Har du funderat på att byta karriär? Är du redo att ta dig an något nytt, med en enorm potential för stadig tillväxt under de kommande åren? Varför inte en karriär som innehållsmarknadsförare? I takt med att den digitala marknadsföringsbranschen blir mer specialiserad ökar behovet av skickliga content marketers snabbt.
Enligt United States Department of Labor’s Bureau of Labor Statistics mellan 2016-2026 kommer jobben inom den tryckta förlagsbranschen att minska, medan jobben för reklam-, kampanj- och marknadsföringsansvariga beräknas öka med 10 procent. Detta lämnar gott om utrymme för dem som har marknadsföringsfärdigheter inom tryckta medier att övergå till en roll inom innehållsmarknadsföring. Om du har en examen inom kommunikationsområdet kan du överväga att använda den för att bli innehållsmarknadsförare.
Vad är innehållsmarknadsföring?
Michelle Lin, en guru inom innehållsmarknadsföring som skriver mycket om ämnet, driver med frågan i sin artikel ”How to Explain Content Marketing to Anyone”. I den beskriver hon de svårigheter hon möter när hon ska förklara för folk vad exakt hon gör och de aha-upplevelser som har hjälpt henne att förklara det.
Innehållsmarknadsföring är en specifik nisch inom området digital marknadsföring. Det är ett sätt som företag använder för att komma i kontakt med sin publik utan att sälja dem sitt varumärke eller sin tjänst. Det finns flera medier genom vilka de gör dessa kontakter såsom blogginlägg, inlägg i sociala medier, e-post, gated content och video.
Innehållsmarknadsföring och skapande är en konstform som kräver förmågan att utforma kreativt och intressant innehåll som ansluter till en målgrupp. Det är utbildningsmaterial som hjälper läsaren, svarar på en fråga eller löser ett problem på ett sätt som är underhållande att läsa, titta eller lyssna på. Att bli känd som expert på ett ämne skapar kundernas förtroende och lojalitet, särskilt om du förblir fokuserad på innehåll som ger värde till din publik.
Syftet med innehållsmarknadsföring är att övertyga en person att vidta åtgärder. Innehållet ska locka någon med värdefull, engagerande och relevant information. Innehållsmarknadsförarens uppgift är att inte bara bestämma hur man ska göra det, utan också hur man ska utvärdera effektiviteten hos de strategier som används med hjälp av mätvärden.
En innehållsmarknadsförare måste vara både en historieberättare och en dataanalytiker. I slutändan är ditt mål som innehållsmarknadsförare att arbeta som en del av företagets övergripande digitala marknadsföringsstrategi genom att identifiera och engagera dig med målgruppen på ett sätt som är meningsfullt för dem.
Ta en titt nedan på en innehållsmarknadsförares dagliga ansvarsområden.
Skapande av skriftligt innehåll
Du kommer att skapa en vision för bloggar, e-post och inlägg i sociala medier. Som innehållsmarknadsförare arbetar du med ett team av skribenter eller frilansare och tilldelar ämnen. Trots detta kan en innehållsmarknadsförare också skriva och förväntas göra det.
För att skapa skriftligt innehåll av hög kvalitet måste du ha utmärkta skrivkunskaper och kunna övertyga din publik utan att sälja öppet. Det gör du genom att förstå målgruppens behov.
Specifika uppgifter:
- Försök om trender inom ditt område
- Integrera nyckelord i din strategi och utvärdera effektiviteten
- Känn din målgrupp och vad du kan göra för dem
- Skapa engagerande och originella blogginlägg, e-postmeddelanden och inlägg i sociala medier som är inriktade på din målgrupp och baserade på aktuella trender
- Använda verktyg som quora.com för att ta reda på vilka frågor din publik ställer och utveckla innehåll för att besvara dessa frågor
- Omarbeta populärt innehåll på flera olika plattformar
- Skapa e-postkampanjer riktade till användare som registrerar sig för gated content eller opt-till e-postlistan
- Underhålla företagets webbplats
Skapande av videoinnehåll
Användning av verktyg som YouTube och Vimeo som ett sätt att främja varumärkeskännedom blir en alltmer integrerad del av en bra strategi för innehållsmarknadsföring. Det finns ett antal sätt att integrera video i din marknadsföringsstrategi. Du kan återanvända ett populärt blogginlägg, skapa hjälpsamma instruktionsvideor och till och med publicera din åsikt om ämnen som är av intresse för din målgrupp.
