OpenRTB (Real-Time Bidding)

Posted on by admin

Stöd för integritetsändringar i iOS 14

Apple tillkännagav ett antal integritetsrelaterade uppdateringar i iOS 14 som påverkar hur annonsering i appar och attribution fungerar. Vi har släppt en uppsättning OpenRTB-tillägg för att stödja dessa uppdateringar, tillsammans med ett par optimeringar som vi skulle vilja få feedback på. Vänligen skicka din feedback till [email protected] senast den 16 oktober.

  • iOS 14/SKAdnetwork extensions on github
  • Blogginlägg med tillkännagivande av OpenRTB iOS14/SKAdNetwork extensions
  • Blogginlägg med tillkännagivande av Tech Labs SKAdNetwork ID List
  • Registera dig för Tech Lab’s SKAdNetwork ID List

OpenRTB 3.0 färdigställd och redo för antagande

OpenRTB 3.0 är den största översynen av OpenRTB-protokollet sedan starten 2010. Syftet med denna stora uppdatering är att möta marknadens efterfrågan på säkerhet, transparens, autentisering och förtroende inom programmatisk annonsering. Den nya strukturen för programmatiska specifikationer innebär att där OpenRTB 2.x tidigare användes ensamt bör nu OpenRTB 3.0 OCH AdCOM 1.0 användas tillsammans.

Denna översyn har genomgått en grundlig granskningsprocess inom OpenRTB-arbetsgruppen och allmänheten. I juni 2018 släppte IAB Technology Laboratory för offentliga kommentarer de tekniska specifikationerna för OpenRTB 3.0, som bygger på det ramverk som släpptes i september 2017, som den andra delen av en tvåfasig introduktion till ekosystemet för att främja en sund tillväxt digital annonsering programmatisk marknadsplats. Specifikationer som är utformade för att stödja OpenRTB 3.0 var också tillgängliga för offentliga kommentarer, inklusive: ads.cert: Signed Bid Requests, AdCOM och Ad Management API.

Ta gärna kontakt med [email protected] med feedback eller frågor.

Läs meddelandet i blogginlägget från november 2018: Final Specs

Se den slutliga specifikationen för OpenRTB 3.0, inklusive ads.cert Beta

Se OpenMedia-specifikationerna: Den nya strukturen i OpenRTB 3.0 Beta-specifikationen kräver användning av både OpenRTB (transaktionsspecifikation) OCH AdCOM (specifikation som beskriver objekt som ska transiteras). Denna skiktade specifikationsmetod kallas ”OpenMedia”. Tidigare 2.X-versioner av OpenRTB var fristående specifikationer.

Förra versioner Stödresurser Relaterade dokument OpenRTB Extensions

Om OpenRTB

Real-time Bidding (RTB) är ett sätt att transaktera media som gör det möjligt för ett enskilt annonsintryck att läggas ut för bud i realtid. Detta sker genom en programmatisk auktion på plats, vilket liknar hur finansmarknaderna fungerar. RTB möjliggör Addressable Advertising, dvs. möjligheten att visa annonser direkt till konsumenter baserat på deras demografiska, psykografiska eller beteendemässiga attribut.

Projektet Real-Time Bidding (RTB), tidigare känt som OpenRTB-konsortiet, samlades av teknikledare från både utbuds- och efterfrågesidan i november 2010 för att ta fram en ny API-specifikation för företag som är intresserade av ett öppet protokoll för automatiserad handel med digitala medier på ett bredare spektrum av plattformar, enheter och annonseringslösningar. Vid den tidpunkten stod Programmatic endast för 4 % av marknaden för displayannonsering. År 2017 förväntas RTB stå för 29 % av den digitala mixen. *Källa: eMarketer mars 2013. Denna grupp fortsätter att skapa öppna industristandarder som säkerställer att alla parter, både på köp- och säljsidan, kan genomföra RTB-transaktioner i stor skala och bygga upp framtida branschinnovationer.

Förra versioner
Version Release Date
OpenRTB 2.5 (PDF)
OpenRTB 2.5 innehåller uppdateringar som integrerar aktuella trender och möjliggör förbättringar inom programteknik. Bland höjdpunkterna i utgåvan kan nämnas följande:

  • IAB New Ad Portfolio Support – integrerar flexibel aspekt-ratio-baserade annonser i budobjektet
  • Video Placement Type Support – lägger till synlighet i vilken typ av placering en VAST-tagg (video ad serving template) körs i enlighet med IAB:s ordlista för digital video
  • Header Bidding Support – möjliggör en signal när en budförfrågan kommer från ett uppströmsbeslut som header bidding
  • Stöd för historiska mätvärden – varigenom utbyten kan överföra historiska mätvärden som visningsbarhet eller klickfrekvens
 December 2016
OpenRTB 2.4 (PDF)
OpenRTB 2.4 huvudsakliga förbättringar:

  • Stöd för att hoppa över video
  • SSL-stöd
  • Nytt ljudobjekt har skapats
  • Förstärkt platsstöd
 Mars 2016
OpenRTB 2.3.1 (PDF)
Gör en uppdatering av specifikationen för att åtgärda två skrivfel:

