Vad är gästpostning och hur används det för SEO?

Om du är bloggare och inte är helt nöjd med hur mycket trafik du får till din webbplats måste du ställa dig själv en enkel fråga – är det värt att investera mer tid i gästpostning?

Om du har huvudet rätt skruvat och kan dina grejer borde svaret vara ett rungande ja.

Trots vissa spekulationer om livslängden för just denna inkommande marknadsföringsstrategi (vi tar upp det senare) är gästpostning fortfarande ett av de bästa sätten att öka din publik och driva trafik till din webbplats.

Så, vad är gästpostning inom SEO, hur gör du det och vad bör du veta om det?

The Basics Of Guest Blogging

Den grundläggande definitionen av gästbloggning är ganska okomplicerad – det innebär att man postar på en annan persons blogg som gäst.

Du bidrar med innehåll till någon annans blogg och i gengäld får du en extern baklänk till din egen blogg och en bredare exponering.

Det är ett enkelt koncept med en renodlad logik som låter som en vinn-vinn-logik, men varför är det egentligen en bra idé att publicera gästposter?

Vad åstadkommer gästposter?

För det första, vad åstadkommer gästbloggande ur gästens perspektiv?

För det första handlar gästbloggande om att bygga relationer. Du skapar nätverk med andra bloggare och knyter nya kontakter som kan visa sig vara användbara senare.

Bloggare kan vara inflytelserika personer och deras prat utgör en stor del av konversationen på internet.

Genom gästpostning och genom att lära känna människor kan du indirekt få ett ökat inflytande i den sociala medievärlden.

För det andra introducerar gästbloggning dig till en ny publik. Genom att i huvudsak utnyttja värdbloggens publik gör du en pitch till en redan etablerad gemenskap som är redo att höra vad du har att säga.

Om du tillför värde till deras läsupplevelse är det troligt att de kommer att gå över till din blogg för att kolla in ditt övriga innehåll. Ett stort fokus för gästbloggande ligger på nästa, tredje punkt, men effekten av faktiska klick till din blogg bör inte försummas.

För det tredje är gästpostning stort i SEO-världen (sökmotoroptimering). Det är i detta sammanhang som det oftast diskuteras, och gästbloggande är verkligen ett onekligen viktigt sätt att driva trafik till din blogg.

När du postar på en annan persons webbplats är det enda du bör vara orubblig för att de ska inkludera en länk till din egen blogg.

Denna kan vara inbäddad i texten eller ingå i författarbiotypen. Oavsett hur den införlivas är generering av dessa länkar ett av huvudmålen med gästbloggande.

Att bli refererad på välrenommerade kvalitetssajter är en stor faktor för hur stora sökmotorer bestämmer sig för att rangordna din blogg.

Med tiden kommer generering av dessa bakåtlänkar att hjälpa till att öka dig i sökmotorernas rankning. Det är därför man hänvisar till att gästbloggning är ”bra för SEO”.

Men vad gör gästpostning för värdwebbplatsen?

Mestadels handlar det om att generera intressant, nytt innehåll. Därför måste dina gästinlägg vara bra, särskilt om du är ett litet företag som vill publicera på en mer välrenommerad plattform.

Från värdwebbens perspektiv är gästbloggar i princip gratis innehåll, och vem älskar inte gratis innehåll? Ju mer framstående bloggen är, desto mer kräsen kan de förstås vara.

Det finns också något av en gemenskapskänsla i gästbloggandet längre ner i näringskedjan. Bland små och medelstora bloggare handlar värdskapet för andras bloggar om att hjälpa varandra.

Om du publicerar på andra bloggar är det rimligt att du erbjuder samma artighet till andra. Det är en strategi som alla vinner på, och ni kommer båda att dra nytta av samarbetet.

Hur man går till väga för gästpostning

Gästpostning är alltså bra för SEO, det introducerar dig till en ny publik och hjälper dig att få vänner. Hur kommer du igång?

Första steget är att hitta en blogg som vill vara värd för dig. Det finns några olika sätt att göra detta på. Det finns några webbplatser som aktivt listar bloggar som är öppna för gästpostning. Länkarna kan dock vara opålitliga. Dessutom kanske du inte får det kvalitetsvärd som du verkligen siktar på.

En bra gammal Google-sökning är förmodligen det mest uppenbara att försöka. Skriv bara ”top blog list” och se vad som dyker upp.

