Skaffa dina biljetter nu!
Burberry, Tom Ford och andra kanske ändrar sina visningstider till hösten och Council of Fashion Designers of America kanske funderar på om New York Fashion Week ska förvandlas till ett konsumentevenemang, men biljettagenter, evenemangsplanerare och scalpers ger redan nu modefantaster tillgång till löparskådespelningar, rundturer bakom kulisserna och möten med designers.
Det hela har ett pris – vanligtvis ett mycket högt pris.
Förfrågan på inträde till modeveckan har gett upphov till en småindustri av online-mäklare – vissa med tvivelaktiga metoder för att få tag på biljetter till visningar. De orimliga priserna verkar inte avskräcka stilentusiaster från att spendera tusentals dollar på den berusande blandning av mode och kändisskap som kan hittas på många första rader.
Millionaire’s Concierge, Queen Bee, TicketSupply, New York Fashion Week och Total Management är några av de webbplatser som annonserar biljetter till New York Fashion Week, som officiellt börjar på torsdag.
Total Management listar en NYFW-resa som inkluderar boende på Baccarat Hotel, deltagande i en av veckans ”hetaste” löparskådespelningar – som inte specificeras – och en VIP-shoppingresa med en modeexpert till ett pris av 5 500 dollar för två personer.
Du kan också gilla
Sajtens kalender med NYFW-utställningar har en friskrivningsklausul med små bokstäver där det står: ”Observera att pris och tillgänglighet kan komma att ändras vid bokningstillfället eftersom dessa biljetter inte innehas.”
”Vi får tillgång till dem via många varumärken som vi har arbetat med”, säger en representant för Total Management. ”Vi har producerat evenemang eller gjort varumärkespartnerskap för film, mode och sport. Dessa kontakter har vänligen kommit till oss och sagt: ’Låt oss arbeta med er.’
”Vi arbetar direkt med IMG”, tillade hon. ”De har exklusivt satt ihop det här paketet åt oss så att vi kan ge våra kunder en möjlighet att gå på visningar som sponsras av IMG. När kunderna tittar på schemat och låter mig veta två eller tre designers som de är intresserade av, går jag till min kontaktperson på IMG och tar reda på om de är tillgängliga. De kanske säger: ”Vi kan inte ta den här designern, men vi kan ta den andra.”
IMG förnekade inte att man kan samarbeta med vissa företag för att erbjuda biljetter till utställningar, men betonade att man inte säljer dem. ”IMG säljer inte biljetter till NYFW: The Shows, och försäljning av biljetter till visningar av tredjepartsmäklare är förbjuden”, sade en talesman. ”I vissa fall samarbetar vi med externa företag och våra partners för att skapa gästfrihetsupplevelser för NYFW, vilket kan inkludera tillgång till shower efter eget gottfinnande.”
Organisationen avböjde att namnge företag som den har samarbetat med eller designers vars shower kan ha varit en del av upplevelserna.
”Vi skaffar biljetter till bra shower”, sade en representant som sköter försäljningen för On Point, en leverantör av VIP-upplevelser. ”Vanliga designers kostar ungefär 950 dollar. Efterfrågade designers som Badgley Mischka och BCBG kostar 3 500 dollar.”
On Point råder nybörjare på modeveckan att ”se vilken visning som helst för att få en överblick. Därefter kan du försöka en andra resa för att se de mer välrenommerade designerna.”
On Point berättar inte för kunderna vilka specifika biljetter till visningarna de kan säkra förrän en vecka före modeveckan. ”När showerna nu är två veckor bort är du utlämnad till … Biljetterna kommer att bli desto dyrare. Dessa visningar är inte öppna för allmänheten. Det är en tillträdesgrej, så du betalar en premie.” På frågan om hur On Point får tag på sina biljetter svarade representanten: ”Vi får dem från personer inom branschen.”
