Mediaplanering görs i allmänhet av en mediebyrå, för vilken det är bäst känt var en annons skulle få bättre tittarsiffror, pengar som spenderas på att marknadsföra produkten genom annonser. Medieplanering innebär också att välja lämplig medieplattform och typ av annons genom vilken produkten skulle få större exponering. Huvudsyftet med medieplaneringen är att förmedla budskapet och produkten till målgruppen på ett tydligt och attraktivt sätt. Medieplanering är helt enkelt att göra kunderna medvetna om företagets produkter. Det måste dock göras på ett effektivt sätt så att varumärkesbudskapet är allestädes närvarande och har samma tonalitet i alla kanaler. En av de största utmaningarna med medieplanering är att se till att annonserna och budskapet levereras till rätt målgrupp vid rätt tidpunkt. I dag har byråer och marknadsförare tillgång till en gedigen uppsättning verktyg för att effektivt hantera medieplanering. I den här artikeln kommer vi att prata om 8 bästa medieplaneringsverktyg för smarta marknadsförare.
Fördelar med medieplanering
- Expertis – En tjänsteman som uteslutande har utbildats inom medieplanering skulle definitivt veta mer om, annonsering på olika medieplattformar än en annan affärsman.
- Effektivitet – En mediebyrås kompetenta tjänster skulle ge mer effektivitet i annonseringen av en produkt från företaget.
- Omfattande möjligheter – Om det är en medieplattform på nätet skulle det inte finnas några gränser för annonsens visningsmöjligheter. Genom sociala medier kan många fler marknadsföringsstrategier och taktiker användas för att göra produkten känd. Några av strategierna för marknadsföring på nätet är SEO (Search Engine Optimization), innehållsmarknadsföring, marknadsföring i sociala medier, personalisering av varumärket, konverteringsoptimering och e-postmarknadsföring.
- Ökning av försäljningen – Försäljningen ökar definitivt.
- Öppenhet – Öppenheten mellan annonsnätverket och utgivaren ökar också, vilket stärker förtroendet dem emellan och därmed resulterar i en bättre funktion.
- Exklusivitet – Programvara och verktyg för medieplanering hjälper både utgivare och annonsörer att få ett större värde.
Element av medieplanering
- Klientens förfrågan.
- Mediaplattform som ska användas, ofta används mediemixen, det vill säga en kombination av tv, radio, tryckt media, reklamskyltar, skyltar, skyltning och affischer.
- Analys av marknaden, där produkten ska offentliggöras.
- Att känna igen målmarknadstäckningen och den geografiska täckningen.
- Kreativa aspekter och stämning för att dra till sig tittarens uppmärksamhet.
- Utformning av de olika mediemålen.
- Fastställande av budget för medieplanen.
- Utformning av mediestrategier och genomförande av dessa strategier.
- Väljning av medietaktik och mediestrategier.
- Utvärdering av resultatet.
- Fortsatta rekommendationer och planer för att förbättra de nuvarande.
Lista över de 8 bästa verktygen och programvarorna för medieplanering
Här är en lista över de 8 bästa verktygen och programvarorna för medieplanering som kan hjälpa dig att hantera och planera dina medieinköp. Observera att siffrorna i listan är bara för estetiska ändamål och återspeglar inte någon rangordning.
1) Kantar Media Planning Tools
Kantar Media Planning Tools har arbetat med och arbetar med några av de främsta företagen och varumärkena runt om i världen, som Google, Twitter, Sky, LVMH (Moet Hennessey Louis Vuitton), F1 (Formula 1), etc.
Kantar Media Planning Tools är närvarande nästan över hela världen och erbjuder sina kunder utvärdering av reklam- och marknadsföringsstrategier, når och övertygar kunderna, målgrupp, insiktslösningar, annonsernas synlighet. Kantar Media Planning Tools övervakar också företagets PR (Public Relations) och upprätthåller varumärkets rykte. Social media intelligence tillhandahålls också.
- Reklam och utvärdering – Hjälper klienterna och kunderna att fatta välgrundade och realistiska beslut baserat på de uppgifter som de samlar in om reklamaktiviteter både online och offline.
- Mätning av publik – De samlar in data och information om vilken typ av innehåll som konsumeras av publiken och vilken medieplattform som används mest frekvent.
- Insynslösningar – Håller deras kunder informerade om dynamiken och förhållandet mellan publiken och den medieplattform som de använder sig av.
- Märkesrykte – En tydlig bild av hur deras företag ses av publiken ges också för att åstadkomma förbättringar.
2) MediaTool
Mediatool försöker göra det enklare för sina kunder genom att låta dem hålla koll på, övervaka och redigera alla sina budgetar, instrumentpaneler och rapporter. Som deras slogan lyder ”All Your Marketing In One Place” håller de sig till det.
De olika funktioner som kunderna (byråer) får är:
- Integrerat – Alla data, medieplaner sammanställs och tillhandahålls dem.
