Jaký formát je vhodný pro váš další příspěvek na blogu?

Výběr je těžký.

A pokud jde o výběr správného formátu pro váš příští blogový příspěvek, je z čeho vybírat. Možná jsou vaší silnou stránkou příspěvky typu „jak na to“. Nebo možná jen nedokážete odolat seznamu. Ale to, že máte svůj podpis pod formátem, ještě neznamená, že je nutně vhodný pro téma, o kterém blogujete.

Aáá … rozhodnutí, rozhodnutí.

To je ale v pořádku! Jsme tu od toho, abychom vám s tím pomohli. V tomto příspěvku proto rozeberu některé z nejoblíbenějších typů a formátů blogových příspěvků, abych vám pomohl určit, který z nich je vhodný pro nápad na blog, který se vám právě honí hlavou.

Mějte na paměti, že některé příspěvky mohou být dokonce rozkročeny mezi dvěma nebo více formáty. Napsal jsem příspěvky o vedení myšlenek, které by se pravděpodobně daly také zařadit mezi příspěvky se seznamem. A kdybych k nim přidal SlideShare? Byly by rozkročené mezi třemi!

Jde o to uvědomit si, že neexistuje jen jeden typ blogového příspěvku, který můžete vytvořit – a některé formáty jsou pro určité myšlenky mnohem vhodnější než jiné. Další věcí, kterou je třeba vzít v úvahu, je to, že v mnoha případech vše závisí na úhlu pohledu, který na dané téma zaujmete. Pokud bych například chtěl napsat příspěvek o sociálních médiích, pravděpodobně bych mohl zaujmout jiný úhel pohledu, který by se hodil pro každý z následujících formátů. Vše bude záležet na úhlu, který se rozhodnu zaujmout.

The How-To Post

Formát: Návod krok za krokem, který čtenářům říká, jak něco udělat.

Jedná se o jeden z nejběžnějších formátů příspěvků na blogu pro obchodní blogery. Dává to perfektní smysl, vzhledem k tomu, že příspěvky typu „jak na to“ jsou ze své podstaty vzdělávací a skvěle generují návštěvnost z organického vyhledávání. Příspěvky typu „jak na to“ používejte, pokud vaše téma souvisí se vzděláváním publika o tom, jak udělat něco, co možná neumí.

Často lze příspěvky typu „jak na to“ posílit také podpůrnými vizuálními prvky u konceptů, které se hodí pro vizuální vysvětlení, jako je instruktážní video nebo vizuální pomůcka.

Zde si můžete stáhnout bezplatnou šablonu příspěvku na blogu s návodem

Příklady:

• Jak napsat skvělý e-mailový podpis
• Jak vytvořit zprávu pro sociální média
• Jak napsat příspěvek na blog:

Listicle

Formát: Jak napsat blog? Seznam podobných položek nebo obsahu.

Další velmi oblíbený formát blogového příspěvku, příspěvek typu listicle (běžně označovaný jako „listicle“), se vyznačuje obsahem uspořádaným do seznamu. Seznamové příspěvky jsou snadno rozpoznatelné podle názvu, protože obvykle obsahují číslo v titulku, a jsou to skvělé formáty pro začínající blogery, protože jsou velmi šablonovité. Bohužel právě z tohoto důvodu mají seznamové příspěvky špatnou pověst a často jsou vnímány jako obsah nízké kvality … pravděpodobně proto, že skutečně existuje spousta mizerných seznamových příspěvků.

Příspěvky se seznamy jsou však při správném provedení skvělé pro příspěvky, které se snaží shromáždit tipy, taktiky nebo nápady v rámci určitého tématu, a jejich výsledkem může být vysoce kvalitní obsah. Navíc je lidé mají rádi! Chcete-li se dozvědět, jak vytvořit kvalitní příspěvek se seznamem, přečtěte si tento příspěvek. (Bonus: Kromě několika níže uvedených je také sám o sobě skvělým příkladem příspěvku se seznamem.)