Enligt On Point är det inte tillåtet att försöka få andra gäster på en visning att prata småprat, och inte heller att försöka kommunicera med designern. ”Vi har haft människor som har försökt använda detta som en möjlighet att lansera sin karriär. Du är bara en gäst, en åskådare. Du kan inte gå dit och försöka snacka med designers i branschen. Det finns inga fototillfällen. Du måste skriva under en uppförandekod.”
Beverly Sambrotto, grundare av Your VIP Pass, som ordnar tillträde till evenemang som Rockefeller Center Tree Lighting och Times Square New Year’s Eve-galan, sade att andrahandsmarknaden för biljetter till modeveckan ”existerar och 3 500 dollar är vad biljetter går för. Dessa priser gäller för stora, stora designers. Vissa biljetter är ganska höga.”
Sambrotto vet eftersom ”när vi verkligen behöver en biljett för en kund som vill gå på modeveckan, tar vi ibland ut dessa priser. Jag önskar att vi kunde kringgå dem . Det är som när man går på en Broadwayföreställning och köper mäklarbiljetter som är fyra gånger dyrare.”
Providing Tickets, ett evenemangsföretag i Nederländerna, köper modeveckans biljetter till visningar i New York, London, Milano och Paris. Priserna börjar på cirka cirka 3 500 euro per person för en visning.
Wouter Haitsma, ägare till Providing Tickets, säger att potentiella deltagare måste lämna in en biografi, som Providing Tickets sedan ger till ”varumärkets kontaktperson för granskning och godkännande.”
Providing Tickets får sina biljetter ”genom inbjudningar och från designers”, säger han. På frågan om designerna får del av vinsten från biljettförsäljningen svarade Haitsma: ”Ja, det gör de.”
VIP Concierge listar på sin webbplats en ”Zac Posen Exclusive VIP Experience” den 15 februari kl. 17.30, med tillgång till backstage och ett möte med designern. Kostnaden är 1 750 dollar.
”Olika shower har olika metoder för tillträde”, säger en försäljningsrepresentant för VIP. ”Vid vissa shower får du en e-biljett som de skannar. Vissa shower har fysiska biljetter och i så fall låter vi biljetterna levereras för hand till ditt hotell. Vissa evenemang kan ha rena gästlistor.”
På frågan om platser på första raden svarade representanten: ”Det finns inte så många platser till att börja med. Vi garanterar inte första raden. Det kommer att vara bra platser. Zac Posen, BCBG och Rebecca Minkoff – vi har definitivt biljetter tillgängliga till dessa shower. Calvin Klein är dyrt.
”Vi säljer inte allmänna biljetter”, sade han. ”Vi gör modeveckan två gånger om året, och vi kommer att expandera till Milano och Paris.”
” Collection säljer inte biljetter till någon av märkets fyra årliga löparshower i New York och Milano, och märket har inte heller någonsin samarbetat med en tredjepartshandlare för att sälja inträde eller upplevelser under New York Fashion Week”, sade företaget.
När Celine Mariton, vice vd för global kommunikation och marknadsföring på Zac Posen, fick höra talas om VIP-webbplatsen, sade hon: ”Det är mycket oroande. Vi har ett partnerskap med American Express. Vi säljer egentligen inte våra biljetter i sig. De ger sina bästa kunder en upplevelse. Som allt man gör finns det saker som inte borde hända. Vi erbjöd en liknande upplevelse till Amex-kortinnehavarna förra året och fick ett problem. Jag såg en biljett på Craig’s List för 800 dollar.”
Mariton sade att hon bad American Express att ta ner VIP-webbplatsen, men att den var igång vid pressläggning. De felaktiga biljetterna härrörde tydligen från Amex-partnerskapet och samvetslösa medlemmar som ville göra en vinst genom att sälja biljetter på webbplatsen, sade Mariton. ”Priset är vansinnigt”, tillade hon.
