Hudvårdsboomen under de senaste åren har varit meteorisk och trenderna i branschen har utvecklats i en takt som kan konkurrera med den snabba modeindustrin. Men till skillnad från ett säsongsbetonat byte av skor behöver din hudvård inte dikteras av trendcykelns nycker: dina serum och krämer ska inte vara till för att visas upp. Din hy bryr sig trots allt inte om att serumet kommer i en statussymbolförpackning.
Vintner’s Daughter är ett märke som har lyckats ta sig upp till hudvårdens höjder samtidigt som de helt vägrar att spela med i spelet: det finns inga uppseendeväckande marknadsföringsmetoder och ingen snabbcykel av trenddrivna produkter, som piskas fram inom några veckor för att dra nytta av det kollektiva behovet av mer. Det är motgiftet mot ”snabb hudvård” – en kultur som, precis som mode, drivs av vår längtan efter det nya – och ett varumärke som är gjort för dem som är förtjusta i hantverk.
Hur har denna kaliforniska hudvårdslinje lyckats förbli så eftertraktad samtidigt som den är trogen sin etikett ”less is more”? Här diskuterar grundaren April Gargiulo den stadiga attraktionskraften hos den långsamma hudvård som hon baserade sitt lilla men mäktiga varumärke på.
Vad är historien?
Som namnet antyder är Vintner’s Daughter starkt inspirerad av den vintillverkningsindustri som definierar Gargiulos hemstad Napa Valley. ”För över 60 år sedan hade en grupp djärva kvinnor och män en dröm om att Napa Valley skulle bli en av de främsta vinproducerande regionerna i världen”, säger hon. ”Vi tar det för givet i dag, men det var ett enormt berg att bestiga för att uppnå det. De uppnådde det genom ett totalt engagemang för kvalitet och hantverk: det är samma filosofiska grunder som Vintner’s Daughter bygger på.”
Likt vin beror den finaste hudvården i grunden på ingredienserna och de metoder som används för att extrahera, bearbeta och kombinera dem. ”Precis som det inte finns några genvägar när man producerar de finaste vinerna kan samma sak sägas om hudvård”, tillägger Gargiulo.
Det tar faktiskt fem veckor att producera varje flaska av varumärkets Active Botanical Essence, från destillering av ingredienserna till försegling av flaskan – en skarp kontrast till de vanliga blixtsnabba ledtiderna som gör det möjligt för stora hudvårdsvarumärken att blomstra. Affärsmässigt är det helt klart ett okonventionellt drag, men när man använder naturliga extrakt ger det en anmärkningsvärd slutprodukt.
Kärnan i båda produkterna är varumärkets signatur 21 Day Phyto Radiance Infusion, uppkallad efter de 21 dagar som de råa botaniska ämnena – från moringa till nässlor – får ligga och dra, vilket garanterar att hela deras spektrum av näringsämnen extraheras.
Var ska man börja?
Detta är lätt: det finns bara två produkter under varumärket Vintner’s Daughter (och Gargiulo försäkrar mig om att det inte finns några planer på någon stor expansion inom kort). De är utformade för att fungera tillsammans och erbjuder en komplett tvåstegsrutin för morgon och kväll. Allt du behöver lägga till är en rengöringsmedel.
Först ut är Active Treatment Essence. Denna vattenhaltiga formula har en bas av aloe bladjuice och är utformad för att tränga in i dermis och leverera fuktgivande fuktgivande ämnen – inklusive multi-weight hyaluronsyra – till de celler som behöver dem, vilket ökar hudens vatteninnehåll och lämnar ytan slät och fyllig. Men det finns (mycket) mer i denna maximalistiska formula: den innehåller också antioxidant C-vitamin, barriärstödjande pre- och probiotika, niacinamid, fermenterade näringsämnen och en låg mängd resurfacing-enzymer, vilket säkerställer att hudens alla behov täcks med en enda applicering.
Nästan är Active Botanical Serum: en oljebaserad formula som utgör det perfekta toppskiktet för din vattenbaserade Essence. Denna rika, botaniskt doftande olja är en hårt arbetande fuktgivare för huden, packad med fettsyror och växtbaserade ceramider för barriärstöd, mineraler och skyddande antioxidanter.
Dessa två kraftpaket kan tyckas likadana vid första anblicken, men det finns en mycket god anledning till Gargiulos beslut att producera båda. Essence, som är en vattenbaserad formula, arbetar för att återfukta huden, medan det oljebaserade serumet arbetar för att låsa in fukten.
”Återfuktning och fukt nämns ofta omväxlande, men om du känner till skillnaden kan du få en djupare förståelse för vad din hud behöver för att må bra”, säger Gargiulo. ”Enkelt uttryckt, vatten återfuktar och olja återfuktar: att återfukta huden innebär att öka dess vatteninnehåll, medan återfuktning stärker den naturliga lipidbarriären. En hälsosam utstrålning kräver båda.”
Vem passar det?
De flesta hudtyper kommer att gynnas av denna hårt arbetande duo, även om torrare och mognare hud särskilt kommer att njuta av det rika, tröstande serumet.
Det är dock värt att notera att Active Botanical Serum i synnerhet är laddat med eteriska oljor (citrusextrakt inkluderat), vilket innebär att de som har en allergi mot eteriska oljor eller har särskilt känslig hud kan ge den en miss. Den har också en hög halt av naturliga dofter (vilket är att vänta med en ingredienslista som låter som en grön juice), så återigen, om du är ultrareaktiv, tänk på detta innan du köper.
The power of less
Med två veritabla kultprodukter i bagaget vore det rimligt att anta att det är många fler på väg – men så är kanske inte fallet. ”För att en produkt ska få bära en Vintner’s Daughter-etikett måste den vara omvälvande, kategoridefinierande och ge omvälvande resultat med flera fördelar”, säger Gargiulo. ”Det är mycket höga krav som det tar flera år att uppnå. Att skapa produkt efter produkt ökar naturligtvis försäljningen, men vi drivs inte av intäkter, utan av vårt uppdrag att skapa en hälsosam och balanserad hud.”
”Vi vet att vi med färre, men bättre kvalitetsprodukter kan påverka huden på djupare sätt; sätt som ger varaktig hälsa, balans och vitalitet till huden. När du applicerar Active Treatment Essence följt av Active Botanical Serum får din hud all den återfuktning, fukt, näring och växtbaserade aktiva ämnen som den behöver för att vara som vackrast. Hållbarhet är också en viktig del av vårt uppdrag, och en ”mindre men mer”-filosofi är bättre för vår planet, så det är en vinst för alla.”
Om man ska basera ett hudvårdsvarumärke på bara två produkter måste man vara säker på att de kommer att fortsätta att vara framgångsrika. Även om ”naturlig” skönhet kanske har fått en stratosfärisk ökning i popularitet under de senaste åren, fruktar Gargiulo inte konkurrensen – hon är trots allt en av de ursprungliga aktörerna på arenan. ”Det är mycket svårt för kunderna att navigera i världen av ”naturlig” hudvård nuförtiden”, säger hon och anspelar på bristen på reglering kring ”naturlig” och ”ekologisk” märkning och den tvivelaktiga ökningen av ”greenwashing”. ”Det enda sättet att verkligen skilja fakta från fiktion är att undersöka företagen och se vad de står för. På Vintner’s Daughter styrs varje beslut av kvalitet, prestanda och hållbarhet, snarare än av vinst, marginal eller intäkter. Det är på detta sätt som vi bäst tjänar hälsan hos våra kunders hud såväl som jorden. Vi kompromissar inte vår varumärkesintegritet för tillväxt.”
.