Zde si můžete stáhnout bezplatnou šablonu seznamového příspěvku na blog

Příklady:

• 10 způsobů, jak udělat svůj blogový příspěvek interaktivní
• 10 kalendářů, nástrojů a &šablon sociálních médií pro plánování obsahu
• 12 nejlepších marketingových technik pro rok 2020

Kurátorový příspěvek

Formát:

Dalším příspěvkem, kterému se historicky (přesto nezaslouženě) dostalo špatné pověsti, je kurátorovaný příspěvek. Ačkoli je někdy vnímán jako líný a neoriginální, kurátorovaný obsah může být ve skutečnosti pro čtenáře velmi užitečný, protože jejich výzkumná složka může být velmi časově náročná a konečným výsledkem je kompilace užitečných zdrojů na jednom místě.

Kurátorovaný příspěvek je ideální pro agregaci obsahu, jako jsou příklady z oboru, statistiky, citace a videa – mimo jiné. Je také skvělý pro budování vztahů s dalšími blogery a firmami, které v rámci kurátorovaného obsahu vyzdvihnete.

Příklady:

• 15 fenomenálních TED Talks, které musíte dnes zhlédnout
• 43 statistik aplikací pro zasílání zpráv, které by marketéři měli znát
• 15 příkladů geniálního designu domovské stránky

Příspěvek o myšlenkovém vedení

Formát: Původní data nebo názory, které mají čtenáře přimět k zamyšlení.

Jeden z obtížnějších typů příspěvků, příspěvky ve stylu vůdcovství myšlenek mají obvykle podobu úvah o věcech, jako je to, kam se odvětví ubírá, nebo o trendech v odvětví, které se zdají být nové, a o tom, co znamenají.

Z tohoto důvodu se ve skutečnosti nejedná o typ příspěvku, který se můžete rozhodnout napsat jen tak z ničeho nic, například: „Dnes napíšu příspěvek ve stylu myšlenkového vedení!“. Spíše jsou obvykle výsledkem promyšleného zkoumání věcí, kterých jste si v průběhu času všimli nebo o kterých jste přemýšleli, a bývají spíše spekulativní a někdy kontroverzní povahy. Také mají tendenci vyvolávat skvělé diskuse!“

Příklady:

• Prediktivní SEO: Jak HubSpot zachraňuje návštěvnost, o kterou jsme ještě nepřišli
• Může B2C marketing uspět na LinkedIn?
• Jak náš marketingový tým využil plánování sprintu při práci na dálku

Zábavný příspěvek

Formát:

Protože kdo se nerad směje, usmívá nebo žasne? Obsah, jehož hlavním účelem je pobavit, má ve vašem mixu obsahu své místo a může být pro vaše publikum velmi osvěžující – pokud je umírněný.

Tyto typy příspěvků se skvěle hodí pro publikování během svátků, na konci dne, na konci týdne a v jiných obdobích, kdy je vaše publikum vyhořelé, končí nebo by si potřebovalo odpočinout od nějakého, ehm, intelektuálnějšího obsahu na webu. Jen se ujistěte, že zůstáváte věrni celkovému zaměření svého blogu tím, že zajistíte, aby koncept vašeho zábavného příspěvku měl relevantní vazbu. Další informace o výhodách zábavného obsahu naleznete zde: Proč byste měli jednou za čas publikovat obsah jen kvůli zábavné hodnotě.

Příklady:

• 20 nejlepších prodejních filmů všech dob
• 15 zábavných, podivných, & nečekaných otázek k pohovoru (s ukázkami odpovědí)
• 26 nejzábavnějších tweetů o sociálních médiích, které jsme kdy viděli

Příspěvek „Co“

Formát: Vysvětlení pojmu.

Příspěvek typu „co“ je ideální pro obsah v úvodním stylu zaměřený na začínající publikum. Obecně slouží příspěvek „co“ k představení a vysvětlení konceptu, ať už se jedná o oborový trend, taktiku nebo nástroj; a obvykle zdůrazňuje, co to je a proč by vás to mělo zajímat. Skvělým osvědčeným postupem pro příspěvky typu „co“ je odkaz na hlubší, středně pokročilý obsah (například elektronickou knihu nebo jiný příspěvek na blogu) o daném tématu nebo uvedení výzvy k akci na jeho konci.