Alternativt kan du prova en avancerad sökning, där du anger strängar av fraser som ”write for us” och ”blogging”. Detta hjälper dig att hitta bloggar som aktivt letar efter gästbidragstagare.

Om du använder den beprövade sökmotormetoden är det helt enkelt en fråga om att tråla och göra en bedömning av de bloggar du hittar.

Det handlar om att balansera behovet av kvalitet med sannolikheten för att bloggen i fråga kommer att acceptera dig.

I slutändan är det bara att skjuta iväg ett gäng mejl. Precis som i alla ansökningsprocesser kommer det till stor del att vara ett spel med siffror och du bör räkna med att bli avvisad många gånger.

Du kan också hitta bra värdar för gästbloggande genom att leta efter personer som gästpostar på sajter som du regelbundet läser. Kolla upp författaren och se vilka andra de skriver för.

När du väl har hittat en bra webbplats kan du dra upp tråden och följa vart den leder – du drar i huvudsak nytta av de andra gästbloggarnas hårda arbete.

Du kan till och med söka på Google genom att använda författarens namn och ange sökordet ”guest post”.

Något att tänka på när du gästbloggar

Det viktigaste att tänka på när du gästbloggar är arten av de länkar du införlivar i din text. När du inkluderar länkar i ditt innehåll kallas de faktiska orden som hyperlänkar för ankartexter. När du länkar en url bör du se till att den innehåller ord som är användbara.

Vilka ord är användbara? Google använder ankartexter för att bedöma en sidas relevans, så inkludera nyckelord i de ankartexter som du länkar till.

Se bara till att inte överdriva, eftersom Google också bestraffar för spammiga länkar. Som med de flesta SEO-strategier är det viktigaste att göra allt du gör organiskt – om det är rimligt.

Var inte för tungrodd eller artificiell med de länkar du bäddar in. Framför allt ska du se till att länkarna är relevanta. Och om de är relevanta är det troligt att de ändå innehåller nyckelord.

Men är inte gästbloggning på tillbakagång?

Det har varit mycket hype de senaste åren om gästbloggningens tillbakagång som SEO-strategi.

När gästbloggandet började var det ett tecken på prestation att få ett inlägg på en annan webbplats. Sökmotorerna rankade därefter och backlinks blev en signal om kvalitet.

När gästbloggande blev en etablerad och välkänd metod för att öka SEO började falska bloggare skicka ut skräppost för att få backlinks. Därför är backlinks i sig själva mindre framträdande i mixen när det gäller rankning.

Men det betyder inte att gästbloggande är på tillbakagång. När Googles Matt Cutts varnade för att använda gästbloggning för att öka rankningen menade han att gästbloggning inte ska missbrukas.

Allt detta betyder för dig är att du bör vara försiktig med vad du lägger upp på din webbplats och var du lägger upp ditt material.

Ingen SEO-expert vet faktiskt exakt hur Google går tillväga för att rangordna. Det är dock ganska välkänt att Googles algoritmer är duktiga på att upptäcka skräp och urskilja kvalitet.

De kan skilja spaminlägg och massproducerade länkar från ursprungligt kvalitetsinnehåll som läggs upp på välrenommerade, blomstrande plattformar.

Så om du är en ärlig bloggare som försöker skriva bra innehåll och öka SEO på samma gång, har du inget att oroa dig för.

Förut finns det en eller två andra saker som du bör vara försiktig med när du försöker få ut dina inlägg.

Vid någon tidpunkt kommer du förmodligen att bli ombedd att betala för att publicera något på en värdwebbplats. Förutom frågan om huruvida denna strategi är värd det ekonomiskt, löper du också risken att åka fast.

Betala för länkar strider faktiskt uttryckligen mot Googles policy, och om de får reda på det kan du drabbas av en kraftig manuell sänkning av dina sökmotorplaceringar till följd av detta.

En annan sak som du bör se upp med är privata nätverk och tappade domäner. Dessa är bara utgångna domäner med en länkprofil. Folk köper upp dessa gamla domäner, lägger till billigt innehåll och säljer länkar.

Inte alla bloggar är vad de ser ut att vara, så det kan vara värt att använda en webbplats som heter Wayback Machine, som kan kontrollera en domäns historia.

I övrigt är gästpostning ett ganska säkert och pålitligt sätt att öka din ranking och få nya målgrupper, så lycka till med jakten!