Sajten 1Boxoffice annonserar redan biljetter för säsongen våren 2017 som börjar den 9 september. Den garanterar till och med parplatser. Halil Hayem, som sade att han arbetar från företagets huvudkontor i Dubai, ville bara säga att 1Boxoffice ”har ett nätverk av externa leverantörer”. Jag kan inte ge dig fler detaljer”. Liksom andra mäklare sade han att potentiella kunder måste fylla i ett onlineformulär för att få reda på designerns namn, datum och priser.
Ann Landy, ordförande för AO Productions, vars kunder inkluderar Carolina Herrera, J. Mendel och Tory Burch, sade: ”Om det inte är Kanye , som är mycket offentlig när det gäller att sälja biljetter till sina shower, så är de personer som säljer dem scalper som får tag på biljetterna och säljer dem. Generellt sett är folk väldigt försiktiga med vem deras inbjudningar går ut till. På grund av Internet och Facebook är det mycket lättare att få kunskap om vissa shower och försöka kopiera en biljett.”
Jonathan Reed, vd för CS Global, med kunder som Prada, Kate Spade och Jimmy Choo, säger att det faktum att biljetter ”säljs och säljs vidare talar för att CFDA håller på att förändra showerna så att de blir mer konsumentfokuserade. De är mycket i takt med vad som händer.”
”Anledningen till att man undersöker hur modeveckan kan förbättras är för att skydda vår bransch”, sade Diane Von Furstenberg, ordförande för CFDA. ”I slutändan är branschen en affärsverksamhet och poängen är att ge konsumenterna vad de vill ha. Det hela måste bli mer relevant.”
Andres Aquino, som producerar Couture Fashion Week på Crowne Plaza, fick idén att skapa sin egen modevisning för tio år sedan. ”Någon från en stor bank sa till mig: ’Hur kan jag få med min fru i en modevisning'”, säger han. ”Den dagen slog det mig. Jag tänkte: ’Något saknas här.'”
Aquino väljer ut designers, arrangerar efterfesterna och bestämmer vad som ska läggas i de presentpåsar som deltagarna hittar på sina platser.
Och även om många av Couture Fashion Week-designerna inte är välkända hindrar det inte Aquino från att ta ut 1 200 dollar för en VIP-biljett till visningen på fredag och 1 500 dollar till visningen på lördag. Platser på första raden kostar mellan 100 och 220 dollar per biljett; allmänna platser kostar mellan 50 och 75 dollar.
”När vi startade var mitt koncept att föra mode till folket i motsats till handeln”, säger han. ”Vi började erbjuda biljetter till mycket höga priser. Det vi erbjuder människor är diamanter. Folk älskar mode, men under den längsta tiden kunde ingen gå på en visning. Vi skapade en möjlighet för VIP-personer att träffa designers och kanske beställa en skräddarsydd klänning.”
Sambrotto, som arbetar med conciergeföretag runt om i världen, har ordnat så att kunder – företagsledare och kändisar – har fått se vissa shower ”genom mina kontakter, men det var aldrig garanterat”, sade hon. Förra året bestämde hon sig för att själv producera en löparshow. Under modeveckan i september producerade Your VIP Pass sin första visning, för bruddesignern Rita Vinieris, på Carnegie Halls takträdgård, och det finns planer på att producera ytterligare en visning i september.
”Vårt mål är att hålla våra biljettpriser låga”, sade hon. ”Förra gången kostade det 200 dollar per person. I framtiden ska vi försöka hålla det på 100 dollar per person. Det ger genomsnittskonsumenten en chans att uppleva detta.”
Sambrotto försöker nu skaffa biljetter till Costume Institute-galan på Metropolitan Museum of Art. ”Jag har klienter – mycket, mycket viktiga personer – som vill gå på balen”, säger hon. ”De kan inte föreställa sig något större än det. Jag har tio personer som är på min rygg dag och natt.”
God tur med det – Condé Nasts konstnärliga chef Anna Wintour är känd för att granska varje namn på galans gästlista.