Zde si můžete stáhnout bezplatnou šablonu příspěvku „co je“ na blogu

Příklady:

• Co je kontextový marketing a proč na něm záleží
• Co je blog, & proč byste si ho měli vytvořit
• Co je účelem marketingu?

Příspěvek „proč“

Formát: Vysvětlení, proč je určitý koncept důležitý.

Tyto příspěvky jsou skvělé, když se snažíte upozornit a zdůraznit důležitost nebo význam určitého tématu, ať už jde o trend, nástroj nebo koncept obecně. Vzhledem ke své povaze bývají tyto typy příspěvků také docela úvodní. V těchto příspěvcích je chytré podpořit argument proč podpůrnými příklady, fakty a statistikami, které pomohou čtenáře přesvědčit, že dané téma je něco, co by ho mělo zajímat. Přemýšlejte o tom jako o něčem na způsob přesvědčovacího článku.

Příklady:

• Proč by marketéři měli implementovat obsah generovaný uživateli: Proč ředitel analytického oddělení HubSpotu chce, abyste data více zlidštili
• Proč je nákup e-mailových seznamů vždy špatný nápad (a jak si vytvořit svůj zdarma)

Příběh o článku

Formát:

Tento typ příspěvku se skvěle hodí pro témata, osoby nebo trendy, které stojí za hlubší a podrobnější průzkum a komentář. Jedná se o jeden z publicističtějších typů příspěvků na blogu, tyto články bývají těžko definovatelné obecným tvrzením a spíše se jedná o příspěvek typu „poznáte to, až to uvidíte“.

Příklady:

• Stáhl jsem si data z Facebooku a rychle to začalo být divné
• Marketingový tým společnosti HubSpot pracoval týden na dálku. Tohle jsme se dozvěděli.
• Smrt cookies třetích stran: Co potřebují marketéři vědět

Příspěvek s nejčastějšími dotazy

Formát: Formát otázek a odpovědí (Q&A).

Příspěvek FAQ je další formát, který je skvělý pro začínající blogery, vzhledem k tomu, že formát Q&A je zabudovaná šablona. Tyto příspěvky jsou skvělé pro řešení běžných otázek vašeho publika, seskupených do určitého tématu.

Skvělým způsobem, jak takové příspěvky generovat, je požádat oddělení prodeje a služeb – lidi, kteří neustále mluví s potenciálními i stávajícími zákazníky – aby sepsali všechny běžné otázky, které slyší. Můžete také shromažďovat otázky, které získáte z komentářů na blogu a v sociálních médiích, a také dotazy účastníků během webinářů. Tyto otázky jsou skvělou potravou pro příspěvky typu Q&A a ve výsledku se mohou stát skvělým zdrojem informací i pro vaše týmy prodeje a služeb.

Příklady:

• Definice SEO ve 100 slovech nebo méně
• Odpovědi na 18 otázek SEO, které jste se báli položit
• Odpovědi na 19 nejčastěji kladených otázek o A/B testování

Příspěvek k rozhovoru

Formát: Citované pohledy třetí strany. Může se projevovat také ve formátu Q&A.

Podobně jako příspěvky ve formátu Q&A — protože tyto příspěvky mohou být formátovány také jako Q&A — je příspěvek s rozhovorem. Příspěvky s rozhovory, které jsou fantastické pro představení pohledu třetí strany na určité téma, jsou také skvělé pro rozvíjení vztahů s odborníky z oboru nebo vlivnými osobami, s nimiž děláte rozhovor. Otevírají také možnost většího dosahu, zejména pokud dotazovaný sdílí výsledný příspěvek se svými sítěmi.

Příklady:

• Jak se povznést nad marketingovou průměrnost, podle Ann Handleyové
• Jak zavést cenově dostupnou umělou inteligenci ve 3 krocích, podle ředitele Marketing AI Institute
• Trendy sociálních médií v roce 2020, podle profesora sociálních médií společnosti HubSpot

Příspěvek na SlideShare

Formát:

