Copywriters fångar uppmärksamhet, ökar medvetenheten och skapar försäljning.
Vad kan du förvänta dig att betala för en skicklig copywriter?
Vår undersökning från 2020 av 640 copywriters visade en genomsnittlig dagslön på 379 pund.
Satser återspeglar vanligtvis en copywriters erfarenhet, samt deras kravnivå, kapacitet och arbetets art.
Satser på 800 – 2 000 pund och mer per dag är typiska för erfarna copywriters.
Underordnade copywriters börjar ofta på omkring 250 pund per dag (med stora regionala och branschmässiga variationer)
Som jämförelse tar företagskonsulter i genomsnitt 475 pund per dag (enligt IT Jobs Watch).
Avokater tar minst 100 pund per timme.
Vi anser att copywriters bör sträva efter att ta ut priser som återspeglar det värde de erbjuder.
Som kund kan du kanske fundera på värdet för ditt företag av att hitta ytterligare en kund – eller att öka försäljningen med 5 %.
Copywriters är inte bara duktiga på att sälja – de kan också hjälpa dig att förändra uppfattningar, sprida budskap och förmå människor att agera. Vad är dessa förändringar värda för ditt företag?
Denna sida innehåller avsnitt om prissättning per jobb (nedan), prissättning per timme eller dag och prissättning per ord.
Prissättning per jobb
Detta är vår föreslagna prismodell. Copywritern anger en enkel, fast avgift som täcker alla delar av copywritingjobbet och tar hänsyn till alla de faktorer som anges nedan. Copywriter och kund kommer överens om att se över avgiften om arbetet visar sig skilja sig från den överenskomna omfattningen.
En del copywriters kan begära 50 % av avgiften i förskott, särskilt när de har att göra med en ny kund.
Copywriting-avgifterna varierar. När det gäller copywritern kan följande faktorer påverka arvodet:
- Erfarenhet. Mer erfarna copywriters kan få ett högre arvode, liksom de som har arbetat med större varumärken
- Specialiserade färdigheter. Copywriters kan ta ut ett högre pris om de kan visa upp mycket utvecklade färdigheter inom vissa områden
- Plats. Copywriters som är baserade i London och andra storstadsområden kan ta mer betalt
- Kundstatus. Copywriters kan välja att erbjuda rabatter och/eller olika priser till vissa typer av kunder, till exempel nystartade företag, små och medelstora företag eller välgörenhetsorganisationer.
När det gäller det specifika projektet är de viktigaste faktorerna:
- Briefing. Copywritern kan behöva hjälpa kunden att utveckla briefingen innan arbetet kan börja. Detta är inte nödvändigtvis oönskat, men det måste erkännas och debiteras vid behov
- Planering och strategi. Projektet kan behöva planeras noggrant innan skrivandet påbörjas. Till exempel kan en webbplats behöva struktureras innan innehållet kan utvecklas, eller en annonskampanj kan behöva klargöra sin strategi innan det kreativa arbetet kan påbörjas
- Kreativitet. Projektet kan kräva att mycket tid går åt till att utveckla kreativa idéer såväl som till att skriva. Till exempel tar det kanske inte lång tid att ”skriva” en reklamslogan eller ett produktnamn, men att generera alternativ och välja rätt är ett stort åtagande
- Komplexitet. Ämnet kan vara mycket tekniskt eller på annat sätt svårt att sätta sig in i, och/eller copywritern kan vara obekant med det
- Relativ betydelse. Kunden kan meddela att projektet, på grund av dess betydelse för verksamheten, kräver en högre (eller lägre) insats från copywritern än normalt.
