En logotyp är en viktig del av företagets identitet. Den blir en metafor för företaget i sig självt. När någon talar om ”diamantmärket” vet man genast att de menar Renault. Under de senaste 90 åren har varumärkesidentiteten sammanfattats av bokstäverna i namnet ”Renault” och av den diamantformade logotypen.
- 1898:
- 1925: Renault antar diamanten
- 1972: Den berömda Vasarely-diamanten
- 2015: Renault – Passion för livet
- Se mer
- SÄKERHET: 5 EURO NCAP-STJÄRNAR OCH BÄSTA RÄTTNING I SIN KATEGORI FÖR HELA NYA CLIO
- Den helt nya Renault CLIO: Marknadens mest omfattande körhjälp
- 2019 Geneva International Motor Show: Den nya TCe 100-motorn understryker mångsidigheten hos den helt nya Clio
1898:
Renault grundades 1898 av de tre bröderna Louis, Marcel och Fernand Renault. Företaget hette till en början ”Renault-Frères” och den första logotypen år 1900 innehöll brödernas initialer, med två sammanflätade R:n i en medaljong i jugendstil. Emblemet användes främst på interna dokument och användes inte på märkets fordon, som endast kunde kännas igen på namnet ”Renault-Frères” på fotsteget och initialerna LR (för Louis Renault) inristade i hjulnaven.
1906 ersattes medaljongen av en bild av den Renault som vunnit det första franska Grand Prix:et, som visas inuti ett kugghjul. När Louis Renault blev ensam chef för företaget ändrade han 1910 namnet från ”Renault-Frères” till ”Société des Automobiles Renault”. Han ändrade det igen 1922 till ”Société Anonyme des Usines Renault”.
1923 beslutade Renault för första gången att placera en logotyp framtill på sina fordon för att göra dem lättare att identifiera. Man antog ett runt galler med Renaults namn i mitten. Denna logotyp var både funktionell och nödvändig eftersom det bakom gallret på framsidan av motorhuven fanns… hornet! Reglerna krävde att denna funktion skulle placeras framtill bakom ett metallgaller. Logotypen var anpassad till den specifika nosformen på Renaults ”Alligator”-huvuden och delades i två delar av en central linje.
1925: Renault antar diamanten
Den runda logotypen från 1923 fick snart mer kantiga konturer, som passade bättre till de dihedralformade motorhuvudena med sina två plana ytor och den centrala skiljelinjen. Diamanten användes tillsammans med den runda grillen från 1924 och syntes på framsidan av 40-CV typ NM, en turistbil för företagsledare. Den geometriska symbolen antogs slutgiltigt 1925. I första hand användes diamanten uteslutande på lyxiga sportbilar som identifierades med namnet Stella från 1929.
Under 1930-talet utvecklades identiteten gradvis och antogs successivt i hela företaget. Under denna period fick företaget också en berömd varumärkessignatur: ”Renault, l’Automobile de France” (”Renault, The Automobile of France”).
Nationaliseringen av Renault den 16 januari 1945 innebar en statusförändring. Företaget blev Régie Nationale des Usines Renault. Namnet ”Renault” användes som kommersiellt varumärke. Varumärkessignaturen utvecklades till att bli: ”Plus que jamais, Renault, l’Automobile de France” (”Mer än någonsin, Renault, Frankrikes bilfabrik”).
1972: Den berömda Vasarely-diamanten
För att ytterligare understryka diamantens styrka beslutade företaget 1972 att göra den bredare med renare linjer. Diamanten blev mer framträdande och namnet Renault fanns inte längre med. Företaget beslutade att ta i bruk sin politik för Art & Industry, som inrättades 1967, med bidragsgivare som bland annat målaren och bildkonstnären Victor Vasarely. I samarbete med sin son Yvaral skapade grundaren av op art en logotyp baserad på parallella linjer. Resultatet var både enkelt och invecklat, högteknologiskt och visuellt attraktivt. Renault 5 blev den första modellen med den ”nya diamanten”.
År 2000 antog varumärket varumärkessignaturen ”Créateur d’Automobiles” (”Bilarnas skapare”) och uppdaterade sin visuella identitet. 2004 placerades diamantsymbolen i en gul kvadrat för att framhäva dess relief och substans. Tre år senare blev den internationella signaturen ”Renault – Drive the Change”, som förkunnar Renaults innovation på nya områden i och med elbilsutbudet.
2015: Renault – Passion för livet
Renault har en lång tradition av att designa innovativa, geniala och praktiska bilar ända sedan företagets ursprung. Sedan 2012 har denna integrerade del av varumärkets DNA kombinerats med en förnyad beslutsamhet att engagera sig med sina kunder även på ett mer känslomässigt sätt. Detta krävde en vitaliserad strategi för fordonsdesignen och de påtagliga tecknen på detta engagemang är idag de varma, sensuella och tilltalande linjerna på Clio, Captur, Twingo och nu den nya Kadjar och Espace.
Alla dessa senaste modeller har en starkare visuell identitet med en större och mer vertikal diamantlogotyp, som intar en grundläggande och dominerande position på grillen, vilket ger fordonen en ny attraktionskraft och gör att de omedelbart kan identifieras som Renault-modeller.
Med förnyelsen av sortimentet i full gång har Renault valt detta ögonblick för att lansera en ny varumärkesslogan ”RENAULT – Passion for life” som sammanfattar ingenjörernas och designteamens besatthet av att observera kundernas vardagliga liv – och att tillfredsställa dem med bilar som gör deras liv bättre varje dag.
Se mer
SÄKERHET: 5 EURO NCAP-STJÄRNAR OCH BÄSTA RÄTTNING I SIN KATEGORI FÖR HELA NYA CLIO
Visa mer
Den helt nya Renault CLIO: Marknadens mest omfattande körhjälp
Visa mer
2019 Geneva International Motor Show: Den nya TCe 100-motorn understryker mångsidigheten hos den helt nya Clio
View More