Om du anordnar en affärskonferens eller ett nätverksevenemang kan det vara ett stort misstag att bortse från LinkedIn för marknadsföring av evenemang, särskilt om evenemanget äger rum i London.
En nyligen genomförd studie från Eventbrite med titeln How Attendees Discover Events rapporterade att evenemangdeltagare i London är 80 % mer benägna att använda LinkedIn för att hitta nya evenemang än resten av Storbritannien.
Studien visade att Londonborna, som är storanvändare av sociala medier och onlinenätverk, var mer benägna än resten av Storbritannien att hitta evenemang som de var intresserade av online. De var 67 % mer benägna att upptäcka nya evenemang genom att läsa bloggar och 28 % mer beroende av Instagram än resten av Storbritannien.
Med över 21 miljoner medlemmar bara i Storbritannien är LinkedIn nu den främsta plattformen för professionella sociala medier. Detta gör det mycket troligt att dina potentiella eventdeltagare finns där.
- Populära LinkedIn-evenemang
- Hur du marknadsför ditt evenemang på LinkedIn
- Posta en status om ditt nätverksevenemang
- Utnyttja publicerade inlägg
- Sänd en inbjudan till evenemanget via direktmeddelande
- Starta en diskussion om evenemanget på din LinkedIn-företagssida
- Skapa en sida för evenemangets showcase
- Nyttja befintliga företagsnätverksgrupper
- Skapa en nätverksgrupp för evenemang och bjud in medlemmar
- Involvera dina talare
- Du kan dra nytta av LinkedIns sponsrade innehåll
- Gör dig uppmärksammad med LinkedIn-displayannonser
- Tips för marknadsföring av evenemang på LinkedIn
- 20 Bedford Way
Populära LinkedIn-evenemang
– Affärskonferenser
– Teknikseminarier
– Nätverksevenemang
– Expo-stil-evenemang
Den här artikeln kommer att diskutera hur du kan använda både kostnadsfria och betalda LinkedIn-funktioner för att marknadsföra ditt event och hur du kan se till att din marknadsföring når ut till rätt målgrupp.
Hur du marknadsför ditt evenemang på LinkedIn
Posta en status om ditt nätverksevenemang
Om du redan har en etablerad LinkedIn-profil och ett bra utbud av kontakter är det snabbaste och enklaste sättet att börja genom att posta en status om ditt evenemang. Skriv ett par rader som innehåller evenemangets namn, datum, plats och en kort sammanfattning. Lägg även till en biljettlänk om det är tillämpligt.
Finn mer information om evenemangsplattformar och webbplatser i vår guide för att få ditt evenemang online.
Nu kommer tricket: för att få din uppdatering att sticka ut på dina kontaktpersoners tidslinje ska du inkludera en märkesbild i stället för en länk. Anledningen är att den bifogade bilden är mycket större än den miniatyrbild som LinkedIn automatiskt hämtar från URL:en.
Utnyttja publicerade inlägg
Den tidigare kända Pulse-artikeln, LinkedIns långa innehållsartiklar, är en kostnadsfri, inhemsk funktion som du definitivt bör använda. Eftersom publicerade inlägg är sökbara för personer utanför dina kontakter ger skapandet av ett engagerande innehåll dig möjlighet att nå en mycket större publik.
Säkerställ att ditt innehåll är relaterat till de ämnen som behandlas vid ditt evenemang och innehåller termer som din publik kan söka efter. Till exempel ”Small Business Marketing Network”.
Sänd en inbjudan till evenemanget via direktmeddelande
LinkedIns avancerade sökning av personer gör det möjligt för dig att filtrera de personer som du är ansluten till. Detta inkluderar 1:a och 2:a anslutningar samt personer som är med i samma grupper som du. Du kan söka efter faktorer som nyckelord, plats, intressen och anställningstid.
När du har hittat anslutningar som du vill marknadsföra ditt evenemang till skickar du helt enkelt ett direktmeddelande till dem med information om evenemanget. Du kan skicka samma meddelande till upp till 50 personer samtidigt, kom bara ihåg att avmarkera rutan ”Visa alla e-postadresser”.
Om du är administratör på din LinkedIn-företagssida är det en bra idé att marknadsföra evenemanget här. Även om du som sida inte kan ansluta till enskilda personer kan de välja att följa dig. Detta begränsar visserligen ditt inläggs räckvidd men det är ytterligare en bra inhemsk LinkedIn-funktion att utnyttja. Här är några idéer för att komma igång:
– Dela en länk till din kommande evenemangskalender (kom ihåg att inkludera en bild i stället för den vanliga länkade miniatyrbilden)
– Talare eller ämnen som behandlas under evenemanget
– Meddela dina sponsorer
– Information om platsen och vanliga frågor. inklusive transport
– Foton från tidigare evenemang som du har anordnat
Skapa en sida för evenemangets showcase
LinkedIn Showcase-sidor är en förlängning av din företagsprofil och lyfter fram olika områden av din verksamhet. Skapa en Showcase-sida för dina kommande evenemang och lista tidigare evenemang för att öka din auktoritet inom området. Människor kan följa de Showcase-sidor som känns mest relevanta för dem. Detta är särskilt bra om du genomför evenemang under hela året.