- Relativ framträdande betydelse. Vissa aspekter av ett projekt kan kräva en högre nivå av insats än andra, eftersom den producerade texten kommer att få mer uppmärksamhet. Till exempel kan hemsidan på en webbplats förtjäna mer ansträngning än informationssidor på lägre nivåer
- Ändringar, revideringar och arbetsversioner. En ovanligt hög nivå av ändringar kan förväntas, och/eller innehållet kan förväntas gå igenom många arbetsversioner innan det godkänns. Detta kan bero på ämnets karaktär, antalet personer som deltar i projektet eller andra faktorer. Författaren kan ange hur många ändringar som omfattas av priset
- Alternativa versioner. Copywritern kan bli tvungen att ta fram två eller flera alternativa versioner av en text, varav endast en kommer att godkännas och användas
- Forskning. Copywritern kan behöva skaffa källmaterial för att slutföra skrivandet, antingen genom intervjuer, onlineforskning eller andra metoder
- Möten. Copywritern kan behöva resa och träffa kunden ansikte mot ansikte. Vissa copywriters kan acceptera möten som en overheadkostnad, men andra kommer att inkludera en avgift för mötestid, eller ta betalt för möten separat
- Kontakt med tredje part. Copywritern kan behöva informera, bli informerad av eller samarbeta med andra personer som är involverade i projektet – designers, webbutvecklare, PR-byråer och så vidare
- Andra hjälparbeten. Projektet kan omfatta andra uppgifter utanför skrivandet, till exempel urval av bilder, uppladdning av innehåll och så vidare
- Bulk- och/eller regelbundna beställningar. Projektet kan vara mycket stort och/eller kunden kan erbjuda ett återkommande uppdrag (t.ex. regelbundna blogginlägg), och copywritern kan ge rabatt på den grunden. Observera att rabatter bör avtalas på faktiska namngivna och bekräftade projekt, inte på ett vagt löfte om ”arbete i pipeline”
- Ovanliga arbetsmetoder. Copywritern kan behöva arbeta på ett ovanligt sätt, till exempel redigera text i sidlayouter
- SEO. Ett webbprojekt kan omfatta sökordsforskning, SEO-skrivande och/eller utveckling av META-taggar utöver ”normal” webbtextning.
I vissa situationer kan det omvända av dessa faktorer gälla. Till exempel kan en copywriter kanske erbjuda lägre priser när han eller hon är väl förtrogen med kundens verksamhet, eftersom mindre forskning eller tankeverksamhet behövs.
Prissättning per timme eller dag
Om prissättning per jobb inte är acceptabel för kunden är prissättning per timme eller dag det näst bästa alternativet.
En tim- eller dagstaxa kan också utgöra en användbar ”tumregel” för copywriters som utarbetar priser: mät den troliga tidsåtgången, multiplicera med tim- eller dagstaxan och öka summan i den mån det behövs för att täcka alla relevanta faktorer som anges ovan.
Den kan också vara en bra idé att använda ett tim- eller dagspris som ett ungefärligt riktmärke – även om det inte används för att prissätta faktiska projekt.
Prissättning efter ord
För de flesta copywritinguppdrag avråder vi från prissättning efter ord, av följande skäl:
- Prissättning efter ord positionerar copywriting som en handelsvara snarare än som en professionell tjänst. Vi anser att copywriters erbjuder sina kunder mycket mer än bara ord på en sida, och att det sätt på vilket de betalas bör återspegla detta.
- Prissättning per ord används ofta för att förhandla fram orättvisa priser. Vissa priser som erbjuds på marknaden skulle, om de omvandlades till timpriser på ett realistiskt sätt, ligga under den brittiska minimilönen. En copywriter som arbetar ”heltid” på en innehållsfabrik skulle tjäna mindre än 5 000 pund per år.
- Typiska priser per ord gäller endast för ”skrivning”. De tar inte hänsyn till någon av de faktorer som anges ovan och som påverkar den tid och ansträngning som krävs för att slutföra ett copywritingprojekt. Därför uppmuntras copywriters att arbeta för snabbt, vilket kan leda till innehåll som är sakligt felaktigt, dåligt skrivet, dåligt redigerat eller på annat sätt undermåligt. Samtidigt avskräcks copywriters från att skapa mervärde genom diskussioner med kunden, forskning och reflektion.
- Priser per ord uppmuntrar kvantitet framför kvalitet. Femhundra ord, eller till och med fem, kan vara mycket effektivare än 5 000. När du betalar per ord riskerar du att få fler ord än du behöver.
Finn en copywriter…
Sök i ProCopywriters medlemskatalog för att hitta en copywriter.