Du kommer att ansvara för att skapa relevant videoinnehåll som är relaterat till ditt varumärke och distribuera det på flera medieplattformar, eller rådgöra med frilansare för att skapa innehållet.
Specifika uppgifter:
- Koordinera användningen av video i den övergripande marknadsföringsstrategin
- Skapa en vision för videoinnehåll
- Konsultera frilansare och kreatörer för videoinnehåll
- Distribuera video på flera medieplattformar
Du kommer att skapa, hantera och spåra innehåll på plattformar som Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, LinkedIn och Snapchat.
Specifika uppgifter:
- Lär dig vilka plattformar din målgrupp använder och när de använder dem, och publicera därefter
- Engagera dig med din målgrupp, svara på frågor, och svara på kommentarer
- Skapa en närvaro i sociala medier på alla plattformar och upprätthåll en persona som är representativ för varumärkets image och värderingar
- Öka antalet följare
- Öka varumärkeskännedomen
Gated Content Generation
Användarna måste fylla i ett formulär för att få tillgång till gated content, och det kräver vanligtvis ett namn och en e-postadress. Det är ett utbyte av värdefull information som en e-bok eller ett vitbok mot tillgång till en användares halvpersonliga information. Nyckeln är att ge användaren något så värdefullt att han eller hon vill ge dig sin e-postadress för att få mer värdefullt innehåll från dig. Du kommer också att ta detta innehåll och återanvända det. Du kan komprimera det till en infografik, ta en aspekt av det och göra det till en blogg och så vidare.
För det här jobbet krävs kreativt skrivande och förmåga att berätta historier. Du måste kunna utbilda, upplysa och hålla din publik intresserad av det innehåll som de var tvungna att registrera sig för att få tillgång till.
Specifika uppgifter:
- Researcha aktuella trender
- Skriva eller samordna e-böcker, instruktionsböcker, och vitböcker med värdedrivet innehåll
- Planera distribution
- Hitta sätt att återanvända innehållet på andra plattformar
Redaktionskalender och strategi
Innehållsmarknadsföring är ett långvarigt spel. Därför är det viktigt att skapa en publiceringsstrategi. Du kommer att planera ditt innehåll långt innan det publiceras. Om du till exempel skapar innehåll för en e-handelsbutik som säljer ryggsäckar kommer du att ha planerat långt i förväg hur du ska dra nytta av back-to-school-shopping. I juni kanske du publicerar ett blogginlägg för föräldrar med roliga idéer för dagsutflykter, i juli de tre bästa stränderna som du måste besöka i området och sedan i augusti den viktiga guiden om hur man förbereder sig för skolstart.
Som innehållsmarknadsförare är det din uppgift att skapa kontakt med din målgrupp genom att bygga upp en relation och underhålla den. En redaktionell kalender är ett viktigt verktyg som underlättar denna koppling. När du väl fått din målgrupps förtroende förlitar de sig på dig för fortsatt stöd.
Detta är en mångfacetterad aspekt av jobbet och färdigheter i ledarskap, delegering, organisation och en förmåga att hålla deadlines är avgörande.
Specifika uppgifter:
- Skapa tidsplaner för publicering från idégenerering till publicering
- Koordinera med frilansare och teammedlemmar
- Skapa och upprätthålla tidsfrister i enlighet med. redaktionella kalendern
- Planera när och hur innehåll ska återanvändas på olika medieplattformar
- Hantering av sociala medier
Dataanalys
Som innehållsmarknadsförare, kommer du att ta alla ovanstående metoder och sedan analysera vilka som fungerar. Vilket innehåll lockar din publik till sig? Vilka åtgärder vidtar människor på din webbplats? Du kommer att kunna mäta framgången för dina marknadsföringskampanjer med hjälp av de bästa verktygen i branschen som Google Analytics. Du måste samla in och tolka data och sedan använda dina resultat för att justera planerna för maximal effektivitet.
Specifika uppgifter:
- Samla in och tolka användardata
- Definiera målgruppen med hjälp av mätvärden som samlas in av analysprogram
- Justera den övergripande marknadsföringsstrategin utifrån vad som fungerar
Sluttliga tankar
Om du har starka ledarskapsförmågor, en brinnande önskan om att skapa innehåll som ger läsaren ett mervärde och utmärkta skrivkunskaper, så är en karriär inom innehållsmarknadsföring en spännande möjlighet.
Om du har en brinnande önskan att skapa innehåll börjar du din karriär som innehållsmarknadsförare redan idag med Professional Diploma in Digital Marketing. Ladda ner en broschyr idag!