- Streamlined – De flesta uppgifter är automatiserade.
- Klientvänligt – På grund av det molnbaserade medieplaneringsverktyget är samarbetet mellan företaget och kunderna mycket effektivt.
- Budgetkontroll – En detaljerad redovisning av alla monetära transaktioner som spenderas på medieplanering för varje kund aggregeras och sammanställs på ett tilltalande sätt.
- Påminnelse om deadlines – För att inte belasta hjärnan med en extra dos information ger Mediatool en påminnelse om alla viktiga datum och deadlines.
- Mediatool erbjuder till och med en gratis provperiod.
3) Google Media Planning Toolkit
Google Media Planning Toolkit ger användarna alla tänkbara steg för att starta en annonseringskampanj online. Varje Google-verktyg är relevant i din planeringsprocess, från att förstå marknaden där produkten ska annonseras, hitta kreativ inspiration för att göra annonsen iögonfallande och estetisk, implementera alla dessa strategier i kampanjen till att mäta slutresultatet. Googles verktygslåda tillhandahåller också sina framgångshistorier både globalt och lokalt.
4) Telmar
En annan mycket effektiv verktygslåda för medieplanering, Telmar erbjuder också olika funktioner som målgruppsinriktning, medieplanering och dataintegration. Telmar är en mycket betrodd programvara för medieplanering och har arbetat med företag som SMG, LAMAR, ExterionMedia etc.
- Målgruppsinriktning och planering – Utvinning och segregering av tusentals variabler hjälper dem att hitta nya publikmedlemmar och avslöja alla dolda insikter.
- Datadriven medieplanering – Den molnbaserade programvaran hjälper till att bestämma de framgångsrika kombinationerna av medier.
- Dataintegration – Det finns över 8000 databaser som kan förenklas med integrations- och visualiseringsverktyg.
5) comScore Media Planner
Problemen med manuell dataanalys, inkonsekventa resultat, flera kalkylblad övervinns alla med hjälp av medieplaneringsverktyg och programvara som comScore Media Planner. comScore har en patentsökt teknik som gör planeringsprocessen enklare med effektiva och konsekventa resultat.
- Mobile Metrix – comScore Media Planner, har en Mobile Metrix som registrerar mobilpublikens beteende på alla webbläsare och de olika appar som används på smartphones och surfplattor av publiken.
- VCE (Validated Campaign Essentials) – Det är en validerad lösning för annons- och publikleveranser.
6) Nielsen Media Planning Tool
Nielsen Media Planning Tool är en kombination av traditionella och digitala medier som resulterar i att konsumenter kopplas samman med olika varumärken genom olika kontaktpunkter. De behåller en 360-graders vy av konsumenten över alla olika områden i livet.
Funktionerna inkluderar:
- Kombination av konsumentinsikter och valutadata för medieplanering.
- Sammanhållning mellan att göra strategier, planering.
- Implementering av strategierna.
- Mediaköp.
7) Bionic Media Planner
Bionic Media Planner förser medieteam med de dussintals verktyg de behöver.
Funktioner inkluderar:
- Det dynamiska molnbaserade gränssnittet genererar reklamflödesdiagram med bara ett knapptryck.
- Analysera medieplaner baserat på varje marknadsföringsmål.
- Hantera säljarens RFP-process och stimulera automatiserar utförande, annonsplaceringar.
- En annan funktion inkluderar ett inbyggt projekthanteringssystem som ser till att tidsfrister hålls med, teamet förblir organiserat och det finns inga fallout.
- Bionic hanterar allt det tunga arbetet medan de strategiska planerna utförs av användaren.
8) eSilentpartner
eSilentpartner, precis som de ovanstående medieplaneringsverktygen och programvarorna ger hjälper en att planera, organisera, schemalägga, genomföra, utvärdera, fakturera alla medierelaterade projekt.
Få av funktionerna är:
Leverantörsfakturabehandling.
- Alla onlinebeställningar kan genereras, e-postas och skrivas ut.
- Förra faktureringsalternativ av kunder upprätthålls också.
- En obegränsad databas av stationer och publikationer med alla parametrar upprätthålls.
- Då eSilencepartner är 100 procent webbaserad kan den nås på vilken enhet som helst med internetuppkoppling.
För småföretagare blir det ibland svårt att jobba med en låg budget, att välja mediatyp, annonstyp. Den enda lösningen på dessa problem är verktyg och programvara för medieplanering. Denna programvara upprätthåller och håller koll på all data, budget så att arbetet går snabbt framåt. Det är allmänt rekommenderat att använda medieplanerare eftersom de är verkligt effektiva. Hoppas att du gillade att läsa vår artikel om de 8 bästa verktygen för medieplanering för marknadsförare. Vi kommer att lägga upp fler artiklar om detta ämne, som 10 gratis medieplaneringsverktyg för att komma igång och andra liknande artiklar.