Allt du behöver veta om att länka till Amazon Listing Pages

För att verkligen lyckas på Amazon (särskilt i konkurrensutsatta kategorier) måste du skicka extern trafik till dem. Men när du skickar denna trafik till Amazon, hur exakt ska du då länka till dina listningar? (tips, att skicka kunderna direkt till din produktdetaljeringssida är normalt sett inte det bästa sättet). I den här artikeln berättar jag allt du behöver veta om att länka till dina produktsidor och hur du får så mycket SEO-juice som möjligt.

Är super-URL:er verkligen döda? Vad exakt är tvåstegs-URL:er? Och vad är det enskilt mest effektiva sättet att öka rankningen av din produkt? I den här artikeln tar jag upp alla dessa saker tillsammans med en titt på vilka svarta hattmetoder som fungerar och inte fungerar.

Amazon Linking Type Overview

Här är ett snabbt diagram som listar de olika typerna av länktyper för Amazon, deras effektivitet och om de är TOS-kompatibla eller inte.

Jag kommer att ge en mer detaljerad sammanfattning av varje URL-typ nedan efter att jag gett en snabb översikt över hur Amazons sökalgoritm fungerar.

Hur Amazons algoritm fungerar (och hur säljare manipulerar den)

Kärnan i Amazons sökalgoritm A9 är att den rankar produkter högre om människor i slutändan köper en produkt efter att ha sökt efter ett visst sökord. Om du söker efter en fiskestångshållare i rostfritt stål och i slutändan köper min produkt, kommer jag att få lite SEO-juice för sökordet fiskestångshållare i rostfritt stål. Många av de grå och svarthättade metoder som vi diskuterar här kommer att försöka efterlikna detta beteende.

Låt oss vara tydliga: att manipulera Amazons sökalgoritm är ett klart brott mot TOS. Är det något som är en vanlig orsak till avstängningar som manipulering av recensioner? Nej. Men det är ett brott mot TOS och du måste vara medveten om den risk du tar om du använder black hat-metoder som sökmanipulation.

Hur Amazon strukturerar webbadresser &Detekterar manipulering av sökalgoritmen

Om du vill manipulera Amazons sökalgoritm är första steget att förstå hur Amazon strukturerar webbadresser så att du vet vad som är möjligt och vad som inte är möjligt.

När du klickar dig vidare till en Amazon-lista efter att ha sökt efter en viss sökfras kommer URL:en i adressfältet att se ut ungefär så här:

Den del som är blå här är förstås din ASIN.

Den röda delen är de nyckelord som används för att söka.

Den gröna delen qid är unix-tidsstämpeln för produktsökningen och det exakta antalet sekunder som har gått sedan den 1 januari 1970 (en mycket vanlig tidsreferens inom programmering).

Sluttligen representerar den lila delen produktens sökposition på sidan (siffran efter bindestrecket).

De övriga delarna av URL:en är till för att Amazon ska undvika URL-manipulation (vilket förmodligen är precis vad du vill göra!).

Så om du länkade till ovanstående URL och flera personer köpte, skulle du bara få kredit för en försäljning för det sökordet på grund av tidsstämpeln (och andra faktorer i URL:n).

Med andra ord har Amazon lagt ner stora ansträngningar på att se till att du inte kan manipulera deras URL:er för att manipulera deras sökmotor. Och som en spoiler är Super URLs och till och med Two Step URLs i stort sett ineffektiva nu.

Super URLs Don’t Work Anymore

Savvy internetmarknadsförare kom på URL-strukturen och skapade Super URLs som i princip skapade nya och exakta tidsstämplar varje gång man klickade på en länk. Detta kallades en Super URL.

Under denna tid fungerade Super URL:er utmärkt. Sedan kom Amazon på det och lade till fler spårningsmekanismer till sina URL:er vilket gjorde att de inte längre var effektiva. Hittills har ingen kunnat ”knäcka” dessa URL:er.

Kort sagt, Super URL:er fungerar inte längre.

The Two-Step URL

Den tvåstegs-URL:en är i huvudsak en ny version av Super URL:en. Men med en tvåstegs-URL kommer användaren till en sida med sökresultat och måste sedan klicka sig vidare till den aktuella listningen.

Dessa sidor med sökresultat innehåller normalt en enda produkt för att undvika att användaren klickar på fel listning. Dessa tvåstegs-URL:er faller normalt in i en av två sorter: de använder ”dolda nyckelord” som ovan eller så tar de användarna till din varumärkessida.

Det finns ett antal URL-generatorer där ute, inklusive Helium 10:s kostnadsfria GEM-verktyg och Pixelfy’s Supreme URL 2.0-verktyg.

Fungerar tvåstegs-URL:er som dessa? De flesta håller med om att de har en viss inverkan på sökplaceringarna, men den är ganska minimal och de är inte lika effektiva som Search Find Buy-kampanjer.