  • Avsnitt 3.2.13 – I användarobjektet har attributet för köparens ID korrigerats till ”buyeruid”.
  • Avsnitt 4.4 – Makrot ${AUCTION_BID_ID} har korrigerats så att det ersätts med ”BidResponse.bidid”-attributet.
 juni 2015
OpenRTB 2.3 (PDF)
Specifikationen OpenRTB 2.3 ger stöd för inhemska annonser. Detta är en av de viktigaste uppdateringarna av OpenRTB eftersom den gör det möjligt att rikta, optimera och genomföra programmatiska transaktioner med native ads, vilket minskar arbetsbelastningen för både publicister och annonsörer. Bland höjdpunkterna i versionen kan nämnas:

  • Nativa annonsplaceringar måste inkluderas direkt i impression-objektet för att kunna skickas genom bidstream.
  • Gör det möjligt att inkludera metadata (titel, urls, data, img-filer) i den ursprungliga begäran. Inköpssidan har nu möjlighet att beskriva den enhet som det bjuds på och utbudssidan kan definiera vilka fält som är tillgängliga och nödvändiga för att sammanställa den infödda annonsen.
  • Uppdateringar av dokumentets stil, inklusive förbättrade diagram och förnyat tabellformat för att stödja det fortsatta engagemanget för OpenRTB.
 Januari 2015
OpenRTB 2.2 (PDF)
OpenRTB 2.2 gavs för förbättrat stöd för PMP och icke-intentionell trafik. Eftersom bot-trafik blir ett allt större bekymmer för både köp- och säljsidan gör OpenRTB 2.2 det möjligt för alla parter att ge feedback i realtid på annonser för att fastställa och blockera icke-mänsklig trafik. Bland höjdpunkterna i versionen kan nämnas:

  • Stöd för att möjliggöra differentiering av säker och icke-säker inventering.
  • Utömmande stöd för Deal ID för privata marknadsplatser
  • Förbättrat stöd för nya typer av mobil och videoinventarier
  • Möjlighet för köpare att i realtid varna säljare om misstänkt bot-trafik
  • Stöd förCOPPA-reglering
 April 2014
OpenRTB 2.1 (PDF)OpenRTB 2.1 gav förbättrat stöd för VAST-video, surfplattor och lokalisering. Höjdpunkterna i utgåvan är bl.a. följande:

  • IAB Tier-2 kategoristöd
  • Historisk identifiering av surfplattor
  • VAST-video i hela RTB; videoobjektet måste representera ett intryck som antingen banner, video eller båda
  • Stöd för lokaliseringskällor; differentiering av GPS-avledda och postnummervärden för målinriktning
 Oktober 2012
OpenRTB 2.0 (PDF)OpenRTB 2.0 gav enhetligt stöd för skärm-, mobil- och videofunktioner. Detta var ett betydande steg framåt för programmatisk eftersom det möjliggör harmonisering av mobil och skrivbordsannonsering. Bland höjdpunkterna i versionen kan nämnas följande:

  • Stöd för VAST-annonsenheter
  • Förbättrad definition av geografiska data
  • Ökat kanalöverskridande stöd för mobila och stationära enheter genom ett gemensamt API-språk.
  • Förbättrat stöd för datasegment från tredje part för målgruppsinriktning
  • Förbättrat stöd för attribuering; inkludering av enhets-ID i mobila & parametrar för mobilappar
 januari 2012
Stödjande resurser

OpenRTB Advisory – GDPR
Tech Lab CodeBank: OpenRTB
Tech Lab Tool: OpenRTB Bid Validator
OpenRTB Security Advisory 15-01 (PDF) Released December 2015
Guidance for DSPs and SSPs to mitigate botnet attack optimization tactics.

Extensions to OpenRTB

Den nya versionen 1.2 av OpenRTB Dynamic Native Ads API Specification är under offentlig granskning. Några av de tillagda funktionerna är stöd för annonsservering från tredje part, dynamisk kreativ optimering (DCO), sekretessflaggor och nya alternativ för händelsespårning. Vänligen granska och skicka dina frågor eller eventuell feedback till [email protected] senast den 17 maj 2017.

Ladda ner OpenRTB Native 1.2 Draft for Public Review (PDF)

Relaterade dokument

IAB Tech Lab släpper uppdateringar av tre programprotokoll (blogginlägg)

IAB Tech Lab släpper två stora uppdateringar av OpenRTB. (MediaPost)

IAB Tech Lab släpper protokoll för OpenRTB (Pressmeddelande)

Utvecklat av OpenRTB Working Group

IAB Tech Lab Contact

Amit Shetty
Senior Director, Video & Ljudprodukter
[email protected]

Related Posts

Ditt blodtryck är 102 över 50?

Blodtryck 102/50 – vad betyder det?Blodtryck 102/50 på blodtrycksdiagrammetKontrollera ett annat värde?Blodtryck 102/50 på blodtrycksskalanVad du bör veta om ett…

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.