LinkedIn-grupper är ett utmärkt sätt att utnyttja en redan etablerad gemenskap. Använd sökfältet för att hitta grupper som är relevanta för ditt evenemang och bläddra igenom innehållet. LinkedIn-grupper är utformade för diskussioner snarare än egenreklam, så tänk på detta när du kommenterar något av inläggen. Det är också en bra idé att läsa husreglerna som anges på höger sida.
Om du har ägnat tid åt att läsa de befintliga inläggen och diskussionerna och tror att gruppen är relevant för ditt evenemang, vänd dig till gruppadministratören, förklara varför du tror att ditt evenemang skulle gynna medlemmarna i gruppen och fråga om de skulle kunna nämna ditt evenemang. Det finns två huvudskäl till att vända sig till administratören i stället för att skriva ett inlägg själv: för det första etikett och för det andra kommer administratörens räckvidd att vara mycket större än din egen.
Om möjligt kan du skapa ett mervärde genom att erbjuda medlemmarna i gruppen ett rabatterat biljettpris eller tidig tillgång till biljetter.
Skapa en nätverksgrupp för evenemang och bjud in medlemmar
Om du inte redan har gjort det, skapa en grupp för ditt evenemang för att skapa varumärkeskännedom. När du skapar en ny grupp finns det några saker att tänka på:
Eventnamn: Om ditt eventnamn är en akronym eller inte ger någon antydan om vad eventet handlar om kan du försöka använda ett beskrivande namn i stället. Om evenemanget ingår i en serie eller äger rum varje år, inkludera inte året i namnet. I stället för DMN 2017 kan du till exempel använda DMN Digital Marketing Network.
Synlighet: Gör din grupp till en öppen grupp. Det innebär att potentiella medlemmar kan titta på ditt innehåll innan de väljer att gå med.
Innehåll: Sikta på att publicera 70 % branschrelaterat innehåll och 30 % om själva evenemanget.
För att få medlemmar: Börja med att bjuda in personer från ditt eget nätverk. Kom ihåg att inkludera fördelarna med att de går med, t.ex. rabatterade biljettpriser.
Innehåll: Som gruppadministratör kan du skicka direktreklam till medlemmarna i din grupp. Detta är ett bra sätt att personligen bjuda in människor till ditt evenemang.
Involvera dina talare
Om ditt affärsnätverk eller din konferens har gästtalare, uppmuntra dem att diskutera evenemanget på sitt eget konto och bjud in dem att skapa ett skriftligt eller videoinnehåll. Du kan sedan utnyttja det på din egen företags- eller showcase-sida.
Du kan dra nytta av LinkedIns sponsrade innehåll
Få dina uppdateringar framför fler personer genom att använda LinkedIns funktion för sponsrat innehåll. Med denna betalda tjänst kan du rikta dina statusuppdateringar till en specifik målgrupp med hjälp av förfiningar som plats, bransch, intressen och jobbtitel.
Dessa inlägg kanske inte ger dig samma räckvidd eller engagemang som på Facebook, men kom ihåg att LinkedIn-annonsering är mycket målinriktad. Kvalitet, inte kvantitet.
Gör dig uppmärksammad med LinkedIn-displayannonser
Förmedla ditt evenemang till det största och mest engagerade nätverket av yrkesverksamma genom att använda LinkedIn-displayannonser. Med denna betaltjänst kan du rikta annonser till specifika platser, branscher, befattningsnivåer och intressen.
Säkerställ att din grafik matchar ditt varumärke och innehåller evenemangets namn, datum och en tydlig uppmaning till handling.
Tips för marknadsföring av evenemang på LinkedIn
När du använder LinkedIn för att marknadsföra evenemang är det viktigt att inkludera följande i alla dina texter:
– Evenemangets namn
– Datum för evenemanget
– Plats för evenemanget
– Varumärkesbild som visar grafik, plats eller talare
– Hashtag för evenemanget
Var du osäker på hur du ska använda andra sociala medieplattformar? Ta en titt på vår artikel Användning av sociala medier för nätverkande.
20 Bedford Way
Söker du en lokal att hyra för din nästa företagskonferens eller ditt nästa evenemang? Boka en tid för att komma och titta på våra toppmoderna lokaler och diskutera hur vi kan göra ditt nästa evenemang till det bästa hittills. Vi är prisvärda och ligger i Bloomsbury med oöverträffade transportförbindelser. Ring oss idag på 020 7612 6143.