunea cea mai potrivită pentru compania dvs. depinde pur și simplu de obiectivele dvs.

Cum funcționează anunțurile de afișare?

Anunțurile de afișare sunt bannerele sau textul pe care le vedeți pe site-urile web care vând spațiu agenților de publicitate. Aceste anunțuri obișnuiau să fie rezultatul unor relații directe între site-uri și agenții de publicitate și, în unele cazuri, încă mai sunt.

Ca urmare a creșterii numărului de întreprinderi care doresc să își facă publicitate online, totuși, alegerea agenților de publicitate potriviți cu care să lucreze a devenit o provocare pentru proprietarii de site-uri.

Acum, platforme precum Google Display Network grupează site-urile, le segmentează pe categorii și le oferă agenților de publicitate sub formă de pachet. Aceste rețele de anunțuri primesc oferte de la agenții de publicitate, iar cei cu cele mai mari oferte vor câștiga spațiu pe site-urile pe care le-au ales.

Pe lângă faptul că vizează pur și simplu anumite site-uri, unii agenți de publicitate folosesc, de asemenea, remarketing-ul pentru a ajunge la utilizatorii de internet care le-au vizitat site-urile în trecut.

Unul dintre cele mai mari avantaje ale anunțurilor de afișare este flexibilitatea lor. Puteți crea un anunț într-o varietate de dimensiuni și cu imagini diferite. Acest lucru permite mai multă creativitate decât poate oferi un anunț text, ceea ce poate ajuta afacerea dvs. să iasă în evidență.

O cercetare independentă de la Clutch a numit WebFX cea mai bună companie SEO din Statele Unite.

Peste 200 de clienți WebFX au fost intervievați de Clutch pentru a discuta despre experiența lor de parteneriat cu noi.

Verificați mai multe recenzii Clutch

Pe de altă parte, reclamele afișate sunt ușor de ignorat. Cineva care vizitează un site web nu caută un discurs de vânzări și este posibil să treacă pe lângă anunțul dvs. fără să se gândească de două ori.

Cum funcționează anunțurile de căutare?

În timp ce anunțurile de afișare pot apărea pe site-uri de pe tot internetul, anunțurile de căutare apar doar în rezultatele motoarelor de căutare. Agenții de publicitate selectează o listă de cuvinte cheie care sunt relevante pentru compania sau produsele lor și pot licita pentru ca anunțul lor să apară atunci când cineva caută acele cuvinte sau fraze.

Desigur, afacerea dvs. nu este singura care încearcă să ajungă la persoanele care caută anumite cuvinte cheie. Pentru a decide ce anunțuri ar trebui să apară în paginile de rezultate ale căutărilor, fiecare platformă de publicitate a motoarelor de căutare pune în aplicare un proces de licitație.

Cu cât licitezi mai mult pentru un termen de căutare, cu atât este mai probabil să apară pentru acesta – și cu atât mai sus va fi plasat anunțul tău atunci când cineva caută acel termen. Cu toate acestea, cu platforme precum Google Ads, nu plătiți de fiecare dată când anunțul dvs. apare.

În schimb, acestea folosesc un model de plată pe clic, ceea ce înseamnă – așa cum probabil ați ghicit – că plătiți numai atunci când cineva dă clic pe anunț.

Anunțurile de căutare au o mulțime de beneficii, inclusiv o audiență mai bine direcționată și posibilitatea de a plăti numai atunci când cineva se angajează cu anunțul dvs. Cu toate acestea, alegerea cuvintelor cheie și a ofertelor corecte necesită o înțelegere puternică a publicului dvs. și a platformei alese.

Desigur, anunțurile cu plata la clic sunt doar o modalitate de a crește traficul cu ajutorul motoarelor de căutare. Celălalt este optimizarea motoarelor de căutare, sau SEO.

În plus față de publicitatea pe motoarele de căutare, puteți optimiza conținutul de pe site-ul dvs. web pentru a vă poziționa mai sus în rezultatele organice ale motoarelor de căutare. Acest lucru vă poate ajuta să aduceți și mai mult trafic fără costuri suplimentare de publicitate.

Pregătiți să vă îmbunătățiți strategia de publicitate online?

Dacă doriți să folosiți căutarea, afișarea sau orice alt tip de publicitate online, WebFX vă poate ajuta. Contactați-ne astăzi pentru a vorbi cu un strateg despre opțiunea potrivită pentru dumneavoastră!

.