Search Find Buy-kampanjer

Så vad är det bästa sättet att efterlikna naturligt sökbeteende? Enkelt. Be dina kunder att efterlikna ett naturligt sökbeteende och faktiskt söka efter din produkt, hitta den och köpa den. I säljarvärlden kallas detta för en SFB-kampanj.

I skrivande stund är SFB-kampanjer en av de mest populära svarthatstaktikerna. Ett populärt sätt för säljare att använda sig av detta är att köra annonskampanjer på Facebook (normalt via Messenger) för kraftigt rabatterade eller gratis produkter. Haken är att användaren ombeds att söka efter produkten med hjälp av specifika sökord på Amazon och får veta exakt hur han eller hon ska hitta den, dvs. de får en bild av den exakta produkten och får veta exakt vilken sida med sökresultat den finns på.

Dessa typer av kampanjer är praktiskt taget omöjliga att upptäcka från Amazon UTAN att kunderna börjar skicka meddelanden till dig och ber om sin rabatt direkt via Amazons meddelandesystem.

Ett av de mer populära sätten som säljare använder Search Find Buy-kampanjer är att använda det tillsammans med en ManyChat-kampanj som i huvudsak annonserar gratis eller kraftigt rabatterade produkter och sedan visar dem instruktioner om hur man hittar produkten på Amazon.

De vita hattmetoderna för att länka till Amazon-produkter

Nu antar vi att du inte vill använda något annat än de mest vita hattmetoderna för att länka till produkter. Hur ska du göra det?

Det finns i huvudsak två sätt att länka till dina produktsidor:

• Direkt länka till den, dvs. https://www.amazon.com/dp/B06XB9GC8Y/
• Använda en kampanjsida i sociala medier eller en Amazon Brand Store-sida

Innan vi diskuterar vilket av dessa som är det bästa, ska vi diskutera det som är det främsta som du måste vara medveten om, nämligen att sänka konverteringsgraden för produktdetaljer.

Länka direkt till Amazons produktdetaljeringssidor

Det enklaste sättet att länka till dina produkter är att länka till de faktiska produktsidorna. Du kan göra detta genom att helt enkelt klicka dig vidare till din lista från din inventariesida i Seller Central.

Att länka direkt till produktdetaljeringssidor är det enklaste och minst förvirrande, men det är också det som löper störst risk för att sänka den totala konverteringsgraden.

Detta är det enklaste sättet och också det minst förvirrande för kunderna eftersom det är det sätt som de är mest vana vid att se sidor som presenteras som på Amazon.Men som jag just nämnde är det också den största risken för att minska den totala konverteringsgraden för produktdetaljeringssidan. Du kommer inte heller att få någon specifik SEO-juice för söktermer (bortsett från vad du får från den ökade försäljningshastigheten efter att någon har köpt) eftersom det inte fanns några söktermer som användes (eller låtsades användas) för att leda användaren till produktsidan.

Länkning till Amazon Brand Store-sidor & Promo-sidor för sociala medier

Ett annat sätt att länka till dina produktsidor är att använda en Amazon Brand Store-sida.

Här är ett exempel på en av Gaiams Brand Store-sidor.

Du bygger dessa sidor genom att gå till Stores->Manage Stores->Pages->Add page.

Fördelen med dessa sidor är att du har lite mer flexibilitet när det gäller hur sidorna ska visas, och att du undviker att skicka en massa okvalificerad trafik till din individuella listningssida.

Du kan också använda sidor för kampanjer för sociala medier (nås genom att gå till Kampanjer->Sociala kampanjkoder för sociala medier). Detta leder användarna till en särskild sida med ett urval av dina önskade produkter. Du måste dock erbjuda någon form av rabatt på dessa produkter (därav namnet Social Media Promo) och URL:erna är, i skrivande stund, endast giltiga i 30 dagar.

Du kan få tillgång till Social Media Promo Codes från din Seller Central promotion-sektion.

Vad är det bästa sättet att länka till dina Amazon-produktsidor?

Vad är det bästa sättet att länka till produktsidor? Svaret beror verkligen på.

Om du vill få mest SEO-juice och inte bryr dig om att vara TOS-kompatibel är en Search Find Campaign det bästa valet.

Om du vill vara TOS-kompatibel och du erbjuder en produktrabatt, använd då en Social Media Promo-sida. Om du vill vara TOS-kompatibel och inte erbjuder någon produktrabatt, länka till en Amazon Brand Store-sida eller direkt till din produktdetaljeringssida.

Slutsats

Vad är ditt val av länkmetod när du länkar till dina produktsidor på Amazon? Låt mig veta i kommentarsfältet nedan.

Dave Bryant har importerat från Kina i över 10 år och har startat många produktmärken. Han sålde sitt e-handelsföretag på flera miljoner dollar 2016 och skapade ett annat 7-siffrigt företag inom 18 månader. Han är också en före detta lageranställd på Amazon i en vecka.

.