Příspěvky, které jsou postaveny na konkrétní prezentaci SlideShare, vyžadují o něco větší časovou investici a designovou zdatnost než průměrný textový příspěvek, ale výsledky obvykle stojí za to. Obsah, který se dobře hodí (ale není omezen) k prezentacím SlideShare, zahrnuje kurátorství vizuálních příkladů, citátů, grafů, rychlých poznatků a obecného vyprávění příběhů. Příspěvky zaměřené na SlideShare jsou také skvělou potravou pro sociální média, protože vizuální obsah je tak sdílený a přátelský k sociálním sítím (Nápověda: LinkedIn také vlastní SlideShare 😉 )

Příklady:

• Kód kultury HubSpot: Tvorba společnosti, kterou milujeme
• 21 skrytých hacků LinkedIn odhaleno
• 10 nejlepších vypravěčů na světě

Infografický příspěvek

Formát:

Podobně jako příspěvek na SlideShare je i infografický příspěvek příspěvkem s vysokým nasazením a vysokou odměnou. Infografiky, pokud jsou dobře provedeny, jsou velmi sdílené a pravděpodobně generují příchozí odkazy, ale k jejich realizaci potřebujete určité designérské schopnosti – nebo peníze na zadání jejich tvorby designérovi. Infografiky jsou skvělé pro vizuální shromažďování dat a statistik. Jsou také skvělé pro uspořádání informací ve formátu časové osy nebo pro prezentaci vizuálních tipů.

Stáhněte si zdarma šablonu infografiky na blog zde

Příklad:

• Stav obsahového marketingu 2020
• Jste inteligentní marketér?
• 9 způsobů, jak vytvořit životopis, který budou zaměstnavatelé nenávidět

Novinka

Formát: Využívá něco, co se včas objevilo ve zprávách.

Pokud tento termín neznáte, newsjacking označuje praktiku využití popularity zprávy k podpoře vašich prodejních a marketingových cílů. Vyžaduje pečlivé sledování zpráv, a pokud je provedeno správně, newsjackový příspěvek relevantně a včas spojí zprávu s vaším oborem.

Chcete-li identifikovat a využít příležitosti k newsjackingu, načtěte si do čtečky RSS kombinaci populárních zpravodajských publikací a populárních oborových publikací – kdekoli můžete potenciálně objevit zprávy relevantní pro to, co vaše publikum zajímá. Nikdy předtím jste zprávy nevyužívali? Podívejte se na tyto čtyři jednoduché vzorce pro newsjack, kterými se můžete řídit.

Stáhněte si zdarma šablonu příspěvku na blog pro newsjacking zde

Příklady:

• 68 % Američanů stále získává zprávy na sociálních sítích, i když jim nevěří
• Jak mohou malé podniky využít australský stimulační balíček
• S koncem května výrazně vzrostou uzavřené obchody

Srovnávací příspěvek

Formát:

Ve fázi zvažování na cestě kupujícího může vaše kupující persona porovnávat dvě různá řešení svého problému. Ve fázi rozhodování (Decision Stage) na cestě kupujícího se vaše kupující persona možná již rozhodla pro typ řešení, které chce koupit, ale snaží se porovnat konkurenty, aby se rozhodla, který poskytovatel je pro ni ten pravý.

V obou scénářích můžete zvažovat obsah svého blogu a poskytovat jim užitečné informace v době, kdy se rozhodují. Srovnávací příspěvky, které nejsou příliš zaujaté a obsahují situační členění, mají potenciál poskytnout vašemu publiku velkou hodnotu.

Tento typ blogových příspěvků je také vysoce cílený v bodech obratu při rozhodování, takže chcete odvést dobrou práci a poskytnout příležitosti ke konverzi.

Příklady:

• Ebooks vs. Whitepapers:
• Optimalizovat nebo inzerovat? Srovnání organických vs. placených sociálních médií
• Account-Based Marketing vs. Inbound Marketing:

Jak jste si možná všimli, nejběžnější typy a formáty blogů se dokonce v mnohém překrývají. Důležité je, abyste pochopili, proč by váš čtenář přistál na příspěvku, co by hledal a jak mu můžete nejlépe poskytnout hodnotu, jakmile na něj dorazí.

Poznámka redakce: Tento příspěvek byl původně publikován v červenci 2020 a byl aktualizován pro větší srozumitelnost.

Původně publikováno 20. 8. 2020 8:00:00, aktualizováno 21. 8. 2020

Původně publikováno 20. 8. 2020 8:00:00.