Vad är rollen för en varumärkesstrateg?

Vad är en varumärkesstrateg, varför är rollen viktig och hur ser jobbet ut dag för dag? Definitionsmässigt består varumärkesstrategi av att definiera ett företags mål, värderingar och målgrupp och att använda denna information för att skapa ett sammanhängande varumärke genom visuella element och språk.

För att bryta ner det ännu mer bad vi fem varumärkesstrateger att belysa sina dagliga arbetsuppgifter och hur dessa arbetsuppgifter bidrar till att forma kundens varumärkesidentitet och skapa en kontakt med deras kärnpublik. Oavsett om du är intresserad av att utforska roller inom design av varumärkesidentitet eller vill förstå värdet av att anställa en varumärkesstrateg, låt dessa experter visa vägen.

”At Just Curious, är mitt mål för alla kunder att ta bort det vardagliga och skapa klarhet. I varje varumärkesstrategisession som jag gör strävar jag efter att lära känna deras verksamhet utan och innan och ställa de svåra frågorna som de förmodligen inte vill tänka på. Detta är frågor som alla som driver ett företag bör känna till, och att arbeta med kunder för att hjälpa dem att inse detta kan bidra till deras tillväxt. Genom dessa frågor bygger vi en grund för deras varumärkesstrategi och därifrån dyker vi ner i själva uppbyggnaden av deras varumärkesidentitet.”

”Med alla kunder bokar jag in ett möte för vår strategisession, ett uppföljningsmöte för att upprepa och få ett godkännande av en moodboard, och ett möte för att diskutera de första designkoncepten. Det mesta av magin sker under dessa möten eftersom jag får dela med mig av min kreativa kunskap till dem och visa upp vad deras verksamhet skulle kunna vara. Jag vet att alla kvinnor jag arbetar med är mycket upptagna, så jag håller det så kort och koncist som möjligt. Dessa möten hjälper oss att komma på samma sida och ställa alla frågor som kan dyka upp. Jag vill att de ska förstå hur jag tog kunskapen från vår strategisession och använde den för att bygga upp deras varumärke.”

”På grund av den flytande karaktären hos våra processer på Pilot kan min roll skifta kraftigt beroende på det specifika partnerskapet eller den utmaning som väntar. Ofta börjar det med att hjälpa organisationer att klargöra och tydligt formulera de grundläggande delarna av deras varumärke, såsom syfte, differentieringsfaktor(er), värderingar osv. Härifrån brukar jag använda mig av målgrupps-/marknadsundersökningar och varumärkesgrunden för att identifiera en särskiljande och egen positionering för varumärket på marknaden. När vi väl har en allmän konsensus om den strategin arbetar jag tillsammans med vårt mångsidiga team för att utveckla lösningar som tydligt kommunicerar varumärkets historia.”

”På en genomsnittlig dag omfattar mina arbetsuppgifter forskning, diskussioner med kunder, copywriting, att leda en superbegåvad grupp designers och att vid behov smutsa ner mina händer i en designlösning. Andra dagar inkluderar att underlätta kundworkshops, arbeta med våra illustrations-, 3D & foto/videoteam och att utbilda nya och potentiella partners om metoder för varumärkesutveckling och deras fördelar.”

1. Shot Link
2. 
3. 

”Varumärkesstrategi är viktigt och en integrerad del av allt vårt designarbete. På den mest grundläggande nivån innebär varumärkesstrategi att man frågar ”Varför?” innan man frågar ”Hur?”. Vi på Campfire & Co. anser att varumärkesstrategi är färdplanen för ett företags vision – den tar hänsyn till en organisations mål, dess verkliga differentieringsfaktorer, målgrupper och varumärkets personlighet.”

”Som designer och projektledare arbetar jag tillsammans med vår Lead Strategist för att vägleda våra kunder genom en process som hjälper oss att identifiera dessa nyckelaspekter av ett varumärkes strategi. Vi använder sedan dessa upptäckter som grund för vårt designarbete, vilket gör att våra visuella beslut styrs av en organisations mål och personlighet. Denna process säkerställer att vårt designarbete är förankrat i de viktigaste aspekterna av ett varumärke och i sin tur kan vi bättre representera varumärket och skapa kontakt med dess publik.”

”Att arbeta som varumärkesstrateg innebär att noggrant planera budskap och bildspråk för att uppnå ett eller flera mål. Detta är i huvudsak vad min roll innebär; även om jag på en djupare nivå fokuserar på att guida kunderna på en resa för att utveckla och dela med sig av sitt varumärkes berättelse på ett tydligt och autentiskt sätt. Ungefär som att destillera en fin spritdryck förädlar du allt som samlats in under processen för att bilda ett sammanhängande varumärke som ger värde. Från storbildstänkande till små detaljer strävar jag efter att koppla samman meningsfullt berättande med övertygande visuellt material för att skapa oförglömliga upplevelser.”

”Varje projekt är unikt, men mitt arbetsflöde börjar ofta med att prata om allt som har med varumärkesbyggande att göra för att gräva fram viktiga mål, samtidigt som jag får en stark förståelse för var saker och ting befinner sig och en idealisk riktning. Därifrån dyker jag vidare i forskning, samlar in inspirerande material och fyller min skissbok med nya idéer. Att ge liv åt dessa idéer i den digitala världen, experimentera och upptäcka möjligheterna ökar alltid spänningen!”

”När det gäller att hjälpa entreprenörer och småföretagare med sin varumärkesstrategi, är mitt tillvägagångssätt att först och främst bygga på en grund. Jag älskar att sitta över bordet med en kund, gräva i deras vision och hjälpa till att förverkliga den. För mig ser det ut som att jag skärper mig inom fyra huvudområden: Vem du är, vilket problem du löser, hitta din nisch och använda din röst. Jag älskar att dyka på djupet och hjälpa företag att reda ut dessa huvuddelar och sedan utnyttja dem i sin marknadsföring och strategi.”

”När jag inte gräver i att hjälpa entreprenörer att bygga upp grunden och strategin för sina varumärken arbetar jag med design och säkerhet för en handfull klienter – jag hjälper dem att ge liv åt sitt varumärke genom design, fotografering och innehållsmarknadsföring.”

Takeaways

Nu när vi har hört experterna själva, låt oss sammanfatta huvudpunkterna för att bättre definiera de viktigaste komponenterna i en varumärkesstrategisk roll:

• Lär känna ett företag inifrån och ut. Detta inkluderar att dissekera målgruppen, förstå företagets mål, undersöka konkurrenter och definiera värderingar.
• Skapa en grund och ett tillvägagångssätt baserat på denna forskning för att positionera varumärket på sin marknad.
• Planera omsorgsfullt visuellt material, språk, ton och röst för att leverera en sammanhängande identitet på alla plattformar.

Men även om varumärkesstrategens roll kan vara begränsad till forskning och planering, har vi här sett att det är typiskt för varumärkesstrateger att engagera sig i det faktiska genomförandet av ett varumärke (dvs. utforma material och hantera copywriting). Oavsett hur processen ser ut är varumärkesstrategin avgörande för att uppnå företagets långsiktiga mål.

Hitta fler gemenskapshistorier på vår blogg Courtside. Har du ett förslag? Kontakta [email protected].